{"id":643612,"date":"2024-06-07T07:50:00","date_gmt":"2024-06-07T10:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/como-a-apple-ficou-para-tras-na-corrida-armamentista-da-ia\/"},"modified":"2025-05-07T16:28:08","modified_gmt":"2025-05-07T19:28:08","slug":"como-a-apple-ficou-para-tras-na-corrida-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-a-apple-ficou-para-tras-na-corrida-da-ia\/","title":{"rendered":"Como a Apple ficou para tr\u00e1s na corrida armamentista da IA"},"content":{"rendered":"\n

Quem viu gostou. Demonstra\u00e7\u00f5es internas da Apple<\/a>, no in\u00edcio desta d\u00e9cada, apresentavam uma Siri reformulada. Era uma vitrine das capacidades incr\u00edvies de uma assistente de voz com IA.<\/p>\n\n\n\n

A famosa assistente, um dos \u00faltimos projetos em que Steve Jobs trabalhou antes de sua morte, passava por uma reformula\u00e7\u00e3o total. Capaz de funcionar em um iPhone sem conex\u00e3o com a internet, a nova Siri impressionou as pessoas com sua velocidade aprimorada, sua desenvoltura conversacional e a precis\u00e3o com que entendia os comandos dos usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

O projeto, que recebeu o codinome “Blackbird”, tamb\u00e9m imaginava uma Siri com capacidades constru\u00eddas por desenvolvedores de aplicativos de terceiros, segundo fontes familiarizadas com o trabalho.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que um projeto concorrente venceu, numa competi\u00e7\u00e3o interna antes do 10\u00ba anivers\u00e1rio da Siri. Era uma atualiza\u00e7\u00e3o mais modesta, chamada Siri X. Ela envolvia mover mais softwares da Siri para dentro dos iPhones, em vez de usar servidores remotos, para melhorar a velocidade e a privacidade do assistente de voz. A Siri X foi anunciada em 2021.<\/p>\n\n\n\n

Semana que vem, na confer\u00eancia anual de desenvolvedores da Apple, a empresa deve entrar na corrida armamentista de IA \u2013 a qual, muitos acreditam, definir\u00e1 o futuro da tecnologia. A fabricante do iPhone est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar Microsoft<\/strong>, Google<\/strong> e outros rivais que come\u00e7aram a integrar IA generativa [estilo ChatGPT<\/a><\/em>] em seus produtos principais.<\/p>\n\n\n\n

A cautela e o segredo caracter\u00edsticos da Apple, bem como o cuidado que a empresa tem ao atualizar seus dispositivos \u2014 nos quais hardware e software s\u00e3o integrados de forma harmoniosa \u2014 prejudicaram seus primeiros esfor\u00e7os na \u00e1rea de IA, disseram as fontes. Agora, a Apple se encontra numa posi\u00e7\u00e3o incomum: tem de correr riscos.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Chat GPT no iPhone? Otimismo com IA impulsiona a\u00e7\u00f5es da Apple<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A empresa est\u00e1 prestes a anunciar uma s\u00e9rie de melhorias em IA generativa para seus produtos de software, incluindo a Siri, disseram pessoas familiarizadas com os planos. As funcionalidades de IA incluem assist\u00eancia na escrita de mensagens, edi\u00e7\u00e3o de fotos e resumo de textos.<\/p>\n\n\n\n

Embora n\u00e3o se espere que a Apple alcance rapidamente os l\u00edderes em IA, a empresa est\u00e1 se preparando para revelar funcionalidades impressionantes, que tamb\u00e9m maximizam a privacidade dos usu\u00e1rios \u2014 uma preocupa\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 central para desbloquear todo o potencial dos assistentes de IA. <\/p>\n\n\n\n

Espera-se tamb\u00e9m que a Apple revele uma ou mais poss\u00edveis parcerias com grandes desenvolvedores de intelig\u00eancia artificial<\/a> ap\u00f3s realizar conversas com a OpenAI, o Google e a Cohere, disseram as fontes.<\/p>\n\n\n\n

A Apple sempre se orgulhou da perfei\u00e7\u00e3o em seus lan\u00e7amentos de produtos, algo quase imposs\u00edvel com modelos emergentes de IA. Enquanto os sistemas da OpenAI deslumbraram mais de 180 milh\u00f5es de usu\u00e1rios com a gera\u00e7\u00e3o de textos, imagens e v\u00eddeos, eles s\u00e3o propensos a erros ocasionais, normalmente chamados de alucina\u00e7\u00f5es. A Apple teve toler\u00e2ncia limitada para tais problemas.<\/p>\n\n\n\n

