{"id":639309,"date":"2024-12-17T09:44:07","date_gmt":"2024-12-17T12:44:07","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=639309"},"modified":"2024-12-17T09:44:10","modified_gmt":"2024-12-17T12:44:10","slug":"as-bolsas-de-nicotina-se-proliferam-nos-eua-inclusive-entre-menores-de-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/as-bolsas-de-nicotina-se-proliferam-nos-eua-inclusive-entre-menores-de-idade\/","title":{"rendered":"As bolsas de nicotina se proliferam nos EUA, inclusive entre menores de idade"},"content":{"rendered":"\n

Apenas um ano ap\u00f3s se tornar diretor-executivo da Philip Morris, Jacek Olczak fez uma oferta pela Swedish Match, a concorrente que fabrica sach\u00eas de nicotina, em um acordo de US$ 16 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Olczak queria a vasta rede de distribui\u00e7\u00e3o da empresa nos EUA e os populares sach\u00eas de nicotina Zyn, que t\u00eam o tamanho de um chiclete e s\u00e3o destinados a serem colocados entre a gengiva e o l\u00e1bio superior do usu\u00e1rio. Alguns elogiam o produto como algo que pode dar aos usu\u00e1rios uma “for\u00e7a incontrol\u00e1vel”, e a demanda por Zyn \u00e9 agora t\u00e3o grande que a empresa est\u00e1 no caminho para vender 580 milh\u00f5es de latas nos EUA este ano, um aumento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s 385 milh\u00f5es do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

\"Bolsas
Bolsas de nicotina da Zyn, marca da Philip Morris, \u00e0 venda em Nova York. Foto: Shelby Knowles\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tudo faz parte do plano de Olczak enquanto ele tra\u00e7a um caminho para que a maior empresa de tabaco do mundo gere dois ter\u00e7os de sua receita a partir de alternativas sem fuma\u00e7a ao cigarro at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n

O problema? Est\u00e1 se tornando cada vez mais claro que a enorme onda de popularidade dos Zyn tamb\u00e9m est\u00e1 atraindo crian\u00e7as. Estima-se que j\u00e1 existam meio milh\u00e3o de usu\u00e1rios menores de idade nos EUA que est\u00e3o desenvolvendo um gosto pela nicotina \u2014 uma subst\u00e2ncia altamente viciante e t\u00f3xica. A Philip Morris foi multada em US$ 1,2 milh\u00e3o no fim de semana por vendas de sach\u00eas com sabores proibidos, que s\u00e3o vistos como mais atraentes para crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Olczak \u00e9 claro ao dizer que a empresa de tabaco pode nunca ser capaz de impedir que jovens experimentem seus produtos. “O infeliz \u00e9 que, com os jovens, h\u00e1 um elemento de experimenta\u00e7\u00e3o”, disse ele em entrevista \u00e0 Bloomberg na sede da empresa na Su\u00ed\u00e7a. “N\u00e3o importa o pa\u00eds. Essa idade \u00e9 de experimenta\u00e7\u00e3o, e eles experimentar\u00e3o as coisas que os adultos est\u00e3o fazendo.”<\/p>\n\n\n\n

Seu pr\u00f3prio filho, de 16 anos, est\u00e1 curioso sobre nicotina, disse ele. “Voc\u00ea tem que entender que ‘zero’ nunca existir\u00e1.”<\/p>\n\n\n\n

Para a Philip Morris, que relatou vendas l\u00edquidas anuais de US$ 35,2 bilh\u00f5es no ano passado, a empresa est\u00e1 em um ponto cr\u00edtico: navegar o potencial enorme benef\u00edcio nos EUA pode depender de sua capacidade de provar que n\u00e3o est\u00e1 viciando uma nova gera\u00e7\u00e3o de jovens na nicotina.<\/p>\n\n\n\n

O exemplo de cautela aqui \u00e9 a Juul, a marca de cigarros eletr\u00f4nicos de alta pot\u00eancia acusada em m\u00faltiplos processos judiciais de mirar usu\u00e1rios menores de idade atrav\u00e9s de vaporizadores estilizados e an\u00fancios em sites voltados para jovens. A Food and Drug Administration (FDA) dos EUA proibiu a Juul de comercializar seus produtos em 2022, e revogou a ordem no in\u00edcio deste ano.<\/p>\n\n\n\n

\"Linha
Linha de produ\u00e7\u00e3o da Swedish Match em Gotenburgo, na Su\u00e9cia. Philip Morris comprou a empresa em 2022. Foto: Nora Lorek\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os influenciadores<\/h2>\n\n\n\n

