{"id":613349,"date":"2024-09-06T15:21:03","date_gmt":"2024-09-06T18:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=613349"},"modified":"2025-08-08T16:05:36","modified_gmt":"2025-08-08T19:05:36","slug":"selena-gomes-virou-bilionaria-gracas-aos-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/selena-gomes-virou-bilionaria-gracas-aos-negocios\/","title":{"rendered":"Selena Gomez virou bilion\u00e1ria, e n\u00e3o foi por causa da m\u00fasica"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1706\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez.jpg\" alt=\"Mulher sorrindo em vestido floral no p\u00f3dio, fala ao microfone. Fundo rosa, p\u00fablico desfocado tirando fotos.\" class=\"wp-image-613354\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez.jpg 2560w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Selena Gomes durante evento sobre sa\u00fade mental em 2023 em Los Angeles. Foto: Monica Schipper\/Getty Images<\/figcaption><\/figure><p>Aos 32 anos, a atriz e cantora Selena Gomez se tornou uma das mulheres mais jovens a se tornar bilion\u00e1ria por conta pr\u00f3pria, segundo informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela Bloomberg nesta sexta-feira (6).<\/p><p>Mas, ao contr\u00e1rio de outras artistas que ganharam carteirinha no clube de pessoas bilion\u00e1rias, 80% de sua fortuna estimada em US$ 1,3 bilh\u00e3o vem do seu lado empreendedor. Em 2020, ela lan\u00e7ou a marca de cosm\u00e9ticos <strong>Rare Beauty<\/strong>, que j\u00e1 superou patamares de vendas de outras artistas-empreendedoras, como Lady Gaga.<\/p><p>Os dados s\u00e3o do Bloomberg Billionaire Index, um indicador que rastreia diariamente a fortuna das pessoas mais ricas do mundo, a partir de informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas sobre arrecada\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o em empresas.<\/p><p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/wsj\/o-football-e-das-mulheres-as-estrelas-que-estao-dominando-a-nfl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">As estrelas que est\u00e3o dominando a NFL<\/a><\/p><div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/19317943?1266799\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/19317943\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"chart visualization\"><\/noscript><\/div><h2 class=\"wp-block-heading\">A composi\u00e7\u00e3o do imp\u00e9rio de Selena Gomez<\/h2><p>Seus trabalhos como atriz desde a inf\u00e2ncia, incluindo o bem sucedido papel de co-protagonista atual da s\u00e9rie <em>Only Murders in the Building<\/em>, que lhe rendeu uma indica\u00e7\u00e3o ao Emmy, j\u00e1 virou um podcast de sucesso dos personagens principais e est\u00e1 sendo transformado em um filme, de acordo com a Bloomberg, respondem por apenas 1,3% da riqueza de Selena. <\/p><p>J\u00e1 sua carreira musical soma 7,3%, incluindo a renda da venda de ingressos para shows (4,8%), a venda de discos (1,8%) e os royalties de streaming (0,7%).<\/p><p>Al\u00e9m disso, Selena \u00e9 uma das personalidades com mais seguidores do mundo no Instagram. O recurso lhe permite impulsionar as vendas de sua pr\u00f3pria marca, mas tamb\u00e9m rende contratos de publicidade com outras empresas. Somadas, Puma, Coach e Louis Vuitton j\u00e1 desembolsaram com ela US$ 50 milh\u00f5es desde 2016.<\/p><p>Mas todos esses patroc\u00ednios e parcerias somam apenas 6,9% de seu patrim\u00f4nio, longe do dinheiro estimado por sua participa\u00e7\u00e3o na Rare Beauty.<\/p><p>Ela ainda co-fundou a Wondermind, uma startup de sa\u00fade mental, que responde por 2,6% de seu patrim\u00f4nio. O 0,6% restante vem de seus im\u00f3veis.<\/p><p>A an\u00e1lise de riqueza da Bloomberg levou em conta o valor estimado para todas as \u00e1reas acima. Pela metodologia, a Bloomberg presume o menor valor estimado das participa\u00e7\u00f5es em neg\u00f3cios baseada apenas em ativos que podem ser confirmados ou rastreados a partir de n\u00fameros divulgados publicamente.