{"id":643508,"date":"2024-08-16T07:00:00","date_gmt":"2024-08-16T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/sol-de-janeiro-loreal-e-unilever-marcas-disputam-sua-skincare-e-bilhoes\/"},"modified":"2025-08-08T16:06:48","modified_gmt":"2025-08-08T19:06:48","slug":"para-uma-boa-skincare-um-sabonete-nao-e-mais-o-suficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/para-uma-boa-skincare-um-sabonete-nao-e-mais-o-suficiente\/","title":{"rendered":"Sol de Janeiro, L\u2019Or\u00e9al e Unilever: marcas disputam sua skincare \u2013 e bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"

As pessoas costumam dizer para Bousso Mar, de 25 anos, que ela tem a pele mais bonita que j\u00e1 viram.<\/p>

De fato, a jovem tem bra\u00e7os t\u00e3o lisos e um pesco\u00e7o t\u00e3o radiante que praticamente brilha nas fotos. \u201cTodo mundo fica tipo, \u2018Oh, meu Deus, como sua pele \u00e9 macia!\u2019\u201d, disse Mar, gerente de log\u00edstica do Ex\u00e9rcito americano em Washington, D.C.<\/p>

Seu segredo, revela ela, est\u00e1 no banho. Ela come\u00e7a com um sabonete e depois usa duas vezes um sabonete l\u00edquido com niacinamida<\/em>, uma forma de vitamina B3, que ela diz uniformizar o tom da pele. Mar ent\u00e3o faz uma esfolia\u00e7\u00e3o corporal e depois usa um \u00f3leo de banho. Da\u00ed, esfrega bra\u00e7os e pernas com um \u00f3leo corporal e finaliza com uma manteiga corporal cremosa.\u00a0<\/p>

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Rotinas elaboradas de cuidados com a pele s\u00e3o populares h\u00e1 anos, mas agora a novidade \u00e9 o cuidado da cabe\u00e7a aos p\u00e9s. Outrora um mercado composto por humildes sabonetes, o corpo \u00e9 hoje o segmento de cuidados com a pele que mais cresce, gra\u00e7as \u00e0s rotinas de banho em v\u00e1rias etapas no TikTok<\/a><\/strong>. As marcas est\u00e3o lan\u00e7ando todos os tipos de b\u00e1lsamos, lo\u00e7\u00f5es, esfoliantes, cremes e s\u00e9runs (soro para hidrata\u00e7\u00e3o da pele) para atender \u00e0 demanda.\u00a0<\/p>

M\u00e3o segura frasco de sabonete l\u00edquido \"SUPERFOOD\", dispensando-o sobre a pele.
\u201cAs rotinas est\u00e3o ficando mais avan\u00e7adas e exigem produtos mais avan\u00e7ados\u201d, disse Joe Cloyes, cofundador da Youth to the People, de propriedade da L\u2019Or\u00e9al (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>

Entre julho de 2023 e junho de 2024, as vendas de produtos de cuidados com o corpo atingiram US$ 1,5 bilh\u00e3o, um aumento de 21% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior de 12 meses, de acordo com a Circana, empresa de pesquisa de mercado. As vendas de brumas corporais perfumadas aumentaram 149% desde junho passado, enquanto as de \u00f3leo corporal aumentaram 25%. Os consumidores que ficaram obcecados com rotinas complicadas de cuidados com a pele agora querem tamb\u00e9m uma pele brilhante.<\/p>

\u201cN\u00e3o d\u00e1 mais simplesmente para usar sabonete\u201d, disse Joe Cloyes, cofundador da Youth to the People<\/strong>, de propriedade da L’Or\u00e9al<\/strong>, que vende esfoliantes corporais com alfa-hidroxi\u00e1cido e manteiga corporal com niacinamida<\/em>. \u201cAs rotinas est\u00e3o ficando mais elaboradas e exigem produtos mais elaborados.\u201d\u00a0<\/p>

Nas lojas de produtos de beleza, pr\u00e9-adolescentes e adolescentes se amontoam em busca de brumas corporais e esfoliantes de a\u00e7\u00facar, enquanto clientes maduros procuram sabonetes l\u00edquidos sofisticados com ingredientes complexos. <\/p>

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Kirbie Johnson, coapresentadora do podcast de beleza Gloss Angeles, disse que mais consumidores estavam interessados em sabonetes especiais. \u201cEles pensam: \u2018Se estou gastando dinheiro para esfoliar meu rosto, por que n\u00e3o estou fazendo o mesmo com meu corpo?\u2019\u201d, disse ela.\u00a0<\/p>

