{"id":615399,"date":"2024-09-16T11:00:00","date_gmt":"2024-09-16T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=615399"},"modified":"2024-09-16T18:41:21","modified_gmt":"2024-09-16T21:41:21","slug":"sol-de-janeiro-a-empresa-gringa-que-usa-cores-e-praias-brasileiras-como-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sol-de-janeiro-a-empresa-gringa-que-usa-cores-e-praias-brasileiras-como-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Sol de Janeiro, a empresa gringa que usa cores e praias brasileiras como estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"\n

Brazilian Bum Bum Cream. Beija Flor Elasti-Cream. Bom dia Bright Cream. Del\u00edcia Drench Body Butter. Carioca Crush.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Os nomes, as cores e os ingredientes brasileiros e sustent\u00e1veis s\u00e3o um convite quase irrecus\u00e1vel a espalhar alegria pelo corpo.  Esta \u00e9 a alma da Sol de Janeiro<\/strong>, marca de cremes para pele e cabelo e de fragr\u00e2ncias corporais lan\u00e7ada nos Estados Unidos em 2015 \u2013 e que teve um crescimento mete\u00f3rico em 2023. No Brasil mesmo, a marca s\u00f3 desembarcou em 2021. De l\u00e1 para c\u00e1, colocou em marcha um processo acelerado de internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"Montagem
Os fundadores da Sol de Janeiro: Camila Pierotti, Heela Yang e Marc Capra.\/ Ilustra\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Brito<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cDesde sua cria\u00e7\u00e3o, a Sol de Janeiro soube se posicionar com uma tremenda intelig\u00eancia”, diz a americana Elizabeth Kopelman<\/strong>, dona da consultoria Frisson Beauty. “Eles ingressaram no mercado via Sephora<\/strong> e se conectaram inicialmente com a comunidade latina e os brasileiros que vivem nos EUA.\u201d<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 mais de 25 anos no segmento, Elizabeth ajuda grandes empresas de beleza e bem-estar a criarem marcas competitivas no mercado global, ganhando escala de forma estrat\u00e9gica e avan\u00e7ando em mercados internacionais. <\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u201cA Sol de Janeiro \u00e9 uma marca muito bem elaborada, que foca seu neg\u00f3cio em marketing e influenciadores. Usa cores vibrantes<\/strong>, letras garrafais<\/strong>, nomes criativos<\/strong> e a iconografia do Brasil<\/strong>, cuja imagem no exterior \u00e9 de positividade e de personalidade solar: a praia, o biqu\u00edni, a sensualidade das brasileiras. \u00c9 divers\u00e3o embalada para presente\u201d, diz Elizabeth, que j\u00e1 ajudou marcas como Colgate, J&J, Neutrogena e Debut Biotech, da fam\u00edlia L’Or\u00e9al .<\/p>\n\n\n\n

 De quem \u00e9 a empresa?<\/h2>\n\n\n\n

A Sol de Janeiro foi fundada pela coreana-americana Heela Yang<\/strong> (que ocupa o cargo de CEO), a brasileira Camila Pierotti<\/strong> e o americano Marc Capra<\/strong>. Em novembro de 2021, os tr\u00eas venderam ao grupo L\u2019Occitane<\/strong> 83% da empresa.  \u00c0 \u00e9poca, a francesa refor\u00e7ou que a presen\u00e7a digital da Sol de Janeiro e o nicho de cuidados corporais complementam a estrat\u00e9gia geogr\u00e1fica do grupo \u2013 e a Sol de Janeiro poderia se beneficiar da presen\u00e7a internacional da L’Occitane para expandir seus tent\u00e1culos.<\/p>\n\n\n\n

O plano de internacionaliza\u00e7\u00e3o, um marketing focado em influenciadores no TikTok e a cria\u00e7\u00e3o de novos produtos foram colocados em marcha. O resultado? Em maio, a Sol de Janeiro entrou para a lista da revista Time<\/em> como uma das 100 empresas mais influentes de 2024. <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Sol de Janeiro, L\u2019Or\u00e9al e Unilever: marcas disputam sua skincare \u2013 e bilh\u00f5es<\/a><\/p>\n\n\n\n

Segundo a revista, as fragr\u00e2ncias em spray, como Cheirosa 68 (jasmim brasileiro e fruta do drag\u00e3o rosa) e Cheirosa 62 (baunilha e caramelo salgado) foram os produtos de beleza virais de 2023, gerando 850 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no TikTok<\/strong>. V\u00eddeos e memes de influenciadores ajudaram a triplicar as vendas da marca.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cA cria\u00e7\u00e3o das fragr\u00e2ncias corporais est\u00e1 alinhada com tend\u00eancia do setor, de uma forma positiva, ao usar ingredientes amig\u00e1veis ao meio-ambiente\u201d, diz Elizabeth. \u201cA marca tem \u00f3timas margens, um potencial de crescimento incr\u00edvel em termos de inova\u00e7\u00e3o de produto, escala e expans\u00e3o geogr\u00e1fica\u201d, analisa. <\/p>\n\n\n\n

Influenciadores e a gera\u00e7\u00e3o Z<\/h2>\n\n\n\n

Este ano, a Sol de Janeiro contratou seis mil influenciadores<\/strong> e colocou foco em um p\u00fablico da gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> que paga mais por estes produtos do que as fragr\u00e2ncias vendidas em farm\u00e1cia, mas ainda n\u00e3o tem poder aquisitivo para marcas de luxo ou premium. <\/p>\n\n\n\n

Na Sephora, o pre\u00e7o de cada fragr\u00e2ncia varia de US$ 25 a US$ 38. O Brazilian Bum Bum Cream<\/em> e o Beija Flor Elasti<\/em> s\u00e3o vendidos por US$ 48. \u201cEm termos de qualidade, pre\u00e7o e p\u00fablico, o Sol de Janeiro alcan\u00e7a uma consumidora similar \u00e0 linha Victoria’s Secret<\/strong>\u201d, diz. \u201cE h\u00e1 quem jure de p\u00e9 junto que o Brazilian Bum Bum Cream<\/em> funciona maravilhas.\u201d <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos<\/a><\/p>\n\n\n\n

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