{"id":643400,"date":"2024-10-28T07:00:00","date_gmt":"2024-10-28T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/industria-de-alimentos-faz-as-pazes-com-o-ozempic-e-consegue-ganhar-com-ele\/"},"modified":"2025-08-08T16:03:23","modified_gmt":"2025-08-08T19:03:23","slug":"por-que-industrias-como-nestle-e-campbell-entraram-na-lista-dos-amantes-do-ozempic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/por-que-industrias-como-nestle-e-campbell-entraram-na-lista-dos-amantes-do-ozempic\/","title":{"rendered":"Ind\u00fastria de alimentos faz as pazes com o Ozempic – e consegue ganhar com ele"},"content":{"rendered":"

Uma nova classe de medicamentos para perda de peso est\u00e1 mudando a ind\u00fastria aliment\u00edcia, mas n\u00e3o da maneira que muitos esperavam no in\u00edcio. Essas drogas podem apresentar tantas oportunidades quanto armadilhas.<\/p>

As pessoas que tomam esses medicamentos realmente comem menos guloseimas. Mas tamb\u00e9m t\u00eam necessidades diet\u00e9ticas espec\u00edficas que os fabricantes de alimentos est\u00e3o come\u00e7ando a entender melhor e a atender, em alguns casos com produtos projetados especificamente para esses casos.<\/p>

As drogas GLP-1 funcionam em parte imitando um horm\u00f4nio intestinal para suprimir o apetite e fazer com que os usu\u00e1rios se sintam satisfeitos. Elas s\u00e3o usadas para tratar diabetes tipo 2 e obesidade. H\u00e1 o Ozempic <\/strong>e o Wegovy<\/strong> da Novo Nordisk para diabetes e obesidade, respectivamente, al\u00e9m do Mounjaro<\/strong> e do Zepbound <\/strong>da Eli Lilly.<\/p>

Os medicamentos tamb\u00e9m podem causar efeitos colaterais potenciais, incluindo perda de massa muscular e problemas digestivos, como n\u00e1useas, diarreia e constipa\u00e7\u00e3o.<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> \u2018Efeito Ozempic\u2019 obriga Nestl\u00e9 e Danone a mudarem suas linhas de produtos<\/a><\/p>

\"Duas
Em f\u00f3runs como o Reddit h\u00e1 relatos de melhora no desempenho sexual ap\u00f3s tratamento com rem\u00e9dios para perder peso\/ Foto: Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>

Esses efeitos s\u00e3o vis\u00edveis nos comportamentos de compra dos usu\u00e1rios do GLP-1. Os dados levantados pela empresa de pesquisa de consumo Numerator revelam alguns perdedores \u00f3bvios entre as categorias de alimentos: entre as 1.090 pessoas que usam GLP-1s para perda de peso (em oposi\u00e7\u00e3o ao diabetes), 38% dizem que est\u00e3o comendo menos biscoitos, doces e bolos, fazendo dessa a categoria mais afetada. Na sequ\u00eancia v\u00eam os refrigerantes, com 36%, os chocolates com 34%, e o fast food, com 26%.\u00a0<\/p>

Por\u00e9m, elas tamb\u00e9m est\u00e3o consumindo alimentos mais saud\u00e1veis e, em particular, buscando mais prote\u00ednas e fibras para ajudar na manuten\u00e7\u00e3o muscular e nos problemas digestivos. Na pesquisa da Numerator, 42% dos usu\u00e1rios de GLP-1 para perda de peso relataram comer mais frutas e legumes frescos. Tamb\u00e9m h\u00e1 2% comendo mais queijo, 19% consumindo mais aves e 20% tomando mais iogurte.<\/p>

\u201cObviamente, o GLP-1 \u00e9 uma boa not\u00edcia para n\u00f3s\u201d, disse o presidente-executivo da Danone, Antoine de Saint-Affrique, em uma confer\u00eancia de investidores em setembro, em resposta a uma pergunta sobre por que as vendas de iogurte est\u00e3o indo t\u00e3o bem nos EUA. \u201cQuer dizer, se voc\u00ea olhar para os efeitos corporais de alguns tratamentos com GLP-1, obviamente isso tem um impacto no intestino e nos m\u00fasculos. E adivinha? N\u00f3s temos a sa\u00fade intestinal e a prote\u00edna.\u201d<\/p>

