{"id":629727,"date":"2024-11-13T10:00:00","date_gmt":"2024-11-13T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=629727"},"modified":"2024-11-13T10:48:48","modified_gmt":"2024-11-13T13:48:48","slug":"o-sbt-pos-silvio-santos-agora-tem-cfo-e-coo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-sbt-pos-silvio-santos-agora-tem-cfo-e-coo\/","title":{"rendered":"O SBT p\u00f3s-Silvio Santos agora tem at\u00e9 CFO e COO"},"content":{"rendered":"\n
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Sede do SBT em S\u00e3o Paulo (Wikimedia)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Silvio Santos<\/strong>, al\u00e9m de ter sido uma lenda da televis\u00e3o brasileira<\/a>, tamb\u00e9m era visto como um empres\u00e1rio muito instintivo \u2013 e bem sucedido na mesma propor\u00e7\u00e3o. Suas j\u00e1 conhecidas hist\u00f3rias envolvendo o sucesso do Ba\u00fa da Felicidade<\/strong> at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do SBT<\/strong> mostram que o \u201cpatr\u00e3o\u201d tinha um apetite grande ao risco<\/a> e com um perfil centralizador, especialmente ao falar da emissora de TV, sua queridinha.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o foi incomum ver na imprensa especializada na cobertura de TV as mudan\u00e7as constantes de programa\u00e7\u00e3o do SBT, as liga\u00e7\u00f5es diretas para diretores de programas e executivos para que sua vontade fosse feita naquele exato momento \u2013 e que muitas vezes se reverteram em crescimento de audi\u00eancia, verdade seja dita. Mas, com a morte de Senor Abravanel em agosto deste ano<\/a>, suas empresas passaram a se adaptar aos novos tempos.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> A moedinha n\u00famero 1 de Silvio Santos<\/a><\/p>\n\n\n\n

A mais recente \u00e9 justamente na empresa mais conhecida, o SBT. Daniela Beyruti, filha n\u00famero 3 do apresentador, foi oficializada na segunda-feira (11) como presidente da emissora \u2013 fun\u00e7\u00e3o que j\u00e1 vinha exercendo na pr\u00e1tica desde que Silvio se afastou do dia a dia da emissora h\u00e1 alguns anos. <\/p>\n\n\n\n

Daniela desenhou uma nova estrutura, com nomenclaturas mais parecidas com a das grandes corpora\u00e7\u00f5es do que com a de uma empresa que at\u00e9 pouco tempo era de gest\u00e3o familiar. O SBT anunciou que ter\u00e1 dois C-level<\/em><\/a> abaixo dela e mais tr\u00eas superintend\u00eancias \u2013 at\u00e9 ent\u00e3o, o organograma da emissora s\u00f3 tinha uma vice-presid\u00eancia<\/a> e algumas diretorias, sem adotar o anglicismo nos cargos.<\/p>\n\n\n\n

Marcello Sassatani, que est\u00e1 no grupo desde 2000, lidera a parte financeira, sendo anunciado agora como CFO (ou diretor financeiro). Fernando Justus Fischer, executivo com 26 anos de casa, foi anunciado como Chief Operating Officer<\/em> (COO), ou diretor de opera\u00e7\u00f5es em bom portugu\u00eas. <\/p>\n\n\n\n

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Daniela Beyruti, presidente do SBT (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em comunicado \u00e0 imprensa, o SBT afirma que sua nova estrutura organizacional tem um \u201colhar para o futuro do neg\u00f3cio\u201d. \u201cEsse novo modelo visa processos mais \u00e1geis e competitivos, fortalecendo o ecossistema da empresa e alinhando suas opera\u00e7\u00f5es \u00e0s diretrizes do Grupo Silvio Santos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>\u2018N\u00e3o conhe\u00e7o nenhum empres\u00e1rio de sucesso que s\u00f3 trabalha 6h por dia\u2019, diz ex-vice presidente do grupo Silvio Santos<\/a><\/p>\n\n\n\n

A sucess\u00e3o dos neg\u00f3cios de Silvio Santos j\u00e1 havia sido encaminhada para suas seis filhas h\u00e1 alguns anos. Nessa divis\u00e3o, Daniela Beyruti assumiu o SBT e a ca\u00e7ula, Renata Abravanel, passou a comandar o Grupo Silvio Santos<\/strong>, holding<\/a><\/em> que abarca a emissora de TV, o Ba\u00fa, a Jequiti<\/strong>, o hotel Jequitimar<\/strong>, e a construtora Sisan<\/strong>, entre outros neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Desafio para o canal 4<\/h2>\n\n\n\n

Daniela e as irm\u00e3s t\u00eam o desafio natural de qualquer processo de sucess\u00e3o somado ao peso de terem tido o pai que tiveram. A princ\u00edpio, podemos listar dois: o SBT est\u00e1 patinando na audi\u00eancia nos dias de semana, chegando a perder a terceira coloca\u00e7\u00e3o para a Band em alguns hor\u00e1rios; o outro \u00e9 o de incrementar receita e lucro em um mercado de m\u00eddia em transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a Globo, maior emissora do pa\u00eds, fatura mais de R$ 15 bilh\u00f5es por ano e a Record, a segunda colocada, chega pr\u00f3ximo dos R$ 2 bilh\u00f5es, o SBT estacionou em R$ 1 bilh\u00e3o de faturamento anual h\u00e1 pelo menos seis anos, segundo documentos acessados pelo InvestNews<\/strong> na Junta Comercial.<\/p>\n\n\n\n