Ele est\u00e1 em uma miss\u00e3o ignorada pela ind\u00fastria de escovas de dentes h\u00e1 anos: a escova\u00e7\u00e3o de dois minutos.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 o tempo que os dentistas dizem ser necess\u00e1rio, duas vezes por dia, para a remo\u00e7\u00e3o adequada da placa. O problema \u00e9 que as pessoas tendem a encurt\u00e1-lo, grupos de foco mostram que, mesmo aqueles que dizem escovar por dois minutos, na verdade, o fazem por cerca de 45 segundos.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 um desafio que tem confundido dentistas e outros fan\u00e1ticos por cuidados bucais h\u00e1 anos, e gerou toda uma categoria de truques \u2014 de can\u00e7\u00f5es infantis irritantes a cron\u00f4metros de escova\u00e7\u00e3o \u2014 para fazer as pessoas passem mais tempo cuidando dos dentes.<\/p>\n\n\n\n
Designers de empresas como Colgate e Procter & Gamble<\/strong> t\u00eam tentado sanar essa defici\u00eancia criando um dispositivo que faz com que a escova\u00e7\u00e3o pare\u00e7a menos aborrecida \u2014 e que compense o esfor\u00e7o e a t\u00e9cnica insuficientes.<\/p>\n\n\n Leia mais <\/p>\n \n \u201cTemos um objetivo perene: como podemos projetar uma escova de dentes que possa limpar bem, n\u00e3o importa como voc\u00ea escove?\u201d, disse ele. \u201cQueremos que a experi\u00eancia de escova\u00e7\u00e3o seja significativa e diferente.\u201d<\/p>\n\n\n\n Jim\u00e9nez, de 60 anos, est\u00e1 nisso h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas. Se voc\u00ea j\u00e1 usou uma escova de dentes Colgate, \u00e9 prov\u00e1vel que ele tenha ajudado a projet\u00e1-la. Ele tem 239 patentes, a maioria delas relacionadas a escovas de dentes.<\/p>\n\n\n\n Ao longo dos anos, ele observou algumas tend\u00eancias. O azul \u00e9 a cor mais popular das escovas. Algumas pessoas n\u00e3o escovam os dentes nos fins de semana. Embora os higienistas dentais recomendem cabe\u00e7as de escova menores, os americanos geralmente escolhem a maior. E est\u00e3o sempre atr\u00e1s de algo novo.<\/p>\n\n\n\n Seu \u00faltimo projeto \u00e9 baseado na conclus\u00e3o de que os jovens adultos est\u00e3o procurando designs mais minimalistas e uma experi\u00eancia mais relaxante.<\/p>\n\n\n\n Pela primeira vez desde que ingressou na empresa, Jim\u00e9nez recrutou qu\u00edmicos de pasta de dente da Colgate para trabalhar com sua equipe em uma combina\u00e7\u00e3o de escova e pasta projetada para tornar a escova\u00e7\u00e3o mais parecida com um tratamento de spa.<\/p>\n\n\n\n Eles criaram v\u00e1rios prot\u00f3tipos da cabe\u00e7a da escova e os testaram por meio de uma ferramenta rob\u00f3tica chamada Robocheck, que mede o grau de efic\u00e1cia da limpeza antes de ser testada por humanos. Optaram por uma cabe\u00e7a com mais de cinco mil cerdas finas [nota do tradutor: o equivalente \u00e0s escovas su\u00ed\u00e7as Curaprox Ultra Soft, vendidas a pre\u00e7o de ouro nas farm\u00e1cias brasileiras<\/em>]. As cerdas de alta densidade se combinam com a pasta de dente para formar pequenas bolhas, criando uma sensa\u00e7\u00e3o que Jim\u00e9nez compara a um \u201cbanho de espuma para a boca\u201d.<\/p>\n\n\n\n Segurando a \u00faltima cria\u00e7\u00e3o da Colgate, ele exibiu o que descreveu como uma cabe\u00e7a montanhosa com uma combina\u00e7\u00e3o ideal de cerdas macias, r\u00edgidas, curtas e altas que abra\u00e7am cada dente e alcan\u00e7am todos os lugares, desde a linha da gengiva at\u00e9 o esmalte.<\/p>\n\n\n\n Jim\u00e9nez disse que trabalha com a suposi\u00e7\u00e3o de que muitas pessoas n\u00e3o passam dois minutos na escova\u00e7\u00e3o, n\u00e3o importando a apar\u00eancia ou a sensa\u00e7\u00e3o da escova. Na verdade, para atingir seu pr\u00f3prio objetivo \u00e0 noite, ele usa uma escova el\u00e9trica com um cron\u00f4metro.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 muito dif\u00edcil fazer com que as pessoas sigam as orienta\u00e7\u00f5es, a menos que realmente amem seus dentes\u201d, disse Jennifer Connolly, higienista dental de Nova York.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo meu consult\u00f3rio, muitos pacientes se comprometem a escovar os dentes e usar fio dental e manter o padr\u00e3o\u201d, disse Connolly. \u201cMas ent\u00e3o fazem isso por uma semana mais ou menos e param.