{"id":652110,"date":"2025-02-12T06:30:00","date_gmt":"2025-02-12T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=652110"},"modified":"2025-02-25T11:54:15","modified_gmt":"2025-02-25T14:54:15","slug":"cada-vez-mais-internacional-farm-vira-a-locomotiva-estampada-da-azzas-2154","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cada-vez-mais-internacional-farm-vira-a-locomotiva-estampada-da-azzas-2154\/","title":{"rendered":"Como a Farm Rio levou o &#8216;borogod\u00f3 carioca&#8217; para as vitrines do mundo (e vendeu mais caro l\u00e1 fora)"},"content":{"rendered":"\n<p>S\u00f3 de bater o olho voc\u00ea j\u00e1 sabe que \u00e9 um vestido da Farm Rio. Apesar de corriqueira, essa \u00e9 uma constata\u00e7\u00e3o impressionante, considerando que a marca imprime todos os anos 800 estampas diferentes em pe\u00e7as vendidas no Brasil e fora dele. Oitocentas.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A estamparia \u00e9 a nossa fortaleza, nossa vantagem competitiva&#8221;, explica Marcello Bastos, que fundou a empresa em parceria com K\u00e1tia Barros, em 1997. A Farm nasceu pequena \u2013 mas nunca discreta \u2013 sob a lona da Babil\u00f4nia Feira Hype, no Rio de Janeiro. O interesse das clientes nos <em>bodies<\/em> coloridos lotou rapidinho o estande 2 por 2 da marca nascente.<\/p>\n\n\n\n<p>Quase 30 anos mais tarde, a Farm chegou a 130 lojas no pa\u00eds e virou a locomotiva estampada da Azzas 2154, o maior grupo de moda da Am\u00e9rica Latina \u2013 a marca carioca representa entre 15% e 20% da receita total do grupo, que \u00e9 fruto da uni\u00e3o entre o Grupo Soma com a Arezzo. A fus\u00e3o ocorreu no segundo semestre de 2024 e levou a nova companhia a tocar uma faxina interna em suas 34 marcas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-683x1024.webp\" alt=\"Pessoa em traje elegante com estampas florais vibrantes, diante de um mural art\u00edstico de p\u00e1ssaros e galhos.\" class=\"wp-image-652428\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-683x1024.webp 683w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-200x300.webp 200w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-768x1152.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-1024x1536.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-623x934.webp 623w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-115x172.webp 115w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1-150x225.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-1.webp 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pe\u00e7as da cole\u00e7\u00e3o de outono\/2024 da Farm Rio. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas enquanto Alme, Dzarm, Reversa e Simples est\u00e3o sendo descontinuadas pela varejista, a Farm est\u00e1 ampliando sua linha de cal\u00e7ados e agora aposta tamb\u00e9m na Farm ETC, sua divis\u00e3o tem-de-tudo-um-pouco. S\u00e3o garrafinhas, piscinas de pl\u00e1stico, raquetes de frescobol, talheres de palha e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed\" data-src=\"story\/2890703?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/story\/2890703\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos balan\u00e7os financeiros da Azzas, a Farm chamou a aten\u00e7\u00e3o de analistas e investidores, impressionados com os crescimentos de dois d\u00edgitos \u2013 no terceiro trimestre do ano passado, o segmento internacional (Farm Global) estampou uma receita 34% maior na compara\u00e7\u00e3o anual.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcello defende que a Farm \u00e9 a primeira marca brasileira de vestu\u00e1rio a apostar para valer no exterior, o que significou um investimento na casa da centena de milh\u00f5es de reais nos \u00faltimos seis anos, quando o processo come\u00e7ou.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;N\u00e3o confunda internacionaliza\u00e7\u00e3o de marca com abrir lojas fora do Brasil \u2013 isso muitas fizeram&#8221;, pontua. &#8220;J\u00e1 n\u00f3s montamos um projeto no qual a internacionaliza\u00e7\u00e3o foi definida como o grande vetor de crescimento do neg\u00f3cio como um todo.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-1024x576.webp\" alt=\"Duas pessoas posando em frente a fundo floral; uma usa su\u00e9ter &quot;Farm Rio&quot; e a outra veste jaqueta com estampas azuis e verdes.\" class=\"wp-image-652429\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-3.webp 1400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pe\u00e7as da cole\u00e7\u00e3o Outono\/Inverno 2024 da Farm Rio. