{"id":654098,"date":"2025-02-19T17:12:05","date_gmt":"2025-02-19T20:12:05","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=654098"},"modified":"2025-02-19T19:21:08","modified_gmt":"2025-02-19T22:21:08","slug":"sbt-o-desafio-das-herdeiras-de-silvio-santos-de-dar-impulso-ao-legado-do-pai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/sbt-o-desafio-das-herdeiras-de-silvio-santos-de-dar-impulso-ao-legado-do-pai\/","title":{"rendered":"&#8216;Show do bilh\u00e3o&#8217;: quem \u00e9 quem na sucess\u00e3o do imp\u00e9rio de Silvio Santos"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>SBT<\/strong> est\u00e1 prestes a passar por uma das maiores mudan\u00e7as de sua grade de programa\u00e7\u00e3o das \u00faltimas d\u00e9cadas, processo conduzido por <strong>Daniela Abravanel Beyruti<\/strong>, CEO da emissora e &#8220;filha n\u00famero 3&#8221; do empres\u00e1rio Silvio Santos. Ela e suas irm\u00e3s v\u00e3o encarar a desafiadora miss\u00e3o de comandar o SBT e as demais empresas da fam\u00edlia Abravanel, agora sem a figura marcante de Silvio, que <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/carreira\/morre-silvio-santos-o-maior-apresentador-da-tv-brasileira-foi-antes-tudo-um-comerciante\/\">morreu em agosto de 2024<\/a>. E de dar tra\u00e7\u00e3o a neg\u00f3cios que, h\u00e1 tempos, v\u00eam dando sinais de exaust\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O Grupo Silvio Santos \u00e9 composto por 34 empresas \u2013 das mais de 150 que Silvio Santos fundou ao longo de sua vida. Al\u00e9m do SBT &#8211; o carro chefe desse conglomerado, tanto do ponto de vista de valor quanto de reputa\u00e7\u00e3o -, as mais relevantes s\u00e3o a empresa de cosm\u00e9ticos <strong>Jequiti<\/strong>; o Ba\u00fa da Felicidade, que hoje funciona em conjunto com a Jequiti; a Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel pela<strong> Tele Sena<\/strong>; o <strong>Hotel Jequitimar<\/strong>, no litoral de S\u00e3o Paulo e a<strong> Todos Querem Jogar<\/strong>, que \u00e9 uma casa de apostas e mais novo empreendimento do grupo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Quem s\u00e3o as mulheres que herdaram o legado e a fortuna de Silvio Santos\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1uNGh0Jj8Ws?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Neg\u00f3cios de Fam\u00edlia: O imp\u00e9rio das herdeiras<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quem \u00e9 quem<\/h2>\n\n\n\n<p>Das seis filhas de Silvio, cinco atuam no SBT e ocupam cadeiras no conselho de administra\u00e7\u00e3o do Grupo Silvio Santos. A presidente desse conselho \u00e9 a ca\u00e7ula,<strong>  Renata Abravanel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Patricia Abravanel <\/strong>tem o rosto e o nome mais conhecidos dentre as irm\u00e3s: ela \u00e9 a apresentadora do tradicional Programa Silvio Santos desde 2022. J\u00e1 a<strong> Silvia Abravanel<\/strong> apresenta o programa infantil S\u00e1bado Animado, enquanto a <strong>Rebeca Abravanel<\/strong> \u00e9 respons\u00e1vel pelo programa Roda a Roda Jequiti.  <\/p>\n\n\n\n<p>A primog\u00eanita <strong>C\u00edntia Abravanel<\/strong> \u00e9 a \u00fanica das seis filhas de Silvio que n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com o SBT e nem com os outros neg\u00f3cios fundados pelo empres\u00e1rio. Ela \u00e9 produtora cultural e gerencia a carreira de seu filho, <strong>Tiago Abravanel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 muita incerteza em torno do valor do patrim\u00f4nio deixado por Silvio Santos. Recentemente, suas filhas declararam que a heran\u00e7a deixada pelo pai ultrapassa os R$ 6 bilh\u00f5es. As estimativas antes de sua morte, entretanto, variavam entre R$ 1,5 bilh\u00e3o e R$ 4 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O que se sabe \u00e9 que o SBT \u00e9 o ativo com maior valor entre os principais neg\u00f3cios do Grupo Silvio Santos. Seu valor \u00e9 estimado em R$ 2,1 bilh\u00f5es (cerca de 50% da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">holding<\/a>). A imobili\u00e1ria Sisan vale cerca de R$ 951 milh\u00f5es, a empresa de cosm\u00e9ticos Jequiti vale R$ 650 milh\u00f5es e o Ba\u00fa da Felicidade, R$ 221 milh\u00f5es. Ainda na lista de principais empresas do grupo, a Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o (Tele Sena) vale R$ 195,2 milh\u00f5es e o hotel Jequitimar Guaruj\u00e1, R$ 30 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O desafio da audi\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p>Daniela <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-sbt-pos-silvio-santos-agora-tem-cfo-e-coo\/\">assumiu oficialmente a presid\u00eancia do SBT<\/a> em novembro de 2024. Mas, na pr\u00e1tica, ela j\u00e1 vinha exercendo a fun\u00e7\u00e3o desde 2023. E com um grande desafio: recuperar a audi\u00eancia perdida e reorganizar a gest\u00e3o da empresa. Sob seu comando, o SBT passou por muitas mudan\u00e7as na grade de programa\u00e7\u00e3o, enfrentou a sa\u00edda de executivos e artistas e ainda demitiu diretores e apresentadores que estavam l\u00e1 h\u00e1 d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da apresentadora