\u201d<\/p>\n\n\n\n Na P&G em Cincinnati, em Ohio, pesquisadores conclu\u00edram anos atr\u00e1s que o caminho mais f\u00e1cil para a limpeza de dois minutos era um dispositivo el\u00e9trico que permite que as pessoas saibam h\u00e1 quanto tempo est\u00e3o escovando. Um dos desafios foi fazer com que elas mudassem do m\u00e9todo manual, ent\u00e3o o modelo mais recente foi projetado em parte para eliminar essas barreiras.<\/p>\n\n\n\n Sherrie Kinderdine, diretora de pesquisa e desenvolvimento da unidade de higiene bucal da empresa, disse que passava horas com os consumidores, indo \u00e0s compras com eles e \u00e0s vezes entrando em suas casas e observando sua escova\u00e7\u00e3o. Uma conclus\u00e3o: ningu\u00e9m pensa muito na escova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cAs pessoas me dizem que escovar os dentes \u00e9 como p\u00f4r as meias\u201d, disse Kinderdine.<\/p>\n\n\n\n Uma de suas observa\u00e7\u00f5es foi que muita gente ia escovar os dentes no banheiro de h\u00f3spedes para que o barulho n\u00e3o incomodasse outros membros da fam\u00edlia, ent\u00e3o as novas escovas s\u00e3o mais silenciosas. O design e a est\u00e9tica s\u00e3o cada vez mais importantes, portanto, o revestimento fosco \u00e9 uma tentativa de ser mais elegante.<\/p>\n\n\n\n Outra observa\u00e7\u00e3o: as pessoas escovam com muita for\u00e7a. As escovas da empresa possuem sensores de press\u00e3o que acendem automaticamente uma luz vermelha quando \u00e9 preciso desacelerar.<\/p>\n\n\n\n As escovas de dentes como as conhecemos \u2014 com cabo e cerdas de 90 graus \u2014 foram usadas pela primeira vez na China no final dos anos 1400. Durante s\u00e9culos, foram feitas principalmente com cabos de osso e cerdas de javali e seu uso nos EUA era limitado principalmente aos ricos.<\/p>\n\n\n\n Elas se popularizaram ap\u00f3s a descoberta do n\u00e1ilon e do Lucite, que eram produzidos por fabricantes americanos. Essa inova\u00e7\u00e3o coincidiu com um esfor\u00e7o dos militares dos EUA para que os soldados melhorassem sua higiene bucal, incluindo a exig\u00eancia de que tivessem um certo n\u00famero de dentes para poderem se alistar, de acordo com Scott Swank, dentista que tamb\u00e9m \u00e9 curador do Museu Nacional de Odontologia em Maryland.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s a guerra, os filmes come\u00e7aram a ficar mais populares, junto com celebridades com dentes brancos brilhantes como os da atriz Farah Fawcett. Isso prenunciou uma era de publicidade de higiene bucal de empresas como Colgate e Crest, que agora tamb\u00e9m \u00e9 propriedade da P&G.<\/p>\n\n\n\n O mercado de escovas de dentes e acess\u00f3rios odontol\u00f3gicos dos EUA teve US$ 4,68 bilh\u00f5es em vendas no \u00faltimo ano at\u00e9 janeiro de 2025, de acordo com a Circana, empresa de pesquisa de mercado com sede em Chicago.<\/p>\n\n\n\n Quando Jim\u00e9nez precisa de inspira\u00e7\u00e3o, encontra-a no arquivo de escovas de dentes da Colgate, no campus da empresa em Piscataway, em Nova Jersey. \u00c9 uma cole\u00e7\u00e3o que ele come\u00e7ou com milhares de escovas de dente, algumas com s\u00e9culos de idade, muitas das quais ele adquiriu no eBay.<\/p>\n\n\n\n A pr\u00f3xima fronteira pessoal para Jim\u00e9nez \u00e9 uma escova de dentes que pode substituir o uso do fio dental.<\/p>\n\n\n\n Escreva para Natasha Khan em natasha.khan@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Designers perseguem o Santo Graal dos cuidados orais: a limpeza em dois minutos<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":654140,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[462],"autor-wsj":[102826],"coauthors":[102488],"class_list":["post-654127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-industria","autor-wsj-natasha-khan"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=654127"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":654254,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654127\/revisions\/654254"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/654140"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=654127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=654127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=654127"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=654127"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=654127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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