\u201cN\u00e3o vai ser f\u00e1cil, mas estamos prontos para o desafio\u201d, disse Hill na quinta-feira (19) em uma teleconfer\u00eancia com analistas.<\/p>
As vendas impulsionadas por descontos j\u00e1 afetaram os resultados de alguns dos grandes parceiros da Nike. Um par de t\u00eanis Dunk \u00e9 vendido por US$ 115 na Dick’s Sporting Goods ou na Foot Locker, mas os compradores podem obter os mesmos cal\u00e7ados por US$ 85 no site da Nike.<\/p>
\u201cIsso afeta a percep\u00e7\u00e3o do produto pelo consumidor, afeta negativamente a marca\u201d, disse o CEO da JD Sports, R\u00e9gis Schultz, em novembro, sobre os descontos da Nike.\u00a0<\/p>
A Nike agora est\u00e1 vendendo mais para lojas como Foot Locker e Macy’s do que h\u00e1 alguns anos. Tamb\u00e9m est\u00e1 reatando relacionamentos com varejistas como a DSW. Os la\u00e7os haviam sido cortados em 2022 sob o ent\u00e3o CEO John Donahoe, que decidira se concentrar nas vendas diretamente aos consumidores. A estrat\u00e9gia rendeu lucros recordes a princ\u00edpio, mas no in\u00edcio do ano passado, os executivos perceberam que estavam com muita mercadoria e precisavam de ajuda para vend\u00ea-la.<\/p>
O CEO da Academy Sports & Outdoors, Steve Lawrence, disse na semana passada que receberia uma variedade maior de produtos da Nike para cerca de 140 endere\u00e7os, mais ou menos metade das lojas da Academy. Seria o lan\u00e7amento mais significativo nos 86 anos de hist\u00f3ria da Academy, disse ele. A rede de artigos esportivos registra queda nas vendas desde abril de 2022.<\/p>
A Nike ainda supera seus concorrentes no setor de cal\u00e7ados e seus produtos s\u00e3o valorizados pelos varejistas. Executivos da Foot Locker, JD Sports e Macy’s expressaram apoio \u00e0 estrat\u00e9gia de Hill, dizendo que seus neg\u00f3cios v\u00e3o se beneficiar com a venda de mais produtos da Nike em longo prazo.<\/p>
\u201cElliott e sua equipe, eu acho, est\u00e3o tomando as atitudes certas para a marca no mercado geral\u201d, disse a CEO da Foot Locker, Mary Dillon, este m\u00eas. A rede registrou vendas trimestrais fracas e reduziu suas metas financeiras em seu relat\u00f3rio de lucros de outubro, citando a fraqueza nos neg\u00f3cios da Nike. Os descontos da Nike foram maiores do que a varejista esperava, mas Dillon disse acreditar que a intensidade vai diminuir.<\/p> O retorno de Hill foi recebido com otimismo no campus da Nike, e ele fez mais do que cortar pre\u00e7os. Em seus primeiros dois meses no cargo, cortou gastos com tecnologia, garantiu uma extens\u00e3o para o fornecimento de uniformes para a NFL e trocou executivos em marketing e opera\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p> Colocou o principal advogado da empresa no comando da divis\u00e3o de marketing esportivo da Nike, um dos principais cargos. E tamb\u00e9m nomeou um novo chefe de recursos humanos.<\/p> Em novembro, a Nike ressurgiu como um dos principais patrocinadores da feira do setor The Running Event, onde quase n\u00e3o teve presen\u00e7a nos \u00faltimos anos. Em 2023, seus executivos apareceram com o recordista mundial da maratona Kelvin Kiptum para revelar a mais recente vers\u00e3o de seu super t\u00eanis, o Alphafly 3. Kiptum morreu no in\u00edcio deste ano.<\/p> A gigante do esporte est\u00e1 se recuperando na categoria de corrida, na qual perdeu f\u00e3s porque investiu pouco nas comunidades locais nos \u00faltimos anos. Outras marcas, como Brooks e Hoka, conquistaram corredores na aus\u00eancia da Nike.\u00a0<\/p> Hill est\u00e1 lidando com o baixo moral decorrente de v\u00e1rias rodadas de reestrutura\u00e7\u00f5es. Pesquisas internas mostraram recentemente que muitos funcion\u00e1rios da sede da empresa em Beaverton, no Oregon, estavam incertos sobre o futuro da Nike, disse Hill em outubro.\u00a0<\/p> Os investidores dizem que as mudan\u00e7as s\u00e3o passos na dire\u00e7\u00e3o certa \u2014 mesmo que tenham sido apresentadas principalmente pelo antecessor de Hill no in\u00edcio deste ano. A parte do plano que n\u00e3o pode acontecer r\u00e1pido o suficiente \u00e9 um novo modelo de t\u00eanis que consiga capturar a imagina\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. O Nike Dunk, renascimento do t\u00eanis cl\u00e1ssico de 1985, tornou-se uma franquia multibilion\u00e1ria nos \u00faltimos anos.<\/p>![\"Duas](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/12\/422439273-1024x680.jpg\")