\"\"<\/figure>

O CEO das Sopas Campbell<\/strong>, Mark Clouse, fez sua pr\u00f3pria apresenta\u00e7\u00e3o para investidores sobre o produto de assinatura da empresa como uma boa combina\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios do GLP-1, dizendo que suas sopas e caldos \u201coferecem op\u00e7\u00f5es nutricionalmente densas, grande saciedade em um n\u00edvel cal\u00f3rico relativamente baixo, com muitos itens f\u00e1ceis de digerir\u201d.<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>Ozempic pode ter outro efeito colateral: melhorar o sexo<\/a><\/p>

A Conagra Brands argumenta que v\u00e1rios de seus produtos que cont\u00eam carne, al\u00e9m de sua pipoca, s\u00e3o boas solu\u00e7\u00f5es de lanches para usu\u00e1rios de GLP-1 que buscam prote\u00ednas e fibras, respectivamente. Mas seu verdadeiro trunfo na era GLP-1 \u00e9 algo que tem sido o foco da empresa h\u00e1 anos: pratos congelados. Em seu pr\u00f3prio exame de um ano inteiro de dados sobre usu\u00e1rios de GLP-1, as refei\u00e7\u00f5es congeladas de por\u00e7\u00e3o \u00fanica foram a \u201ccategoria mais favorecida\u201d, disseram executivos da empresa em uma entrevista.\u00a0<\/p>

A Conagra \u00e9 propriet\u00e1ria das marcas de pratos congelados Healthy Choice e Marie Callender. A primeira \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o mais \u00f3bvia, pois enfatiza pratos saud\u00e1veis com muitos legumes, geralmente ricos em prote\u00ednas, e vendidos em por\u00e7\u00f5es limitadas. Mas mesmo a Marie Callender \u2014 mais orientada para alimentos \u201cde conforto\u201d, como tortas de frango \u2014 funciona bem com os usu\u00e1rios do GLP-1, gra\u00e7as ao tamanho das por\u00e7\u00f5es controladas e \u00e0 conveni\u00eancia. Isso ocorre em parte porque cozinhar perde seu apelo para os usu\u00e1rios do GLP-1.<\/p>

\u201cParte da experi\u00eancia de cozinhar \u00e9 o desejo por comida, o envolvimento com a comida. Mas se voc\u00ea perder um pouco dessa motiva\u00e7\u00e3o e desejo, a comida se torna um pouco mais funcional\u201d, disse Bob Nolan, vice-presidente s\u00eanior de ci\u00eancia da demanda da Conagra.\u00a0<\/p>

Para alcan\u00e7ar esses consumidores, a Conagra est\u00e1 usando publicidade on-line para segmentar pessoas que pesquisam informa\u00e7\u00f5es sobre dietas de GLP-1 e garantir que as embalagens de refei\u00e7\u00f5es congeladas destaquem o alto teor de prote\u00ednas e fibras.<\/p>

Algumas empresas est\u00e3o indo mais longe. A gigante global da ind\u00fastria aliment\u00edcia Nestl\u00e9 <\/strong>lan\u00e7ou nos EUA uma linha dedicada de refei\u00e7\u00f5es congeladas chamada \u201cVital Pursuit\u201d, voltada para usu\u00e1rios de GLP-1. Sua pizza de tr\u00eas queijos com massa de couve-flor, por exemplo, cont\u00e9m 20 gramas de prote\u00edna e 4 gramas de fibra, ambos mencionados na frente da embalagem.<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>Ozempic e Mounjaro v\u00e3o al\u00e9m da perda de peso: combatem o abuso de drogas e \u00e1lcool<\/a><\/p>

A Nestl\u00e9 tamb\u00e9m v\u00ea uma oportunidade em sua unidade de Ci\u00eancias da Sa\u00fade, que vende suplementos diet\u00e9ticos. O uso de suplementos aumentou 18% entre os usu\u00e1rios de GLP-1, de acordo com dados da Numerator, j\u00e1 que muita gente procura garantir o consumo de nutrientes suficientes, apesar de comerem menos.<\/p>

\"\"<\/figure>

A Nestl\u00e9 lan\u00e7ou um site que promove exclusivamente esses produtos para usu\u00e1rios de GLP-1, incluindo shakes de prote\u00edna, suplementos de fibras e probi\u00f3ticos para a sa\u00fade intestinal e at\u00e9 suplementos para queda de cabelo, que podem ser um efeito colateral da r\u00e1pida perda de peso.<\/p>