Na Sephora<\/strong>, cinco dos dez produtos mais vendidos s\u00e3o da marca Sol de Janeiro, segundo a empresa de pesquisa YipitData. A linha inspirada nas praias brasileiras inclui hidratantes brilhantes, \u00f3leos bronzeadores e g\u00e9is de banho, que s\u00e3o adquiridos na busca por uma pele mais firme.<\/p>

Um best-seller<\/em> da Sephora, o Beija Flor Elasti-Cream, afirma aumentar o col\u00e1geno. Outro grande vendedor, um pacote de viagem da marca, inclui o creme brasileiro \u201cvisivelmente firmador\u201d da Sol de Janeiro.<\/p>

Dois potes rosa de creme \"Beija Flor Elasti-Cream\" da Sol de Janeiro, um aberto e o outro deitado.
Beija-Flor Elasti Cream \u00e9 um dos best-seller da Sephora (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>

\u201cO cheiro \u00e9 uma del\u00edcia\u201d, disse Shanayah Rivera, jovem de 16 anos da Pensilv\u00e2nia, sobre o creme corporal Beija Flor. \u201cE \u00e9 f\u00e1cil esfregar, ent\u00e3o n\u00e3o demora muito at\u00e9 que o creme desapare\u00e7a.\u201d<\/p>

A receita da Sol de Janeiro, que pertence ao Grupo L’Occitane<\/strong>, saltou 158% de abril de 2023 a mar\u00e7o de 2024, com vendas brutas chegando a US$ 746 milh\u00f5es. A marca deve atingir US$ 1 bilh\u00e3o este ano, disse a CMO Tamera Ferro.<\/p>

Em janeiro, a Dove<\/strong>, de propriedade da Unilever<\/strong>, lan\u00e7ou uma nova cole\u00e7\u00e3o de sabonetes l\u00edquidos de US$ 9,99 com ingredientes como vitamina C e col\u00e1geno.\u00a0<\/p>

\u201cN\u00e3o achamos que seja uma moda passageira\u201d, disse Pranav Chandan, chefe de desodorantes da Unilever North America, sobre a ascens\u00e3o dos cuidados com o corpo. \u201cAcreditamos que ter\u00e1 uma longa perman\u00eancia.\u201d<\/p>

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Este m\u00eas, a Ordinary<\/strong>, marca de cuidados com a pele de propriedade da Est\u00e9e Lauder Companies<\/strong>, lan\u00e7ou um soro com \u00e1cido salic\u00edlico e uma lo\u00e7\u00e3o corporal prebi\u00f3tica. A Osea<\/strong>, marca de cuidados com a pele popular nos spas, lan\u00e7ou um novo sabonete l\u00edquido de algas este m\u00eas depois de ver as vendas saltarem 30% este ano, disse a CEO da Osea, Melissa Palmer. \u201cTodo mundo quer transformar o banho em um spa\u201d, disse Palmer.<\/p>

A N\u00e9cessaire<\/strong>, marca de cuidados com o corpo de alta qualidade, lan\u00e7ou s\u00e9runs e sabonetes l\u00edquidos corporais com magn\u00e9sio e vitamina C recentemente. O cofundador e CEO Randi Christiansen disse que mais clientes solicitaram produtos como esses, que se concentram mais em \u201clongevidade, vida \u00fatil e bem-estar\u201d.\u00a0<\/p>

\"Mulher
A Osea lan\u00e7ou um novo sabonete l\u00edquido este m\u00eas, depois de ver as vendas saltarem 30% este ano (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>

Azadeh Shirazi, dermatologista em La Jolla<\/strong>, na Calif\u00f3rnia, disse que alguns estudos mostraram que o uso de cremes com ingredientes especiais como retinol pode aumentar o col\u00e1geno e ajudar a pele na renova\u00e7\u00e3o celular. Mas acrescentou que o consumidor deve estar ciente de que os produtos que afirmam ser “firmadores” muitas vezes prometem demais.<\/p>

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\u201cColocar qualquer creme ou lo\u00e7\u00e3o na pele pode fazer com que as rugas pare\u00e7am mais suaves\u201d, disse a dra. Shirazi. \u201cMas, ser\u00e1 que eles v\u00e3o fazer o que os tratamentos cir\u00fargicos de pele fazem? N\u00e3o.\u201d<\/p>

