{"id":643318,"date":"2024-12-18T11:00:00","date_gmt":"2024-12-18T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/na-era-trump-ousadia-do-mercado-cripto-fica-escancarada-em-novas-pecas-publicitarias\/"},"modified":"2025-09-05T10:19:29","modified_gmt":"2025-09-05T13:19:29","slug":"na-era-trump-ousadia-do-mercado-cripto-fica-escancarada-em-novas-pecas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/na-era-trump-ousadia-do-mercado-cripto-fica-escancarada-em-novas-pecas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Na era-Trump, ousadia do mercado cripto fica escancarada em novas pe\u00e7as publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"\n

Algumas corretoras de criptomoedas<\/a> est\u00e3o intensificando suas campanhas publicit\u00e1rias em busca de novos clientes a fim de aproveitar o momento de boas not\u00edcias que vive o setor.<\/p>\n\n\n\n

\u201cV\u00e1 aonde os d\u00f3lares n\u00e3o v\u00e3o\u201d, diz a Gemini Trust em uma nova campanha, retratando viajantes espaciais admirando mamutes em Marte e esquiando na encosta de um asteroide.<\/p>\n\n\n\n

Essas proje\u00e7\u00f5es astrais s\u00e3o uma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao tom sombrio da Gemini em 2019, quando seus an\u00fancios argumentavam que o setor precisava proteger os investidores do caos das cripto por meio de melhores pr\u00e1ticas e regras. O slogan da \u00e9poca? \u201cA revolu\u00e7\u00e3o precisa de regras.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Os anos desde ent\u00e3o foram de fato uma montanha-russa para as empresas de blockchain, desde um Super Bowl inebriante em 2022, repleto de comerciais de criptomoedas com inspira\u00e7\u00e3o YOLO (“You Only Live Once” ou “S\u00f3 Se Vive uma Vez”, em tradu\u00e7\u00e3o livre), seguidos logo na sequ\u00eancia por uma profunda queda nos pre\u00e7os das criptomoedas \u2014 que causou uma retra\u00e7\u00e3o do marketing \u2014 e o colapso de plataformas, incluindo a Celsius, e a implos\u00e3o espetacular da FTX, cujo fundador foi condenado e preso por fraude.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Aposta em bitcoin complica acesso da MicroStrategy ao Nasdaq 100<\/a><\/p>\n\n\n\n

E a ind\u00fastria h\u00e1 muito \u00e9 ofuscada pela SEC (a comiss\u00e3o americana encarregada de regular valores mobili\u00e1rios), que promoveu uma campanha para pautar o mercado dos criptoativos, al\u00e9m de investigar as corretoras mais famosas.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o veio a ressurrei\u00e7\u00e3o pol\u00edtica de Donald Trump, n\u00e3o mais um criptoc\u00e9tico. O bitcoin<\/a> foi negociado a mais de US$ 100 mil pela primeira vez na quarta-feira passada (4), impulsionado pela valoriza\u00e7\u00e3o que chegou na esteira da vit\u00f3ria presidencial de Trump. Nesta semana, a moeda oscilou em torno de US$ 101 mil.<\/p>\n\n\n\n

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A bolsa de criptomoedas Gemini iniciou uma campanha publicit\u00e1ria na v\u00e9spera da elei\u00e7\u00e3o, com o objetivo de ser ouvida enquanto as moedas digitais estavam no debate nacional. Foto: Matt Griffin\/Gemini<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Algumas das empresas de criptomoedas sobreviventes agora est\u00e3o reformulando suas estrat\u00e9gias de marketing para capturar o otimismo renovado e se posicionar como confi\u00e1veis e seguras.<\/p>\n\n\n\n

A Gemini come\u00e7ou sua mais recente campanha de marketing um dia antes da elei\u00e7\u00e3o, em parte para garantir um espa\u00e7o no debate sobre a regulamenta\u00e7\u00e3o \u2014 independentemente de quem vencesse \u2014, segundo sua l\u00edder de marketing global, Olivia Santarelli. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta \u00e9 a primeira vez que o setor das criptomoedas tem um papel fundamental em uma elei\u00e7\u00e3o\u201d, disse ela. \u201cSentimos que este era um bom momento para que nossas marcas voltassem a ser divulgadas, uma vez que as criptomoedas passaram a fazer parte de uma conversa nacional mais ampla.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Os outdoors<\/em> da empresa apareceram em cinco grandes cidades, em locais como a American Airlines Arena em Dallas, o Madison Square Garden em Nova York e o Aeroporto de Heathrow em Londres. Eles visam \u201cfazer as pessoas pensarem sobre o futuro de uma maneira brilhante\u201d, explicou Santarelli.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Acionistas da Microsoft recusam proposta de investimento em Bitcoin<\/a><\/p>\n\n\n\n

