{"id":643484,"date":"2024-09-01T09:00:00","date_gmt":"2024-09-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/o-futebol-americano-e-das-mulheres-as-estrelas-que-estao-dominando-a-nfl\/"},"modified":"2025-01-04T10:53:06","modified_gmt":"2025-01-04T13:53:06","slug":"o-futebol-americano-e-das-mulheres-as-estrelas-que-estao-dominando-a-nfl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/o-futebol-americano-e-das-mulheres-as-estrelas-que-estao-dominando-a-nfl\/","title":{"rendered":"O futebol americano \u00e9 das mulheres: as estrelas que est\u00e3o dominando a NFL"},"content":{"rendered":"\n

Quando o New England Patriots ganhou tr\u00eas Super Bowls de maneira impressionante entre 2015 e 2019, os operadores de c\u00e2mera de transmiss\u00e3o sempre podiam contar com uma foto: Gisele B\u00fcndchen<\/strong> correndo graciosamente para o campo para abra\u00e7ar o marido ap\u00f3s o grande jogo. B\u00fcndchen, ent\u00e3o casada com o quarterback Tom Brady, era a esposa perfeita da NFL: sorridente, solid\u00e1ria e fotog\u00eanica \u2014 uma supermodelo que ao mesmo tempo suavizava e refor\u00e7ava a imagem de Brady. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o importava que B\u00fcndchen n\u00e3o fosse pessoalmente uma f\u00e3 do futebol americano. \u201cAchava que era a coisa mais chata que j\u00e1 vi na vida\u201d, disse ela \u00e0 ESPN em uma entrevista de 2021 sobre suas primeiras experi\u00eancias assistindo ao jogo. Mesmo assim, ainda poderia ajudar a vend\u00ea-lo: ela se juntou a Brady como porta-voz da Under Armour em 2014, copresidiu o Met Gala com ele em 2017 e o defendia regularmente de qualquer cr\u00edtica nos bastidores, fosse uma rara derrota no Super Bowl (\u201cMeu marido n\u00e3o pode arremessar e pegar a bola ao mesmo tempo\u201d) ou a investiga\u00e7\u00e3o sobre se ele havia deliberadamente ordenado que as bolas de futebol n\u00e3o estivessem t\u00e3o cheias em um jogo do campeonato. Com o apoio de B\u00fcndchen, Brady se tornou o l\u00edder da NFL. <\/p>\n\n\n\n

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Ap\u00f3s o div\u00f3rcio de 2022, um novo grupo de B\u00fcndchens encheu os camarotes VIP dos est\u00e1dios. Chame-as de WAGs<\/em> da NFL<\/strong>, ou “esposas e namoradas”, um termo popularizado pela imprensa brit\u00e2nica em meados dos anos 2000 para descrever as parceiras rom\u00e2nticas dos jogadores de futebol. As WAGs da NFL de hoje adotaram essas corridas cinematogr\u00e1ficas pelo campo e as transformaram em um neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

Os novos amores de quarterbacks e atacantes aproveitaram sua posi\u00e7\u00e3o para criar marcas de estilo de vida. Veja a estilista Kristin Juszczyk<\/strong> (casada com o fullback do San Francisco 49ers, Kyle Juszczyk), que transforma camisetas b\u00e1sicas de f\u00e3s em jaquetas da moda e espartilhos sensuais e que na temporada passada assinou um contrato de licenciamento com a pr\u00f3pria NFL. Muitas t\u00eam carreiras que eclipsam as de seus parceiros. As WAGs desta temporada incluem a ginasta ol\u00edmpica Simone Biles<\/strong> (casada com o safety do Chicago Bears, Jonathan Owens), a prod\u00edgio do TikTok Alix Earle<\/strong> (namorando o wide receiver do Miami Dolphins, Braxton Berrios) e \u2014 talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar \u2014 a superestrela global Taylor Swift<\/strong> (que namora o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce). <\/p>\n\n\n\n

