{"id":643581,"date":"2024-06-28T12:00:00","date_gmt":"2024-06-28T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/como-a-nike-ficou-para-tras-na-cultura-das-corridas\/"},"modified":"2025-05-07T16:44:32","modified_gmt":"2025-05-07T19:44:32","slug":"como-a-nike-perdeu-o-boom-da-cultura-das-corridas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-a-nike-perdeu-o-boom-da-cultura-das-corridas\/","title":{"rendered":"Como a Nike ficou para tr\u00e1s na cultura das corridas?"},"content":{"rendered":"\n

O grupo de corrida de Brendan Eng em Portland, no Oregon, praticamente quadruplicou de tamanho desde 2021, e hoje tem cerca de 80 corredores. E isso sem incluir os representantes da New Balance, Hoka<\/a> ou Asics, que aparecem regularmente em seus eventos oferecendo novos t\u00eanis para os corredores experimentarem, distribuindo mercadorias gratuitas e pagando bebidas ap\u00f3s o treino. <\/p>\n\n\n\n

Uma gigante local est\u00e1 visivelmente ausente da cena de corrida: a Nike.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cNos tr\u00eas anos em que lidero este grupo, houve apenas duas demonstra\u00e7\u00f5es da Nike. Acho que vi o representante da Hoka quatro vezes s\u00f3 neste ano\u201d, disse Eng. <\/p>\n\n\n\n

Com a disparada da popularidade dos clubes de corrida desde a covid \u2014 entre corredores e marcas \u2014 alguns membros da \u00e1vida comunidade de corredores na \u00e1rea de Portland, perto da sede da Nike em Beaverton, no Oregon, dizem que o famoso logotipo desapareceu de cena. A aus\u00eancia da marca em uma regi\u00e3o amplamente vista como um centro nacional de cultura de corrida tem implica\u00e7\u00f5es mais amplas.<\/p>\n\n\n\n

A Nike, que h\u00e1 muito monopoliza a aten\u00e7\u00e3o e as carteiras de corredores \u00e1vidos, nos \u00faltimos anos mudou seu foco para outras \u00e1reas de neg\u00f3cios, incluindo o lan\u00e7amento de modelos de edi\u00e7\u00e3o limitada<\/strong>. Os concorrentes entraram em a\u00e7\u00e3o, resultando em um mercado cada vez mais fragmentado que prejudicou as finan\u00e7as da Nike e provocou uma reformula\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica na empresa de t\u00eanis. <\/p>\n\n\n\n

Nesta sexta-feira (28), as a\u00e7\u00f5es da Nike recuavam 15% nas opera\u00e7\u00f5es pr\u00e9-mercado, com a previs\u00e3o de uma queda nas vendas anuais amplificando preocupa\u00e7\u00f5es de investidores sobre o ritmo dos esfor\u00e7os da companhia para conter perdas de participa\u00e7\u00e3o de mercado para marcas emergentes como Hoka.<\/p>\n\n\n\n

A empresa projetou uma queda percentual de meio d\u00edgito na receita fiscal de 2025, em compara\u00e7\u00e3o com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%, pressionando tamb\u00e9m a\u00e7\u00f5es de rivais e varejistas de roupas esportivas na Europa, Reino Unido e EUA.<\/p>\n\n\n\n

Os executivos reconhecem que perderam terreno na categoria cr\u00edtica de corrida e dizem que est\u00e3o dobrando os esfor\u00e7os para recuperar seu controle do mercado. Eles apostam que uma nova linha de t\u00eanis dar\u00e1 um impulso durante as Olimp\u00edadas de Paris<\/a><\/strong> no m\u00eas que vem.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cInvestimos pouco nisso, e \u00e9 a\u00ed que estamos reinvestindo\u201d, disse o presidente-executivo da Nike, John Donahoe, sobre a categoria de corrida em uma entrevista em abril.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A Nike declarou em um comunicado que tem ra\u00edzes profundas na comunidade de corrida do Oregon e que ajuda os corredores a terem um desempenho melhor por meio de suas inova\u00e7\u00f5es. A empresa est\u00e1 dobrando o tamanho de uma equipe de representantes que se re\u00fane com corredores e os aconselha sobre produtos. Al\u00e9m disso, afirmou que apoia uma s\u00e9rie de clubes de corrida em Portland e que tem parcerias com treinadores e embaixadores da modalidade.<\/p>\n\n\n\n

