{"id":643503,"date":"2024-08-20T07:00:00","date_gmt":"2024-08-20T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/o-que-starbucks-victorias-secret-e-boeing-tem-em-comum-home-office-para-o-ceo\/"},"modified":"2025-01-04T10:53:09","modified_gmt":"2025-01-04T13:53:09","slug":"o-que-starbucks-victorias-secret-e-boeing-tem-em-comum-home-office-para-o-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/o-que-starbucks-victorias-secret-e-boeing-tem-em-comum-home-office-para-o-ceo\/","title":{"rendered":"O que Starbucks, Victoria’s Secret e Boeing t\u00eam em comum? Home office para o CEO"},"content":{"rendered":"\n

Para atrair seu novo presidente-executivo, a Starbucks<\/strong> ofereceu um b\u00f4nus de contrata\u00e7\u00e3o de US$ 10 milh\u00f5es em dinheiro e outros milh\u00f5es em a\u00e7\u00f5es. A gigante do caf\u00e9 tamb\u00e9m n\u00e3o exigiu que ele se mudasse para a sede da empresa em Seattle.<\/p>\n\n\n\n

Brian Niccol<\/strong>, CEO que acaba de sair da rede Chipotle, poder\u00e1 morar em sua casa no sul da Calif\u00f3rnia e ir para a sede da Starbucks em um jato corporativo.<\/p>\n\n\n\n

O arranjo leva Niccol para a posi\u00e7\u00e3o relativamente rara nos EUA, de um CEO que faz grandes deslocamentos, e mostra como a Starbucks estava determinada a contrat\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

A maioria das empresas ainda prefere que seus executivos mantenham uma resid\u00eancia principal perto da sede, dizem os consultores corporativos, embora tenha havido alguns casos not\u00e1veis de altos l\u00edderes morando e trabalhando em outro lugar.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Starbucks troca CEO global<\/a><\/p>\n\n\n\n

A Victoria’s Secret<\/strong> fez uma concess\u00e3o na semana passada quando contratou Hillary Super<\/strong>, da marca de lingerie de Rihanna, para assumir o cargo de CEO. Super ficar\u00e1 nos escrit\u00f3rios da varejista em Nova York, n\u00e3o na sede da empresa perto de Columbus, em Ohio. Seu contrato de trabalho diz que ser\u00e1 obrigada a viajar com frequ\u00eancia para Columbus, e seus custos de viagem ser\u00e3o cobertos pela Victoria’s Secret.<\/p>\n\n\n\n

O ex-CEO da Boeing<\/strong>, David Calhoun<\/strong>, come\u00e7ou a trabalhar em casa quando assumiu seu cargo pouco antes da pandemia em 2020 e nunca se mudou para perto de sua sede em Arlington, na Virg\u00ednia, como informara o Wall Street Journal<\/em> anteriormente. Ele viajava regularmente pela frota de jatos particulares da Boeing de duas casas \u2014 uma em New Hampshire, a outra na Carolina do Sul \u2014 para a sede da Boeing e outros escrit\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

A Boeing disse que, em uma era de trabalho complicada e p\u00f3s-pandemia, seus executivos devem estar na estrada com frequ\u00eancia como parte de seus encargos. O novo CEO da fabricante de avi\u00f5es, Kelly Ortberg, se mudar\u00e1 para Seattle, onde a empresa foi fundada e onde tem suas maiores opera\u00e7\u00f5es de fabrica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Charlie Scharf<\/strong> ficou em Nova York quando assumiu o cargo de CEO do problem\u00e1tico Wells Fargo<\/strong> em 2019. No in\u00edcio, Scharf disse aos investidores que faria viagens frequentes a San Francisco, onde o Wells Fargo estava sediado, e a Charlotte, na Carolina do Norte, onde muitos de seus funcion\u00e1rios trabalham. Ele est\u00e1 agora em seu quinto ano no cargo.<\/p>\n\n\n\n

Quando Lidiane Jones<\/strong> assumiu o posto principal no aplicativo de namoro on-line Bumble<\/strong>, com sede em Austin, no Texas, em janeiro, seu contrato de trabalho especificava que trabalharia remotamente. Jones mora perto de Boston. Ela disse ao WSJ no in\u00edcio deste ano que a cidade oferecia vantagens de fuso hor\u00e1rio, permitindo que se comunicasse mais facilmente com os funcion\u00e1rios do maior escrit\u00f3rio da Bumble, que fica em Londres, e com colegas em Nova York.<\/p>\n\n\n\n