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Sem revelar n\u00fameros, ele sustenta que a Farm \u00e9 a marca de moda que mais fatura no Brasil, que a receita da Farm Global j\u00e1 passa da metade da nacional e que a tend\u00eancia \u00e9 o faturamento no exterior superar as vendas brasileiras em at\u00e9 quatro anos. <\/p>\n\n\n\n<p>Para chegar l\u00e1, a estrat\u00e9gia comercial online ser\u00e1 central: hoje, 87% das vendas da Farm Global s\u00e3o feitas pela internet \u2013 na Farm Brasil s\u00e3o 42%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O mundo \u00e9 carioca<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Farm Rio quer tornar suas estampas sin\u00f4nimo de Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rl_jICxrquw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Essa expans\u00e3o internacional, iniciada em 2019, veio acompanhada de uma mudan\u00e7a simb\u00f3lica na marca. A palavra &#8220;Rio&#8221; complementou &#8220;Farm&#8221;, deixando claro o sotaque, a origem e a inspira\u00e7\u00e3o permanente da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A gente surgiu com essa coisa muito forte do Rio de Janeiro&#8221;, refor\u00e7a Tati Viana, diretora de estamparia da marca. &#8220;E o Rio de Janeiro \u00e9 zero sutil&#8221;, continua.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;\u00c9 uma luz intensa, ousadia, exuber\u00e2ncia. Mas, paradoxalmente, essa intensidade se equilibra com a leveza trazida pela brisa do mar, poder sair com a roupa da praia e ir ao cinema, ao shopping\u2026 esse comportamento, esse estilo de vida \u00e9 o nosso &#8216;borogod\u00f3&#8217;, mas a gente entendeu que todo mundo quer essa descontra\u00e7\u00e3o, todo mundo tem um pouquinho de carioca&#8221;.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/savegnago-orgulho-caipira-gestao-conservadora\/\" \n                        title=\"D\u00edvida &#8216;quase zero&#8217; e orgulho caipira: a receita bilion\u00e1ria da Savegnago Supermercados\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"D\u00edvida &#8216;quase zero&#8217; e orgulho caipira: a receita bilion\u00e1ria da Savegnago Supermercados\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/savegnago-orgulho-caipira-gestao-conservadora\/\"\n                    >\n                        D\u00edvida &#8216;quase zero&#8217; e orgulho caipira: a receita bilion\u00e1ria da Savegnago Supermercados                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/\" \n                        title=\"Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sem-minimalismo-granado-exporta-o-rio-do-seculo-19-para-europa-e-estados-unidos\/\"\n                    >\n                        Sem minimalismo, Granado exporta o Rio do s\u00e9culo 19 para Europa e Estados Unidos                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alem-da-muralha-chinesas-byd-chery-e-gac-lideram-expansao-internacional-de-novas-fabricas-de-carros\/\" \n                        title=\"Al\u00e9m da Muralha: chinesas BYD, Chery e GAC lideram expans\u00e3o internacional de novas f\u00e1bricas de carros\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Al\u00e9m da Muralha: chinesas BYD, Chery e GAC lideram expans\u00e3o internacional de novas f\u00e1bricas de carros\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/alem-da-muralha-chinesas-byd-chery-e-gac-lideram-expansao-internacional-de-novas-fabricas-de-carros\/\"\n                    >\n                        Al\u00e9m da Muralha: chinesas BYD, Chery e GAC lideram expans\u00e3o internacional de novas f\u00e1bricas de carros                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Estados Unidos e Europa foram os focos da Farm Global at\u00e9 aqui. A marca tem lojas em Los Angeles, Nova York, Miami, Washington DC, Londres e Paris. As unidades de Bodrum (Turquia), Dubai (Emirados \u00c1rabes) e Mykonos (Gr\u00e9cia) s\u00e3o franquias. Tamb\u00e9m h\u00e1 parcerias com redes estrangeiras, como as americanas Nordstrom e Saks, a brit\u00e2nica Selfridges e a francesa Le Bon March\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>A Farm do exterior \u00e9 um pouco diferente da opera\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 deu uma olhada nas roupas da Farm em uma loja gringa, deve ter percebido que as pe\u00e7as s\u00e3o mais caras l\u00e1 fora. Os tecidos e o acabamento s\u00e3o mais sofisticados, permitindo que os itens sejam posicionados em uma faixa de pre\u00e7o mais alta que no Brasil, s\u00f3 um pouco abaixo do segmento de luxo. <\/p>\n\n\n\n<p>A produ\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 diferente: as roupas vendidas por aqui s\u00e3o geralmente fabricadas no Brasil, enquanto as pe\u00e7as vendidas no exterior s\u00e3o feitas em outros pa\u00edses, como Portugal, Turquia, China, Coreia do Sul e \u00cdndia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-1024x576.webp\" alt=\"Grupo de pessoas em ambiente urbano sob garoa, vestindo roupas coloridas, destacando capa de chuva floral vermelha e rosa.