Ferro, a CMO da Sol de Janeiro, disse que o creme Bum Bum<\/strong> da marca tinha \u201cbenef\u00edcios visivelmente firmadores\u201d por causa do extrato de guaran\u00e1 que cont\u00e9m. Shirazi disse que o guaran\u00e1, que inclui cafe\u00edna, pode \u201cfirmar a pele em graus variados\u201d.<\/p>

Adriana Nkwanzi, cientista de sa\u00fade p\u00fablica de 26 anos em Londres, disse que sua rotina de v\u00e1rias etapas a ajuda a relaxar.<\/p>

\u201cExiste uma correla\u00e7\u00e3o entre a sa\u00fade da pele e a sa\u00fade mental\u201d, disse Nkwanzi. Uma ou duas vezes por semana, ela leva cerca de meia hora para completar sua rotina, que inclui sabonete l\u00edquido, esfolia\u00e7\u00e3o corporal, soro corporal, lo\u00e7\u00e3o corporal, \u00f3leo corporal e protetor solar.\u00a0<\/p>

\"Frasco
N\u00e9cessaire, marca de cuidados corporais de alta qualidade, lan\u00e7ou neste ver\u00e3o soros corporais e sabonetes com magn\u00e9sio e vitamina C (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>

Os esfoliantes corporais com a\u00e7\u00facar da marca Tree Hut<\/strong> est\u00e3o entre os itens mais vendidos da Ulta Beauty. A marca \u00e9 grande anunciante nas redes sociais e conquistou seguidores jovens. Sarah Collins, de 14 anos, contou que os esfoliantes da marca \u201cs\u00e3o muito grossos e funcionam muito bem para remover as c\u00e9lulas mortas da pele\u201d. Ela os usa de duas a tr\u00eas vezes por semana.<\/p>

Brooke Jeffy, dermatologista com consult\u00f3rio particular em Scottsdale, no Arizona, disse que isso pode estar fazendo mais mal do que bem. \u201cEles s\u00e3o muito agressivos\u201d, afirmou. \u201cVoc\u00ea pode causar microfissuras na pele que podem levar a infec\u00e7\u00f5es, cicatrizes, descolora\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m danos \u00e0 barreira protetora.\u201d Embora os adultos possam querer esfoliar uma vez por semana, completou ela, \u201cum pr\u00e9-adolescente ou adolescente com pele normal n\u00e3o precisa de esfolia\u00e7\u00e3o\u201d. A Tree Hut n\u00e3o respondeu aos pedidos de coment\u00e1rios.<\/p>

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Rachel Jackson, aluna de nutri\u00e7\u00e3o de 25 anos em Winnipeg, no Canad\u00e1, adicionou muitos sabonetes de qualidade \u00e0 sua rotina de cuidados com o corpo. Ela \u00e9 f\u00e3 de um sabonete l\u00edquido de US$ 28 da Ouai e de um \u00f3leo de banho de US$ 46 da L’Occitane. Esta \u00faltima marca descobriu suas postagens e a procurou para fazer uma campanha paga.<\/p>

\u201cAdoro hidrata\u00e7\u00e3o\u201d, disse Jackson. \u201cPode ser que eu tenha problemas sensoriais, mas gosto que minha pele fique hidratada o tempo todo.\u201d\u00a0<\/p>

Jackson compartilhou sua rotina de cuidados com o corpo com muitos produtos no TikTok, onde alguns comentaristas chamaram seus banhos de excessivos e desnecess\u00e1rios, algo com o qual ela concorda em grande parte.\u00a0<\/p>

\u201cSer\u00e1 que isso realmente ajuda, cientificamente falando? N\u00e3o”, afirmou. \u201cMas sei que \u00e9 muito bom.\u201d<\/p>

Escreva para Chavie Lieber em Chavie.Lieber@WSJ.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As pessoas costumam dizer para Bousso Mar, de 25 anos, que ela tem a pele mais bonita que j\u00e1 viram. De fato, a jovem tem bra\u00e7os t\u00e3o lisos e um pesco\u00e7o t\u00e3o radiante que praticamente brilha nas fotos. \u201cTodo mundo fica tipo, \u2018Oh, meu Deus, como sua pele \u00e9 macia!\u2019\u201d, disse Mar, gerente de log\u00edstica […]<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":608548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102839],"coauthors":[103075],"class_list":["post-643508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-chavie-lieber"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643508","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=643508"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643508\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702538,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643508\/revisions\/702538"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/608548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=643508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=643508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=643508"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=643508"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=643508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}