{"id":643490,"date":"2024-08-28T07:00:00","date_gmt":"2024-08-28T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/ficou-mais-dificil-especular-com-relogios-de-luxo-e-isso-virou-um-problema-para-as-grandes-marcas\/"},"modified":"2025-08-08T16:06:01","modified_gmt":"2025-08-08T19:06:01","slug":"ficou-mais-dificil-especular-com-relogios-de-luxo-e-isso-virou-um-problema-para-as-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/ficou-mais-dificil-especular-com-relogios-de-luxo-e-isso-virou-um-problema-para-as-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"Ficou mais dif\u00edcil especular com rel\u00f3gios de luxo \u2013 e isso virou um problema para as grandes marcas"},"content":{"rendered":"

Para entender o neg\u00f3cio de rel\u00f3gios de luxo, pode ser interessante observar o que est\u00e1 acontecendo no mercado de artigos de segunda m\u00e3o. A queda dos pre\u00e7os dos rel\u00f3gios usados sugere que a recupera\u00e7\u00e3o nas vendas dos novos levar\u00e1 muito tempo.\u00a0<\/p>

Os rel\u00f3gios foram uma das piores categorias para as principais empresas de luxo da Europa no \u00faltimo trimestre. A Richemont<\/strong>, dona da Cartier<\/strong> e da Vacheron Constantin<\/strong>, disse que as vendas de suas pe\u00e7as ca\u00edram 13% ano a ano nos tr\u00eas meses at\u00e9 junho. A LVMH<\/strong> divulgou que as vendas em sua divis\u00e3o de rel\u00f3gios e joias ca\u00edram 4% no per\u00edodo, enquanto as de rel\u00f3gios Herm\u00e8s ca\u00edram 4,9%.\u00a0<\/p>

LEIA MAIS: <\/strong>Consumidores ricos se ajoelham pela bolsa mais cobi\u00e7ada do mundo. Faz sentido?<\/a><\/p>

O neg\u00f3cio de rel\u00f3gios tem um mercado de segunda m\u00e3o excepcionalmente vibrante. Cerca de US$ 50 bilh\u00f5es em rel\u00f3gios de luxo novos s\u00e3o vendidos a cada ano<\/strong>. Outros US$ 25 bilh\u00f5es s\u00e3o negociados no mercado de usados, de acordo com estimativas do provedor de dados do setor WatchCharts.com<\/em>.\u00a0<\/p>

\"Gr\u00e1fico<\/figure>

Para a ind\u00fastria de bens de luxo como um todo, as vendas de segunda m\u00e3o valeram apenas 12% das vendas do mercado prim\u00e1rio em 2023, de acordo com a consultoria Bain & Co. Os rel\u00f3gios tendem a manter seu valor melhor do que outros tipos de produtos de luxo, e sites de revenda, como o Watchfinder.com<\/em>, tornaram o com\u00e9rcio de segunda m\u00e3o mais f\u00e1cil e transparente.\u00a0<\/p>

Mas as marcas de luxo perderam duas fontes de demanda ultimamente. Os consumidores que gastavam suas economias excedentes em rel\u00f3gios caros durante a pandemia escassearam quando puderam gastar em outras coisas, como viagens.\u00a0<\/p>

Os especuladores tamb\u00e9m est\u00e3o desaparecendo. Por um tempo, os rel\u00f3gios de luxo foram anunciados como um novo, e bom, investimento alternativo. De acordo com Charles Tian, fundador da WatchCharts.com, muitos \u201ccrypto bros<\/em>\u201d diversificaram seus portf\u00f3lios comprando e revendendo rel\u00f3gios elegantes.<\/p>

O com\u00e9rcio de modelos dif\u00edceis de encontrar era lucrativo, porque os colecionadores estavam dispostos a pagar para escapar das listas de espera nas lojas das marcas. No auge do frenesi<\/em> dos rel\u00f3gios de luxo em mar\u00e7o de 2022, um Rolex Daytona<\/strong> podia ser comprado novo por US$ 14.550 e imediatamente revendido por US$ 47 mil no mercado secund\u00e1rio, mostram dados da WatchCharts.com. O Rolex Daytona de segunda m\u00e3o \u00e9 mais caro que o novo, j\u00e1 que a marca mant\u00e9m a oferta artificialmente baixa, mas o neg\u00f3cio \u00e9 menos atraente agora que o pr\u00eamio obtido na transa\u00e7\u00e3o encolheu 43%.\u00a0\u00a0<\/p>

LEIA MAIS:<\/strong> Hamb\u00fargueres, botox e Birkins: a retra\u00e7\u00e3o do consumo mexe com China e EUA<\/a><\/p>

Os especuladores tamb\u00e9m recuaram porque n\u00e3o querem ficar com um estoque n\u00e3o vendido. O estoque dispon\u00edvel em sites de revenda de rel\u00f3gios \u00e9 grande. Por causa do excesso, um Rolex que levava menos de tr\u00eas semanas para ser vendido em 2021 agora fica no mercado por mais de tr\u00eas meses. O tempo de espera \u00e9 ainda maior para os Patek Philippe<\/strong>, que atualmente levam cerca de meio ano para serem revendidos.\u00a0<\/p>

A boa not\u00edcia para os conhecedores de rel\u00f3gios \u00e9 que eles n\u00e3o precisam mais competir com especuladores para colocar as m\u00e3os em pe\u00e7as raras nas lojas das marcas. Os consumidores ainda n\u00e3o podem comprar certos modelos imediatamente, mas as listas de espera est\u00e3o ficando mais curtas.\u00a0\u00a0<\/p>

Marcas como Patek Philippe, que t\u00eam uma lista de pedidos, podem contar com a demanda reprimida para manter as vendas est\u00e1veis durante essa queda. As perspectivas para as menos cobi\u00e7adas, como a TAG Heuer<\/strong> e a Hublot<\/strong>, de propriedade da LVMH, s\u00e3o mais mistas.\u00a0<\/p>

Os colecionadores de rel\u00f3gios s\u00e9rios ficam de olho em quais modelos mant\u00eam seu valor e relutam em gastar com um modelo cujo pre\u00e7o de segunda m\u00e3o est\u00e1 caindo. Nove trimestres consecutivos de queda nos valores dos rel\u00f3gios nas plataformas de revenda deprimir\u00e3o a demanda e dificultar\u00e3o o aumento de pre\u00e7os no mercado prim\u00e1rio para as marcas mais sofisticadas. At\u00e9 que o mercado de revenda se estabilize, as marcas de rel\u00f3gios de luxo ter\u00e3o dificuldades.<\/p>

Escreva para Carol Ryan em carol.ryan@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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