{"id":643379,"date":"2024-11-10T07:00:00","date_gmt":"2024-11-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/na-on-produzir-um-tenis-e-mais-rapido-do-que-correr-com-ele\/"},"modified":"2025-05-07T15:42:20","modified_gmt":"2025-05-07T18:42:20","slug":"produzir-o-tenis-da-on-e-mais-rapido-do-que-correr-com-ele-seria-o-calcado-borrifado-a-moda-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/produzir-o-tenis-da-on-e-mais-rapido-do-que-correr-com-ele-seria-o-calcado-borrifado-a-moda-do-futuro\/","title":{"rendered":"Na On, produzir um t\u00eanis \u00e9 mais r\u00e1pido do que correr com ele"},"content":{"rendered":"\n

A marca de t\u00eanis On ganhou visibilidade pela primeira vez quando decidiu inovar com uma sola cheia de buracos. Agora, est\u00e1 colocando suas fichas em um cal\u00e7ado feito com spray<\/em> que mais se parece com uma meia.<\/p>\n\n\n\n

O modelo nada convencional \u00e9 o resultado de uma nova tecnologia que vai borrifando a metade de cima do t\u00eanis em um suporte no formato de p\u00e9, enquanto gira em um bra\u00e7o rob\u00f3tico.<\/p>\n\n\n\n

O sistema LightSpray<\/em> n\u00e3o apenas produz um t\u00eanis incomum, mas elimina a necessidade de produzir e costurar peda\u00e7os de material. O cal\u00e7ado fica pronto em tr\u00eas minutos, e este \u00e9 mais um passo para automatizar uma ind\u00fastria que ainda depende muito do trabalho humano.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm um t\u00eanis tradicional, s\u00e3o necess\u00e1rios 200 pares de m\u00e3os trabalhando. Neste, voc\u00ea basicamente tem agumas poucas\u201d, disse Marc Maurer, um dos CEOs da On.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro t\u00eanis comercial produzido com o spray \u00e9 o Cloudboom Strike LS \u2014 leve e sem cadar\u00e7o, custando US$ 300 o par e mirando corredores profissionais. O pre\u00e7o \u00e9 aproximadamente o mesmo que o mais recente super t\u00eanis da Nike, e mais barato que um produto rival da Adidas. A On agora planeja ampliar a tecnologia LightSpray para lan\u00e7ar nos pr\u00f3ximos anos vers\u00f5es mais baratas de t\u00eanis de corrida, al\u00e9m de outros modelos casuais.<\/p>\n\n\n\n

Expandir a produ\u00e7\u00e3o do LightSpray traz desafios. A tecnologia \u00e9 um desenvolvimento empolgante, \u201cmas n\u00e3o ser\u00e1 um divisor de \u00e1guas, a menos que consigam torn\u00e1-la acess\u00edvel\u201d, fazendo do t\u00eanis um item para o p\u00fablico em geral, disse Matt Powell, consultor de cal\u00e7ados da Spurwink River, citando o pre\u00e7o inicial do produto.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 garantia de que os consumidores v\u00e3o gostar dos modelos. Embora geralmente positivas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o e ao desempenho, algumas avalia\u00e7\u00f5es iniciais apontam que o t\u00eanis pode ser dif\u00edcil de cal\u00e7ar, e existem preocupa\u00e7\u00f5es sobre a conserva\u00e7\u00e3o da estrutura ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

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Atletas demonstram tenis On. Foto: On\/Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Maurer disse que o visual pode ser controverso, mas que fazer sucesso com um produto diferente \u00e9 prefer\u00edvel a lan\u00e7ar algo que n\u00e3o chama a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A On \u00e9 uma das v\u00e1rias marcas de t\u00eanis de r\u00e1pido crescimento. A Hoka, de propriedade da Deckers, \u00e9 outro exemplo que se destaca. E ambas podem amea\u00e7ar a Nike e a Adidas ao ganhar participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n\n\n\n

A maioria das grandes marcas de t\u00eanis afirma defender a inova\u00e7\u00e3o. A Adidas e a Nike fabricaram t\u00eanis de corrida superleves usados por atletas que quebraram recordes de maratona no ano passado. Mas ambas as marcas ainda fazer os cal\u00e7ados de maneira convencional.<\/p>\n\n\n\n

