{"id":643335,"date":"2024-12-08T07:00:00","date_gmt":"2024-12-08T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/procurar-no-google-e-coisa-de-gente-velha-e-isso-virou-um-problema\/"},"modified":"2025-01-04T10:52:29","modified_gmt":"2025-01-04T13:52:29","slug":"procurar-no-google-e-coisa-de-gente-velha-e-isso-virou-um-problema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/procurar-no-google-e-coisa-de-gente-velha-e-isso-virou-um-problema\/","title":{"rendered":"Procurar no Google \u00e9 coisa de gente velha. E isso virou um problema"},"content":{"rendered":"\n

Se o Google fosse um navio, seria o Titanic horas antes de bater em um iceberg, supostamente inafund\u00e1vel, e prestes a encontrar uma for\u00e7a da natureza que poderia transformar seu nome em sin\u00f4nimo de cat\u00e1strofe.<\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias contr\u00e1rias ao Google s\u00e3o t\u00e3o numerosas e inter-relacionadas que a tentativa do Departamento de Justi\u00e7a dos EUA de desmont\u00e1-lo \u2014 cujos detalhes foram revelados em 20 de novembro \u2014 pode ser o menor de seus problemas.<\/p>\n\n\n\n

O principal neg\u00f3cio da empresa est\u00e1 sob ataque. As pessoas cada vez mais est\u00e3o usando a intelig\u00eancia artificial<\/a> em suas buscas. As gera\u00e7\u00f5es mais jovens procuram informa\u00e7\u00f5es em outras plataformas. E a qualidade dos resultados entregues por seu mecanismo de busca est\u00e1 se deteriorando agora que a web vai sendo inundada por conte\u00fado gerado por IA. Juntas, essas for\u00e7as podem, no longo prazo, levar a um decl\u00ednio no tr\u00e1fego de buscas do Google e nos lucros descomunais gerados por ele, que sustentam os investimentos naufragados de sua controladora, a Alphabet, em coisas como sua unidade de ve\u00edculos aut\u00f4nomos Waymo.<\/p>\n\n\n\n

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O primeiro perigo enfrentado pelo Google \u00e9 claro e presente: quando as pessoas fazem uma busca ou compram algo na internet, est\u00e3o agora optando por concorrentes do Google, e os d\u00f3lares de publicidade as est\u00e3o seguindo. Em 2025, de acordo com proje\u00e7\u00f5es do eMarketer, a participa\u00e7\u00e3o do Google no mercado de publicidade de busca dos EUA cair\u00e1 para menos de 50% pela primeira vez desde que a empresa come\u00e7ou a monitor\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Ao responder \u00e0s perguntas antitruste do governo, o pr\u00f3prio Google menciona esse ponto com frequ\u00eancia: \u201cAs evid\u00eancias mostram que enfrentamos uma concorr\u00eancia acirrada de uma ampla gama de concorrentes\u201d. <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: OpenAI desafia hegemonia do Google com nova ferramenta de pesquisa turbinada por ChatGPT<\/a><\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a se deve em grande parte ao fato de os usu\u00e1rios ignorarem o Google e iniciarem sua busca por produtos na direto na Amazon. Isso garante \u00e0 Amazon bilh\u00f5es em d\u00f3lares de anunciantes. J\u00e1 o TikTok, com menos de 4% da receita de an\u00fancios digitais dos EUA, tem um potencial significativo para expandir sua participa\u00e7\u00e3o. Um pitch recente do TikTok para anunciantes, relatado pelo Wall Street Journal, relatou que 23% de seus usu\u00e1rios pesquisaram algo em at\u00e9 30 segundos ap\u00f3s abrir o aplicativo, e seu volume de pesquisa global foi de tr\u00eas bilh\u00f5es por dia.<\/p>\n\n\n\n

A segunda amea\u00e7a \u00e9 o surgimento de \u201cmecanismos de resposta\u201d como o Perplexity que, bem, fazem o que prometem. A OpenAI adicionou a pesquisa na internet ao ChatGPT<\/a>, a Meta Platforms est\u00e1 explorando a constru\u00e7\u00e3o de seu pr\u00f3prio mecanismo de busca e at\u00e9 mesmo os chatbots de IA que n\u00e3o conseguem pesquisar na internet est\u00e3o se mostrando cada vez mais capazes de responder a muitas quest\u00f5es. Eles tamb\u00e9m v\u00e3o sendo cada vez mais difundidos, agora que a Microsoft e a Apple<\/a> os integraram diretamente aos sistemas operacionais de todos os dispositivos que fabricam ou suportam.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Google tinha essa posi\u00e7\u00e3o aparentemente intranspon\u00edvel nas buscas, at\u00e9 que a IA surgiu, e agora a IA \u00e9 para a busca o que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico foi para o Walmart\u201d, diz Melissa Schilling, professora da Escola de Administra\u00e7\u00e3o Stern da Universidade de Nova York. Outro momento compar\u00e1vel foi quando a Microsoft n\u00e3o percebeu a import\u00e2ncia do smartphone, e o iPhone derrubou seu dom\u00ednio do computador pessoal, acrescenta ela.<\/p>\n\n\n\n

