{"id":656067,"date":"2025-02-26T15:13:04","date_gmt":"2025-02-26T18:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=656067"},"modified":"2025-03-18T17:47:29","modified_gmt":"2025-03-18T20:47:29","slug":"neymar-negocia-compra-da-ironberg-academia-de-bodybuilding-que-desafia-a-smart-fit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/neymar-negocia-compra-da-ironberg-academia-de-bodybuilding-que-desafia-a-smart-fit\/","title":{"rendered":"Neymar negocia compra da Ironberg, academia de &#8216;bodybuilding&#8217; que desafia a Smart Fit"},"content":{"rendered":"\n<p>O astro do futebol <strong>Neymar<\/strong> est\u00e1 prestes a expandir seu portf\u00f3lio de neg\u00f3cios para o mundo do fisiculturismo. Segundo apurou o <strong>InvestNews<\/strong>, o jogador do Santos est\u00e1 com conversas avan\u00e7adas para comprar a <strong>Ironberg<\/strong>, rede de academias fundada em 2020 com foco no <em>bodybuilding<\/em> de alto rendimento. A conclus\u00e3o do neg\u00f3cio depende de detalhes finais, com o an\u00fancio oficial previsto para ap\u00f3s o carnaval.<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio Neymar deu pistas da movimenta\u00e7\u00e3o durante evento em S\u00e3o Paulo na segunda-feira (24): &#8220;Ironberg \u00e9 melhor que <strong>Smart Fit<\/strong>, t\u00e1?&#8221;, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/live\/y5YYvlzmQvU?feature=shared&amp;t=8412\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">declarou o craque<\/a>, em uma provoca\u00e7\u00e3o direta \u00e0 l\u00edder do mercado. A afirma\u00e7\u00e3o gerou repercuss\u00e3o imediata no nicho <em>fitness<\/em>: o apresentador Reinaldo Gottino, cliente da rede, e p\u00e1ginas especializadas repercutiram a informa\u00e7\u00e3o nos dias seguintes \u00e0 declara\u00e7\u00e3o de Neymar.<\/p>\n\n\n\n<p>No mercado, circula a informa\u00e7\u00e3o de que a opera\u00e7\u00e3o envolveria um fundo \u00e1rabe, com planos de injetar recursos significativos para expandir a rede para mais de 50 unidades. Isso representaria investimento potencial superior a R$ 1 bilh\u00e3o. No entanto, n\u00e3o h\u00e1 nenhuma confirma\u00e7\u00e3o nesse sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto a assessoria de Neymar quanto a Ironberg foram procuradas pelo <strong>InvestNews<\/strong>, mas ningu\u00e9m se manifestou at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o deste texto.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-parceria-improvavel-entre-acai-um-sheik-e-neymar\/\" title=\"A parceria improv\u00e1vel entre a\u00e7a\u00ed, um sheik e Neymar\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"A parceria improv\u00e1vel entre a\u00e7a\u00ed, um sheik e Neymar\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-parceria-improvavel-entre-acai-um-sheik-e-neymar\/\">\n                        A parceria improv\u00e1vel entre a\u00e7a\u00ed, um sheik e Neymar                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/os-superlativos-da-neymar-s-a-e-como-o-santos-pode-se-beneficiar-deles\/\" title=\"Como o Santos pode pegar carona na &#8216;Neymar S\/A&#8217; \u2013 que vale 6 vezes mais que o clube\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Como o Santos pode pegar carona na &#8216;Neymar S\/A&#8217; \u2013 que vale 6 vezes mais que o clube\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/os-superlativos-da-neymar-s-a-e-como-o-santos-pode-se-beneficiar-deles\/\">\n                        Como o Santos pode pegar carona na &#8216;Neymar S\/A&#8217; \u2013 que vale 6 vezes mais que o clube                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Se confirmada, a aquisi\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a crescente presen\u00e7a do atleta da sele\u00e7\u00e3o brasileira no segmento fitness, mercado que movimentou R$ 4,8 bilh\u00f5es em 2023. E tende a crescer a uma taxa pr\u00f3xima a 20% ao ano at\u00e9 2028, para um cifra superior a R$ 11 bilh\u00f5es, segundo estudo recente do <strong>UBS BB<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio deste m\u00eas, Neymar j\u00e1 