{"id":648940,"date":"2025-01-25T16:26:26","date_gmt":"2025-01-25T19:26:26","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=648940"},"modified":"2025-02-23T11:32:52","modified_gmt":"2025-02-23T14:32:52","slug":"saude-redes-sociais-e-a-geracao-z-a-receita-da-crise-do-mercado-de-bebidas-alcoolicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/saude-redes-sociais-e-a-geracao-z-a-receita-da-crise-do-mercado-de-bebidas-alcoolicas\/","title":{"rendered":"Coquetel de cerveja zero, gera\u00e7\u00e3o Z e redes sociais desafiam setor de bebidas"},"content":{"rendered":"\n<p>O setor de bebidas alc\u00f3olicas global passa por uma crise de abstin\u00eancia. Isso porque, cada vez mais, os consumidores t\u00eam optado por ficar s\u00f3brios. As causas variam, mas, basicamente, houve uma mudan\u00e7a de h\u00e1bitos no p\u00f3s-pandemia, com uma redu\u00e7\u00e3o significativa das garrafas de destilados, vinhos e latinhas de cerveja nas compras do m\u00eas. Al\u00e9m disso, existem ainda as quest\u00f5es geracionais, com os mais jovens menos propensos a adotar os costumes festivos dos mais velhos.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante a pandemia, sem poder gastar com viagens, restaurantes e noitadas, e, portanto, com mais dinheiro no bolso, as pessoas aumentaram o consumo de bebidas alc\u00f3olicas em casa. A volta da socializa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a fase de emerg\u00eancia, por\u00e9m, trouxe fen\u00f4menos concorrentes aos h\u00e1bitos et\u00edlicos. Muitos consumidores passaram a gastar mais com bem-estar e est\u00e9tica. Traduzindo: com medicamentos antiobesidade, equipamentos esportivos, academias, bebidas prot\u00e9icas e aquelas com baixo teor alco\u00f3lico ou sem \u00e1lcool.<\/p>\n\n\n\n<p>Os mais jovens tamb\u00e9m t\u00eam repensado os h\u00e1bitos festivos e o volume consumido de \u00e1lcool. Essa mudan\u00e7a tem tanto a ver com sa\u00fade como com a imagem nas redes sociais. A principal autoridade m\u00e9dica nos EUA, por exemplo, emitiu um alerta no in\u00edcio de janeiro sobre n\u00e3o haver quantidade segura de consumo da subst\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<p>O chefe do \u00f3rg\u00e3o, o cirurgi\u00e3o-geral dos Estados Unidos, Vivek Murthy, relacionou o consumo de \u00e1lcool em qualquer quantidade a diversos tipos de c\u00e2ncer. Al\u00e9m disso, defendeu a inclus\u00e3o de advert\u00eancias nos r\u00f3tulos de bebidas alco\u00f3licas, como ocorre nos ma\u00e7os de cigarros.<\/p>\n\n\n\n<p>O \u00e1lcool \u00e9 respons\u00e1vel por cerca de 100 mil casos de c\u00e2ncer e 20 mil mortes pela doen\u00e7a anualmente nos EUA. O n\u00famero supera as 13,5 mil mortes causadas por acidentes de tr\u00e2nsito relacionados \u00e0s bebidas alc\u00f3olicas no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/nem-cerveja-nem-vinho-nem-drinks-por-que-de-repente-esta-todo-mundo-bebendo-menos\/\" \n                        title=\"Nem cerveja, nem vinho, nem drinks. Por que, de repente, est\u00e1 todo mundo bebendo menos?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Nem cerveja, nem vinho, nem drinks. Por que, de repente, est\u00e1 todo mundo bebendo menos?\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/nem-cerveja-nem-vinho-nem-drinks-por-que-de-repente-esta-todo-mundo-bebendo-menos\/\"\n                    >\n                        Nem cerveja, nem vinho, nem drinks. Por que, de repente, est\u00e1 todo mundo bebendo menos?                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Uma reportagem do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/nem-cerveja-nem-vinho-nem-drinks-por-que-de-repente-esta-todo-mundo-bebendo-menos\/\">The Wall Street Journal<\/a> sobre o tema resumiu bem o dilema da nova gera\u00e7\u00e3o: &#8220;Os novos s\u00f3brios t\u00eam pais idosos, sentaram-se ao lado de camas de hospital, sentiram a lenta aproxima\u00e7\u00e3o da morte. Ficaram acordados at\u00e9 tarde preocupados que eles, ou pessoas que amam, estivessem doentes ou em decl\u00ednio. Ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o f\u00e1cil ignorar os conselhos m\u00e9dicos como antes. A vontade de estar l\u00facido e saud\u00e1vel \u00e9 mais forte.&#8221; <\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria ind\u00fastria de bebidas tem ficado cada vez mais dependente dos grandes bebedores. Um quinto dos adultos responde por cerca de 90% do volume de vendas de \u00e1lcool nos EUA, de acordo com uma an\u00e1lise publicada em 2023 pela empresa de pesquisa Bernstein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, os h\u00e1bitos t\u00eam mudado mesmo em pa\u00edses com uma forte cultura et\u00edlica. Na Irlanda, por exemplo, o consumo de cerveja sem \u00e1lcool mais que triplicou em cinco anos. Entre 2017 e 2021, saiu de 1,79 milh\u00f5es de litros para 5,55 milh\u00f5es de litros. <\/p>\n\n\n\n<p>A participa\u00e7\u00e3o de mercado da vers\u00e3o s\u00f3bria disparou em 275%, de 0,4% para 1,5% no territ\u00f3rio irland\u00eas. No Reino Unido, as vendas de bebida sem \u00e1lcool aumentaram 110% para 39,4 milh\u00f5es de euros s\u00f3 em 2024. <\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/cada-vez-mais-a-receita-da-industria-do-alcool-depende-dos-grandes-beberroes\/\" \n                        title=\"Cada vez mais, a receita da ind\u00fastria do \u00e1lcool depende dos grandes beberr\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Cada vez mais, a receita da ind\u00fastria do \u00e1lcool depende dos grandes beberr\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/cada-vez-mais-a-receita-da-industria-do-alcool-depende-dos-grandes-beberroes\/\"\n                    >\n                        Cada vez mais, a receita da ind\u00fastria do \u00e1lcool depende dos grandes beberr\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>No Jap\u00e3o, a cervejaria Asahi prev\u00ea que at\u00e9 2040, os r\u00f3tulos sem \u00e1lcool v\u00e3o representar metade das vendas da companhia. A mudan\u00e7a se torna mais evidente na medida em que as novas gera\u00e7\u00f5es se tornam adultas. <\/p>\n\n\n\n<p>Um levantamento da plataforma World Finance indica que a gera\u00e7\u00e3o Z bebe 20% menos comparada aos Millenials. Estes \u00faltimos, por sua vez, consomem bem menos \u00e1lcool do que a turma dos Xs e dos Baby Boomers. <\/p>\n\n\n\n<p>Por tr\u00e1s dessa mudan\u00e7a geracional, existem v\u00e1rios fatores. Mas, certamente, a exposi\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais, que se tornou uma constante para os mais jovens, exerce um papel importante. Uma pesquisa com pessoas entre 18 e 24 anos feita pela ag\u00eancia Red Brick Road revelou que 49% dos entrevistados pensa em sua imagem online quando sai para beber. O temor de que flagras indiscretos se tornem p\u00fablicos impulsiona a necessidade de maior controle na vida em grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>De outro lado, entre as bebidas tradicionais, h\u00e1 um decl\u00ednio evidente no consumo. Os volumes de vendas de u\u00edsque dos EUA \u2014 incluindo bourbon, Tennessee e rye \u2014 ca\u00edram 1,2% em 2023, na primeira queda desde 2002, de acordo com a IWSR, que monitora a ind\u00fastria. A queda foi ainda maior no ano passado, de 4% . <\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/chega-ao-fim-a-festa-do-bourbon-americano-agora-e-hora-da-ressaca\/\" \n                        title=\"Chega ao fim a festa do bourbon americano. Agora \u00e9 hora da ressaca\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Chega ao fim a festa do bourbon americano. Agora \u00e9 hora da ressaca\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/chega-ao-fim-a-festa-do-bourbon-americano-agora-e-hora-da-ressaca\/\"\n                    >\n                        Chega ao fim a festa do bourbon americano. Agora \u00e9 hora da ressaca                