“N\u00e3o existe 100% de precis\u00e3o com IA. Essa \u00e9 a realidade fundamental”, disse Pedro Domingos, professor em\u00e9rito de ci\u00eancia da computa\u00e7\u00e3o e engenharia na Universidade de Washington. “A Apple n\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com isso. Eles n\u00e3o lan\u00e7ar\u00e3o algo at\u00e9 que esteja perfeito.”<\/p>\n\n\n\n

Integrando IA<\/h2>\n\n\n\n

A Apple considerou permitir que os usu\u00e1rios escolhessem um provedor de IA de terceiros, que poderia substituir ou “alimentar” a Siri, disse uma das fontes. N\u00e3o est\u00e1 claro de que forma a Siri poderia ser alimentada ou substitu\u00edda por provedores de IA de terceiros, ou se a Apple seguir\u00e1 em frente com alguma vers\u00e3o dessa ideia.<\/p>\n\n\n\n

A Bloomberg r<\/em>elatou anteriormente sobre uma parceria com a OpenAI, e o The Information <\/em>relatou esfor\u00e7os para reformular a Siri.<\/p>\n\n\n\n

Google, Microsoft e Samsung come\u00e7aram a integrar rapidamente a IA generativa em seus dispositivos e servi\u00e7os. Enquanto a Apple se encontra atrasada em uma mudan\u00e7a geracional que est\u00e1 ocorrendo na ind\u00fastria de tecnologia, muitos investidores e especialistas em intelig\u00eancia artificial dizem que a empresa encontrar\u00e1 uma maneira de levar a IA generativa \u00e0s massas.<\/p>\n\n\n\n

“A Apple pode fazer praticamente qualquer coisa que se propuser a fazer”, disse Vineet Khosla, ex-gerente de engenharia da equipe da Siri, que atualmente \u00e9 diretor de tecnologia do Washington Post<\/em>. “Existe um foco no consumidor. O objetivo deles \u00e9 que a IA funcione de uma maneira muito sens\u00edvel \u00e0 privacidade.”<\/p>\n\n\n\n

LEI MAIS: Gemini n\u00e3o \u00e9 um g\u00eanio: entenda o inferno astral do Google<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos anos, a Apple fez melhorias na Siri e incorporou pequenas funcionalidades de IA em todos os seus produtos. No Vision Pro, por exemplo, a IA \u00e9 amplamente utilizada para rastreamento de olhos e posi\u00e7\u00f5es das m\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n

Quando a Siri foi lan\u00e7ada, em 2011, a Apple estava \u00e0 frente dos rivais ao estabelecer o primeiro assistente de IA. Jobs, que liderou a aquisi\u00e7\u00e3o de 2010 que levou \u00e0 Siri, incentivou a equipe a manter o senso de humor da assistente. O lan\u00e7amento inicial demonstrou a disposi\u00e7\u00e3o da empresa em correr riscos.<\/p>\n\n\n\n

“A Siri \u00e9 a \u00faltima coisa em que a Apple foi a primeira”, disse Dag Kittlaus, cofundador da startup Siri, que a Apple comprou \u2013 ele deixaria a empresa da ma\u00e7\u00e3o logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento do produto.<\/p>\n\n\n\n

Tens\u00f5es com ex-Googlers<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 medida que a Apple lutava para continuar avan\u00e7ando com a Siri, a empresa contratou um dos principais executivos de engenharia do Google para gerenciar sua estrat\u00e9gia de IA: John Giannandrea. Em 2018, ele foi elevado ao cargo de vice-presidente s\u00eanior, reportando-se diretamente ao CEO da Apple, Tim Cook.<\/p>\n\n\n\n

Nas primeiras reuni\u00f5es de equipe, Giannandrea deixou claro que melhorar a Siri era o foco principal. Ele tamb\u00e9m foi encarregado de centralizar muitos dos esfor\u00e7os fragmentados da Apple em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 IA. Giannandrea come\u00e7ou a formar sua equipe recrutando funcion\u00e1rios do Google e via aquisi\u00e7\u00f5es de startups, mas sua equipe teve dificuldade de se integrar ao restante da Apple, segundo pessoas familiarizadas com o trabalho.<\/p>\n\n\n\n

