Como os consumidores veem os bens de luxo como s\u00edmbolos de status, est\u00e3o dispostos a pagar muito caro por eles. Em geral, as marcas t\u00eam uma margem de lucro<\/a> de oito a 12 vezes o custo de produ\u00e7\u00e3o de seus produtos, de acordo com estimativas da Bernstein. Isso faz com que o setor seja extremamente lucrativo. As principais marcas de luxo conseguem ter margens operacionais acima de 30%. Em compara\u00e7\u00e3o, as do varejo tradicional, como Gap ou H&M, tem cerca de 7%. <\/p>\n\n\n\n Na teoria econ\u00f4mica, as marcas de luxo s\u00e3o classificadas como “bens de Veblen”: uma categoria que inverte as leis usuais da economia. Em vez de reduzir a demanda quando os pre\u00e7os sobem, os bens de luxo s\u00e3o mais demandados quanto maior for o pre\u00e7o, uma vez que os consumidores interpretam o custo elevado como um sinal de que os produtos s\u00e3o preciosos e escassos. <\/p>\n\n\n\n Contudo, n\u00e3o \u00e9 isso que acontece hoje. O produto de luxo m\u00e9dio est\u00e1 60% mais caro agora do que em 2019, mostra uma an\u00e1lise do HSBC. Mas a ind\u00fastria est\u00e1 passando por um de seus momentos mais dif\u00edceis em anos. <\/p>\n\n\n\n As oito marcas da categoria que j\u00e1 divulgaram seus resultados do terceiro trimestre tiveram uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia das vendas de 4%, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. H\u00e1 uma enorme diverg\u00eancia entre elas: marcas conhecidas pela qualidade e criatividade, como Herm\u00e8s e Miu Miu, ainda vendem bem. A maioria das outras est\u00e1 sofrendo. A Gucci teve o pior desempenho do setor, com uma redu\u00e7\u00e3o de 25% no trimestre.<\/p>\n\n\n\n A desacelera\u00e7\u00e3o pode ser tempor\u00e1ria. Os consumidores chineses, que impulsionaram mais da metade do crescimento da ind\u00fastria de luxo nos \u00faltimos anos, v\u00e3o ficando de lado, por consequ\u00eancia da queda do poder de compra. Mas outros consumidores passaram a se perguntar se esses produtos valem o pre\u00e7o cobrado hoje. <\/p>\n\n\n\n LEIA MAIS<\/strong>: O choque da Gucci na China ecoa por todo o cen\u00e1rio de luxo<\/a><\/p>\n\n\n\n As margens brutas aumentaram em todo o setor de luxo desde o final de 2019 \u2014 per\u00edodo em que as marcas aumentaram os pre\u00e7os no ritmo mais r\u00e1pido em d\u00e9cadas. A LVMH, propriet\u00e1ria da Louis Vuitton, aumentou sua margem bruta em mais de dois pontos percentuais nesse per\u00edodo; a da Richemont, propriet\u00e1ria da Cartier, subiu sete. <\/p>\n\n\n\n Isso pode ser explicado em parte pelo aumento dos gastos dos consumidores chineses durante a pandemia na China continental, onde os pre\u00e7os dos bens de luxo s\u00e3o mais altos. Mas margens brutas mais robustas tamb\u00e9m s\u00e3o um sinal de que os pre\u00e7os cobrados pelas empresas do setor subiram mais rapidamente do que os investimentos na qualidade de suas mat\u00e9rias-primas. <\/p>\n\n\n\n \u201cOs pre\u00e7os foram usados como forma de lidar com uma avalanche de demanda dessas marcas durante a pandemia\u201d, diz Luca Solca, analista de luxo da Bernstein. \u201cMas se os clientes t\u00eam que pagar pre\u00e7os mais altos, voc\u00ea tem que dar a eles algo novo e surpreendente.\u201d<\/p>\n\n\n\n Uma maneira de descobrir se o aumento de pre\u00e7o prejudicou o apelo \u00e9 observar o que est\u00e1 sendo dito online sobre as marcas. Com base em uma an\u00e1lise da Brandwatch, empresa de dados das redes sociais, houve um aumento nos coment\u00e1rios negativos sobre marcas de luxo h\u00e1 alguns meses, o que coincidiu com controv\u00e9rsias sobre a cadeia de suprimentos do setor. <\/p>\n\n\n\n Uma pesquisa italiana mostrou que as bolsas Christian Dior vendidas por cerca de US$ 2.800 s\u00e3o feitas por apenas US$ 58. Mas os consumidores rapidamente superaram essa ideia e as opini\u00f5es negativas diminu\u00edram. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/333844172.webp\")
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