Os novos focos de competi\u00e7\u00e3o da Amazon: Temu e Shein<\/a><\/strong><\/p>As empresas t\u00eam cada vez mais que escolher lados desde que a Didi Global, especializada em transporte por aplicativo, com sede em Pequim, irritou o governo chin\u00eas quando prosseguiu com sua oferta inicial nos EUA em 2021 sem aprova\u00e7\u00e3o total dos reguladores. Ap\u00f3s seu IPO, os reguladores chineses impuseram \u00e0 Didi restri\u00e7\u00f5es e uma revis\u00e3o de seguran\u00e7a de dados. A empresa saiu da Bolsa de Valores de Nova York depois de 11 meses.\u00a0<\/p>
\u201cSe a Shein n\u00e3o conseguir, quem teria melhor chance?\u201d, disse Sheng Lu, especialista na ind\u00fastria t\u00eaxtil e de vestu\u00e1rio global da Universidade de Delaware. \u201cA Shein n\u00e3o est\u00e1 em uma ind\u00fastria de alta tecnologia tradicionalmente sens\u00edvel. \u00c9 apenas uma loja de roupas.\u201d<\/p>
Tang, executivo-chefe da Shein, \u00e9 o rosto ocidental da empresa desde que se juntou a ela em 2022. No ano passado, o ex-executivo do Bear Stearns se mudou de Los Angeles para Washington para ficar mais perto dos esfor\u00e7os de lobby de Shein.\u00a0<\/p>
Ele tem experi\u00eancia em abrir o capital de empresas e conex\u00f5es nos EUA, onde mora h\u00e1 quatro d\u00e9cadas, e na China, onde nasceu. Contudo, descobriu que vender a Shein como uma empresa global compat\u00edvel no ambiente pol\u00edtico atual exige um conjunto de habilidades diferente. \u201cAprendi muito mais nos \u00faltimos anos do que na vida que tinha antes\u201d, disse.<\/p>Trabalhadores costuravam roupas em uma \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o no pr\u00e9dio de P&D da Shein em Guangzhou, China – Foto: GILLES SABRIE – WSJ<\/figcaption><\/figure>O rosto de Shein<\/strong><\/h2>A identidade dupla da Shein \u00e9 familiar para Tang, de 61 anos, que \u00e9 cidad\u00e3o americano h\u00e1 d\u00e9cadas, mas que ainda precisa responder de onde realmente \u00e9.\u00a0<\/p>
Ele veio para os EUA em 1982 para acompanhar sua namorada, que conheceu aos 14 anos em uma competi\u00e7\u00e3o de matem\u00e1tica. Em um ensaio de 2006 para o Los Angeles Times, Tang contou que, quando tinha 17 anos na China, ligou para um n\u00famero de emerg\u00eancia do c\u00f4nsul-geral dos EUA dizendo que precisava de um visto para poder estar com sua namorada. Ele chegou com apenas US$ 20 \u2014 o m\u00e1ximo que a lei chinesa permitia que os cidad\u00e3os tirassem do pa\u00eds naquela \u00e9poca. Sua namorada agora \u00e9 sua esposa e m\u00e3e de seus dois filhos.<\/p>
Ele se formou na Universidade Polit\u00e9cnica Estadual da California, em Pomona, e passou a assumir fun\u00e7\u00f5es executivas no Bear Stearns. Mais tarde, como vice-presidente, fez a ponte entre sua empresa e a chinesa Citic Securities, que teria sido o primeiro banco chin\u00eas a injetar capital em um banco de Wall Street. O neg\u00f3cio deu errado quando o Bear Stearns entrou em colapso durante a crise financeira e foi assumido pelo J.P. Morgan em 2008.<\/p>
Tang ouviu falar de Shein nos primeiros dias da pandemia, quando ele e sua fam\u00edlia estavam no Hava\u00ed. Sua esposa gostou da m\u00e1scara que a anfitri\u00e3 de um restaurante local estava usando, e ent\u00e3o ficou sabendo que havia sido comprada na Shein.\u00a0<\/p>