\"Simone
Simone Biles e o marido, Jonathan Owens, na \u00e9poca em que jogava no Greenbay Packers (Michael Reaves\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Swift passou a \u00faltima temporada da NFL torcendo por Kelce at\u00e9 o Super Bowl e, com isso, revelando um vasto p\u00fablico feminino do esporte. No passado, a liga tentava envolver as mulheres com truques embara\u00e7osos, como camisetas femininas, diz Madeline Hill, redatora do boletim informativo de fofocas esportivas Impersonal Foul<\/em>.<\/strong> Ent\u00e3o Swift come\u00e7ou a aparecer nos jogos do Chiefs, e a liga ficou esperta sobre como alcan\u00e7ar essas torcedoras. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA NFL estava tuitando letras de m\u00fasicas e fotos de Swift em sua conta principal, o que \u00e9 praticamente in\u00e9dito\u201d, diz Hill. \u201cEles normalmente n\u00e3o falam sobre as namoradas de seus jogadores na conta principal, mas basicamente sobre as pontua\u00e7\u00f5es do jogo.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Os \u00edndices de torcedoras da NFL da Gera\u00e7\u00e3o Z e da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio t\u00eam aumentado constantemente desde 2017, mas saltaram 11% entre julho e dezembro de 2023, chagando a 64%, de acordo com uma pesquisa da Morning Consult. Ent\u00e3o veio o Super Bowl LVIII: 98 milh\u00f5es de mulheres sintonizaram para assistir os Chiefs jogarem contra os 49ers em fevereiro, o n\u00famero mais alto j\u00e1 registrado, de acordo com dados que a Nielsen levantou para a NFL. Chame isso de efeito Swift, se quiser \u2014 o resultado \u00e9 que mais mulheres est\u00e3o prestando aten\u00e7\u00e3o \u00e0 NFL, o que significa que as WAGs t\u00eam ainda mais oportunidades de expandir suas marcas. Como disse Biles no Instagram, hoje em dia, \u201co futebol \u00e9 para as meninas\u201d. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos aumentando nossa base de torcedoras de forma constante e consistente h\u00e1 muitos anos\u201d, diz o diretor de marketing da NFL, Tim Ellis. \u201cEmbora Taylor Swift seja, sem d\u00favida, uma pot\u00eancia que det\u00e9m grande influ\u00eancia sobre um grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico, \u00e9 sua conex\u00e3o aut\u00eantica e relacion\u00e1vel com o jogo que ajudou a turbinar nosso envolvimento com as jovens de 12 a 24 anos.\u201d  <\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> A NFL vai abrir suas estat\u00edsticas para os f\u00e3s \u2014 desde que eles paguem por isso<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ele diz que Swift n\u00e3o era uma contratada oficial, mas \u201ctrabalhamos ativamente para cultivar relacionamentos com embaixadoras e influenciadoras da marca que tamb\u00e9m t\u00eam conex\u00e3o e amor pelo nosso jogo. S\u00e3o esses relacionamentos que nos permitem aprofundar autenticamente a conex\u00e3o que as mulheres t\u00eam com o esporte.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Paul Desisto, agente de talentos que representa as influenciadoras Hannah Ann Sluss (casada com o running back do Detroit Lions, Jake Funk) e Sydney Warner (casada com o linebacker do 49ers, Fred Warner), diz que o ano passado foi grande para suas clientes WAG. \u201cDe 2022 a 2023, houve quase uma explos\u00e3o de 100%\u201d nos neg\u00f3cios de marcas das clientes relacionadas ao futebol, diz ele. “\u00c9 o dobro. Estou neste neg\u00f3cio h\u00e1 muito tempo e \u00e9 bem raro ver esse tipo de crescimento.\u201d <\/p>\n\n\n\n

As marcas agora est\u00e3o bastante ansiosas para que as WAGs promovam seus produtos. Sluss, ex-competidora do programa Bachelor<\/em>,<\/strong> com 1,2 milh\u00e3o de seguidores no Instagram, filma an\u00fancios de m\u00eddia social para a Verizon (parceira corporativa da NFL) enquanto assiste a Funk no est\u00e1dio, e para a Barefoot Wine (que pertence \u00e0 Gallo, patrocinadora oficial de vinhos da liga) e a Heluva Good! enquanto torce por ele em casa. <\/p>\n\n\n\n

