{"id":618322,"date":"2024-09-27T07:00:00","date_gmt":"2024-09-27T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=618322"},"modified":"2025-08-08T16:04:41","modified_gmt":"2025-08-08T19:04:41","slug":"a-shein-conquistou-o-mundo-e-agora-o-mundo-quer-acabar-com-ela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-shein-conquistou-o-mundo-e-agora-o-mundo-quer-acabar-com-ela\/","title":{"rendered":"A Shein conquistou o mundo. E agora o mundo quer acabar com ela"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que seu governo odeia a Shein\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BS9u5wXamlU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>A menina do RH, a vizinha do 506, sua prima e at\u00e9 o seu cunhado. De repente, parecia que todo mundo estava comprando na Shein, a varejista de origem chinesa que virou sin\u00f4nimo de roupa barata e de entrega r\u00e1pida \u2013 no Brasil e no resto do mundo. <\/p><p>Voc\u00ea sabe: o Brasil tem feito escola quando o assunto \u00e9 erguer barreiras tarif\u00e1rias contra a Shein e outras plataformas. Mas o pa\u00eds n\u00e3o est\u00e1 sozinho, de forma alguma. <\/p><p>A ascens\u00e3o mete\u00f3rica da empresa est\u00e1 gerando uma poderosa rea\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios pa\u00edses \u2013 sens\u00edveis \u00e0s press\u00f5es dos varejistas locais e preocupados com os impactos econ\u00f4micos da &#8216;invas\u00e3o&#8217; dos produtos <em>made in China<\/em>. <\/p><p>Nos EUA, ent\u00e3o, nem se fale. Embalado pelo discurso protecionista e nacionalista que tomou conta da elei\u00e7\u00e3o presidencial dos Estados Unidos, Joe Biden prometeu uma lei que vai criar por l\u00e1 uma esp\u00e9cie de Remessa Conforme \u2013 o programa da Receita Federal brasileira que imp\u00f4s novas regras de importa\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. <\/p><p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/wsj\/ha-uma-brecha-na-economia-global-causada-pela-china\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como a ind\u00fastria da China est\u00e1 causando um rombo na economia global<\/a><\/p><p>Por aqui, a Receita obrigou as plataformas a identificar cuidadosamente os produtos vendidos, o que facilitou a cobran\u00e7a dos impostos e acalmou os \u00e2nimos de varejistas nacionais. Foi o primeiro passo para dar fim \u00e0 brecha que permitia a importa\u00e7\u00e3o de produtos de at\u00e9 US$ 50 sem que houvesse a cobran\u00e7a de impostos. Agora, at\u00e9 este valor, paga-se 20% de imposto de importa\u00e7\u00e3o (ante 60% para compras mais caras), al\u00e9m do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/o-que-e-icms\/\">ICMS<\/a>. <\/p><p>Comparado ao Brasil, os Estados Unidos n\u00e3o t\u00eam uma brecha, t\u00eam um porta da esperan\u00e7a: isen\u00e7\u00e3o de impostos para mercadorias importadas que custam at\u00e9 US$ 800. A empresa de dados Measurable AI calcula em US$ 71 o pedido m\u00e9dio do americano na Shein. Ou seja, praticamente tudo comprado ali entra nos <em>States<\/em> sem pagar impostos. <\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1024x683.webp\" alt=\"Roupas, e-commerce, Shein, China, Shoppee, varejo, com\u00e9rcio, importa\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-586044\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Adobe Stock Photo<\/figcaption><\/figure><p>O efeito por l\u00e1 foi o mesmo que o daqui: rapidamente, a Shein se tornou uma das principais plataformas de compras dos americanos, especialmente as mulheres mais jovens e cujo padr\u00e3o de consumo \u00e9 muito sens\u00edvel aos pre\u00e7os. <\/p><p>Concorrentes locais como a Gap reconheceram a perda de espa\u00e7o para a Shein e um estudo da consultoria de intelig\u00eancia de mercado Sensor Tower estimou que mais de 30 milh\u00f5es de americanos eram usu\u00e1rios ativos da Shein no terceiro trimestre de 2023, o dobro do calculado no mesmo per\u00edodo de 2021.  <\/p><p>Biden est\u00e1 sob press\u00e3o de fabricantes e lojistas locais assim como Lula se amoldou \u00e0s investidas p\u00fablicas de representantes das varejistas \u2013 o CEO do Magalu, Frederico Trajano, disse que plataformas estrangeiras funcionavam como &#8220;camel\u00f3dromo digital&#8221; e o ent\u00e3o CEO da Marisa, Jo\u00e3o Nogueira Batista comentou &#8220;cara de pau!&#8221; em um post no LinkedIn no qual um executivo da Shein dizia que a empresa &#8220;\u00e9 t\u00e3o brasileira quanto as outras&#8221;.<\/p><p><strong>LEIA MAIS:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/marcelo-claure-volta-a-mls-com-investimento-de-us-150-milhoes-no-new-york-city-fc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Executivo da Shein no Brasil, Marcelo Claure investe US$ 150 milh\u00f5es no New York City FC<\/a><\/p><p>A Shein tamb\u00e9m teve seu modelo de neg\u00f3cios prejudicado por barreiras tarif\u00e1rias impostas em mercados como a \u00c1frica do Sul e a Turquia. A Uni\u00e3o Europeia tamb\u00e9m estuda maneiras de proteger as cadeias t\u00eaxteis locais. No Velho Continente est\u00e3o as ra\u00edzes de marcas globais como a H&#038;M, da Su\u00e9cia, e a Zara, propriedade da espanhola Inditex. <\/p><p>Mas, al\u00e9m das pr\u00e1ticas comerciais, o impacto ambiental gerado pela Shein e tamb\u00e9m as pol\u00edticas de transpar\u00eancia da companhia t\u00eam sido colocadas em xeque. <\/p><p>Nesta<strong> semana<\/strong>, autoridades da It\u00e1lia abriram uma investiga\u00e7\u00e3o contra a Shein. O governo italiano acusa a empresa de mentir sobre suas pr\u00e1ticas de sustentabilidade e de enganar os consumidores italianos, especialmente nas cole\u00e7\u00f5es que recebem o selo &#8220;evoluShein&#8221;, cujas pe\u00e7as poderiam ser recicladas e seriam fabricadas a partir de fibras consideradas ecologicamente corretas. <\/p><p>A It\u00e1lia tamb\u00e9m aponta inconsist\u00eancias nos n\u00fameros apresentados pela Shein quanto \u00e0 emiss\u00e3o de carbono total da sua atividade.