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>As grandes corpora\u00e7\u00f5es do setor t\u00eam sentido na pele, ou melhor, nos balan\u00e7os as mudan\u00e7as dos novos tempos. A gigante Diageo, dona das marcas como Johnny Walker, Smirnoff e Guiness, tem se deparado com um enfraquecimento nas vendas na China e nos Estados Unidos, al\u00e9m de um aumento inesperado de estoques no M\u00e9xico e no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria Diageo alertou enfrentar uma demanda mais fraca do consumidor. As destilarias em Kentucky sentem o abalo agora que o boom do bourbon nos EUA chega ao fim. As companhias agora se veem \u00e0s voltas com um excesso de produto. A fabricante de Jack Daniel\u2019s, Brown-Forman, disse em meados de janeiro que cortaria em torno de 12% de sua for\u00e7a de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>Com d\u00edvidas de US$ 21,5 bilh\u00f5es, a gigante do setor planeja <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/com-consumo-de-bebidas-alcoolicas-em-queda-diageo-estuda-venda-da-cerveja-guiness\/\">vender a divis\u00e3o da Guiness<\/a>. A estimativa \u00e9 de um neg\u00f3cio de US$ 10 bilh\u00f5es. A Diageo tamb\u00e9m estuda se desfazer de uma participa\u00e7\u00e3o de 34% que tem na Moet Henessy, do grupo franc\u00eas LVHM.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Constellation Brands, dona de marcas como Corona e Modelo, despencaram em dois d\u00edgitos na semana passada depois que a empresa divulgou vendas de cerveja abaixo do esperado e uma baixa cont\u00e1bil de US$ 2,25 bilh\u00f5es em seus neg\u00f3cios de vinhos e destilados. A empresa reduziu as previs\u00f5es de vendas e lucro em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>O contra-ataque dos grandes grupos tem assumido a forma de vers\u00f5es sem \u00e1lcool de bebidas conhecidas. A Diageo, por exemplo, fabrica desde 2020 uma vers\u00e3o sem \u00e1lcool da Guiness, a 0.0. A rival Heineken tem sua pr\u00f3pria 0.0 que disputa copo a copo o gosto dos consumidores na Europa. No Brasil, a Heineken 0.0 \u00e9 l\u00edder de mercado nesse segmento. <\/p>\n\n\n\n<p>Apesar da desacelera\u00e7\u00e3o, aqueles que apostam em uma ressaca no mercado diante de um eventual embate ente embriaguez e sobriedade, provavelmente, est\u00e3o equivocados. As novas gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o deixando de beber, mas sim em busca de um maior equil\u00edbrio. <\/p>\n\n\n\n<p>Os n\u00fameros da ind\u00fastria indicam que o crescimento de vendas continua, mas em um ritmo muito menor, entre 4% e 5% por ano. Ou seja, n\u00e3o se trata de sair de um comportamento de beber o tempo todo para n\u00e3o beber nada. Para o setor, o desafio, talvez, seja menos de convencer os clientes a aumentar o consumo \u00e1lcool e mais de aproveitar as oportunidades do novo mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os mais jovens t\u00eam repensado os h\u00e1bitos festivos e o volume consumido de \u00e1lcool<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":598675,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[88],"autor-wsj":[],"coauthors":[102831],"class_list":["post-648940","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-abev3"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/648940","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=648940"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/648940\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":655401,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/648940\/revisions\/655401"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/598675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=648940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=648940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=648940"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=648940"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=648940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}