Um ano depois, Tang foi apresentado por um amigo em comum ao discreto executivo-chefe da Shein, Sky Xu, que ficou fora dos holofotes durante a ascens\u00e3o mete\u00f3rica da empresa, e come\u00e7ou a aconselh\u00e1-lo. Em 2022, meses depois que a empresa mudou sua sede, Tang come\u00e7ou a liderar o esfor\u00e7o para construir uma identidade global.\u00a0<\/p>
Sob sua orienta\u00e7\u00e3o, a Shein formou parcerias com marcas ocidentais como a Forever 21 e tentou diversificar sua cadeia de suprimentos al\u00e9m da China. Recrutou executivos e conselheiros ocidentais, incluindo Frances Townsend, que foi conselheira de seguran\u00e7a interna na Casa Branca de George W. Bush.\u00a0<\/p>
A Shein apresentou vendas e lucros recordes em 2023, de acordo com uma carta aos investidores.<\/p>
No entanto, apesar de toda a campanha ocidental de Tang, ele permaneceu ciente de que a Shein n\u00e3o estava imune \u00e0 press\u00e3o de Pequim e que cair em desgra\u00e7a com as autoridades chinesas poderia custar caro \u00e0 empresa.<\/p>
A quest\u00e3o do algod\u00e3o<\/strong><\/h2>Uma quest\u00e3o primordial tanto para Washington quanto para Pequim \u00e9 o algod\u00e3o.\u00a0<\/p>
A lei dos EUA pro\u00edbe importa\u00e7\u00f5es ligadas a Xinjiang, onde Washington acusa as autoridades chinesas de usar trabalho for\u00e7ado em sua repress\u00e3o aos uigures, alega\u00e7\u00f5es que Pequim nega. Os pol\u00edticos dos EUA querem a garantia da Shein de que n\u00e3o usa algod\u00e3o de Xinjiang, que responde pela grande maioria da produ\u00e7\u00e3o de algod\u00e3o da China.<\/p>
Abordar publicamente o assunto pode colocar a Shein em apuros com Pequim. As empresas vistas como tendo se curvado \u00e0s cr\u00edticas ocidentais sobre Xinjiang correm o risco de retalia\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, como a H&M descobriu em 2021, quando sua declara\u00e7\u00e3o de que pararia de comprar de Xinjiang provocou sua elimina\u00e7\u00e3o da internet chinesa.<\/p>
Houve mudan\u00e7as no que a Shein declara publicamente sobre o assunto. A empresa disse ao Wall Street Journal no ano passado que n\u00e3o obt\u00e9m algod\u00e3o de Xinjiang, ou mesmo da China. Suas declara\u00e7\u00f5es mais recentes deixam de fora qualquer men\u00e7\u00e3o a Xinjiang e simplesmente dizem ter \u201ctoler\u00e2ncia zero\u201d com o trabalho for\u00e7ado. At\u00e9 o final do ano passado, o site da Shein inclu\u00eda um relat\u00f3rio sobre sustentabilidade e impacto social, com informa\u00e7\u00f5es sobre o fornecimento, rastreamento e testes do algod\u00e3o. O relat\u00f3rio j\u00e1 foi removido do site.\u00a0<\/p>
Pessoas pr\u00f3ximas \u00e0 empresa dizem que o algod\u00e3o representa cerca de 4% das roupas da Shein vendidas nos EUA.\u00a0<\/p>Pacotes de camisetas da Shein – Foto: Gilles Sabrie – WSJ<\/figcaption><\/figure>A Oritain, empresa com sede na Nova Zel\u00e2ndia que verifica a origem das mat\u00e9rias-primas, disse que testes de amostras de algod\u00e3o da Shein em 2022 e 2023 indicaram que 1,7% do material se originou do que chama de \u201cregi\u00f5es n\u00e3o aprovadas\u201d. No caso da Shein, significa Xinjiang. Isso se compara \u00e0 m\u00e9dia do setor de 14% em 2022.\u00a0<\/p>
Especialistas na ind\u00fastria dizem que \u00e9 desafiador para qualquer fabricante de vestu\u00e1rio erradicar totalmente o algod\u00e3o de Xinjiang, dado o qu\u00e3o complexa \u00e9 a cadeia de suprimentos global. O algod\u00e3o cru de diferentes fontes muitas vezes acaba nas mesmas f\u00e1bricas de processamento.<\/p>
