{"id":627291,"date":"2024-11-04T10:00:00","date_gmt":"2024-11-04T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=627291"},"modified":"2025-08-08T16:02:57","modified_gmt":"2025-08-08T19:02:57","slug":"chatgpt-da-um-salto-e-ruma-para-tornar-o-google-de-hoje-obsoleto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/chatgpt-da-um-salto-e-ruma-para-tornar-o-google-de-hoje-obsoleto\/","title":{"rendered":"ChatGPT d\u00e1 um salto, e ruma para tornar o Google de hoje obsoleto"},"content":{"rendered":"

Assim que foi lan\u00e7ado, h\u00e1 quase 2 anos, o ChatGPT<\/a> acendeu um alerta<\/a> no Google, que at\u00e9 ent\u00e3o estava confort\u00e1vel na posi\u00e7\u00e3o de l\u00edder \u2014 sin\u00f4nimo, at\u00e9 \u2014 de “busca na internet”. O Chat sinalizava que em algum momento no futuro os modelos de intelig\u00eancia artificial<\/a> super espertos poderiam mudar radicalmente a forma como procuramos informa\u00e7\u00e3o na web, oferecendo respostas prontas ao inv\u00e9s de uma lista de links.<\/p>

D\u00e1 pra dizer que o futuro chegou para muita gente na quinta (31).<\/p>

Para entender como, compare essas duas capturas de tela, que acabei de tirar do meu celular. Google do lado esquerdo, app do ChatGPT, com a atualiza\u00e7\u00e3o de quinta<\/a>, do lado direito. A busca foi \u201cquero comer pizza napolitana\u201d.<\/p>

\"\"<\/figure>

N\u00f3s estamos t\u00e3o acostumados com o Google que mal percebemos qu\u00e3o longe do ideal \u00e9 o servi\u00e7o hoje em dia. Apesar de saber precisamente onde estou, o mecanismo de buscas preferiu colocar o link patrocinado de uma pizza que n\u00e3o \u00e9 considerada das melhores nem fica perto da minha casa, mas que pagou para aparecer l\u00e1 em cima.<\/p>

Depois veio outro resultado patrocinado, que n\u00e3o era uma pizzaria, mas uma lista (atr\u00e1s de um paywall<\/em>).<\/p>

LEIA MAIS<\/strong>: AI Studio \u2013 a poderosa intelig\u00eancia artificial do Google que pouca gente est\u00e1 usando<\/a><\/p>

Depois vem um mapa com op\u00e7\u00f5es diversas, uma lista de perguntas relacionadas, como \u2018qual a diferen\u00e7a entre pizza napolitana e tradicional?\u2019 e 4 v\u00eddeos sobre o tema \u2014 dois deles bem antigos.<\/p>

Ou seja: o Google n\u00e3o est\u00e1 exatamente \u201cresolvendo a minha busca\u201d, mas aproveitando<\/strong> o que ele sabe que eu quero para me oferecer produtos relacionados. Se por acaso der um match<\/em>, legal; mas isso nem sempre \u00e9 poss\u00edvel, dado que ele sempre estar\u00e1 a servi\u00e7o de tr\u00eas clientes: eu, os anunciantes e os outros servi\u00e7os do pr\u00f3prio Google, como mapas e Youtube.<\/p>

\u00c9 aquela hist\u00f3ria: se voc\u00ea est\u00e1 usando algo de gra\u00e7a na internet, h\u00e1 uma chance boa de que o produto \u00e9 voc\u00ea.<\/p>

Mas olhe de novo a resposta do ChatGPT. O servi\u00e7o falou de cara a \u00fanica op\u00e7\u00e3o v\u00e1lida (\u00e9 ao mesmo tempo a melhor pizza napolitana e a mais perto da minha casa), e explicou em poucas linhas por que era o caso, com link para o lugar. A resposta n\u00e3o \u00e9 perfeita \u2014 o n\u00famero de avalia\u00e7\u00f5es e a nota m\u00e9dia parecem falsos \u2014, mas \u00e9 uma resposta pr\u00f3xima do que eu, apreciador da redonda de N\u00e1poles, esperaria.<\/p>