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">&#8216;Empres\u00e1ria multifacetada&#8217;<\/h2><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cSelena n\u00e3o \u00e9 apenas uma estrela pop\u201d, disse Stacy Jones, fundadora e CEO da Hollywood Branded, ag\u00eancia de branding sediada em Los Angeles. \u201cEla \u00e9 uma empres\u00e1ria multifacetada, com diversas fontes de renda contribuindo para seu <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/patrimonio-liquido\/\">patrim\u00f4nio l\u00edquido<\/a> impressionante.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><p>A linha de maquiagem criada h\u00e1 cinco anos se tornou um sucesso entre influenciadoras e adolescentes obcecadas por cosm\u00e9ticos.<\/p><p>Brent Saunders, CEO da empresa de sa\u00fade ocular Bausch + Lomb e investidor na startup Wondermind de Gomez, disse que h\u00e1 um fator-chave para seu sucesso: autenticidade.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cVoc\u00ea tem um verdadeiro modelo de como uma celebridade pode usar sua influ\u00eancia e expertise para fazer o bem e criar bons neg\u00f3cios\u201d, disse Saunders. \u201cSelena personifica isso.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><p>Representantes de Gomez n\u00e3o responderam a pedidos de coment\u00e1rios da Bloomberg. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1706\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty.jpg\" alt=\"Cole\u00e7\u00e3o de maquiagem Rare Beauty: blush, sprays, bast\u00f5es, l\u00edquidos e pinc\u00e9is, com swatch de base, em fundo rosa.\" class=\"wp-image-613355\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty.jpg 2560w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_rare_beauty-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Produtos de maquiagem da Rare Beauty. Foto: Gabby Jones\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Estrela mirim milion\u00e1ria<\/h2><p>Quando crian\u00e7a, Gomez come\u00e7ou sob os holofotes como parte do elenco de <em>Barney &#038; Friends<\/em>. Em seguida, passou a estrelar como Alex Russo em <em>Os Feiticeiros de Waverly Place<\/em> do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/disney\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Disney Channel<\/a> de 2007 a 2012. A s\u00e9rie se tornou um sucesso, que rendeu \u00e0 ent\u00e3o adolescente Gomez cerca de US$ 3 milh\u00f5es no total.<\/p><p>Ainda assim, ela realmente explodiu aos olhos do p\u00fablico ap\u00f3s come\u00e7ar a carreira musical, primeiro com a banda de pop-rock Selena Gomez &#038; the Scene e depois como artista solo. Com tr\u00eas \u00e1lbuns de est\u00fadio e 44 singles, ganhou o American Music Award de artista feminina pop\/rock favorita em 2016 e foi indicada a dois pr\u00eamios Grammy. Sua carreira de atriz continuou a crescer tamb\u00e9m, com pap\u00e9is em filmes como <em>A Rainy Day in New York<\/em> e <em>Spring Breakers<\/em>.<\/p><p>No processo, Gomez gerou enorme sucesso nas m\u00eddias sociais, acumulando 424 milh\u00f5es de seguidores, o que a deixa atr\u00e1s apenas das lendas do futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi como a pessoa mais popular no Instagram. Isso a tornou poderosa o suficiente para promover sua pr\u00f3pria marca e, tamb\u00e9m, as de grandes nomes como a Puma, que a contratou para parceria de dois anos, no valor de US$ 30 milh\u00f5es em 2017. Gomez tamb\u00e9m ganhou US$ 10 milh\u00f5es quando foi escolhida como o rosto da Coach em 2016 e tinha um acordo de US$ 10 milh\u00f5es com a Louis Vuitton.<\/p><p>Embora a m\u00fasica a tenha tornado particularmente popular, \u00e9 uma fonte relativamente pequena de sua riqueza. Ao contr\u00e1rio de Swift, Gomez n\u00e3o \u00e9 conhecida como compositora e \u00e9 paga, principalmente, por royalties de performance. Ela potencialmente dobraria seus ganhos musicais se escrevesse suas pr\u00f3prias can\u00e7\u00f5es, disse Jones.