Quando a Shein entrou com um pedido abertura de capital nos EUA na Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (SEC na sigla em ingl\u00eas) dos EUA em novembro, o fez de forma confidencial \u2014 algo comum, que permite que uma empresa mantenha dados comerciais e financeiros confidenciais longe dos olhos do p\u00fablico e dos concorrentes durante as discuss\u00f5es com os reguladores.\u00a0<\/p>
A SEC disse \u00e0 Shein que seu pedido n\u00e3o seria aceito a menos que a empresa apresentasse um documento p\u00fablico, disseram pessoas com conhecimento do assunto \u2014 uma medida que os advogados de valores mobili\u00e1rios dizem ser incomum. Ela ainda n\u00e3o o fez.\u00a0<\/p>
Um documento p\u00fablico n\u00e3o garantiria a aprova\u00e7\u00e3o da Shein pela SEC, mas poderia desencadear o escrut\u00ednio de legisladores, funcion\u00e1rios do governo e da m\u00eddia sobre quest\u00f5es sens\u00edveis, dizem advogados de valores mobili\u00e1rios.\u00a0<\/p>
A Shein apresentou a mesma papelada ao regulador de a\u00e7\u00f5es da China, algo que as empresas com opera\u00e7\u00f5es substanciais no pa\u00eds s\u00e3o obrigadas a fazer quando buscam abrir o capital.\u00a0<\/p>
O \u00f3rg\u00e3o de seguran\u00e7a cibern\u00e9tica da China tamb\u00e9m abriu uma investiga\u00e7\u00e3o sobre as pr\u00e1ticas de dados da Shein, algo que se tornou rotina nos \u00faltimos anos. A revis\u00e3o incluiu como a Shein lida com informa\u00e7\u00f5es sobre sua equipe, fornecedores e parceiros. As autoridades tamb\u00e9m prestaram aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 linguagem da Shein sobre o algod\u00e3o de Xinjiang, disseram pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>
A Administra\u00e7\u00e3o do Ciberespa\u00e7o da China n\u00e3o respondeu a um pedido de coment\u00e1rio.<\/p>
Apagando inc\u00eandios<\/strong><\/h2>Este ano come\u00e7ou mal para Tang, com os problemas em Pequim e relatos de que os investidores da Shein estavam tentando vender suas participa\u00e7\u00f5es em mercados privados. A Shein come\u00e7ou internamente a discutir alternativas para um IPO em Nova York. Novas quest\u00f5es continuaram surgindo.<\/p>
Em fevereiro, o senador Marco Rubio (republicano da Fl\u00f3rida) pediu que o presidente da SEC, Gary Gensler, bloqueasse o IPO da Shein, a menos que a empresa fornecesse detalhes sobre sua estrutura e suas intera\u00e7\u00f5es com o governo chin\u00eas.\u00a0<\/p>
Em mar\u00e7o, legisladores franceses aprovaram um projeto de lei sobre fast-fashion que vai impor multas pesadas sobre roupas de baixo custo vendidas por empresas como a Shein para conter o impacto ambiental do setor.<\/p>
Em abril, o Departamento de Seguran\u00e7a Interna americano anunciou um maior escrut\u00ednio sobre pacotes de baixo valor enviados do exterior diretamente aos consumidores dos EUA, sem taxas e com pouca transpar\u00eancia. A Shein utiliza um m\u00e9todo de transporte em que h\u00e1 uma brecha comercial que, segundo os cr\u00edticos, tamb\u00e9m ajuda as empresas a contornar as proibi\u00e7\u00f5es de importa\u00e7\u00f5es feitas com trabalho for\u00e7ado.\u00a0<\/p>
No mesmo m\u00eas, a Europa classificou a Shein como uma \u201cplataforma on-line muito grande\u201d, uma designa\u00e7\u00e3o que imp\u00f5e regras rigorosas sobre quest\u00f5es como produtos falsificados e inseguros e dados de consumidores.\u00a0<\/p>