havia lan\u00e7ado a marca de suplementos <strong>Next10<\/strong>, em parceria com a <strong>Soldiers Nutrition<\/strong>, entrando na disputa pelo mercado de whey protein e creatina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Neymar compra rede de academias de bodybuilding\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NQ_baHLoTwU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A ascens\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A marca Ironberg foi criada em 2020 pelo empres\u00e1rio <strong>Roberto Rautenberg<\/strong>, conhecido como Bet\u00e3o, que \u00e9 tamb\u00e9m um dos fundadores da rede <strong>Bluefit<\/strong>. Bet\u00e3o deixou a Bluefit em 2019 ap\u00f3s vender sua participa\u00e7\u00e3o aos fundos de <em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/o-que-e-private-equity\/\">private equity<\/a><\/em> que j\u00e1 investiam na empresa: <strong>Leste<\/strong> e <strong>S\u00edntesi<\/strong> \u2013 mais tarde, em 2023, a dupla vendeu a rede para o <strong>Mubadala<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante a pandemia, Bet\u00e3o se associou a <strong>Renato Cariani<\/strong>, um dos principais nomes do esporte no Brasil, para criar inicialmente um centro de treinamento exclusivo para atletas de bodybuilding. O ambiente, com equipamentos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o e foco em exerc\u00edcios de for\u00e7a, rapidamente se tornou um fen\u00f4meno nas redes sociais, acumulando milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no <strong>YouTube<\/strong> e catapultando a carreira de atletas como <strong>Ramon Dino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira unidade da Ironberg aberta ao grande p\u00fablico foi inaugurada em 2021, em Maring\u00e1 (PR). Desde ent\u00e3o, a rede expandiu para seis unidades, incluindo locais estrat\u00e9gicos como Florian\u00f3polis (SC), a capital paulista, Alphaville (SP) e Santos (SP), cidade onde hoje vive Neymar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44.jpeg\" alt=\"Unidade da Ironberg em S\u00e3o Paulo \" class=\"wp-image-656099\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44-300x225.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44-768x576.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44-172x129.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/02\/ironberg-sp-44-150x113.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Unidade da Ironberg em S\u00e3o Paulo (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O modelo de neg\u00f3cio contrasta radicalmente com as academias convencionais: uma di\u00e1ria custa R$ 100 e as mensalidades partem de R$ 359, valor significativamente superior \u00e0 m\u00e9dia do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>O pre\u00e7o da mensalidade \u00e9 proporcional ao tamanho do investimento para abrir uma Ironberg. O custo estimado gira em torno de R$ 20 milh\u00f5es, ou quatro vezes mais que uma unidade padr\u00e3o da Smart Fit. A exig\u00eancia \u00e9 o uso de m\u00e1quinas modernas, boa parte delas estrangeiras. E muitas toneladas de anilhas e halteres \u2013 equipamentos bem mais caros do que os comumente vistos nas academias de rede convencionais. Outro diferencial \u00e9 que as unidades funcionam 24 horas por dia nos sete dias da semana.<\/p>\n\n\n\n<p>Um grande empres\u00e1rio do setor, ouvido pelo <strong>InvestNews<\/strong>, reconhece que a Ironberg influenciou a mudan\u00e7a no gosto de parte dos consumidores, obrigando os concorrentes a se adaptarem.