Olczak, de 59 anos, insiste que o marketing dos sach\u00eas Zyn \u00e9 “dia e noite” em compara\u00e7\u00e3o com a Juul, apontando para o foco da sua empresa na verifica\u00e7\u00e3o de idade. Ainda assim, uma busca r\u00e1pida no TikTok revela uma s\u00e9rie de v\u00eddeos promovendo os sach\u00eas, incluindo endossos de Joe Rogan e Tucker Carlson.<\/p>\n\n\n\n

O CEO sustenta que a Philip Morris nunca pagou por promo\u00e7\u00e3o com influenciadores. A empresa \u00e9 “muito cuidadosa sobre com quais audi\u00eancias conversamos”, disse ele.<\/p>\n\n\n\n

“N\u00e3o nos importamos que nossos consumidores compartilhem sua felicidade”, ele acrescentou, “mas gostar\u00edamos que eles observassem quem os segue.”<\/p>\n\n\n\n

Com as vendas aumentando, a FDA j\u00e1 come\u00e7ou a reprimir, penalizando varejistas pegos vendendo para menores e enviando cartas de advert\u00eancia para vendedores online que oferecem sabores n\u00e3o autorizados dos produtos Zyn. O regulador afirma que a nicotina, que \u00e9 viciante, pode prejudicar o desenvolvimento cerebral adolescente e afetar a aten\u00e7\u00e3o, o aprendizado e a mem\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Outros produtos da Philip Morris tamb\u00e9m enfrentam desafios regulat\u00f3rios semelhantes. As vendas de um bast\u00e3o de tabaco aquecido chamado IQOS devem declinar ligeiramente este ano como resultado do que Stefan Volpetti, que supervisiona os produtos sem fuma\u00e7a inalados da empresa, chama de “turbul\u00eancia de curto prazo” relacionada \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o. A UE proibiu produtos de tabaco aquecido com sabor, e Taiwan proibiu totalmente o tabaco aquecido.<\/p>\n\n\n\n

No Reino Unido, a Philip Morris tamb\u00e9m foi criticada por suas ambi\u00e7\u00f5es de expandir para o setor de sa\u00fade. Em setembro, anunciou planos de vender a fabricante brit\u00e2nica de inaladores Vectura Group Ltd. por cerca de um ter\u00e7o do pre\u00e7o pago apenas tr\u00eas anos antes.<\/p>\n\n\n\n

O acordo de US$ 1,2 bilh\u00e3o foi criticado por organiza\u00e7\u00f5es cient\u00edficas, institui\u00e7\u00f5es de caridade de sa\u00fade e ativistas contra o tabagismo, que disseram que a ind\u00fastria do tabaco n\u00e3o deveria se beneficiar de uma empresa cujos produtos s\u00e3o usados pelo Servi\u00e7o Nacional de Sa\u00fade da Gr\u00e3-Bretanha, entre outros. Alguns at\u00e9 recomendaram que os m\u00e9dicos parassem de prescrever inaladores fabricados pela Vectura.<\/p>\n\n\n\n

Olczak acredita que essa resposta ultrapassou os limites. “Os cientistas da Vectura foram completamente cortados de qualquer simp\u00f3sio ou reuni\u00e3o”, disse ele. As pessoas estavam “obcecadas pelo fato de a Philip Morris ser a acionista”.<\/p>\n\n\n\n

A controv\u00e9rsia ilustra os desafios enfrentados pela empresa, enquanto tenta deixar os cigarros para tr\u00e1s e avan\u00e7ar em novas \u00e1reas de produto.<\/p>\n\n\n\n

A Philip Morris ainda tem um longo caminho a percorrer antes de vender seu \u00faltimo ma\u00e7o, e Olczak v\u00ea o lan\u00e7amento do IQOS nos EUA e um aumento nas vendas de Zyn como uma oportunidade de seguir na dire\u00e7\u00e3o certa. “O destino \u00e9 certo”, refletiu ele. “Est\u00e1 escrito na parede.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ap\u00f3s comprar a sueca fabricante da Zyn, Philip Morris prev\u00ea vender 580 milh\u00f5es de unidades do produto nos EUA<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":639337,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[236,462,1114],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-639309","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-eua","tag-industria","tag-saude"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/639309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=639309"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/639309\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":639348,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/639309\/revisions\/639348"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/639337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=639309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=639309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=639309"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=639309"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=639309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}