\" class=\"wp-image-652430\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/farm-4.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagem de campanha da Farm. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O que n\u00e3o muda \u00e9 o estilo das estampas. H\u00e1 adapta\u00e7\u00f5es espor\u00e1dicas, motivadas pela diferen\u00e7a nas esta\u00e7\u00f5es e por aspectos culturais de cada mercado \u2013 um mesmo desenho pode ser lido de uma maneira pela consumidora brasileira e de outra por uma cliente em Dubai. No mais, Farm \u00e9 Farm em qualquer lugar. <\/p>\n\n\n\n<p>E, tanto aqui quanto acol\u00e1, usar Farm significa, de alguma forma, vestir-se de Brasil. Os animais, as plantas, as cores e at\u00e9 as curvas das estampas surgem das mentes de designers intencionalmente mergulhados na brasilidade. \u00c9 a estamparia singular da empresa que faz um vestidinho Farm Rio ser reconhecido t\u00e3o facilmente. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A gente se considera uma escola de estamparia&#8221;, diz Tati. H\u00e1 16 anos na empresa, a chefe das estampas garante que a marca j\u00e1 \u00e9 refer\u00eancia nacional e diz que as muitas &#8220;c\u00f3pias&#8221; Brasil afora s\u00e3o um argumento contundente a favor da grife carioca. &#8220;Nosso sonho agora, se puder dizer assim, \u00e9 sermos refer\u00eancia de estamparia mundial.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Achou ousado? Para Marcello Bastos, j\u00e1 &#8220;n\u00e3o existe nenhuma marca no mundo que tenha uma estamparia t\u00e3o vers\u00e1til e com tantos motivos quanto a Farm&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p>Antes de come\u00e7ar uma nova cole\u00e7\u00e3o, a Farm Rio promove workshops criativos para seus artistas, que incluem viagens pelo pa\u00eds e estudos da flora e da fauna. A ideia \u00e9 dar novas refer\u00eancias, contextos e experi\u00eancias que estimulem a criatividade da turma \u2013 e que isso leve a uma cole\u00e7\u00e3o nova ao final do per\u00edodo de cria\u00e7\u00e3o, que dura oito semanas.<\/p>\n\n\n\n<p>As pe\u00e7as s\u00e3o criadas a partir das estampas, adaptadas e transformadas em vestidos, blazers, shorts e blusas por outros designers e estilistas. <\/p>\n\n\n\n<p>De fato, a Farm j\u00e1 provou que h\u00e1 espa\u00e7o para a est\u00e9tica brasileira no mercado da moda global. A consumidora estrangeira pode n\u00e3o rechear o <em>closet <\/em>com vestidos estampados, mas ter uma op\u00e7\u00e3o &#8220;meio carioca&#8221; e chamativa para um dia ensolarado pode ser uma boa op\u00e7\u00e3o \u2013 e os vestidos vendem bem at\u00e9 na nebulosa Londres. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A roupa da Farm \u00e9 sedutora, mas n\u00e3o pode ser intimidadora&#8221;, pontua Tati, que reconhece a exist\u00eancia de uma barreira est\u00e9tica com as gringas, \u00e0s vezes assustadas com as exuber\u00e2ncias da estamparia carioca. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas n\u00e3o se trata de uma barreira intranspon\u00edvel. &#8220;A gente se pergunta &#8216;cara, qual \u00e9 o <em>print for beginners<\/em> [estampa para iniciantes]?&#8217; A\u00ed a pessoa pega a roupa, veste e a gente fisga&#8221;, ri a designer. &#8220;Para essa cliente, a Farm precisa ser o miminalismo do maximalismo&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8216;Maximalista&#8217;, grife carioca j\u00e1 investiu R$ 100 milh\u00f5es para alcan\u00e7ar consumidora de fora do Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":652111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-652110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/652110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=652110"}],"version-history":[{"count":42,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/652110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":655789,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/652110\/revisions\/655789"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/652111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=652110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=652110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=652110"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=652110"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=652110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}