<\/p><p>As turn\u00eas musicais representaram menos de 5% da riqueza de Gomez, com vendas de \u00e1lbuns e discos inferiores a 2%. A bilion\u00e1ria n\u00e3o faz turn\u00eas desde 2016, quando cancelou abruptamente sua turn\u00ea Revival ap\u00f3s 55 shows, citando problemas de sa\u00fade mental. Ainda assim, a turn\u00ea teve mais de US$ 30 milh\u00f5es em vendas de ingressos.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201c\u00c9 inteligente que ela tenha criado uma carreira que n\u00e3o depende tanto da m\u00fasica como parte importante do aspecto financeiro\u201d, disse Carolyn Sloane, professora da Harris School of Public Policy da Universidade de Chicago.<\/p>\n<\/blockquote><h2 class=\"wp-block-heading\">Sucesso raro<\/h2><p>A maior parte da fortuna de Gomez \u2014 aproximadamente US$ 1,1 bilh\u00e3o \u2014 vem de sua participa\u00e7\u00e3o na Rare Beauty, que ela manteve amplamente independente. Os \u00fanicos investidores conhecidos s\u00e3o Nikki Eslami, da <strong>New Theory Ventures<\/strong>, e o CEO Scott Friedman, que anteriormente liderou a <strong>Nyx Cosmetics<\/strong> e a vendeu para a <strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong> por US$ 500 milh\u00f5es em 2014. A an\u00e1lise da Bloomberg presume que Gomez det\u00e9m uma participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria de 51% com base em seu papel fundador na empresa.<\/p><p>Em mar\u00e7o, a Bloomberg informou que Gomez contratou consultores para avaliar a venda da Rare Beauty, estimada em US$ 2 bilh\u00f5es. Mais tarde, ela disse \u00e0 revista Time que n\u00e3o tinha planos de vender.<\/p><p>Gomez e sua equipe lan\u00e7aram a marca em 2020, comercializando-a como uma maquiagem simples e com pre\u00e7o moderado.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEu realmente tentei o meu melhor para criar um produto que fosse al\u00e9m de apenas eu colocar meu nome em algo. Eu queria que os produtos fossem \u00f3timos e tamb\u00e9m queria que a mensagem fosse que a maquiagem \u00e9 para ser divertida.\u201d<\/p>\n<cite>selena gomez, em entrevista de r\u00e1dio em 2023<\/cite><\/blockquote><p>Gomez usou sua pr\u00f3pria influ\u00eancia para criar <em>buzz<\/em> nas m\u00eddias sociais para os produtos. Nos primeiros meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento da Rare, gravou horas de si mesma fazendo maquiagem para um de seus programas de TV, a s\u00e9rie de culin\u00e1ria da HBO Max: Selena + Chef. Sua equipe cortou essas sess\u00f5es para clipes que, geralmente, n\u00e3o duram mais de um minuto. Outros trechos apresentam Gomez no TikTok com coment\u00e1rios sobre os produtos da Rare.<\/p><p>A receita anual da Rare atingiu US$ 350 milh\u00f5es no ano passado, de acordo com a Pitchbook, superando outras marcas fundadas por celebridades, como a <strong>Honest Co.<\/strong> de Jessica Alba e a <strong>Haus Labs<\/strong> de Lady Gaga.<\/p><p>Gomez, que tem sido aberta sobre suas lutas contra o transtorno bipolar, promete doar 1% de todas as vendas da Rare Beauty para o Rare Impact Fund, para servi\u00e7os de sa\u00fade mental e educa\u00e7\u00e3o. Esse tipo de \u201ccausa nobre\u201d torna ainda mais atraente para os f\u00e3s apoiarem o neg\u00f3cio, disse Jones.<\/p><p>\u201cTenho muito respeito pelo que Selena e sua equipe constru\u00edram com o Rare Beauty Group em um curto per\u00edodo de tempo\u201d, disse Saunders, o investidor da Wondermind. A combina\u00e7\u00e3o de apoio de celebridades, uma miss\u00e3o baseada em causa e produtos de qualidade \u00e9 \u201cuma mistura realmente boa para o sucesso\u201d, disse ele.<\/p><p>Gomez foi cofundadora da Wondermind com sua m\u00e3e, a produtora de Hollywood Mandy Teefey, e Daniella Pierson. A plataforma \u2014 que inclui ferramentas de sa\u00fade mental, entrevistas e um boletim informativo \u2014 foi avaliada em US$ 100 milh\u00f5es em 2022, e atraiu investimentos da <strong>Lightspeed Venture Partners<\/strong>, <strong>Sequoia Capital<\/strong> e do fundo de risco da \u00edcone do t\u00eanis Serena Williams, <strong>Serena Ventures<\/strong>.