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Ele queria roupas que fossem mais Palm Beach do que South Beach, disseram pessoas familiarizadas com a situa\u00e7\u00e3o. Suas ideias muitas vezes se chocavam com as de Donatella, que, como diretora criativa, definiu a apar\u00eancia da marca desde o assassinato de seu irm\u00e3o Gianni em 1997.<\/p>
De seu escrit\u00f3rio em Manhattan e durante viagens frequentes a Mil\u00e3o, ele avaliava todos os detalhes. Idol mandou remover os shorts masculinos de seda dos manequins nas vitrines das lojas Versace, dizendo que o visual era muito extravagante. Al\u00e9m disso, procurou alternativas para o logotipo da Medusa.<\/p>
Idol pressionou a Versace a criar um monograma semelhante ao \u201cMK\u201d de Michael Kors, o \u201cLV\u201d da Louis Vuitton e os \u201cC\u2019s\u201d entrela\u00e7ados da Channel. A equipe de design criou o V barroco. E a Versace expandiu o uso de um padr\u00e3o Greca para adornar tudo, desde bolsas a casacos, camisas e vestidos. Para elevar a marca, a casa aumentou os pre\u00e7os.<\/p>
Donatella respeitava a perspic\u00e1cia comercial de Idol, mas sentia que ele minava sua autoridade de estilista. Ela se esquivou do confronto direto e n\u00e3o participava das reuni\u00f5es, disseram algumas das pessoas. Tentou entregar o que o l\u00edder da Capri queria, mas quando algumas das ideias dele fracassaram com os clientes, ela voltou a looks mais tradicionais da Versace. O resultado foi uma s\u00e9rie de chinelos que criaram confus\u00e3o sobre o que a marca representa.<\/p>
Falando em um evento da Vogue em fevereiro, um dia antes de seu \u00faltimo desfile de moda, Donatella disse: \u201cSer orientada sobre o que fazer, ser informada sobre o que vai vender\u2026 Se voc\u00ea tentar agradar muita gente, muitos gerentes, a criatividade vai embora.\u201d<\/p>
O desfile foi seu \u00faltimo. Na quinta-feira, Idol disse que contratou Dario Vitale da Miu Miu para assumir o cargo de diretor criativo da Versace. Donatella se tornar\u00e1 a principal embaixadora da marca.<\/p>
\u201cA Versace est\u00e1 no meu DNA e sempre estar\u00e1 no meu cora\u00e7\u00e3o\u201d, disse Donatella em um comunicado por escrito.<\/p>
Com a desacelera\u00e7\u00e3o das vendas de produtos de luxo, as casas de moda europeias est\u00e3o mudando de estilista. Na quinta-feira, a Gucci escolheu o diretor art\u00edstico da Balenciaga como seu pr\u00f3ximo chefe criativo.<\/p>
As vendas da Versace ca\u00edram recentemente e a avalia\u00e7\u00e3o de mercado da Capri caiu mais da metade desde que o acordo com a Versace foi fechado. A empresa inteira, incluindo a Michael Kors e a marca de cal\u00e7ados Jimmy Choo, agora est\u00e1 avaliada em cerca de US $ 2,3 bilh\u00f5es \u2014 apenas um pouco mais do que a Capri pagou pela Versace.<\/p>
Idol disse ao Wall Street Journal na quinta-feira que estava confiante na vis\u00e3o que adotou para a Versace. \u201cNosso foco refinado em luxo e excel\u00eancia est\u00e1 ressoando com nossos consumidores\u201d, disse ele. \u201cReconhecemos que as evolu\u00e7\u00f5es de uma marca levam tempo e que os desafios s\u00e3o inevit\u00e1veis ao longo do caminho para o sucesso.\u201d<\/p>
![\"Estilista](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/GettyImages-2202552188.jpg\")
Donatella Versace durante o Milan Fashion Week. Foto: Alena Zakirova\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure> Donatella planejava se tornar professora, mas se juntou ao irm\u00e3o mais velho quando ele fundou a casa de moda em 1978. Ela ajudou a construir o perfil da marca cultivando relacionamentos com celebridades e editores de revistas. Seu cabelo loiro platinado caracter\u00edstico e o delineador preto pesado a tornavam t\u00e3o reconhec\u00edvel quanto alguns dos famosos clientes de Versace.<\/p>
Depois que Gianni foi morto a tiros nos degraus de sua mans\u00e3o em Miami Beach em 1997, Donatella assumiu o comando criativo. No in\u00edcio, teve dificuldade para encontrar o equil\u00edbrio, al\u00e9m de lutar contra o v\u00edcio em drogas. Criou ent\u00e3o alguns dos looks mais ic\u00f4nicos da marca e os manteve relevantes ao contar com Madonna, Lady Gaga e Beyonc\u00e9 em campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>
As finan\u00e7as da Versace eram menos glamourosas. A casa era uma pequena concorrente em um mundo dominado por gigantes como LVMH e Kering. Para cobrir as perdas operacionais, a fam\u00edlia vendeu pinturas de Picasso, a mans\u00e3o de Miami e fechou lojas.<\/p>