De acordo com Tang, a prioridade da empresa agora \u00e9 a conformidade. A Shein planeja gastar US$ 50 milh\u00f5es com conformidade global nos pr\u00f3ximos anos. Isso segue uma estrat\u00e9gia semelhante do TikTok, que para evitar a proibi\u00e7\u00e3o nos EUA expandiu sua presen\u00e7a no pa\u00eds e gastou US$ 1,5 bilh\u00e3o em um projeto de conformidade de uso de dados.\u00a0<\/p>
Tang inclui at\u00e9 os planos de abertura de capital de Shein como parte de seus esfor\u00e7os de transpar\u00eancia. \u201cA maioria das empresas procura abrir o capital por raz\u00f5es de liquidez. Mas, para n\u00f3s, queremos abra\u00e7ar o escrut\u00ednio e a dilig\u00eancia p\u00fablica\u201d, disse.<\/p>
Quando perguntado em um painel do Milken Institute no in\u00edcio de maio de onde a Shein realmente \u00e9, Tang disse que, dependendo de como as pessoas olham para ela, a Shein pode ser vista como uma empresa chinesa, com base na localiza\u00e7\u00e3o da maioria de sua cadeia de suprimentos e funcion\u00e1rios, ou uma empresa de Singapura, com sua sede e outras fun\u00e7\u00f5es importantes l\u00e1.\u00a0<\/p>
Mas, concluiu, os valores, a miss\u00e3o e a vis\u00e3o da Shein est\u00e3o alinhados com os dos EUA: empreendedorismo, inova\u00e7\u00e3o, express\u00e3o da individualidade, estado de direito e concorr\u00eancia justa.\u00a0<\/p>
\u201cAcho que se voc\u00ea olhar dessa forma, somos uma empresa americana\u201d, disse ele.\u00a0<\/p>
O principal desafio de Shein continua sendo Washington.\u00a0<\/p>
Pequim n\u00e3o est\u00e1 procurando impedir a Shein de abrir o capital no exterior e a empresa teve sua revis\u00e3o de seguran\u00e7a cibern\u00e9tica liberada, dizem pessoas familiarizadas com o assunto. Uma pessoa pr\u00f3xima a Pequim afirmou que o regulador de a\u00e7\u00f5es da China indicou que dar\u00e1 um aceno final assim que a Shein se aproximar da abertura de capital. O regulador de valores mobili\u00e1rios da China n\u00e3o respondeu a um pedido de coment\u00e1rio.<\/p>
A Shein ainda n\u00e3o desistiu completamente da abertura de capital nos EUA, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>
Escreva para Shen Lu at shen.lu@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A gigante de fast-fashion Shein parecia estar com tudo. A fornecedora de camisetas de US$ 3, jeans de US$ 10 e outras roupas de pre\u00e7o ultrabaixo se tornou uma das maiores empresas de moda do mundo, com centenas de milh\u00f5es de clientes. Em novembro, entrou com pedido de abertura de capital em Nova York, aumentando […]<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":559453,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102480],"coauthors":[103075],"class_list":["post-643625","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-shen-lu"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643625","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=643625"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643625\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":702770,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/643625\/revisions\/702770"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/559453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=643625"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=643625"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=643625"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=643625"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=643625"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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