Nick Kelly, vice-presidente de parcerias da Verizon, diz que Sluss representa uma jun\u00e7\u00e3o \u00fatil do p\u00fablico: f\u00e3s de reality shows, chefs caseiros, amantes da moda e outros grupos que se inclinam para o p\u00fablico feminino. \u201cAs mulheres representam quase metade da base de torcedores da NFL, portanto, encontrar maneiras aut\u00eanticas de alavancar nossa parceria com a NFL para envolver esse p\u00fablico \u00e9 crucial\u201d, diz ele. <\/p>\n\n\n\n

Quanto \u00e0 Barefoot, n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a marca se une a uma WAG: Amy Lund, vice-presidente de marketing integrado da Gallo, diz que parceiras anteriores inclu\u00edram Camille Kostek (namorada de longa data do ex-tight end dos Patriots, Rob Gronkowski) e Katherine Webb-McCarron (casada com o quarterback AJ McCarron, jogador de alto n\u00edvel da liga secund\u00e1ria).<\/p>\n\n\n\n

Earle, por sua vez, filmou alguns de seus TikToks mais populares nos bastidores dos jogos dos Dolphins, incluindo um com \u00e1udio da Barbie<\/em> h\u00e1 alguns meses \u2014 ela \u00e9 Barbie e Berrios \u00e9 Ken, claro. Os dias de jogo agora s\u00e3o de trabalho para jogadores e para as WAGs. <\/p>\n\n\n\n

Erin Andrews, rep\u00f3rter veterana da NFL da Fox Sports, conhece em primeira m\u00e3o o poder da promo\u00e7\u00e3o das WAGs. Ela lan\u00e7ou a Wear, sua pr\u00f3pria marca de roupas para mulheres, em 2019. \u201cEu ia fazer entrevistas com Tom Brady, Aaron Rodgers, Patrick Mahomes \u2014 todo mundo que eu entrevistava, eu dava uma sacola de presente para as mulheres de sua vida, a m\u00e3e, a namorada, a esposa, e foi assim que come\u00e7amos a divulgar\u201d, diz ela. <\/p>\n\n\n\n

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Na \u00faltima temporada, Swift usou tr\u00eas pe\u00e7as diferentes da linha de Andrews, incluindo um bomber vermelho que ela jogou casualmente por cima do ombro no caminho para o Super Bowl. Cada apari\u00e7\u00e3o levou a um salto nas vendas, diz Andrews. <\/p>\n\n\n\n

Recentemente, a Netflix estreou “Receiver<\/em>“, uma s\u00e9rie documental sobre jogadores e suas fam\u00edlias que segue o sucesso do “Quarterback<\/em>” do ano passado. \u00c0 medida que a NFL ia se ramificando nesse tipo de entretenimento de reality show, as WAGs se tornaram ainda mais importantes na constru\u00e7\u00e3o das marcas de seus parceiros. Os casamentos dos jogadores, em especial, tornaram-se uma forma de os casais se estabelecerem como verdadeiras celebridades. Em junho, Sluss e Funk se casaram em um castelo do s\u00e9culo XII na Toscana; no m\u00eas seguinte, comemoraram sua recep\u00e7\u00e3o com amigos em Miami. Os dois eventos foram cobertos pela People<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

\"Gisele
Gisele B\u00fcndchen foi a primeira WAG superestrela da NFL (Kevin C. Cox\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Havia tamb\u00e9m, naturalmente, a presen\u00e7a de marcas. \u201cGeralmente, h\u00e1 um fornecedor em cada etapa do caminho com o qual voc\u00ea pode fazer parceria\u201d, diz Desisto, incluindo joalheiros, impressores de convites, designers de vestidos de noiva e todos os tipos de servi\u00e7os de beleza que antecedem o grande dia. \u201cPara o casamento de Hannah, ela fez muitas parcerias de casamento\u201d, diz ele, incluindo an\u00fancios de Hydrafacial e Nutrafol, suplemento de crescimento de cabelo. <\/p>\n\n\n\n