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHoje, as academias precisam oferecer mais \u00e1rea de muscula\u00e7\u00e3o do que de cardio [entenda-se por esteiras e bicicletas]. O cliente quer levantar mais peso, utilizar m\u00e1quinas que proporcionem exerc\u00edcios que ele nunca tinha feito. A experi\u00eancia exigida \u00e9 outra\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concorr\u00eancia e inspira\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>O sucesso da Ironberg n\u00e3o passou despercebido pela Smart Fit, maior rede de academias do pa\u00eds, com quase 2 mil unidades. Em meados de 2023, o grupo fundado por <strong>Edgard Corona<\/strong> criou a <strong>Nation<\/strong>, uma academia voltada para o alto rendimento da muscula\u00e7\u00e3o, em uma clara resposta ao modelo criado por Bet\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Num movimento que ilustra as complexas rela\u00e7\u00f5es do setor, Renato Cariani, que havia rompido sociedade com Bet\u00e3o meses antes, tornou-se um dos principais garotos-propaganda da Nation. Apesar da promessa de expans\u00e3o para outros Estados, a rede criada pela Smart Fit permanece com apenas uma unidade, que est\u00e1 localizada pr\u00f3xima \u00e0 Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-derrocada-do-magalu-a-familia-trajano-perdeu-mais-do-que-qualquer-investidor-e-mantem-a-aposta\/\" title=\"Na derrocada do Magalu, a fam\u00edlia Trajano perdeu mais do que qualquer investidor \u2013 e mant\u00e9m a aposta\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Na derrocada do Magalu, a fam\u00edlia Trajano perdeu mais do que qualquer investidor \u2013 e mant\u00e9m a aposta\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-derrocada-do-magalu-a-familia-trajano-perdeu-mais-do-que-qualquer-investidor-e-mantem-a-aposta\/\">\n                        Na derrocada do Magalu, a fam\u00edlia Trajano perdeu mais do que qualquer investidor \u2013 e mant\u00e9m a aposta                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/divida-alta-juros-em-elevacao-e-impostos-o-inferno-astral-da-cosan-de-rubens-ometto\/\" title=\"D\u00edvida alta,  juros em eleva\u00e7\u00e3o e impostos: o inferno astral da Cosan de Rubens Ometto\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"D\u00edvida alta,  juros em eleva\u00e7\u00e3o e impostos: o inferno astral da Cosan de Rubens Ometto\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/divida-alta-juros-em-elevacao-e-impostos-o-inferno-astral-da-cosan-de-rubens-ometto\/\">\n                        D\u00edvida alta,  juros em eleva\u00e7\u00e3o e impostos: o inferno astral da Cosan de Rubens Ometto                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A hist\u00f3ria entre os empres\u00e1rios cont\u00e9m uma ironia adicional: uma d\u00e9cada atr\u00e1s, Bet\u00e3o criou a rede <strong>Bluefit <\/strong>inspirado no modelo <em>low cost<\/em> da Smart Fit. <\/p>\n\n\n\n<p>Em entrevistas, Rautenberg conta que j\u00e1 administrava academias no ABC Paulista desde os anos 2000, mas que o surgimento da rede de Corona o fez repensar seu modelo de neg\u00f3cios. Da\u00ed surgiu a Bluefit, que prosperou e hoje figura entre os principais concorrentes da Smart Fit no segmento custo-benef\u00edcio. Anos depois, o ciclo de inspira\u00e7\u00e3o se inverteu.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, tudo indica que o &#8220;rival&#8221; da fam\u00edlia Corona ser\u00e1 o craque da sele\u00e7\u00e3o. A julgar pelo coment\u00e1rio de Neymar, as provoca\u00e7\u00f5es entre os novos concorrentes j\u00e1 come\u00e7aram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jogador prepara investimento no segmento premium de academias, apostando no fisiculturismo, que j\u00e1 movimenta bilh\u00f5es no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":656152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-656067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/656067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=656067"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/656067\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":659950,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/656067\/revisions\/659950"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/656152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=656067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=656067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=656067"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=656067"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=656067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}