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1704\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_.jpg\" alt=\"Grande fila em frente \u00e0 loja Coach na 685 Fifth Avenue, com banner de Selena Gomez e barreiras Coach.\" class=\"wp-image-613356\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_.jpg 2560w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-768x511.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-1536x1022.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-2048x1363.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-1256x836.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-172x114.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/09\/selena_gomez_-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fans in New York crowd outside a Coach in-store event with Gomez in September 2017. Photographer: Kevin Mazur\/Getty Images<\/figcaption><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Planos para o futuro<\/h2><p>Gomez agora est\u00e1 em foco por sua atua\u00e7\u00e3o como Mabel Mora em <em>Only Murders in the Building<\/em>, co-estrelado por Steve Martin e Martin Short e que come\u00e7ou a quarta temporada em 27 de agosto. Ela leva para casa pelo menos US$ 6 milh\u00f5es por temporada do programa e est\u00e1 concorrendo ao pr\u00eamio Emmy de atriz principal em s\u00e9rie de com\u00e9dia no final deste m\u00eas.<\/p><p>A estrela n\u00e3o revelou planos espec\u00edficos sobre m\u00fasica e novos shows, mas expressou sua inclina\u00e7\u00e3o em um epis\u00f3dio de janeiro do podcast SmartLess : \u201cEu sinto que tenho mais um \u00e1lbum em mim\u201d, ela disse. \u201cMas eu provavelmente escolheria atuar.\u201d<\/p><p>Quanto \u00e0 Rare Beauty, altas avalia\u00e7\u00f5es podem ser transit\u00f3rias e o apego \u00e0s celebridades n\u00e3o \u00e9 garantia de um sucesso eterno. Os consumidores podem ser inconstantes, e muitas marcas ligadas a pessoas famosas fracassaram ap\u00f3s um come\u00e7o forte. No ano passado, Kristen Bell fechou sua linha de cuidados com a pele. A <strong>Sephora<\/strong> parou de vender as marcas das celebridades do TikTok Addison Rae e Hyram Yarbro. Ariana Grande pagou US$ 15 milh\u00f5es para comprar os ativos f\u00edsicos de sua empresa, REM Beauty, da <strong>Forma Brands<\/strong>, cuja grande aposta em influenciadores famosos azedou e a levou \u00e0 fal\u00eancia .<\/p><p>Para Gomez, diversificar seus neg\u00f3cios em v\u00e1rios setores pode prepar\u00e1-la melhor para os anos posteriores, disse Sloane.<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cO que ela est\u00e1 fazendo \u00e9 bem inteligente. Houve uma grande mudan\u00e7a ao longo de sua carreira em dire\u00e7\u00e3o ao que se encaixa mais autenticamente nela, o que acaba sendo melhores decis\u00f5es de investimento.\u201d<\/p>\n<cite>Carolyn Sloane, professora da Universidade de Chicago<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo a Bloomberg, 81% da fortuna da atriz e cantora v\u00eam da marca de maquiagem que ela fundou em 2020<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":613356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325,1494],"class_list":["post-613349","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/613349","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=613349"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/613349\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702470,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/613349\/revisions\/702470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/613356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=613349"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=613349"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=613349"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=613349"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=613349"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}