Eliana, deixaram o SBT o diretor de planejamento de programa\u00e7\u00e3o, Murilo Fraga, que ocupou o cargo em 15 dos seus 38 anos da emissora. E Jos\u00e9 Roberto Maciel, CEO do grupo, que ficou no SBT durante 25 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas mudan\u00e7as fazem parte do esfor\u00e7o de enfrentar uma deteriora\u00e7\u00e3o recente do desempenho da emissora. O SBT perdeu h\u00e1 alguns anos a vice-lideran\u00e7a de audi\u00eancia para a <strong>TV Record<\/strong>. E agora est\u00e1 perdendo tamb\u00e9m para a<strong> Band<\/strong> em v\u00e1rios hor\u00e1rios. Al\u00e9m disso, seu faturamento est\u00e1 estacionado em cerca de R$ 1,2 bilh\u00e3o h\u00e1 pelo menos seis anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Daniela est\u00e1 investindo em um time mais jovem e apostando em programas apresentados por nomes que fazem sucesso na internet, como a influenciadora <strong>Virg\u00ednia Fonseca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela tamb\u00e9m fechou a contrata\u00e7\u00e3o do jornalista <strong>Tiago Leifert<\/strong> pra narra\u00e7\u00e3o de jogos de futebol. E fechou um contrato com <strong>Boninho<\/strong>, nome por tr\u00e1s de sucessos na TV Globo, como o Big Brother Brasil e The Voice. Vale lembrar que o SBT j\u00e1 foi campe\u00e3o de audi\u00eancia com A Casa dos Artistas, dirigido por Boninho. Seu retorno pode significar a estreia de  uma nova fase de realities na emissora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma outra aposta de crescimento do SBT est\u00e1 no <strong>streaming<\/strong>. Em 2024, o SBT lan\u00e7ou sua plataforma <strong>+SBT.<\/strong>&nbsp;&nbsp;Diferentemente do que faz a maioria das plataformas de streaming, o SBT n\u00e3o cobra assinatura pelo acesso ao aplicativo. A \u00fanica fonte de receita \u00e9 a venda de cotas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p>O plano de Daniela \u00e9 transformar o SBT em uma esp\u00e9cie de Disney brasileira, com um conte\u00fado voltado pra toda a fam\u00edlia. A constru\u00e7\u00e3o de um parque de divers\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e1 no radar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jequiti&nbsp;em reestrutura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Outro foco de ajustes dentro do grupo \u00e9 a <strong>Jequiti<\/strong>. Em 2024, as herdeiras  negociaram a venda da marca de cosm\u00e9ticos para a farmac\u00eautica <strong>Cimed,<\/strong> mas n\u00e3o chegaram a um acordo.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, o plano para a Jequiti \u00e9 continuar seu processo de reestrutura\u00e7\u00e3o, que acontece desde 2021, e melhorar a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a>. O faturamento da empresa est\u00e1 na casa de R$ 466 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Pra isso, o plano do atual CEO, Eduardo Ribeiro, \u00e9 colocar a empresa em novas categorias como maquiagem e produtos para cabelo e vender seus produtos no varejo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Foco nas bets<\/h2>\n\n\n\n<p>As herdeiras de Silvio Santos tamb\u00e9m decidiram olhar para um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas\/\">mercado novo e que est\u00e1 bombando no Brasil<\/a>: o das bets<\/p>\n\n\n\n<p>A Todos Querem Jogar \u00e9 a casa de apostas com previs\u00e3o pra ser lan\u00e7ada neste ano de 2025. No ano passado, a empresa abriu uma rodada de capta\u00e7\u00e3o de investimentos no valor de R$ 200 milh\u00f5es para atrair outros s\u00f3cios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Silvio Santos sempre dizia que \u2018da vida n\u00e3o se leva nada\u2019, mas deixou um imp\u00e9rio bilion\u00e1rio para as filhas administrarem. Agora, o desafio delas \u00e9 transformar essa heran\u00e7a em neg\u00f3cios sustent\u00e1veis em um mercado cada vez mais competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>InvestNews <\/strong>procurou o Grupo Silvio Santos e o SBT, mas n\u00e3o concederam entrevista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empres\u00e1rio deixou heran\u00e7a de R$ 6 bilh\u00f5es e 34 empresas, agora sob comando das seis filhas<\/p>\n","protected":false},"author":145,"featured_media":654154,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[103369],"autor-wsj":[],"coauthors":[103370],"class_list":["post-654098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-empresas-negocios-de-familia"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/145"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=654098"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654098\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":654761,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654098\/revisions\/654761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/654154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=654098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=654098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=654098"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=654098"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=654098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}