{"id":640201,"date":"2024-12-23T07:00:00","date_gmt":"2024-12-23T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=640201"},"modified":"2025-01-04T16:52:09","modified_gmt":"2025-01-04T19:52:09","slug":"expecto-patronum-linhas-corrente-convoca-harry-potter-para-voltar-a-ser-lucrativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/expecto-patronum-linhas-corrente-convoca-harry-potter-para-voltar-a-ser-lucrativa\/","title":{"rendered":"\u2018Expecto Patronum\u2019: Linhas Corrente convoca Harry Potter para voltar a ser lucrativa"},"content":{"rendered":"\n

Na centen\u00e1ria Linhas Corrente<\/strong>, o executivo com mais tempo de casa tem pouco mais de dois anos. O chileno Mart\u00edn Rodr\u00edguez chegou para comandar a transforma\u00e7\u00e3o da tradicional fabricante de linhas em meados de 2022, ap\u00f3s a brit\u00e2nica Coats<\/strong> vender a companhia para uma gestora de private equity<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O grupo representado por Rodr\u00edguez busca empresas que precisam ser reestruturadas, gestoras conhecidas no mercado como de special situations<\/em>, e viu na Linhas Corrente uma oportunidade de resgatar uma famosa marca. O plano do CEO e dos controladores, da Reelpar, \u00e9 de que a empresa volte a ser lucrativa j\u00e1 em 2025, concluindo assim um planejamento de tr\u00eas anos desde a aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> S\u00e9rie \u2018Harry Potter\u2019 cada dia mais pr\u00f3xima ap\u00f3s acordo de distribui\u00e7\u00e3o entre Warner e Comcast<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos falando de uma companhia que precisou ficar menor para ser mais eficiente. Primeiro reduzimos de tamanho para, no fim, voltar a ganhar dinheiro\u201d, diz o CEO. E a principal aposta de Rodr\u00edguez \u00e9 a de ampliar o faturamento junto ao p\u00fablico final, que possui margens mais robustas em rela\u00e7\u00e3o ao B2B. Em termos gerais, enquanto o varejo de linhas para costura, tric\u00f4, croch\u00ea e bordado rende uma margem em m\u00e9dia de 50%, as ind\u00fastrias entregam algo pr\u00f3ximo a 20%. <\/p>\n\n\n\n

E, antes da chegada dos novos donos, mais da metade da receita da empresa vinha de clientes industriais, como Guararapes<\/strong> e Track & Field<\/strong>. Hoje, o bolo est\u00e1 mais equilibrado, com metade para cada segmento \u2013 e o plano para 2025 \u00e9 que o B2C passe a liderar. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, a empresa usou a criatividade para apresentar novos produtos ao mercado. Uma dessas inova\u00e7\u00f5es foi a de buscar o licenciamento de franquias famosas no cinema, explica Lara Mascarenhas, diretora de marketing e produtos da Linhas Corrente. <\/p>\n\n\n\n

\"Lara
Lara Mascarenhas e Mart\u00edn Rodr\u00edguez, diretora de marketing e CEO da Linhas Corrente (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Com experi\u00eancia de j\u00e1 ter trabalhado em grandes grupos de m\u00eddia, como Globo e Paramount, a executiva viu a oportunidade de negociar com a Warner Bros.<\/strong> o uso de personagens da saga Harry Potter<\/strong> para a linha de amigurumis \u2013 bonecos feitos em croch\u00ea ou tric\u00f4, que surgiram no Jap\u00e3o e se tornaram famosos no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Amigurumi, what?<\/h2>\n\n\n\n

As negocia\u00e7\u00f5es com a Warner levaram quase um ano, diz Lara. Tudo teve que ser feito do zero: da explica\u00e7\u00e3o do que \u00e9 amigurumi at\u00e9 lidar com a burocracia t\u00edpica deste tipo de contrato. \u201cO que demorou mais foi fazer eles entenderem o produto e embarcarem na ideia\u201d, conta. <\/p>\n\n\n\n

