{"id":658205,"date":"2025-03-11T09:16:43","date_gmt":"2025-03-11T12:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=658205"},"modified":"2025-08-08T15:55:48","modified_gmt":"2025-08-08T18:55:48","slug":"por-que-as-big-techs-estao-abandonando-a-criacao-de-novos-gadgets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/por-que-as-big-techs-estao-abandonando-a-criacao-de-novos-gadgets\/","title":{"rendered":"Por que as Big Techs est\u00e3o abandonando a cria\u00e7\u00e3o de novos aparelhos"},"content":{"rendered":"<p>Quando os executivos da Amazon subiram ao palco no m\u00eas passado em Nova York para anunciar a Alexa com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>, houve uma aus\u00eancia not\u00e1vel: nenhum novo gadget chamativo para acompanhar a assistente de voz aprimorada.<\/p><p>A Amazon n\u00e3o \u00e9 incomum nesse aspecto. Ap\u00f3s uma explos\u00e3o de laptops de ponta, smartphones dobr\u00e1veis \u200b\u200be tudo ativado por voz, que durou anos, as grandes empresas de tecnologia entraram na era da intelig\u00eancia artificial com pouco hardware novo.<\/p><p>Se o cen\u00e1rio de desenvolvimento de gadgets n\u00e3o est\u00e1 totalmente morto, &#8220;ele est\u00e1 dormindo&#8221;, disse Liam Pingree, engenheiro com doutorado em ci\u00eancia de materiais que liderou equipes na Amazon, Microsoft e Boeing.<\/p><p>Pingree e outros veteranos de hardware reclamam da falta de tomada de risco em hardware, j\u00e1 que empresas de tecnologia despejam bilh\u00f5es de d\u00f3lares em apostas massivas em software de intelig\u00eancia artificial. A ind\u00fastria est\u00e1 apostando em um futuro em que ferramentas de IA criam novas fontes de receita e, se a hist\u00f3ria serve de guia, novos produtos podem impulsionar a ado\u00e7\u00e3o do cliente. Os smartphones criaram um ecossistema de aplicativos, e o computador pessoal ajudou a popularizar a internet.<\/p><p>Mas ningu\u00e9m descobriu qual papel os gadgets desenvolvidos para esse prop\u00f3sito desempenhar\u00e3o para a IA. As pessoas tendem a interagir com a tecnologia usando equipamentos relativamente antigos, como uma janela <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a> em uma aba do navegador de um laptop ou uma consulta de pesquisa com infus\u00e3o de IA falada em um microfone de telefone. <\/p><p>O esfor\u00e7o mais ambicioso para criar um produto focado em IA \u2014 um broche vest\u00edvel da Humane que prometia libertar as pessoas das telas de seus smartphones \u2014 fracassou. A startup se vendeu para a fabricante de PCs HP em fevereiro.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-lanca-alexa-com-inteligencia-artificial-mais-avancada\/\" \n                        title=\"Amazon lan\u00e7a Alexa+ com intelig\u00eancia artificial mais avan\u00e7ada\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Amazon lan\u00e7a Alexa+ com intelig\u00eancia artificial mais avan\u00e7ada\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-lanca-alexa-com-inteligencia-artificial-mais-avancada\/\"\n                    >\n                        Amazon lan\u00e7a Alexa+ com intelig\u00eancia artificial mais avan\u00e7ada                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-amazon-esta-perdendo-a-corrida-da-ia-agora-um-dos-criadores-da-alexa-tenta-recuperar-o-atraso\/\" \n                        title=\"A Amazon est\u00e1 perdendo a corrida da IA. Agora um dos criadores da Alexa tenta recuperar o atraso\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Amazon est\u00e1 perdendo a corrida da IA. Agora um dos criadores da Alexa tenta recuperar o atraso\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-amazon-esta-perdendo-a-corrida-da-ia-agora-um-dos-criadores-da-alexa-tenta-recuperar-o-atraso\/\"\n                    >\n                        A Amazon est\u00e1 perdendo a corrida da IA. Agora um dos criadores da Alexa tenta recuperar o atraso                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>A crise do hardware atingiu Seattle de forma especialmente dura. S\u00f3 recentemente os dois gigantes da tecnologia multitrilion\u00e1rios da cidade estavam gastando prodigiosamente em gadgets inovadores. Mas tanto a Amazon quanto a Microsoft cortaram trabalhadores em suas unidades de hardware como parte de amplas demiss\u00f5es em todo o setor que come\u00e7aram no final de 2022. <\/p><p>Engenheiros mec\u00e2nicos e el\u00e9tricos, gerentes de produtos e profissionais de marketing dizem que, mais de dois anos depois, o cen\u00e1rio local de hardware n\u00e3o se recuperou. As ofertas de emprego buscando engenheiros de hardware de computador na \u00e1rea metropolitana de Seattle neste inverno foram as mais baixas em qualquer per\u00edodo de tr\u00eas meses desde 2017, de acordo com dados da Lightcast, uma empresa de an\u00e1lise de m\u00e3o de obra.