A estrat\u00e9gia inclui a aquisi\u00e7\u00e3o de marcas ou ve\u00edculos j\u00e1 estabelecidos e tamb\u00e9m a cria\u00e7\u00e3o ou compra de participa\u00e7\u00e3o em novos sites de not\u00edcias. Os protagonistas dessa hist\u00f3ria s\u00e3o os empres\u00e1rios Fl\u00e1vio Carneiro, Antonio Freixo Junior (conhecido como Mineiro), Kleber Tolezani e ainda o fundo de investimento<\/a> Leal.<\/p>\n\n\n\n Antonio Freixo Junior<\/strong>, conhecido como Mineiro<\/strong>, pagou R$ 15 milh\u00f5es<\/a> tr\u00eas anos atr\u00e1s pelo direito de explorar as marcas Isto\u00c9<\/em> e Isto\u00c9 Dinheiro<\/em> no ambiente digital. A negocia\u00e7\u00e3o foi facilitada pela crise da Editora Tr\u00eas<\/strong>: fundada pelo argentino Domingo Alzugaray em 1972, a empresa j\u00e1 vivia problemas financeiros e teve sua fal\u00eancia decretada pela Justi\u00e7a<\/a> no in\u00edcio de fevereiro, levando consigo mais de 50 anos de hist\u00f3ria no jornalismo impresso. As marcas digitais, que j\u00e1 haviam sido repassadas a Mineiro, ficaram de fora da fal\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n Mineiro fez sua carreira em bancos, entre eles o Credit Suisse e o Garantia. Hoje, \u00e9 dono do Grupo Entre<\/strong>, fundado em 2019. Trata-se de uma holding<\/a><\/em> focada nos setores financeiro e de tecnologia, dona da fintech EntrePay<\/strong> e da PMovil<\/strong>, que oferece servi\u00e7os para operadoras de telefonia celular \u2013 al\u00e9m, \u00e9 claro, dos recentes investimentos no jornalismo digital.<\/p>\n\n\n\n O neg\u00f3cio principal do grupo est\u00e1 na distribui\u00e7\u00e3o de m\u00e1quinas de pagamento, as chamadas maquininhas, e nos servi\u00e7os gerados a partir delas, como pagamento de boletos e oferta de financiamentos. O Banco do Nordeste e o Banco do Par\u00e1 (Banpar\u00e1) s\u00e3o alguns dos clientes da holding<\/em>.<\/p>\n\n\n Leia mais:<\/p>\n \n Mineiro, o \u00fanico dos investidores em grupos de m\u00eddia que atendeu o pedido de entrevista do InvestNews<\/strong>, explicou que a inspira\u00e7\u00e3o para investir nas marcas da Isto\u00c9<\/em> veio da estrat\u00e9gia do PagBank<\/strong>, que se apoiou na reputa\u00e7\u00e3o de sua empresa-irm\u00e3, o portal de not\u00edcias UOL<\/strong>, para ganhar mercado. \u201cFazer um conte\u00fado independente e de qualidade contribui para gerar confian\u00e7a em nosso p\u00fablico e nos ajuda na nossa estrat\u00e9gia de expans\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n A associa\u00e7\u00e3o com um ve\u00edculo tradicional do jornalismo ajuda a validar o Grupo Entre como uma empresa confi\u00e1vel, argumenta Mineiro. \u201cPor mais que eu tivesse uma experi\u00eancia no wealth<\/em> [management<\/em>], os bancos ainda n\u00e3o me conheciam como empres\u00e1rio.”<\/p>\n\n\n\n Mineiro diz, no entanto, que n\u00e3o se mete no conte\u00fado. “N\u00e3o virei publisher<\/em>. Continuo sendo um comerciante.”<\/p>\n\n\n\n Do ponto de vista do alcance de p\u00fablico, o investimento j\u00e1 est\u00e1 dando retorno esperado pelo empres\u00e1rio. Segundo ele, tanto o n\u00famero de visitantes \u00fanicos quanto o de pageviews<\/em> mais que dobrou entre dezembro e mar\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n Agora, o Grupo Entre se prepara para relan\u00e7ar a edi\u00e7\u00e3o impressa da Isto\u00c9<\/em>, mas ainda sem data prevista. \u201cO impresso ainda tem valor e pode ser eficaz quando usado de maneira correta”, defende.