\"Amigurumis
Amigurumis da saga Harry Potter, produzidos pela Linhas Corrente (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cA equipe da Warner n\u00e3o lembrava que eles tinham um produto parecido licenciado nos Estados Unidos, e a\u00ed conseguimos avan\u00e7ar para sermos os primeiros na Am\u00e9rica Latina.\u201d Os amigurumis s\u00e3o vendidos em kits com linhas e agulhas para que a pessoa fa\u00e7a o boneco com as pr\u00f3prias m\u00e3os. Do ponto de vista financeiro, \u00e9 um produto com alto valor agregado: no mercado, um kit pode custar at\u00e9 R$ 200, a depender da marca. O da Linhas Corrente chegar\u00e1 \u00e0s prateleiras com pre\u00e7o sugerido de R$ 59,90.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Anime \u00e9 a pr\u00f3xima onda global do entretenimento, e a Netflix j\u00e1 sabe disso<\/a><\/p>\n\n\n\n

Existem kits de diversas marcas, mas o mais comum s\u00e3o bichinhos ou bonecos gen\u00e9ricos. Os da Linhas Corrente v\u00e3o ser os primeiros a oferecer personagens famosos, como o bruxo Harry Potter e seus amigos Rony Weasley e Hermione Granger. A ideia \u00e9 que a linha de kits seja o “expecto Patronum<\/em>“, encanto que, na s\u00e9rie, significa afastar o mal.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe voc\u00ea olhar as cifras do neg\u00f3cio, n\u00f3s n\u00e3o tivemos d\u00favidas de come\u00e7ar com a marca Harry Potter\u201d, afirma Lara, lembrando que a franquia \u00e9 uma das mais lucrativas do mundo do entretenimento, gerando mais de US$ 35 bilh\u00f5es desde o lan\u00e7amento do primeiro livro da saga, em 1997.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 uma marca que tem presen\u00e7a tanto do p\u00fablico infantil, adolescente, adulto e da melhor idade\u201d. Os amigurumis Harry Potter est\u00e3o previstos para chegar \u00e0s prateleiras em abril de 2025, e Lara Mascarenhas n\u00e3o descarta novos licenciamentos daqui para frente. <\/p>\n\n\n\n

Reestrutura\u00e7\u00e3o em curso<\/h2>\n\n\n\n

Neste segundo ano do plano de tr\u00eas de Mart\u00edn Rodr\u00edguez, o CEO da Linhas Corrente, foi para organizar a casa ap\u00f3s um enxugamento da opera\u00e7\u00e3o em 2023. E, neste segundo ano de transforma\u00e7\u00e3o, a Linhas Corrente dever\u00e1 encerrar 2024 bem perto do break even<\/em> (ponto de equil\u00edbrio, quando a empresa nem lucra e nem tem preju\u00edzo). <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Universal prepara para maio a abertura de novo parque, com \u00e1rea dedicada a Harry Potter<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u201cA \u00faltima linha do balan\u00e7o ainda n\u00e3o dever\u00e1 vir positiva [em 2024]. Mas, quando olhamos o neg\u00f3cio de maneira recorrente, j\u00e1 estamos vendo sinal de revers\u00e3o\u201d, explica o CEO. O enxugamento significou revis\u00e3o geral: a empresa reduziu pela metade o n\u00famero de produtos.<\/p>\n\n\n\n

Fundada em junho de 1907, a Linhas Corrente \u00e9 dona das marcas Magna, Corrente, New Raffia, entre outras, e tem produtos que v\u00e3o desde o croch\u00ea tradicional at\u00e9 linha de pipa. \u201cT\u00ednhamos dezenas de milhares SKUs e foi uma das medidas necess\u00e1rias para deixar a empresa menos complexa\u201d, acrescenta o executivo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sob nova gest\u00e3o desde 2022, tradicional fabricante de linhas aposta em licenciamento de personagens para avan\u00e7ar no varejo<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":640212,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-640201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/640201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=640201"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/640201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":644350,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/640201\/revisions\/644350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/640212"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=640201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=640201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=640201"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=640201"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=640201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}