![\"T\u00eanis](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/10\/GettyImages-471565719-1024x652.jpg\")
Os modelos que h\u00e1 apenas dois anos conseguiam ser facilmente vendidos com lucro em plataformas de revenda como a StockX e a GOAT n\u00e3o est\u00e3o mais se esgotando em segundos no aplicativo SNKRS da Nike.\u00a0<\/p>
A empresa est\u00e1 vendendo alguns de seus lan\u00e7amentos de edi\u00e7\u00e3o limitada a pre\u00e7os com desconto em seu site. Os modelos tamb\u00e9m est\u00e3o aparecendo nas prateleiras de lojas de varejo como a Foot Locker, que no passado n\u00e3o vendia edi\u00e7\u00f5es limitadas.<\/p> \u201cEles est\u00e3o cavando um buraco porque lan\u00e7am muitas coisas que as pessoas n\u00e3o querem\u201d, disse o revendedor de t\u00eanis Anthony Treviso, que dirige o popular servi\u00e7o de informa\u00e7\u00f5es sobre t\u00eanis SiteSupply. \u201cN\u00e3o est\u00e3o avaliando a demanda corretamente e isso faz com que mais lan\u00e7amentos fiquem parados\u201d, completou ele.<\/p> A Nike n\u00e3o quis comentar. A empresa deve relatar na ter\u00e7a-feira uma queda de 10% nas vendas no trimestre encerrado em 30 de agosto, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p> A queda nas vendas decorre em parte de uma redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de lan\u00e7amentos de t\u00eanis de edi\u00e7\u00e3o limitada. Para piorar a situa\u00e7\u00e3o: apesar dessa diminui\u00e7\u00e3o na oferta, a demanda por novos modelos permanece pequena e as novidades ainda est\u00e3o com baixo desempenho nos aplicativos e no site da Nike, alertaram executivos em junho.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p> O modelo Air Jordan da Nike, de tiragem limitada, \u00e9 um de seus produtos mais lucrativos, j\u00e1 que a empresa consegue vend\u00ea-lo por at\u00e9 US$ 200. A Nike faturou perto de US$ 7 bilh\u00f5es em vendas de produtos da marca Jordan em seu \u00faltimo ano fiscal; o t\u00eanis foi respons\u00e1vel pela maior parte.\u00a0<\/p> Analistas disseram que a empresa pode reduzir ainda mais suas previs\u00f5es de vendas para o ano. A Nike ajustou suas perspectivas para o atual ano fiscal em junho, dizendo que esperava uma queda nas vendas de at\u00e9 6%.<\/p> \u201cTemos trabalho a fazer, e estamos trabalhando\u201d, disse Donahoe durante uma teleconfer\u00eancia com analistas em junho.<\/p> Donahoe est\u00e1 deixando o cargo de CEO em 14 de outubro. O veterano da Nike, Elliott Hill, assumir\u00e1 o comando e vai liderar a \u201cvolta-por-cima\u201d. Hill fazia parte da dire\u00e7\u00e3o da Nike quando a empresa iniciou uma redu\u00e7\u00e3o semelhante no mercado em 2017, e espera-se que se inspire nessa experi\u00eancia para enfrentar os desafios futuros.\u00a0<\/p> Desta vez, o cen\u00e1rio \u00e9 diferente, pois mais marcas competem por compradores nas categorias de corrida e estilo de vida. Consumidores de todas as idades est\u00e3o optando por t\u00eanis como o Adidas Samba, o New Balance 990 e o Asics Gel-Kayano. E analistas dizem que a Nike n\u00e3o tem o tipo de inova\u00e7\u00e3o revolucion\u00e1ria que tinha em 2017, quando a empresa lan\u00e7ou seu primeiro “supert\u00eanis”, o Vaporfly.<\/p> Em um v\u00eddeo compartilhado com a equipe recentemente, Hill pediu aos funcion\u00e1rios que se unissem e \u201cagissem com velocidade e urg\u00eancia\u201d.<\/p> A Nike domina o mercado de revenda, mas continua perdendo participa\u00e7\u00e3o de mercado para os concorrentes. As vendas de t\u00eanis Nike e Jordan na StockX ca\u00edram 21% no primeiro semestre de 2024, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado, informou a plataforma em agosto. As negocia\u00e7\u00f5es das rivais Asics e Adidas cresceram 600% e 90%, respectivamente, afirmou a StockX.\u00a0\u00a0<\/p> Donahoe disse em uma entrevista em abril que a Nike aumentou a produ\u00e7\u00e3o em 2020 para atender \u00e0 demanda em seu aplicativo SNKRS porque estava atendendo a menos de 5% da procura por alguns dos lan\u00e7amentos. Ele afirmou que o objetivo era atender 20% da demanda por modelos de edi\u00e7\u00e3o limitada.<\/p> A Nike lan\u00e7ou mais de 700 t\u00eanis diferentes da marca Jordan em 2022 e de novo em 2023 \u2014 mais do que j\u00e1 havia lan\u00e7ado em um \u00fanico ano. Neste ano, est\u00e1 reduzindo os lan\u00e7amentos em 35%, de acordo com uma an\u00e1lise dos dados do GOAT feita pelo Wall Street Journal.<\/p> A Nike faz um esfor\u00e7o para acelerar seus lan\u00e7amentos inovadores, tentando levar novos produtos ao mercado mais cedo, dizem executivos. No in\u00edcio deste ano, a empresa lan\u00e7ou a vers\u00e3o mais recente de sua linha Air, o Air Max DN.\u00a0\u00a0<\/p> Nos \u00faltimos meses, apenas 20% do estoque dos t\u00eanis foram vendidos no site da Nike, de acordo com uma an\u00e1lise do banco de investimento BMO Capital Markets. Algumas varia\u00e7\u00f5es de cores s\u00e3o vendidas com desconto, mostrando que n\u00e3o fizeram sucesso.<\/p>![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/10\/im-01001285_300.png\")
<\/figure>Problemas de revenda<\/strong><\/h2>