\"Lidiane
Lidiane Jones est\u00e1 entre os CEOs que n\u00e3o moram perto da sede da empresa\/ Foto: Gary He\/WSJ<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Starbucks disse que Niccol ter\u00e1 seu escrit\u00f3rio principal na sede em Seattle, e que passar\u00e1 tempo com funcion\u00e1rios e clientes em suas lojas, instala\u00e7\u00f5es e escrit\u00f3rios em todo o mundo. A empresa caracterizou a posi\u00e7\u00e3o como h\u00edbrida. Espera-se que ele tenha uma resid\u00eancia em Seattle.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Starbucks est\u00e1 sem clientela para seu caf\u00e9 caro<\/a><\/p>\n\n\n\n

Na carta de oferta de Niccol descrevendo seus termos de emprego, a Starbucks observa que, ap\u00f3s sua data de in\u00edcio, a empresa estabelecer\u00e1 um pequeno escrit\u00f3rio remoto em Newport Beach, na Calif\u00f3rnia. Al\u00e9m disso, empregar\u00e1 um assistente escolhido por Niccol e pagar\u00e1 pela manuten\u00e7\u00e3o desse escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Depois que Niccol assumiu o cargo principal da Chipotle em 2018, decidiu mudar a sede da empresa de Denver para o sul da Calif\u00f3rnia, onde residia, no que descreveu como uma tentativa de recome\u00e7o da marca. Nem todos os funcion\u00e1rios tiveram chance de se mudar. Em um podcast lan\u00e7ado no in\u00edcio deste ano, Niccol disse que explicar isso aos funcion\u00e1rios foi o lado ruim.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUma das reuni\u00f5es mais dif\u00edceis na Chipotle foi quando tive que me levantar na frente dos funcion\u00e1rios de Denver e avis\u00e1-los que est\u00e1vamos fechando o escrit\u00f3rio, e que nem todo mundo teria a oportunidade de se mudar conosco”, disse Niccol no podcast com um de seus antigos chefes, David Novak, o ex-CEO da Yum Brands.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS:<\/strong> Como CEOs t\u00eam tempo de treinar para o Ironman com as mesmas 24 horas que n\u00f3s?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Embora os funcion\u00e1rios comuns possam n\u00e3o conseguir exigir essa flexibilidade geogr\u00e1fica, as empresas geralmente abrem exce\u00e7\u00f5es para funcion\u00e1rios de n\u00edvel s\u00eanior como parte de negocia\u00e7\u00f5es em est\u00e1gio final para contratar algu\u00e9m em uma fun\u00e7\u00e3o-chave, disse Raheela Anwar<\/strong>, presidente e CEO do Group 360 Consulting, empresa de consultoria corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Anwar contou que viu casos em que uma empresa inicialmente define seus par\u00e2metros para um cargo, incluindo a localiza\u00e7\u00e3o, mas depois se ajusta para atender \u00e0s prefer\u00eancias de seu candidato mais desejado. \u201cQuanto mais s\u00eanior o indiv\u00edduo, mais lacuna existe entre o que uma empresa disse inicialmente que queria e como isso acaba sendo\u201d na realidade, afirmou ela.<\/p>\n\n\n\n

Ela viu o acordo de Niccol na Starbucks como um exemplo de uma empresa fazendo o que era necess\u00e1rio para conseguir um executivo estrela, mesmo que isso significasse operar de maneira diferente da de costume. A capacidade de um CEO de usar um jato corporativo tamb\u00e9m significa que \u00e9 muito mais f\u00e1cil para ele ir at\u00e9 a sede ou visitar v\u00e1rios escrit\u00f3rios no mesmo dia, explicou Anwar.<\/p>\n\n\n\n

\u201cBrian n\u00e3o est\u00e1 pegando o trem de Newport ou voando na JetBlue\u201d, disse ela. \u201cEle ser\u00e1 levado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00c0s vezes, \u00e9 a sede que se muda. Em 2022, o bilion\u00e1rio Ken Griffin<\/strong> mudou o Citadel<\/strong>, seu fundo de hedge, de Chicago para Miami \u2014 para onde tamb\u00e9m se mudou pessoalmente. Ele escreveu aos funcion\u00e1rios na \u00e9poca que via a Fl\u00f3rida como um ambiente corporativo melhor; funcion\u00e1rios da Citadel tamb\u00e9m disseram que o crime foi um fator determinante.<\/p>\n\n\n\n

A Newell Brands<\/strong> mudou sua sede em 2016 de Atlanta para Hoboken, em Nova Jersey, dizendo que queria explorar talentos de alta tecnologia ap\u00f3s uma grande fus\u00e3o. Tamb\u00e9m salvou o ent\u00e3o CEO Michael Polk<\/strong>, que morava em Nova Jersey, de um longo trajeto para o trabalho. Depois que Polk saiu em 2019, a empresa voltou para a sede em Atlanta.<\/p>\n\n\n\n

Escreva para Chip Cutter em chip.cutter@wsj.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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