<\/p><p>Isso tem implica\u00e7\u00f5es para os designers de produtos subempregados, ansiosos para trabalhar em projetos ambiciosos, para a ind\u00fastria caseira de empresas de design industrial e oficinas de prototipagem que cresceram na sombra de grandes projetos de engenharia. Se a crise persistir, pode drenar essas empresas da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de engenheiros necess\u00e1ria para criar produtos novos ou interessantes no futuro.<\/p><p>\u201cOs d\u00f3lares, a largura de banda e a inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o indo para a IA, que n\u00e3o entra bem em dispositivos agora\u201d, disse Beau Oyler, um designer de produtos que trabalhou com empresas como Amazon, LG e Samsung. Uma empresa que ele fundou, a Enlisted Design, cortou funcion\u00e1rios nos \u00faltimos anos, em parte devido a uma queda nos neg\u00f3cios de empresas de eletr\u00f4nicos de consumo. \u201cEst\u00e1 um banho de sangue l\u00e1 fora.\u201d<\/p><p>Seattle \u00e9 h\u00e1 muito tempo uma cidade de software empresarial porque abriga a sede da unidade de computa\u00e7\u00e3o em nuvem da Microsoft e da Amazon. Mas, h\u00e1 cerca de uma d\u00e9cada, a \u00e1rea se tornou um improv\u00e1vel viveiro para produtos de engenharia da skunkworks, com o objetivo de reinventar a maneira como as pessoas usam computadores.<\/p><p>No outono de 2014, a Amazon revelou a Alexa e seu primeiro alto-falante inteligente Echo. Nos cinco anos seguintes, a Amazon trouxe quase 60 dispositivos Echo e gadgets relacionados ao mercado, projetos que empregaram milhares de pessoas na Amazon e milhares mais em empresas de fabrica\u00e7\u00e3o contratadas e seus fornecedores. <\/p><p>Mais ou menos na mesma \u00e9poca, a Microsoft lan\u00e7ou o HoloLens, um headset de realidade aumentada que colocava imagens no campo de vis\u00e3o do usu\u00e1rio. A empresa, sediada em Redmond, um sub\u00farbio de Seattle, come\u00e7ou a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-investir-dinheiro\/\">investir dinheiro<\/a> em uma linha de Surface PC cada vez mais sofisticada.<\/p><p>No final, a Amazon vendeu milh\u00f5es de dispositivos, mas falhou em construir um modelo de neg\u00f3cio lucrativo para financiar essa experimenta\u00e7\u00e3o. Quando Andy Jassy come\u00e7ou a cortar custos cerca de um ano ap\u00f3s assumir o cargo de CEO da Amazon, as primeiras grandes demiss\u00f5es ocorreram na unidade de dispositivos. Executivos disseram que a Amazon continuar\u00e1 investindo em hardware, embora em uma gama mais restrita de dispositivos.<\/p><p>&#8220;Estamos adotando uma vis\u00e3o muito intencional de nossos roteiros de hardware e de qual \u00e9 o melhor hardware de maior valor que podemos oferecer aos clientes&#8221;, disse Daniel Rausch, vice-presidente da Amazon e chefe das linhas de produtos Echo e Alexa, em uma entrevista recente.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"623\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-1024x623.png\" alt=\"Homem usando headset de RA com tela vibrante colorida, apontando \u00e0 frente.\" class=\"wp-image-658209\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-1024x623.png 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-300x183.png 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-768x467.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-1256x764.png 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-172x105.png 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1-150x91.png 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/bigs-1-1.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Um headset HoloLens 2. Fot\u00f3grafo: Angel Garcia\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure><p>Pingree, cujos projetos na Amazon inclu\u00edam rob\u00f4s aut\u00f4nomos de armaz\u00e9m e drones, deixou a empresa em 2022 quando ficou claro para ele que os executivos n\u00e3o queriam apoiar o tipo de programa de engenharia ambicioso em que ele queria trabalhar. <\/p><p>Ele se juntou \u00e0 Microsoft para liderar um grupo de engenheiros do HoloLens, apenas para se ver encarregado de ajudar a desmantelar a equipe enquanto a empresa restringia suas ambi\u00e7\u00f5es para o dispositivo. Depois de fazer algum trabalho de consultoria e startup, ele est\u00e1 de volta \u00e0 Boeing, onde come\u00e7ou sua carreira h\u00e1 17 anos, trabalhando com outro ex-aluno da Microsoft.