O novo grupo de IA operava ao estilo de certos departamentos do Google, nos quais os prazos s\u00e3o mais flex\u00edveis. Na Apple \u00e9 diferente. As equipes precisam manter prazos rigorosos, de modo que os produtos estejam prontos para os grandes eventos de lan\u00e7amento, a cada outono. <\/p>\n\n\n\n

Esfor\u00e7os de colabora\u00e7\u00e3o entre a equipe de IA e outros departamentos da Apple que estavam desenvolvendo produtos \u00e0s vezes desmoronavam, j\u00e1 que as partes n\u00e3o conseguiam concordar com os prazos, disseram as fontes.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de trabalhar com a equipe de intelig\u00eancia artificial, os demais departamentos da Apple mantiveram suas pr\u00f3prias capacidades de IA separadas. Por exemplo, o grupo de software liderado pelo vice-presidente s\u00eanior Craig Federighi continuou a investir e desenvolver a IA por conta pr\u00f3pria (para os sistemas de reconhecimento de imagem), disseram ex-funcion\u00e1rios da Apple.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator limitante para a equipe de IA de Giannandrea foi a falta de acesso a recursos computacionais, disseram ex-executivos e engenheiros. Em compara\u00e7\u00e3o com os rivais, a Apple adquiriu menos GPUs \u2013 unidades de processamento gr\u00e1fico \u2013, que s\u00e3o essenciais para treinar modelos de IA, disseram pessoas familiarizadas com a infraestrutura interna da Apple.<\/p>\n\n\n\n

Grande parte da equipe de IA teve que de contar com servi\u00e7os de nuvem externa para treinar seus modelos de IA\u2014a nuvem do Google era preferida por muitos dos ex-funcion\u00e1rios do Google na equipe de Giannandrea, disseram as fontes.<\/p>\n\n\n\n

O efeito ChatGPT<\/h2>\n\n\n\n

Quando o ChatGPT foi lan\u00e7ado, no final de 2022, tudo mudou. Federighi, o chefe de software, tornou-se um convertido ap\u00f3s brincar com a ferramenta de codifica\u00e7\u00e3o de IA da GitHub, chamada Copilot (que \u00e9 alimentada pela tecnologia da OpenAI), disseram pessoas familiarizadas com sua experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Depois desse momento, em toda o departamento de engenharia de software de Federighi, os funcion\u00e1rios foram encarregados de encontrar novas maneiras de incorporar a IA generativa em produtos e receberam recursos para levantar esses projetos, disseram ex-executivos e engenheiros. Em reuni\u00f5es internas, Federighi disse que passou a apreciar a tecnologia de IA generativa \u2013 e que ela seria incorporada em todos os aspectos do software da Apple.<\/p>\n\n\n\n

A Apple intensificou os esfor\u00e7os para construir sua pr\u00f3pria IA generativa interna. Em fevereiro, a empresa cancelou seu esfor\u00e7o de anos para desenvolver seu pr\u00f3prio carro el\u00e9trico. Alguns dos funcion\u00e1rios foram realocados para esses projetos de IA generativa.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: Xiaomi fez algo que a Apple n\u00e3o conseguiu: produzir um carro el\u00e9trico<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alguns dos novos recursos e atualiza\u00e7\u00f5es que a Apple deve anunciar neste ano ter\u00e3o modelos de IA constru\u00eddos internamente pela Apple, mas a empresa da ma\u00e7\u00e3 tem procurado parcerias externas para uma intelig\u00eancia artificial mais avan\u00e7ada. Giannandrea e Federighi chegaram a se reunir com Sam Altman, CEO da OpenAI, disseram pessoas familiarizadas com as discuss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Em meio a essa urg\u00eancia no desenvolvimento de intelig\u00eancia artificial, Kittlaus, o cofundador da Siri, disse que este ano pode ser importante para a Siri, \u00e0 medida que a empresa planeja incorporar recursos s\u00f3lidos de IA no iPhone. “A Siri est\u00e1 presa na lama h\u00e1 anos”, disse ele. “Mas, sem d\u00favida, vejo um renascimento chegando.”<\/p>\n\n\n\n

Escreva para Aaron Tilley em aaron.tilley@wsj.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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