{"id":643711,"date":"2024-03-25T06:00:00","date_gmt":"2024-03-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.veezor.com\/geral\/shein-quer-vender-sua-tecnologia-de-cadeia-de-suprimentos-para-marcas-globais\/"},"modified":"2025-01-04T11:07:17","modified_gmt":"2025-01-04T14:07:17","slug":"shein-quer-vender-sua-tecnologia-de-cadeia-de-suprimentos-para-marcas-globais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/shein-quer-vender-sua-tecnologia-de-cadeia-de-suprimentos-para-marcas-globais\/","title":{"rendered":"Shein quer vender sua tecnologia de cadeia de suprimentos para marcas globais"},"content":{"rendered":"\n<p><em>[Publicado originalmente em 20 de mar\u00e7o]<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Shein,<\/strong> fundada na China, construiu um imp\u00e9rio de moda barata com um modelo pioneiro de fabrica\u00e7\u00e3o de pequenos lotes. Agora, planeja abri-lo para marcas e estilistas do resto do mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O movimento representa uma mudan\u00e7a em sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, j\u00e1 que a Shein enfrenta desafios nos EUA, seu maior mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O executivo-chefe da empresa, Donald Tang, anunciou o plano em uma carta aos investidores vista pelo <em>Wall Street Journal<\/em>, chamando a nova iniciativa de \u201ccadeia de suprimentos como servi\u00e7o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o plano, a Shein disponibilizaria sua infraestrutura e tecnologia de cadeia de suprimentos para marcas e estilistas externos, permitindo que aproveitem o sistema para testar novos itens de moda em pequenos lotes e rastrear o qu\u00e3o populares eles s\u00e3o entre os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa se expandiu rapidamente de vendedora de roupas chinesas baratas para uma marca de moda global com a ajuda de seu modelo de fabrica\u00e7\u00e3o sob demanda em pequenos lotes e agora vende para mais de 150 pa\u00edses. Mas, no ano passado, enfrentou resist\u00eancia de reguladores e pol\u00edticos ocidentais e forte concorr\u00eancia, inclusive a de outra varejista de baixo custo com ra\u00edzes chinesas, a Temu.<\/p>\n\n\n\n<p>Em novembro, a Shein, com sede em Singapura, entrou com um pedido confidencial de oferta p\u00fablica no mercado de a\u00e7\u00f5es americano, mas ainda n\u00e3o recebeu uma resposta por escrito da Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (SEC, na sigla em ingl\u00eas). Pessoas pr\u00f3ximas \u00e0 empresa e em Washington acreditam que isso pode refletir a relut\u00e2ncia da ag\u00eancia em aceitar um ator pol\u00eamico com potenciais implica\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, informou o jornal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O atraso incomum for\u00e7ou a Shein a considerar outras op\u00e7\u00f5es. A empresa manteve discuss\u00f5es informais com reguladores e pol\u00edticos em Londres sobre uma poss\u00edvel oferta p\u00fablica l\u00e1, entre outros lugares, segundo uma pessoa pr\u00f3xima \u00e0 empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Tang disse em sua carta aos investidores que a empresa teve receita e lucro anuais recordes em 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>A Shein revolucionou a fabrica\u00e7\u00e3o de artigos de vestu\u00e1rio. Tem contrato com in\u00fameras f\u00e1bricas na China que produzem dezenas de milhares de novos estilos diariamente. Os pedidos s\u00e3o feitos aos fornecedores e devem ser entregues em poucos dias, pois a empresa depende de dados em tempo real para analisar rapidamente a demanda e refazer os pedidos se necess\u00e1rio. Isso reduz o custo de armazenamento e limita o desperd\u00edcio de estoque, uma das principais raz\u00f5es para seus pre\u00e7os ultrabaixos.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, a Shein diversificou e lan\u00e7ou um modelo de marketplace nos EUA, no M\u00e9xico, na Europa e no Brasil, oferecendo in\u00fameras categorias de produtos al\u00e9m de seu campo principal de moda e beleza. Isso a colocou em concorr\u00eancia direta com a Temu. Embora o modelo de marketplace permita oferecer uma variedade maior de produtos aos consumidores, ele vem com seus pr\u00f3prios desafios, como a diminui\u00e7\u00e3o da visibilidade do que os fornecedores est\u00e3o vendendo na plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo dos \u00faltimos anos, a Shein fechou diversas parcerias com marcas globais. Em 2023, adquiriu a marca de moda brit\u00e2nica Missguided e comprou uma participa\u00e7\u00e3o de um ter\u00e7o na operadora da marca de fast-fashion americana Forever 21, a Sparc Group. Por meio de seu programa de incubadora, o Shein X, a Shein j\u00e1 deu acesso \u00e0 sua tecnologia a alguns estilistas emergentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao tornar seu ecossistema de cadeia de suprimentos mais amplamente dispon\u00edvel para as marcas, a Shein est\u00e1 se concentrando em sua poderosa capacidade de fabricar e distribuir produtos de moda de forma eficiente. Nesse espa\u00e7o, tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 competindo diretamente com a Temu, que vende quase tudo, de produtos de escrit\u00f3rio at\u00e9 ferramentas de jardinagem a pre\u00e7os irris\u00f3rios. Desde seu lan\u00e7amento em setembro de 2022, a Temu se tornou o segundo aplicativo de compras mais popular nos EUA em termos de usu\u00e1rios mensais, depois da Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p>A popularidade de Shein nos EUA chamou a aten\u00e7\u00e3o de legisladores e procuradores-gerais, que a pressionaram a dizer se obt\u00e9m algod\u00e3o da regi\u00e3o chinesa de Xinjiang, onde os EUA acusaram autoridades chinesas de cometer genoc\u00eddio e de usar trabalho for\u00e7ado em sua repress\u00e3o aos uigures, de maioria mu\u00e7ulmana, alega\u00e7\u00f5es que Pequim nega. Alguns legisladores pediram \u00e0 SEC que interrompa a oferta p\u00fablica inicial da Shein at\u00e9 que a empresa mostre transpar\u00eancia suficiente em sua cadeia de suprimentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Shein disse que tem uma \u201cpol\u00edtica de toler\u00e2ncia zero\u201d ao trabalho for\u00e7ado e instalou um \u201csistema robusto\u201d para cumprir a lei americana. A empresa tamb\u00e9m contratou lobistas e assessores para lidar com as preocupa\u00e7\u00f5es de Washington com o trabalho for\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Shen Lu at shen.lu@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[Publicado originalmente em 20 de mar\u00e7o] A Shein, fundada na China, construiu um imp\u00e9rio de moda barata com um modelo pioneiro de fabrica\u00e7\u00e3o de pequenos lotes. 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