Quando Donatella conheceu Idol no in\u00edcio de 2018, o neg\u00f3cio da fam\u00edlia n\u00e3o estava \u00e0 venda. Ela saiu de um jantar em Mil\u00e3o convencida de que ele poderia trazer experi\u00eancia em gest\u00e3o, especialmente em vendas on-line e expans\u00e3o da presen\u00e7a das lojas.<\/p>
No in\u00edcio, a uni\u00e3o com a Capri parecia um casamento amoroso. Os executivos da Versace ficaram entusiasmados com a perspectiva de uma controladora endinheirada financiando uma expans\u00e3o.<\/p>
Um sobressalto veio logo ap\u00f3s o fechamento do neg\u00f3cio, quando os executivos da Capri espalharam o jarg\u00e3o americano nas reuni\u00f5es. Os designers tentavam comunicar sua inspira\u00e7\u00e3o para a cole\u00e7\u00e3o mais recente, e os gerentes perguntavam sobre os principais indicadores de desempenho, ou KPIs \u2014 termo com o qual os designers n\u00e3o estavam familiarizados, disseram algumas das pessoas.<\/p>
Durante a pandemia, as vendas da Versace explodiram, com os clientes comprando produtos de luxo enquanto estavam presos em casa. Mas a apar\u00eancia chamativa logo se chocou com a tend\u00eancia de luxo silencioso que estava ganhando popularidade, fazendo com que parecesse fora de sintonia.<\/p>
No desfile de moda outono\/inverno 2021, um novo visual Versace foi exibido. As modelos subiram \u00e0 passarela em tons de preto e marrom. Bolsas e roupas estavam cobertas com o padr\u00e3o Greca. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vem para a Versace para usar marrom\u201d, disse um cr\u00edtico na \u00e9poca.<\/p>
Donatella se irritou com a interfer\u00eancia de Idol, principalmente por ele n\u00e3o ser estilista.<\/p>
Idol ocupou cargos seniores de neg\u00f3cios na Ralph Lauren antes de se tornar executivo-chefe da Donna Karan em 1997. Em 2003, uniu-se a investidores para comprar a Michael Kors e trabalhou em estreita colabora\u00e7\u00e3o com o pr\u00f3prio Kors para transform\u00e1-la em uma marca com US$ 4,7 bilh\u00f5es em vendas em seu pico no ano fiscal encerrado em abril de 2016.<\/p>
Essas vendas estavam caindo quando ele concordou em comprar a Versace e mudar o nome da empresa para Capri \u2014 em homenagem \u00e0 ilha italiana.<\/p>
A negocia\u00e7\u00e3o continuou em 2023, quando Idol concordou em vender a empresa por US$ 8,5 bilh\u00f5es para a Tapestry, propriet\u00e1ria da Coach. Enquanto travava uma batalha antitruste malsucedida para fechar o acordo com a Tapestry, Idol tamb\u00e9m promovia sua vis\u00e3o para a Versace.<\/p>
Para o desfile outono\/inverno 2023, modelos em ternos pretos desfilaram pela passarela no topo da garagem do Pacific Design Center em Los Angeles. Idol elogiou o desfile, dizendo ter sido um sucesso, afirmando aos analistas que o evento marcou o reposicionamento total das roupas femininas da Versace.<\/p>
Os especialistas em moda e os consumidores tinham uma vis\u00e3o diferente. Alguns disseram que a Versace estava copiando a Balenciaga. Os clientes da marca se revoltaram, e a novidade n\u00e3o atraiu novos consumidores suficientes. Durante os nove meses at\u00e9 28 de dezembro, as vendas da Versace ca\u00edram quase 20%, para US$ 613 milh\u00f5es.<\/p>
![\"Elizabeth](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/GettyImages-2202931171.jpg\")
A atriz Elizabeth Hurley, Donatella Versace e Damian Hurley. Foto: Rodin Eckenroth\/Getty Images for Elton John AIDS Foundation)<\/figcaption><\/figure> Em uma teleconfer\u00eancia com analistas em fevereiro, Idol disse que estava satisfeito com aspectos do reposicionamento da Versace, incluindo uma redu\u00e7\u00e3o nas remarca\u00e7\u00f5es, mas acrescentou que erros foram cometidos. \u201cAo mesmo tempo em que aumentamos a variedade, removemos muitos itens exclusivos da Versace\u201d, disse ele.<\/p>
A Versace parecia mais com ela mesma durante seu desfile de moda em Mil\u00e3o no final de fevereiro. Havia uma abund\u00e2ncia de mi\u00e7angas, estampas de leopardo e cores vivas. \u201cCom esta cole\u00e7\u00e3o, n\u00e3o estou seguindo nenhuma regra\u201d, escreveu Donatella no Instagram. \u201cApenas as regras do DNA da Versace.\u201d<\/p>
Escreva para Suzanne Kapner em suzanne.kapner@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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