Ainda h\u00e1 um debate na ind\u00fastria sobre se os produtos diet\u00e9ticos existentes, como barras de prote\u00edna e shakes, sofrer\u00e3o ou se beneficiar\u00e3o do uso do GLP-1. Os usu\u00e1rios podem ver menos necessidade deles se estiverem perdendo peso, mas os dados da Numerator indicam que seu uso realmente aumenta quando os consumidores buscam suplementa\u00e7\u00e3o de prote\u00edna. Eles tamb\u00e9m se d\u00e3o bem com as pessoas que terminam o tratamento com o medicamento, que tendem a recuperar o peso rapidamente, a menos que fa\u00e7am grandes mudan\u00e7as no estilo de vida.\u00a0<\/p>

Veja, por exemplo, a Simply Good Foods<\/strong>, fabricante da linha Atkins de guloseimas com baixo teor de carboidratos e barras de prote\u00edna Quest. A empresa lan\u00e7ou recentemente uma linha de shakes voltada para usu\u00e1rios de GLP-1 chamada “Atkins Strong”, com alto teor de prote\u00ednas e fibras, anunciando-o como um \u201ccomplexo de sa\u00fade muscular e intestinal\u201d na embalagem.<\/p>

\u201cEu diria que estou igualmente, se n\u00e3o mais, animado com a linha Atkins como uma sa\u00edda para os consumidores que querem parar de usar a droga\u201d, disse o CEO da Simply Good Foods, Geoff Tanner, em uma teleconfer\u00eancia em abril.<\/p>

\u00c9 claro que as empresas de alimentos n\u00e3o podem ter as duas coisas, alegando que o uso do GLP-1 aumentar\u00e1 a sa\u00edda dos produtos direcionados sem prejudicar suas vendas de junk food. At\u00e9 agora, por\u00e9m, mesmo os fabricantes das op\u00e7\u00f5es menos saud\u00e1veis insistiram que n\u00e3o est\u00e3o vendo muito impacto.\u00a0<\/p>

A J.M. Smucker, por exemplo, adquiriu a Hostess Brands, fabricante dos Twinkies, no ano passado por US$ 5,6 bilh\u00f5es, incluindo d\u00edvidas. Isso se enquadra diretamente na categoria mais afetada, de acordo com a Numerator. No entanto, os executivos da empresa continuam dizendo que n\u00e3o est\u00e3o vendo nenhum efeito.<\/p>

\u201cAt\u00e9 o momento, n\u00e3o vimos um impacto significativo no consumo de nosso portf\u00f3lio devido ao uso do GLP-1; no entanto, continuamos monitorando de perto a ado\u00e7\u00e3o e o comportamento do consumidor\u201d, disse a empresa.<\/p>

Isso talvez se deva ao uso dos medicamentos que, embora crescente, permanece limitado por fatores como altos custos e cobertura de seguro restritiva. O Morgan Stanley estima que atualmente h\u00e1 5,1 milh\u00f5es de americanos tomando medicamentos GLP-1 para diabetes tipo 2 e 1,7 milh\u00e3o para obesidade<\/strong>. Mas, dado que cerca de 40% da popula\u00e7\u00e3o adulta dos EUA pode ser considerada obesa, o Morgan Stanley estima que haver\u00e1 mais de 20 milh\u00f5es tomando GLP-1 at\u00e9 o in\u00edcio da d\u00e9cada de 2030<\/strong>. Isso pode deixar \u00f3bvio o impacto nas vendas de alimentos, tanto positivo quanto negativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma nova classe de medicamentos para perda de peso est\u00e1 mudando a ind\u00fastria aliment\u00edcia, mas n\u00e3o da maneira que muitos esperavam no in\u00edcio. Essas drogas podem apresentar tantas oportunidades quanto armadilhas. As pessoas que tomam esses medicamentos realmente comem menos guloseimas. Mas tamb\u00e9m t\u00eam necessidades diet\u00e9ticas espec\u00edficas que os fabricantes de alimentos est\u00e3o come\u00e7ando a […]<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":625137,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102989],"coauthors":[103075],"class_list":["post-643400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-aaron-back"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=643400"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643400\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702346,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643400\/revisions\/702346"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/625137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=643400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=643400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=643400"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=643400"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=643400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}