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-1024x682.jpg\" alt=\"Em f\u00e1brica, homem costura tecido multicolorido vibrante em m\u00e1quina industrial Jack, cercado por pilhas de material.\" class=\"wp-image-582770\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/05\/im-962433_1280.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Trabalhadores costuram roupas em uma f\u00e1brica da Shein em Guangzhou, na China. \n\nCr\u00e9ditos: Gilles Sabrie\/WSJ<\/figcaption><\/figure><p>De volta aos Estados Unidos: parlamentares t\u00eam dito que a Shein n\u00e3o conseguiu comprovar que n\u00e3o compra algod\u00e3o da regi\u00e3o de Xinjiang \u2013 segundo esses congressistas, os chineses se valem de trabalho for\u00e7ado por l\u00e1. A Shein tem repetidamente dito que tem &#8220;toler\u00e2ncia zero&#8221; com trabalho for\u00e7ado. <\/p><p>A press\u00e3o ocidental j\u00e1 fez a Shein desistir de listar suas a\u00e7\u00f5es em Nova York e levou a empresa a transferir sua sede para Singapura a fim de tentar contornar as crescentes tens\u00f5es entre Estados Unidos e China. Agora, a empresa tenta abrir capital em Londres. <\/p><p>Segundo o <em>The Wall Street Journal<\/em>, a Shein tamb\u00e9m est\u00e1 gastando mais em lobby, especialmente nos Estados Unidos, e aumentou a coopera\u00e7\u00e3o com os governos. No Brasil, o governo anunciou com estardalha\u00e7o um acordo de produ\u00e7\u00e3o entre a Shein e a Coteminas, mas ele n\u00e3o saiu do papel. A Coteminas, ali\u00e1s, est\u00e1 em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a>. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O modelo da Shein<\/h2><p>A Shein contrata milhares de f\u00e1bricas de tecidos na China que produzem rapidamente novas pe\u00e7as em pedidos relativamente pequenos. As encomendas s\u00e3o feitas a partir de uma permanente an\u00e1lise de demanda \u2013\u00a0por exemplo: se detectarem um boom de gente usando cartola lil\u00e1s no TikTok, \u00e9 poss\u00edvel que pe\u00e7am para acelerar a produ\u00e7\u00e3o de cartolas lilases.<\/p><p>Os produtos s\u00e3o enviados por via a\u00e9rea para consumidores em mais de 150 pa\u00edses em uma cadeia log\u00edstica complexa, mas eficiente, o que reduz os custos e \u00e9 essencial para a estrat\u00e9gia de pre\u00e7os ultrabaixos. <\/p><p><strong>LEIA MAIS:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/wsj\/o-overbooking-de-shein-e-temu-que-esta-encarecendo-o-frete-aereo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O \u2018overbooking\u2019 de Shein e Temu que est\u00e1 encarecendo o frete a\u00e9reo<\/a><\/p><p>No Brasil e em alguns outros pa\u00edses, a Shein expandiu seu modelo para o marketplace, permitindo que outros lojistas pluguem seus estoques \u00e0 plataforma. Nessa modalidade, a Shein ganha uma participa\u00e7\u00e3o das vendas feitas por outros lojistas. <\/p><p>No primeiro trimestre deste ano, a empresa anunciou que <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/wsj\/shein-quer-vender-sua-tecnologia-de-cadeia-de-suprimentos-para-marcas-globais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudava oferecer sua complexa cadeia produtiva para outras marcas e estilistas<\/a>, o que foi visto como um movimento para diversificar o modelo de neg\u00f3cios \u2013 dados os desafios regulat\u00f3rios que a Shein enfrenta. <\/p><p>Em pouco tempo, o mundo e as brechas que viabilizaram a ascens\u00e3o da Shein est\u00e3o deixando de existir. A quest\u00e3o \u00e9 se ela j\u00e1 criou m\u00fasculos suficientes para prosperar em uma realidade mais hostil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>V\u00e1rios pa\u00edses sobem impostos e abrem investiga\u00e7\u00f5es contra a chinesa que inundou o planeta de roupas baratas<\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":586044,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-618322","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/618322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=618322"}],"version-history":[{"count":85,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/618322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702421,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/618322\/revisions\/702421"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/586044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=618322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=618322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=618322"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=618322"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=618322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}