Para uma rec\u00e9m-chegada como a On, a criatividade \u00e9 mais vital do que para as tradicionais, disse Maurer. Enquanto a Adidas tem o Samba e a Nike tem o Air Force 1 \u2014 estilos testados, aprovados pelos consumidores e que podem ser relan\u00e7ados infinitamente \u2014 a On \u201cn\u00e3o tem um hist\u00f3rico de coisas velhas\u201d, disse ele.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: As vendas da Nike v\u00e3o de mal a pior. Agora, a marca tenta se curar da ressaca do Air Jordan<\/a><\/p>\n\n\n\n

A On come\u00e7ou em 2010 como um experimento, quando o triatleta su\u00ed\u00e7o Olivier Bernhard cortou uma mangueira de jardim e colou os peda\u00e7os dela nas solas de seus t\u00eanis de corrida para garantir amortecimento extra. Essa ideia acabou se tornando a sola CloudTec da On. Com grandes furos, ela \u00e9 visualmente diferente das solas dos t\u00eanis rivais, qualidade que ajudou os produtos da marca a se destacarem.<\/p>\n\n\n\n

‘Voc\u00ea faz, n\u00f3s pagamos<\/strong>‘<\/h2>\n\n\n\n

Tendo ganhado fama com sua sola incomum, a On agora se preocupa em mudar a metade de cima dos t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n

O projeto LightSpray come\u00e7ou em 2019, quando um dos desenvolvedores da empresa viu no Milan Design Show o estudante Johannes Voelchert demonstrando um spray<\/em> de cola quente que ele havia adaptado de um brinquedo de Halloween. Em vez de esguichar teias de aranha, o dispositivo estava sendo usado para criar formas tridimensionais complexas.<\/p>\n\n\n\n

Vendo o potencial, a On contratou Voelchert como estagi\u00e1rio no \u201cespa\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o\u201d da empresa, onde trabalhou sozinho tentando descobrir se poderia produzir um cal\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDissemos apenas: \u2018Voc\u00ea faz, n\u00f3s pagamos\u2019, e demos a Johannes seu canto no andar de cima e um bra\u00e7o rob\u00f3tico\u201d, contou Ilmarin Heitz, diretor s\u00eanior de inova\u00e7\u00e3o da On.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s um ano de pesquisa, a On recrutou uma equipe de desenvolvimento de 20 pessoas, das quais apenas tr\u00eas tinham experi\u00eancia com design de cal\u00e7ados. O grupo inclu\u00eda cientistas de materiais, especialistas em modelagem 3D e especialistas em rob\u00f3tica \u2014 pessoas com habilidades para desenvolver um novo processo de produ\u00e7\u00e3o. Voelchert foi de estagi\u00e1rio a l\u00edder s\u00eanior de Desenho de Tecnologia Inovativa.<\/p>\n\n\n\n

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Funcion\u00e1rio inspeciona molde para o tenis On. Foto: On\/Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O ajuste dos detalhes foi um processo \u00e1rduo. A parte borrifada do t\u00eanis \u00e9 feita de pol\u00edmeros sint\u00e9ticos, que se comportam de maneira diferente dependendo de como s\u00e3o combinados, aquecidos e pulverizados. A equipe tentou centenas de arranjos diferentes antes de encontrar uma f\u00f3rmula dur\u00e1vel, mas que fosse tamb\u00e9m flex\u00edvel e confort\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Para fazer o cal\u00e7ado, um filamento de pol\u00edmero de 1,6 quil\u00f4metro de comprimento \u00e9 liberado em um molde padr\u00e3o. Primeiro, ele \u00e9 colado a uma sola pr\u00e9-fabricada e depois o material \u00e9 colocado em camadas at\u00e9 que a parte superior esteja totalmente formada. Cores e logotipos s\u00e3o impressos a laser no t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: Dona do t\u00eanis On chega \u00e0s Olimp\u00edadas de Paris para desafiar Nike e Adidas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Voelchert disse que o processo pode ser refinado ainda mais, reduzindo o tempo de produ\u00e7\u00e3o de tr\u00eas minutos para dois. A equipe tamb\u00e9m est\u00e1 trabalhando no aprimoramento da tecnologia para produzir um t\u00eanis completo, incluindo a sola. <\/p>\n\n\n\n