Como isso \u00e9 poss\u00edvel? Gra\u00e7as \u00e0 funcionalidade de \u201cbusca na web\u201d dentro do ChatGPT, lan\u00e7ada no dia 31\/10. Inicialmente apenas para os cerca de 11 milh\u00f5es de assinantes<\/a> (ao custo de US$ 20\/m\u00eas), ela consiste em buscas muito r\u00e1pidas na internet para agregar ao resultado gerado pela IA.<\/p>

Funciona mais ou menos assim: o ChatGPT transforma o que voc\u00ea escreveu em v\u00e1rias mini-buscas; joga-as em ferramentas como o Bing ou acesso direto a sites de conte\u00fado para encontrar resultados; entra nos sites, pega os textos, resume o que encontrou e s\u00f3 da\u00ed escreve uma resposta, fazendo refer\u00eancia \u00e0s fontes.\u00a0<\/p>

Tudo isso acontece normalmente em menos de dois segundos, gra\u00e7as a um novo modelo fine-tuned<\/em> para a tarefa, que acabou de estrear e tem impressionado a todos pela velocidade.<\/p>

Com essas inova\u00e7\u00f5es o ChatGPT fica pr\u00f3ximo de resolver duas de tr\u00eas grandes desvantagens que tinha em rela\u00e7\u00e3o ao Google: o conhecimento por vezes desatualizado e a ocasional resposta inventada, a chamada “alucina\u00e7\u00e3o”. Com acesso \u00e0 web e a possibilidade de checar fatos, as respostas tendem a ser significativamente mais relevantes e completas.<\/p>

Veja por exemplo a resposta para uma busca que fiz sobre os resultados da Ambev no terceiro trimestre, uma hora depois da confer\u00eancia com investidores:<\/p>

\"Sum\u00e1rio<\/figure>

Agora, considere o modo antigo<\/em> de conseguir essa informa\u00e7\u00e3o, no Google. Com sorte voc\u00ea, depois de digitar a busca, veria nos primeiros resultados um link para a p\u00e1gina de rela\u00e7\u00f5es com investidores da empresa<\/a>, clicaria ali e baixaria as apresenta\u00e7\u00f5es. Ou buscaria diretamente nos sites de not\u00edcias algo sobre, sem direito a perguntas de follow-up, que voc\u00ea pode fazer no ChatGPT.<\/p>

A experi\u00eancia com a resposta pronta gerada por IA \u00e9 definitivamente mais r\u00e1pida. Mas ela pode ser limitante. Como o ChatGPT usa normalmente sites de not\u00edcias como base, \u00e9 prov\u00e1vel que ele tenha deixado de lado algum elemento interessante, focando no m\u00ednimo denominador comum, o que todo mundo noticiou. No caso da Ambev, o ChatGPT n\u00e3o pensou nos interessantes desafios das cervejas no mercado chin\u00eas, \u00e2ngulo que cobrimos aqui no InvestNews<\/a>.<\/p>

Ser\u00e1 este o futuro? Os usu\u00e1rios da web v\u00e3o se acostumar com vers\u00f5es talvez menos completas e cheias de nuance, mas entregues mais velozmente, resumidinhas? Aravind Srinivas, fundador da Perplexity aposta que este \u00e9 o caminho natural das coisas. O motivo: ele diz que “as pessoas s\u00e3o pregui\u00e7osas. Um bom produto \u00e9 o que permite que elas sejam mais<\/em> pregui\u00e7osas, n\u00e3o menos.” Falamos sobre isso em um v\u00eddeo recente do nosso IA: Modo de Usar:<\/p>