<\/p>\n\n\n\n Para ampliar o alcance para al\u00e9m da Isto\u00c9, Mineiro partiu para a parceria com outros ve\u00edculos de m\u00eddia. No ano passado, Isto\u00c9 <\/em>se juntou ao site de neg\u00f3cios Brazil Journal<\/em> em um syndication<\/a><\/em> para publicar not\u00edcias do ent\u00e3o rec\u00e9m-lan\u00e7ado Plat\u00f4 BR<\/em>, que cobre pol\u00edtica e os bastidores do poder em Bras\u00edlia. Na pr\u00e1tica, os conte\u00fados s\u00e3o compartilhados entre as diferentes marcas, uma estrat\u00e9gia para fortalecer as publica\u00e7\u00f5es e oferecer aos anunciantes acesso a diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n Um dos diretores da holding de Mineiro, Kleber Tolezani<\/strong>, viu potencial nos ve\u00edculos para ter uma participa\u00e7\u00e3o mais direta. <\/p>\n\n\n\n Engenheiro formado na USP e especialista em software digital, Tolezani foi quem fundou a PMovil e a vendeu em 2023 para Mineiro, permanecendo no grupo Entre como diretor. Hoje, al\u00e9m de sua rotina na empresa, segundo registros acessados pelo InvestNews<\/strong>, o engenheiro aparece como respons\u00e1vel pelos seguintes CNPJs:<\/p>\n\n\n\n Tolezani chegou a ser respons\u00e1vel pelo CNPJ da Foone Servi\u00e7os<\/strong>, embora n\u00e3o tenha mais rela\u00e7\u00e3o com a empresa. Atualmente, ela \u00e9 administrada por Fl\u00e1vio Jacques Carneiro<\/strong>, empres\u00e1rio do ramo de m\u00eddia de Minas Gerais e um dos herdeiros do Grupo Bel<\/strong>, que toca concess\u00f5es de r\u00e1dio e televis\u00e3o no interior de Minas Gerais.<\/p>\n\n\n\n Amigo de pol\u00edticos como A\u00e9cio Neves, Carneiro \u00e9 dono de uma afiliada da Record TV <\/em>no Estado, a Rede Mais<\/em>, e j\u00e1 foi propriet\u00e1rio do jornal Hoje em Dia<\/em>, tamb\u00e9m de Minas. Al\u00e9m disso, uma de suas empresas, a Zero Zero, presta servi\u00e7os de marketing institucional para o Grupo Entre, de Mineiro.<\/p>\n\n\n\n Foi Carneiro quem ajudou a organizar em novembro, junto ao fundador e controlador do Brazil Journal<\/em>, Geraldo Samor<\/strong>, o ESG<\/a> Summit, evento que reuniu grandes nomes do setor p\u00fablico e da iniciativa privada e que, em seu material de divulga\u00e7\u00e3o, tinha como proposta “discutir propostas para que o Brasil seja protagonista na economia de baixo carbono”.<\/p>\n\n\n\n Criado em 2016 por Geraldo Samor, o Brazil Journal<\/em><\/strong> mudou a hist\u00f3ria do jornalismo de neg\u00f3cios brasileiro. Com o slogan “quem faz o PIB l\u00ea”, ganhou a Faria Lima com informa\u00e7\u00f5es exclusivas e um estilo pr\u00f3prio de contar hist\u00f3rias. Entre 2022 e 2023, expandiu sua opera\u00e7\u00e3o \u2013 antes fortemente concentrada no site e em newsletters \u2013 para v\u00eddeos e depois eventos. <\/p>\n\n\n\n Foi em 2023, em meio a esse processo, que surgiu a BJ Conte\u00fado<\/strong>, aquela que tem profissionais do Brazil Journal<\/em> como s\u00f3cios e na qual Kleber Tolezani aparece como um dos respons\u00e1veis. A Globalphii<\/strong>, empresa de Samor, tem 50,1% da BJ. A Foone, administrada por Carneiro, 49,86%. <\/p>\n\n\n\n![\"Diagrama](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/IN_Graficos_WSJ_Baroes_Midia_Desktop_V4-817x1024.webp\")
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Alian\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n
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