Embora grandes f\u00e1bricas consigam produzir cal\u00e7ados convencionais com rapidez, a LightSpray promete simplificar o processo, condensando a cadeia de suprimentos em um \u00fanico insumo, o pol\u00edmero, e eliminando a maioria dos trabalhadores humanos. As m\u00e1quinas poderiam ser distribu\u00eddas globalmente, acabando com a pr\u00e1tica cara e demorada de enviar produtos fabricados na \u00c1sia.<\/p>\n\n\n\n

A On tem apenas duas m\u00e1quinas LightSpray, mas planeja construir outras para aumentar a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O ‘runch’ di\u00e1rio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A On testou seu novo t\u00eanis h\u00e1 alguns meses, enviando um par para a atleta queniana Hellen Obiri antes da Maratona de Boston em abril.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu estava desconfiada, tive muitas d\u00favidas\u201d, disse Obiri, recordando sua rea\u00e7\u00e3o ao ver o t\u00eanis pela primeira vez. Ent\u00e3o, ela bateu seu recorde na primeira sess\u00e3o de treinamento usando os t\u00eanis LightSpray.<\/p>\n\n\n\n

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Funcion\u00e1rio inspeciona cal\u00e7ados feitos com a tecnologia LightSpray. Foto: On\/Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Obiri venceu a Maratona de Boston com os t\u00eanis, antes de conquistar a medalha de bronze nos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris.<\/p>\n\n\n\n

Um lan\u00e7amento comercial limitado se seguiu e v\u00e1rias centenas de outros pares devem ser lan\u00e7ados este m\u00eas. A On n\u00e3o divulgou n\u00fameros de vendas, mas diz que dezenas de milhares de pessoas registraram interesse em comprar os t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n

Nos primeiros dias da empresa, o fundador da On convidou lojistas para uma corrida para convenc\u00ea-los de que seus t\u00eanis de apar\u00eancia incomum realmente funcionavam. <\/p>\n\n\n\n

Em 2019, o tenista su\u00ed\u00e7o Roger Federer tornou-se um investidor.<\/p>\n\n\n\n

A grande chance da On veio durante a pandemia, quando grandes marcas como a Nike abandonaram os varejistas para vender mais produtos por meio de lojas online<\/em>. A fabricante de t\u00eanis correu para preencher o espa\u00e7o nas prateleiras e comprou a capacidade de produ\u00e7\u00e3o ociosa \u00e0 medida que os rivais reduziam sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS<\/strong>: On quer conquistar mercado esportivo com ajuda de Roger Federer e Zendaya<\/a><\/p>\n\n\n\n

As vendas da empresa aumentaram 47%, para cerca de US$ 2,1 bilh\u00f5es no ano passado, com o lucro l\u00edquido<\/a> subindo 38%, chegando a cerca de US$ 92 milh\u00f5es. Dois ter\u00e7os das vendas v\u00eam dos EUA, onde a On foi listada em 2021.<\/p>\n\n\n\n

A sede da empresa fica em Zurique. Alguns funcion\u00e1rios v\u00e3o trabalhar nadando pelo rio Limmat \u2014 rebocando suas roupas, telefones e laptops em sacos de prote\u00e7\u00e3o \u2014 e compartilham diariamente o \u201crunch\u201d, uma corrida na beira do rio seguida de almo\u00e7o na cantina vegana.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio deste ano, Kris Hartner, que dirige a Naperville Running, rede de lojas de esportes em Illinois, se tornou uma das primeiras pessoas a colocar as m\u00e3os em um par de LightSpray.<\/p>\n\n\n\n

Hartner viu centenas de estilos de t\u00eanis ao longo dos anos, mas \u201cnunca um assim\u201d, disse ele. \u201c\u00c9 um \u00f3timo momento para ser um geek de cal\u00e7ados!\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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