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<\/figure>Analistas pressionaram os executivos da LVMH e da Kering para saber se os decl\u00ednios s\u00e3o c\u00edclicos ou se refletem uma mudan\u00e7a mais fundamental entre os consumidores chineses. Tanto Fran\u00e7ois-Henri Pinault, da Kering, quanto Bernard Arnault, da LVMH, disseram acreditar que a China demorar\u00e1 um pouco para melhorar, mas o mercado acabar\u00e1 se recuperando.<\/p>
Algumas marcas est\u00e3o fechando lojas ou demorando um pouco para abrir novas na China. A Gucci fechou pelo menos dois endere\u00e7os em cidades regionais. Durante meses, uma loja no badalado bairro de Sanlitun, em Pequim, exibindo o logotipo da LV, permaneceu fechada. Ao lado h\u00e1 uma com o logotipo da Dior e, do outro, uma da Tiffany. Nenhuma das duas est\u00e1 aberta.<\/p> Leia mais <\/p>\n \n O tr\u00e1fego de pedestres caiu nas lojas, dizem os funcion\u00e1rios. Alguns que trabalhavam em lojas de algumas marcas de primeira linha que anteriormente ignoravam consultas de consumidores agora est\u00e3o entrando em contato com aplicativos de bate-papo para promover as ofertas mais recentes, disse Xie, a ex-aficionada por bolsas.<\/p> As empresas n\u00e3o est\u00e3o desistindo da China, que mesmo em seu estado reduzido continua sendo um de seus maiores mercados. Em novembro, em uma feira de importa\u00e7\u00e3o em Xangai, a LVMH montou um grande estande exibindo itens de 14 marcas, incluindo um ba\u00fa Louis Vuitton ornamentado com o trabalho de caligrafia de um artista chin\u00eas.<\/p> \u201cPor que escolhemos fazer esse esfor\u00e7o? \u00c9 muito simples. Porque amamos a China\u201d, disse Marc-Antoine Jamet, secret\u00e1rio-geral da LVMH.<\/p> Anthony Ledru, executivo-chefe da Tiffany, marca da LVMH, disse em janeiro que na China \u201co pre\u00e7o m\u00e9dio \u00e9 um dos mais altos do mundo \u2014 mais alto do que nos Estados Unidos, por exemplo, mais alto do que no Jap\u00e3o e mais alto do que na Cor\u00e9ia\u201d.<\/p> Em contraste com a China, grande parte do apetite mundial por luxo permanece est\u00e1vel. As vendas da LVMH nos EUA aumentaram ligeiramente no ano passado. Em 2020, a China respondia por um quinto do mercado global de bens pessoais de luxo, n\u00famero que caiu para cerca de 12% no ano passado, disse Bain.<\/p> As marcas de luxo s\u00e3o as mais recentes empresas ocidentais a sofrer na China, ao lado de montadoras estrangeiras, cadeias de caf\u00e9 e empresas de tecnologia.<\/p> Alguns chineses f\u00e3s do luxo est\u00e3o fazendo viagens de compras ao Jap\u00e3o, onde o iene barato transformou certos itens em relativas pechinchas. Essas excurs\u00f5es est\u00e3o compensando parte dos contratempos na China, mas n\u00e3o todos, de acordo com a Bain.<\/p> As a\u00e7\u00f5es da Kering ca\u00edram cerca de um ter\u00e7o no ano passado. As da LVMH ca\u00edram mais de um ter\u00e7o do pico do ano passado, antes de se recuperarem recentemente.<\/p> As principais marcas de luxo europeias come\u00e7aram a entrar na China h\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas. Para a classe m\u00e9dia emergente e as classes altas, bolsas, cintos, sapatos e ternos eram um objeto de desejo e uma forma de exibir a riqueza rec\u00e9m-adquirida.<\/p> A jornada de luxo de Xie, a consumidora de 45 anos, come\u00e7ou em 2008 no sofisticado shopping Shin Kong Place de Pequim. Ela tinha acabado de receber um b\u00f4nus de fim de ano de pouco mais de US$ 10 mil e, incentivada por uma amiga, decidiu gastar cerca de US$ 4 mil em uma bolsa Chanel CF de tamanho m\u00e9dio.<\/p> Xie chamou-a de um presente para si mesma depois de trabalhar duro por cinco anos. \u201cEra uma prova da minha capacidade de ganhar dinheiro\u201d, disse ela.<\/p> Ao longo dos anos, Xie, que trabalha para uma empresa de arbitragem trabalhista em Pequim, gastou dezenas de milhares de d\u00f3lares em uma s\u00e9rie de bolsas. Comprou uma bolsa Herm\u00e8s Lindy, uma carteira Chanel e uma bolsa Louis Vuitton N\u00e9oNo\u00e9, entre outras.<\/p> No ano passado, come\u00e7ou a se dedicar \u00e0 forma f\u00edsica e agora discute marcas de estilo de vida como Lululemon e Arc’teryx com suas amigas.<\/p> Xie disse que os itens de luxo n\u00e3o eram mais t\u00e3o importantes para ela, com a desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica da China. A seu ver, os produtos oferecidos pelas marcas europeias s\u00e3o cada vez mais do mesmo, enquanto algumas marcas chinesas, como a fabricante de bolsas Songmont, oferecem qualidade e design decentes por menos dinheiro.<\/p> Yang Liu, de 32 anos que trabalha na \u00e1rea da sa\u00fade, disse que comprou bolsas como a Dionysus da Gucci e a Serpenti da Bulgari, mas perdeu o apetite por luxo durante a pandemia e quando sua renda diminuiu. Ela agora usa bolsas de lona.<\/p> \u201cFiquei mais racional nos \u00faltimos anos\u201d, disse. \u201c\u00c9 basicamente uma quest\u00e3o de custo-benef\u00edcio.\u201d<\/p> Em todo o mundo, analistas do setor dizem que os aumentos de pre\u00e7os alienaram alguns compradores aspiracionais. Nos tr\u00eas anos at\u00e9 2022, o pre\u00e7o m\u00e9dio das bolsas de luxo subiu mais de 32% na China, segundo dados do Yaok Group, empresa de consultoria com sede em Xangai.<\/p> As marcas de luxo esperam um influxo de clientes de outras cidades chinesas que n\u00e3o as mais ricas e sofisticadas, como Pequim e Xangai.<\/p> Richard Lin, analista da SPDB International, disse que o mercado de luxo da China foi amplamente alimentado pela expans\u00e3o da classe m\u00e9dia na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p> \u201cSe a economia continuar a se deteriorar, n\u00e3o descartamos a possibilidade de que o tamanho da classe m\u00e9dia chinesa possa encolher\u201d, disse ele.<\/p> Escreva para Yoko Kubota em yoko.kubota@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LVMH e Kering veem quedas de dois d\u00edgitos na \u00c1sia, ambas prejudicadas pela desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e pela irrita\u00e7\u00e3o com os pre\u00e7os altos<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":640171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[244],"autor-wsj":[102611],"coauthors":[102488],"class_list":["post-654389","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-china","autor-wsj-yoko-kubota"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=654389"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654389\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701957,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/654389\/revisions\/701957"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/640171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=654389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=654389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=654389"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=654389"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=654389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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