Claro, o Google est\u00e1 trabalhando duro para garantir que, se algu\u00e9m vai interromper o paradigma de buscas com IA, esse algu\u00e9m ser\u00e1 o pr\u00f3prio Google. No in\u00edcio deste ano, lan\u00e7ou resumos feitos por IA de seus pr\u00f3prios resultados de pesquisa para todos os usu\u00e1rios nos EUA. A empresa disse que essa inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma resposta direta \u00e0 intensa concorr\u00eancia da IA de startups e de gigantes da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Google: hist\u00f3ria de sua funda\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o de uma das maiores empresas do mundo<\/a><\/p>\n\n\n\n

A terceira tend\u00eancia que amea\u00e7a o Google \u00e9 aquela contra a qual a empresa pode n\u00e3o ser capaz de fazer muito, e isso a torna mais perigosa \u2014 a degrada\u00e7\u00e3o do ecossistema geral de sites que o Google moldou e do qual depende.<\/p>\n\n\n\n

Muito tem sido dito sobre como os resultados de busca est\u00e3o em decl\u00ednio, n\u00e3o importa como a busca seja feita na web, por causa da prolifera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado gerado por IA. Na aus\u00eancia de outras tend\u00eancias, isso por si s\u00f3 seria um grande problema para o Google. Mas a resposta da empresa \u2014 eliminar a necessidade de clicar em links, oferecendo resumos gerados por IA \u2014 pode acelerar o decl\u00ednio da web.<\/p>\n\n\n\n

A raz\u00e3o \u00e9 que a internet \u00e9 um ecossistema, com o Google como um dos principais provedores de tr\u00e1fego e, portanto, de receita. Sem o tr\u00e1fego que o Google garante, o incentivo e os recursos para continuar produzindo sites atraentes para o algoritmo diminuir\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Joerg Klueckmann, chefe de marketing da fintech europeia Finastra, se preocupa exatamente com isso. Quando mais pessoas confiam na IA para responder a perguntas \u2014 como fazem usu\u00e1rios como ele \u2014, o tr\u00e1fego para os sites vai secar. \u201cE ent\u00e3o, o que voc\u00ea faz com sua equipe de marketing de mecanismos de busca? O que isso significa para todos os sites que temos por a\u00ed?\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Esse processo j\u00e1 come\u00e7ou. Embora o Google tenha relatado um forte crescimento de receita no \u00faltimo trimestre, a taxa na qual as pessoas clicaram em an\u00fancios que aparecem nos resultados de pesquisa caiu 8% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, de acordo com dados da plataforma de publicidade Skai. N\u00e3o d\u00e1 para dizer por que isso est\u00e1 acontecendo, mas uma conclus\u00e3o l\u00f3gica \u00e9 que isso \u00e9 o resultado dos pr\u00f3prios resumos baseados em IA do Google, que eliminam a necessidade de clicar em links patrocinados ou rolar a p\u00e1gina at\u00e9 onde est\u00e3o os an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Um estudo de janeiro da empresa de software de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca Authoritas descobriu que as respostas de IA do Google em seus resultados de pesquisa podem prejudicar o ranking e o tr\u00e1fego de sites. E a empresa de vendas de an\u00fancios Raptive projetou que a ado\u00e7\u00e3o completa dessa mudan\u00e7a nas buscas poderia fazer desaparecer US$ 2 bilh\u00f5es em receita para os respons\u00e1veis por sites.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que a ascens\u00e3o da IA tenha o potencial de finalmente derrubar o Google, \u00e9 prov\u00e1vel que leve muito tempo at\u00e9 que o dom\u00ednio deste realmente desapare\u00e7a, diz David Yoffie, professor da Escola de Administra\u00e7\u00e3o de Harvard.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Google planeja lan\u00e7ar projeto de IA que controla o navegador, diz site<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u201cSabemos pela economia comportamental que as pessoas tendem a entrar em certas rotinas e, na aus\u00eancia de um produto espetacularmente melhor, elas v\u00e3o permanecer assim\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a recente vit\u00f3ria do governo em um caso antitruste contra o Google, o Departamento de Justi\u00e7a est\u00e1 propondo que o gigante das buscas seja impedido de dar acesso preferencial ao seu mecanismo de busca em dispositivos que usam seu sistema operacional m\u00f3vel Android. Tamb\u00e9m est\u00e1 propondo a venda de seu popular navegador Chrome, entre outras medidas.<\/p>\n\n\n\n

Kent Walker, presidente de assuntos globais do Google, descreveu a proposta do Departamento de Justi\u00e7a como \u201cextremamente exagerada\u201d e afirmou que ela \u201cprejudicaria os americanos e a lideran\u00e7a tecnol\u00f3gica global dos Estados Unidos\u201d. Disse tamb\u00e9m que o Google apresentaria sua pr\u00f3pria proposta de solu\u00e7\u00e3o ao tribunal em dezembro.<\/p>\n\n\n\n

Levar\u00e1 anos para que o caso do Departamento de Justi\u00e7a seja resolvido, e \u00e9 improv\u00e1vel que a solu\u00e7\u00e3o final seja t\u00e3o significativa quanto a proposta pela ag\u00eancia do governo. O resultado mais prov\u00e1vel \u00e9 que o Google negocie algum tipo de decreto de consentimento com o governo Trump \u2014 o mesmo que a Microsoft fez com o governo de George W. Bush, diz Yoffie.<\/p>\n\n\n\n

Assim como a tentativa de desmembrar a Microsoft, o caso do governo contra o Google pode ser superado por for\u00e7as competitivas muito mais poderosas que a pol\u00edtica antitruste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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