{"id":657274,"date":"2025-03-05T15:29:16","date_gmt":"2025-03-05T18:29:16","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=657274"},"modified":"2025-03-05T16:42:27","modified_gmt":"2025-03-05T19:42:27","slug":"kraft-heinz-passa-a-fabricar-bebidas-alcoolicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/kraft-heinz-passa-a-fabricar-bebidas-alcoolicas\/","title":{"rendered":"Kraft Heinz mergulha no mercado de bebidas alco\u00f3licas"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c9 como se uma fabricante de sab\u00e3o em p\u00f3 lan\u00e7asse uma marca de cigarro. A Kraft Heinz, sin\u00f4nimo de de condimentos e outros \u00edtens ultraprocessados, decidiu entrar de cabe\u00e7a em um mercado novo: o do \u00e1lcool, com o lan\u00e7amento de uma esp\u00e9cie de refrigerante \u00e0 base de vodka.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso acontece num momento em que a gigante busca revitalizar suas vendas, que t\u00eam enfrentado quedas consecutivas por cinco trimestres.<\/p>\n\n\n\n<p>Os novos &#8220;refrescos de vodka&#8221; da empresa est\u00e3o programados para estrear em alguns supermercados do nordeste dos EUA neste m\u00eas, com planos para uma distribui\u00e7\u00e3o mais ampla no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/jbs-disputa-mexicana-por-negocio-de-cachorro-quente-de-us3-bi-da-kraft-heinz\/\" \n                        title=\"JBS e empresa mexicana disputam neg\u00f3cio de cachorro-quente de US$ 3 bi da Kraft Heinz\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"JBS e empresa mexicana disputam neg\u00f3cio de cachorro-quente de US$ 3 bi da Kraft Heinz\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/jbs-disputa-mexicana-por-negocio-de-cachorro-quente-de-us3-bi-da-kraft-heinz\/\"\n                    >\n                        JBS e empresa mexicana disputam neg\u00f3cio de cachorro-quente de US$ 3 bi da Kraft Heinz                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/kraft-heinz-compra-br-spices\/\" \n                        title=\"Ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o da Hemmer, Kraft Heinz compra a BR Spices\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o da Hemmer, Kraft Heinz compra a BR Spices\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/kraft-heinz-compra-br-spices\/\"\n                    >\n                        Ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o da Hemmer, Kraft Heinz compra a BR Spices                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A vers\u00e3o sem \u00e1lcool j\u00e1 existia. \u00c9 o Crystal Light \u2013 uma esp\u00e9cie de &#8220;Tang&#8221;, ou seja, um suco instant\u00e2neo para misturar na \u00e1gua. A variante com vodka vir\u00e1 em latinhas. <\/p>\n\n\n\n<p>Cory Sexson, vice-presidente da Kraft Heinz, disse que a ideia foi inspirada em h\u00e1bitos que alguns bebedores j\u00e1 t\u00eam: &#8220;Se voc\u00ea olhar alguns dos relat\u00f3rios de escuta social, voc\u00ea v\u00ea coisas como, \u2018Ah, eu mantenho um sach\u00ea de Crystal Light na minha bolsa e levo para o bar.\u2019\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 exatamente o primeiro produto deles nessa linha. Em 2021, a Kraft Heinz lan\u00e7ou de forma experimental um vinho branco de edi\u00e7\u00e3o limitada infundido com sementes de sua mostarda Grey Poupon. Em 2023, colaborou com uma empresa de vinhos espumantes para criar um coquetel, tamb\u00e9m de edi\u00e7\u00e3o limitada, com o sabor de seus picles Claussen.<\/p>\n\n\n\n<p>As novas bebidas est\u00e3o sendo produzidas em parceria com o produtor de cerveja artesanal Barrel One Collective, que cuidar\u00e1 da fabrica\u00e7\u00e3o e da distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gigante dos alimentos processados lan\u00e7a uma bebida \u00e0 base de vodka para enfrentar queda nas vendas de seus produtos tradicionais<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":657304,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-657274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/657274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=657274"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/657274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":657325,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/657274\/revisions\/657325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/657304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=657274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=657274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=657274"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=657274"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=657274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}