A Gemini disse que planeja continuar com pelo menos US$ 10 milh\u00f5es em marketing no ano que vem, significativamente mais do que gastou em 2024.<\/p>\n\n\n\n

A corretora rival Kraken introduziu v\u00e1rias iniciativas para capitalizar os ventos favor\u00e1veis, disse Mayur Gupta, seu diretor de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Elas incluem um concurso com a Barstool Sports que come\u00e7ou no fim de novembro, oferecendo um bitcoin para quem adivinhasse com mais precis\u00e3o o pre\u00e7o da moeda no dia tr\u00eas de janeiro, e uma transmiss\u00e3o ao vivo no YouTube e no X este m\u00eas definindo a ascens\u00e3o do bitcoin na m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

A elei\u00e7\u00e3o presidencial \u201cfoi um catalisador por causa de todo o otimismo que trouxe, da clareza regulat\u00f3ria, o que foi um desafio no passado\u201d, disse Gupta. \u201cIsso ampliou a demanda para a pr\u00f3xima onda de usu\u00e1rios de criptomoedas.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Outras empresas de criptomoedas n\u00e3o fizeram muito para aproveitar o momento com novo marketing, mas est\u00e3o entusiasmadas ao ver seus esfor\u00e7os sincronizados com as boas vibra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

No fim do m\u00eas passado, a Coinbase, uma das anunciantes do Super Bowl em 2022, iniciou uma campanha publicit\u00e1ria de tr\u00eas comerciais de TV argumentando que a criptomoeda \u00e9 para as pessoas que nunca pensaram sobre o assunto, entre os exemplos: um homem que reforma carros antigos, um dono de loja de ferragens sofrendo com as taxas de cobran\u00e7a de cart\u00e3o de cr\u00e9dito e uma m\u00e3e que precisa rapidamente enviar dinheiro para seu filho.<\/p>\n\n\n\n

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Uma antiga campanha da Gemini. Foto: Gemini Trust Co.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A campanha faz parte do patroc\u00ednio plurianual da corretora com a NBA e continuar\u00e1 durante a temporada das festas, de acordo com Michael Tabtabai , vice-presidente de Cria\u00e7\u00e3o da Coinbase.<\/p>\n\n\n\n

A Crypto.com, outra anunciante do Super Bowl de 2022, n\u00e3o vai lan\u00e7ar novos an\u00fancios agora, j\u00e1 que passou por uma mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de patroc\u00ednios esportivos ao vivo, como o direito de dar seu nome a uma arena no centro de Los Angeles. Mas quer regras e regulamentos mais claros nos EUA, imaginando que, mesmo que a vice-presidente Kamala Harris tivesse derrotado Trump em novembro, ela teria remodelado o setor.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Governo Trump: o que realmente pode mudar no mercado cripto com o republicano no poder<\/a><\/p>\n\n\n\n

Os esfor\u00e7os de marketing da corretora est\u00e3o intimamente ligados ao mercado de criptomoedas e geralmente s\u00e3o ampliados quando o mercado est\u00e1 indo bem, de acordo com Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Crypto.com, acrescentando que a exchange espera voltar \u00e0 TV em breve.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPercebemos que a elei\u00e7\u00e3o seria um divisor de \u00e1guas\u201d, disse Kalifowitz. \u201cIndependente de quem ganhasse, t\u00ednhamos certeza de que as coisas mudariam.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Apesar do ambiente favor\u00e1vel, Kraken, Coinbase e Crypto.com disseram que n\u00e3o t\u00eam planos de veicular an\u00fancios no pr\u00f3ximo Super Bowl em fevereiro. A Gemini n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n\n\n\n

Escreva para Mengqi Sun em mengqi.sun@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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