Talvez o casamento mais comentado recentemente tenha sido o da estrela de reality show e ex-Miss Universo Olivia Culpo, que se casou com o running back de San Francisco, Christian McCaffrey. Nenhum dos dois \u00e9 uma grande celebridade por conta pr\u00f3pria, mas juntos, alcan\u00e7aram o status de casal poderoso: o casamento apareceu na Vogue. Mas quando Culpo disse \u00e0 revista que n\u00e3o queria de jeito nenhum que seu modesto vestido de casamento Dolce & Gabbana fosse sensual, isso levou os cr\u00edticos do TikTok a acus\u00e1-la de promover uma agenda conservadora. Culpo e McCaffrey responderam diretamente nos coment\u00e1rios, chamando um criador de “maligno” e criando uma semana de manchetes de tabloides.<\/p>\n\n\n\n

Para mudar a narrativa nesta temporada, a dupla pode decidir come\u00e7ar uma fam\u00edlia \u2014 outra grande oportunidade de branding. \u201cQuando nossos clientes anunciam uma gravidez e t\u00eam filhos, sua renda normalmente dobra\u201d, diz Desisto, gra\u00e7as \u00e0 mir\u00edade de produtos para gravidez e rec\u00e9m-nascidos dispon\u00edveis para promo\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

As gesta\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o excelentes para o conte\u00fado de m\u00eddia social secund\u00e1rio: em agosto passado, na pr\u00e9-temporada, a cantora Ciara (casada com o quarterback do Pittsburgh Steelers, Russell Wilson) anunciou sua quarta gravidez e apareceu nos jogos com roupas do time personalizadas. Brittany Mahomes (casada com o quarterback do Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes) pode fazer o mesmo este ano: ela anunciou recentemente sua terceira gravidez com uma sess\u00e3o de fotos da fam\u00edlia. <\/p>\n\n\n\n

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Por\u00e9m, a vida das WAGs n\u00e3o \u00e9 apenas casamentos e beb\u00eas. A pr\u00f3pria Mahomes se tornou uma influenciadora: ela tem dois milh\u00f5es de seguidores no Instagram, parcerias com bebidas energ\u00e9ticas Alani Nu e shakes de prote\u00edna Owyn, al\u00e9m de amizades com celebridades como Swift e sua equipe, e este ano apareceu na edi\u00e7\u00e3o de mai\u00f4s da Sports Illustrated<\/em>. Essa \u00faltima conquista provocou alguma rea\u00e7\u00e3o on-line \u2014 Por que ela? Ao que a colega WAG Kelly Stafford (casada com o quarterback do Los Angeles Rams, Matthew Stafford) respondeu: Por que n\u00e3o? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cPara aqueles que est\u00e3o se perguntando se \u00e9 apropriado usar a plataforma que lhes foi dada, eu diria que \u00e9 sim”, escreveu Stafford no Instagram depois que a sess\u00e3o de fotos de Mahomes viralizou. \u201cN\u00e3o se envergonhe de como isso foi recebido, seja grato e use-o.\u201d <\/p>\n\n\n\n

A percep\u00e7\u00e3o das WAGs mudou com o tempo, mas \u201ch\u00e1 um certo caminho a percorrer\u201d, diz Hill. \u201cAs pessoas ficam um pouco desconfort\u00e1veis ao ver as WAGs fora desse papel tradicional de ser a parceira de apoio, em vez de serem empres\u00e1rias e indiv\u00edduos com sua pr\u00f3pria autonomia fora do relacionamento.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Allison Kuch, uma WAG que alcan\u00e7ou mais de tr\u00eas milh\u00f5es de seguidores no TikTok postando sobre suas experi\u00eancias de estar gr\u00e1vida durante a \u00faltima temporada da NFL, acabou de assinar uma representa\u00e7\u00e3o com a UTA, embora seu marido (o defensive end Isaac Rochell) tenha sido cortado do Las Vegas Raiders na \u00faltima temporada. (Rochell tamb\u00e9m assinou com a ag\u00eancia de talentos.) Kuch disse recentemente a seus seguidores que, independentemente do que aconte\u00e7a com a carreira de seu marido, ela planeja continuar falando sobre futebol no TikTok e em seu podcast, o Sunday Sports Club<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

A carreira m\u00e9dia da NFL dura 3,3 anos. As WAGs, por outro lado, podem funcionar para sempre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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