<\/p><p>\u201cEsta regi\u00e3o realmente construiu uma base de engenharia forte, colaborativa e empreendedora\u201d, disse Pingree. \u201cE isso n\u00e3o \u00e9 procurado no momento.\u201d<\/p><p>No m\u00eas passado, a Microsoft se livrou do HoloLens, vendendo sua participa\u00e7\u00e3o em um programa de testes do Ex\u00e9rcito dos EUA para a Anduril Industries Inc., uma startup de contrata\u00e7\u00e3o de defesa. Cerca de 250 das cerca de 350 pessoas no projeto aceitaram empregos na Anduril, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. Outros 50 ou mais foram transferidos para a Microsoft, e um n\u00famero semelhante foi demitido, disse a pessoa.<\/p><p>\u201cVoc\u00ea tem esses bolsos de drones e hardware militar e de defesa\u201d, disse Stacy Saal, que dirige o Jelly Collective, um est\u00fadio de incuba\u00e7\u00e3o de startups, e passou v\u00e1rios anos na Amazon. \u201cMas n\u00e3o conhe\u00e7o ningu\u00e9m que esteja investindo fundo e duro em hardware de consumo agora.\u201d<\/p><p>Alguns engenheiros de hardware, em Seattle e nos EUA, depositam suas esperan\u00e7as em empreendimentos espaciais comerciais, enquanto bilion\u00e1rios e milion\u00e1rios da tecnologia se prop\u00f5em a construir motores de foguete e constela\u00e7\u00f5es de sat\u00e9lites. <\/p><p>A iniciativa de internet via sat\u00e9lite do Projeto Kuiper da Amazon teve mais de 500 vagas abertas na semana passada, mostrou o quadro de empregos da empresa, superando as 69 vagas para engenheiros de hardware na divis\u00e3o de eletr\u00f4nicos de consumo. Mas o neg\u00f3cio espacial n\u00e3o est\u00e1 imune a cortes. A Blue Origin, o empreendimento de foguetes do fundador da Amazon, Jeff Bezos, anunciou demiss\u00f5es no m\u00eas passado.<\/p><p>Executivos dizem que o hardware de IA est\u00e1 chegando, embora n\u00e3o esteja claro se isso se manifestar\u00e1 como ajustes em produtos existentes \u2014 como smartphones, alto-falantes inteligentes de mesa ou fones de ouvido \u2014 ou outra tentativa de um dispositivo estilo Humane. Outras empresas est\u00e3o tentando usar avan\u00e7os em grandes modelos de linguagem para fazer rob\u00f4s humanoides \u00fateis.<\/p><p>Ao longo de cerca de 70 minutos no m\u00eas passado dentro de um espa\u00e7o de eventos em Manhattan, o chefe de dispositivos da Amazon, Panos Panay, e outros executivos interagiram com a nova Alexa usando um Echo Show de 21 polegadas. O dispositivo, lan\u00e7ado no outono passado, foi uma chegada relativamente recente. Mas a configura\u00e7\u00e3o b\u00e1sica \u2014 uma tela sens\u00edvel ao toque embalada com conjuntos de microfones e alto-falantes \u2014 parece e funciona da mesma forma que quando a empresa lan\u00e7ou seu primeiro dispositivo desse tipo em 2017.<\/p><p>Em uma entrevista ap\u00f3s o evento, Panay disse que h\u00e1 \u201cuma onda inteiramente nova de hardware\u201d chegando \u2014 sem descrever o roteiro do produto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grandes empresas de tecnologia entraram na era da intelig\u00eancia artificial com pouco hardware novo<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":658210,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[103230,2323],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-658205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-chatgpt","tag-robos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/658205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=658205"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/658205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701912,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/658205\/revisions\/701912"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/658210"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=658205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=658205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=658205"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=658205"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=658205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}