Os clubes de corrida, ou equipes, existem h\u00e1 pelo menos duas d\u00e9cadas, mas eram em grande parte exclusivos de corredores de elite. O boom p\u00f3s-pandemia inaugurou um tipo novo, mais inclusivo. Hoje, qualquer pessoa pode participar de uma corrida na maioria dos clubes. Alguns designam pessoas para iniciar a rota mais tarde para garantir que ningu\u00e9m fique para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Natalia Barwegen, que trabalha com vendas para uma empresa de eventos, fundou o FoPo Run Club no bairro de Foster Powell, em Portland, no in\u00edcio de 2017. A mulher de 40 anos correu sozinha por um m\u00eas antes que algu\u00e9m aparecesse. Agora, o clube tem cerca de 60 corredores regulares que se re\u00fanem todas as quartas-feiras.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Ozempic alimenta busca por roupas menores<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Barwegen via quem era marcado no Instagram em postagens de lojas de artigos de corrida e enviava mensagens para esses representantes da marca, convidando-os para uma corrida do FoPo para uma demonstra\u00e7\u00e3o, um evento em que as marcas ofereciam t\u00eanis novos para que os corredores experimentassem. A Hoka foi a primeira a aparecer h\u00e1 cerca de dois anos. e outras empresas de cal\u00e7ados como Mizuno<\/strong> e Brooks vieram logo depois. Ela s\u00f3 recebeu uma resposta da Nike no final de abril, quando um representante trouxe pares do Invincible 3 para os corredores experimentarem.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c0s vezes, os representantes da Nike se concentram nos grupos mais cool do centro da cidade e em equipes mais jovens, e a\u00ed se esquecem dos outros clubes\u201d, disse Barwegen.<\/p>\n\n\n\n

A New Balance<\/strong> tem representantes de campo em todo o mundo que envolvem treinadores e clubes de corrida locais, segundo o vice-presidente de corrida da empresa, Kevin Fitzpatrick. O objetivo \u00e9 fazer uma conex\u00e3o com os corredores, da qual eles se lembrar\u00e3o na pr\u00f3xima vez que estiverem procurando um novo par de t\u00eanis, disse Fitzpatrick. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o v\u00ea o retorno imediato, mas o percebe ao longo do tempo\u201d, afirmou ele.<\/p>\n\n\n\n

A On, com sede em Zurique, adota uma abordagem semelhante, mas tamb\u00e9m cria seus pr\u00f3prios clubes de corrida. No in\u00edcio deste ano, a empresa abriu uma loja em Portland e, extraoficialmente, dedica as quartas-feiras aos clubes, convidando outras pessoas para o seu pr\u00f3prio, contou Dan Schade, gerente geral da On para as Am\u00e9ricas. <\/p>\n\n\n\n

Alguns clubes dizem que a Nike tem uma forte presen\u00e7a. Amir Armstrong cofundou um clube de corrida com o tema Deadstock Coffee, loja no bairro Old Town de Portland. H\u00e1 dois grupos de corrida e uma equipe de caminhada que se re\u00fanem todas as ter\u00e7as-feiras, e durante o ver\u00e3o as corridas podem atrair mais de cem pessoas. Quando uma marca aparece, o que acontece quase de dois em dois meses, pode chegar ao dobro de pessoas e \u00e9 como uma festa na rua, disse ele.<\/p>\n\n\n\n

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A Nike aparece tanto para o Deadstock Run Club quanto para qualquer outra marca, disse Armstrong. Um dos representantes da gigante dos t\u00eanis se tornou parte da comunidade do Deadstock, contou ele. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEle corre com a gente, e algumas vezes lidera minha equipe, quando tenho que sair da cidade para trabalhar\u201d, disse Armstrong.<\/p>\n\n\n\n

Os corredores afirmam que a empresa n\u00e3o domina a cultura como antes, em grande parte porque outras se promoveram de forma mais agressiva. L\u00edderes de clubes dizem que marcas como Brooks, Hoka e Asics aproveitaram a disposi\u00e7\u00e3o dos membros de tentar algo novo \u2014 e mudar, caso gostem.   <\/p>\n\n\n\n

\u201cEles est\u00e3o realmente adotando as marcas que comparecem mais\u201d, afirmou Eng.<\/p>\n\n\n\n

Escreva para Inti Pacheco em inti.pacheco@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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