IA: Por que “dar um Google” vai ser coisa do passado<\/a><\/p>

A Perplexity j\u00e1 buscava uma solu\u00e7\u00e3o semelhante \u00e0 do SearchGPT desde antes de o Chat ser lan\u00e7ado. E os investidores est\u00e3o confiantes que ela tem chances de ser um rival \u00e0 altura de Google e OpenAI. Nesta semana, ela foi avaliada em US$ 8 bilh\u00f5es. No in\u00edcio do ano, valia US$ 3 bi.\u00a0<\/p>

Na Perplexity, uma busca tamb\u00e9m traz uma resposta prontinha, \u00e0s vezes com infogr\u00e1ficos gerados na hora<\/a>. Se voc\u00ea pensar bem, parece uma not\u00edcia personalizada pra voc\u00ea, escrita por uma IA em segundos, depois de “ler” v\u00e1rios sites. Olhando exclusivamente pelo lado do usu\u00e1rio, \u00e9 algo aparentemente superior.<\/p>

Mas este modelo de web personalizada por IA presume que teremos por exemplo empresas jornal\u00edsticas trabalhando para as gigantes de tecnologia. O SearchGPT ou a Perplexity precisam da mat\u00e9ria-prima para dar boas respostas. Acontece que, se a resposta for satisfat\u00f3ria, \u00e9 poss\u00edvel \u2014 prov\u00e1vel at\u00e9 \u2014 que a pessoa n\u00e3o visite a fonte original.\u00a0<\/p>

Dado que parte significativa do tr\u00e1fego nos sites de not\u00edcias v\u00eam de buscas no Google, e este tr\u00e1fego gera dinheiro via impress\u00f5es e cliques em an\u00fancios, o que acontecer\u00e1 com o ecossistema de not\u00edcias na web que dependem disso? Ou com a ind\u00fastria para fazer com que sites apare\u00e7am melhor no Google (o chamado SEO)?<\/p>

Ningu\u00e9m sabe. O Google, que parece estar ciente<\/a> de que os ventos est\u00e3o soprando na dire\u00e7\u00e3o da busca assistida por IA, tamb\u00e9m investe cada vez mais na sua vers\u00e3o do SearchGPT, com os resumos gerados pelo Gemini. Eles trazem links proeminentes para a fonte, e segundo a empresa<\/a>, geram mais cliques que as buscas normais.<\/p>

Mas eu tenho a impress\u00e3o de que isso acontece porque o resumo “inteligente” do Google \u00e9 feito para ser incompleto, quase um clickbait<\/em>. Apesar de disposto a um certo n\u00edvel de canibaliza\u00e7\u00e3o, o Google ainda quer que as pessoas cliquem em links e vejam outros resultados. Afinal, \u00e9 um neg\u00f3cio lucrativo, que fez a empresa crescer.\u00a0<\/p>

\u00c9 poss\u00edvel apostar que n\u00e3o ser\u00e1 por muito tempo, entretanto. Em parte porque a empresa \u2013um dos tent\u00e1culos da holding<\/a> Alphabet \u2013 n\u00e3o depende mais s\u00f3 das buscas. Os servi\u00e7os na nuvem est\u00e3o crescendo em ritmo acelerado \u2014 mais de 30% no \u00faltimo balan\u00e7o<\/a>, e o Youtube j\u00e1 gera mais vendas (em an\u00fancios e assinaturas) que a Netflix. Se nada disso der certo, o bra\u00e7o de carros aut\u00f4nomos<\/a> parece finalmente estar decolando.<\/p>

Ent\u00e3o talvez seja melhor se acostumar com esse novo jeito de fazer buscas na internet. Mas n\u00e3o esque\u00e7a de checar na fonte prim\u00e1ria se a IA n\u00e3o est\u00e1 alucinando<\/em>. A gente agradece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Buscador da IA traz respostas mais convenientes que as do Google. Veja por que isso pode mudar a economia da internet <\/p>\n","protected":false},"author":125,"featured_media":627659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[327,2323],"autor-wsj":[],"coauthors":[102708],"class_list":["post-627291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-google","tag-robos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/627291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/125"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=627291"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/627291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702321,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/627291\/revisions\/702321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/627659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=627291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=627291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=627291"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=627291"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=627291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}