{"id":634082,"date":"2024-11-28T18:01:00","date_gmt":"2024-11-28T21:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=634082"},"modified":"2024-12-02T19:00:27","modified_gmt":"2024-12-02T22:00:27","slug":"na-publicidade-do-futuro-todo-dado-e-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-publicidade-do-futuro-todo-dado-e-estrategia\/","title":{"rendered":"Na publicidade do futuro, todo dado \u00e9 estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n

Prestes a completar uma d\u00e9cada de exist\u00eancia, a ag\u00eancia de publicidade All Set Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, do empres\u00e1rio Leopoldo Jereissati<\/strong>, j\u00e1 vivenciou algumas das transforma\u00e7\u00f5es promovidas pela tecnologia na rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a propaganda.<\/p>\n\n\n\n

Na mais recente mudan\u00e7a, Jereissati percebeu que as empresas precisavam entender mais do que publicidade tradicional. Era preciso transformar dados em estrat\u00e9gias, conectando marcas e consumidores de forma mais precisa. <\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o conciliou em um momento em que a All Set come\u00e7ou a trabalhar pr\u00f3xima de plataformas como Mercado Livre e Amazon, que deixaram de ser simples marketplaces para se tornarem ecossistemas completos de informa\u00e7\u00e3o e audi\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> A intelig\u00eancia artificial ganha espa\u00e7o nos escrit\u00f3rios de advocacia<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foi a\u00ed que Jereissati identificou uma nova fronteira: o retail media. Isso significa que, em vez de apenas vender produtos, Meli e Amazon tamb\u00e9m passaram a avaliar o comportamento de seus consumidores para vender publicidade segmentada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Mercado Livre, com sua parceria com a Disney+<\/strong>, junta a quantidade de dados em escala com a qualidade da audi\u00eancia. Isso permite \u00e0s marcas impactar consumidores com uma precis\u00e3o que nunca vimos antes\u201d, disse, em entrevista ao jornalista Dony de Nuccio.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a permitiu que a All Set pudesse orientar seus clientes em como usar dados, algoritmos e intelig\u00eancia artificial<\/a> para segmentar a publicidade diretamente a seu p\u00fablico-alvo. Jereissati destaca que o grande desafio das marcas e dos CMOs \u00e9 adaptar-se a essa nova din\u00e2mica. \u201cQuem n\u00e3o est\u00e1 fazendo branding dentro dessas plataformas j\u00e1 est\u00e1 ficando para tr\u00e1s\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Herdeiro do tradicional do Iguatemi, Leopoldo Jereissati carrega a experi\u00eancia familiar de criar ecossistemas de consumo. Se os shoppings centers reuniam marcas e consumidores em um espa\u00e7o f\u00edsico, hoje ele projeta esses encontros nos universos digitais da Amazon e Mercado Livre.<\/p>\n\n\n\n

Ao Talk InvestNews<\/strong>, Jereissati lembra que n\u00e3o se trata apenas de vender, mas de construir narrativas de marca que dialogassem com os novos comportamentos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Veja a entrevista completa:<\/em><\/p>\n\n\n\n

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