{"id":619331,"date":"2024-10-02T09:29:28","date_gmt":"2024-10-02T12:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=619331"},"modified":"2025-08-08T16:04:23","modified_gmt":"2025-08-08T19:04:23","slug":"novo-ceo-da-starbucks-desfaz-o-que-antecessor-tinha-feito-apenas-seis-meses-antes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-ceo-da-starbucks-desfaz-o-que-antecessor-tinha-feito-apenas-seis-meses-antes\/","title":{"rendered":"Novo CEO da Starbucks desfaz o que antecessor tinha feito apenas seis meses antes"},"content":{"rendered":"
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Brian Niccol, novo CEO da Starbucks<\/figcaption><\/figure>

Brian Niccol, o novo CEO da Starbucks Corp., n\u00e3o perdeu tempo em reorganizar os cargos de lideran\u00e7a da empresa \u00e0 sua maneira. O executivo reverteu v\u00e1rias mudan\u00e7as implementadas por seu antecessor apenas seis meses antes.<\/p>

Niccol eliminou o cargo de diretor global de produtos e merchandising, ocupado por Lyne Castonguay, uma posi\u00e7\u00e3o criada pelo ex-CEO Laxman Narasimhan como parte de uma ampla reestrutura\u00e7\u00e3o em mar\u00e7o. Castonguay, respons\u00e1vel pelo desenvolvimento de produtos, insights de consumidores e ci\u00eancia de dados, n\u00e3o faz mais parte da empresa, segundo informou um porta-voz da Starbucks em resposta a uma consulta da Bloomberg News.<\/p>

LEIA MAIS<\/strong>: Starbucks troca CEO global<\/a><\/p>

Desde que assumiu o cargo em 9 de setembro, Niccol tem agido rapidamente para enfrentar a queda nas vendas da empresa, ap\u00f3s dois trimestres consecutivos de resultados negativos que levaram \u00e0 sa\u00edda surpresa de seu antecessor.<\/p>

No segundo dia no comando, o ex-CEO da Chipotle Mexican Grill apresentou as linhas gerais de um plano para impulsionar o crescimento da Starbucks, tornando os caf\u00e9s mais convidativos, melhorando a experi\u00eancia dos funcion\u00e1rios e acelerando o atendimento nas manh\u00e3s. Al\u00e9m disso, ele busca consolidar a lideran\u00e7a necess\u00e1ria para atingir esses objetivos.<\/p>

No m\u00eas passado, a Starbucks anunciou que Michael Conway, nomeado por Narasimhan como CEO da Am\u00e9rica do Norte, planejava se aposentar. Em vez de preencher o cargo de Conway, a Starbucks afirmou que nomearia um diretor global de marca, respons\u00e1vel por marketing, produto, cria\u00e7\u00e3o, digital e dados \u2014 um cargo semelhante ao que Niccol criou na Chipotle quando assumiu como CEO em 2018.<\/p>

“A Starbucks busca oferecer uma experi\u00eancia de marca atraente e consistente em cada ponto de contato com o cliente”, disse um porta-voz sobre as mudan\u00e7as. “Isso \u00e9 melhor alcan\u00e7ado quando h\u00e1 uma responsabilidade clara sob um \u00fanico l\u00edder \u2013 um diretor global de marca.”<\/p>

Niccol tamb\u00e9m eliminou uma camada de gest\u00e3o entre ele e Sara Trilling, presidente da Am\u00e9rica do Norte, que foca no crescimento das lojas e nos trabalhadores do varejo, e agora reportar\u00e1 diretamente a ele.<\/p>

LEIA MAIS<\/strong>: Zamp planeja aumentar em 10 vezes as lojas da Starbucks no pa\u00eds<\/a><\/p>

Na China, Niccol nomeou Molly Liu como \u00fanica l\u00edder do neg\u00f3cio no pa\u00eds. No ano passado, Liu havia sido nomeada co-CEO ao lado de Belinda Wong, que liderava o neg\u00f3cio desde 2011 e assumir\u00e1 uma nova posi\u00e7\u00e3o na unidade chinesa. Wong permanecer\u00e1 como presidente, liderando a inova\u00e7\u00e3o e a estrat\u00e9gia de desenvolvimento. A Starbucks afirmou que a mudan\u00e7a faz parte de uma transi\u00e7\u00e3o planejada de lideran\u00e7a.<\/p>

Executivo experiente no setor de restaurantes, Niccol assumiu mais poder do que seu antecessor desde o primeiro dia. Ao contr\u00e1rio de Narasimhan, Niccol tamb\u00e9m assumiu o cargo de presidente do conselho, al\u00e9m de CEO, e evitou o programa de treinamento de cinco meses que seu antecessor realizou com o veterano Howard Schultz antes de assumir o comando.<\/p>

A maior responsabilidade, no entanto, veio com altas expectativas dos investidores: as a\u00e7\u00f5es da Starbucks subiram mais de 26% desde que Niccol foi anunciado como CEO, em compara\u00e7\u00e3o com um aumento de cerca de 8% no \u00edndice S&P 500.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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