{"id":659235,"date":"2025-03-15T11:33:56","date_gmt":"2025-03-15T14:33:56","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=659235"},"modified":"2025-11-18T15:24:05","modified_gmt":"2025-11-18T18:24:05","slug":"na-guerra-contra-os-diamantes-sinteticos-o-maior-produtor-do-mundo-de-gemas-naturais-quer-seduzir-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-guerra-contra-os-diamantes-sinteticos-o-maior-produtor-do-mundo-de-gemas-naturais-quer-seduzir-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"Maior produtor mundial de diamantes usa TikTok, Instagram e ex-miss para vencer luta contra gemas sint\u00e9ticas"},"content":{"rendered":"\n<p>O maior produtor mundial de diamantes, Botsuana, enfrenta uma guerra intensa contra as pedras sint\u00e9ticas. E pode estar perdendo a batalha. Em 2024, as vendas de suas gemas preciosas despencaram quase pela metade. O pa\u00eds africano estabeleceu uma estrat\u00e9gia para virar o jogo: atrair a aten\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o Z, mais especificamente de jovens endinheirados nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os planos incluem conquistar esse p\u00fablico por meio do Instagram e do TikTok. Na semana passada, o governo botsuan\u00eas deu um passo ousado nesse plano ao promover um evento de luxo em um restaurante com estrela Michelin no sofisticado bairro de Greenwich Village, em Nova York. <\/p>\n\n\n\n<p>A ideia era convencer influenciadores digitais e consumidores abastados na faixa dos 20 e 30 anos a optarem por diamantes naturais em vez de vers\u00f5es sint\u00e9ticas, que v\u00eam ganhando mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Uma de nossas estrat\u00e9gias \u00e9 realmente fazer frente aos sint\u00e9ticos&#8221;, disse a ministra de Minas de Botsuana, Bogolo Kenewendo, de 37 anos, em entrevista antes do evento, realizado em 12 de mar\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>A noite foi organizada em parceria com a The Clear Cut, uma joalheria online voltada para a Gera\u00e7\u00e3o Z. Segundo Kenewendo, a empresa tem sido fundamental para ajudar Botsuana a construir uma narrativa voltada ao p\u00fablico jovem americano, destacando o valor dos diamantes naturais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para renovar a economia, o governo tem investido literalmente em reduzir a idade do gabinete. Entre os jovens l\u00edderes, por exemplo, est\u00e1 a nova ministra da Juventude e Assuntos de G\u00eanero, Lesego Chombo, de 26 anos, que tem em seu curr\u00edculo j\u00e1 ter sido Miss Botsuana, em 2022.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/diamantes-naturais-perdem-espaco-para-os-sinteticos-maiores-e-mais-baratos\/\" \n                        title=\"Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/diamantes-naturais-perdem-espaco-para-os-sinteticos-maiores-e-mais-baratos\/\"\n                    >\n                        Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diamantes naturais x sint\u00e9ticos<\/h2>\n\n\n\n<p>Botsuana enfrenta uma concorr\u00eancia crescente dos diamantes sint\u00e9ticos, significativamente mais baratos e que v\u00eam derrubando os pre\u00e7os das pedras naturais. O pa\u00eds, que obt\u00e9m mais de um ter\u00e7o do seu or\u00e7amento e a maior parte de suas receitas em moeda estrangeira do setor diamant\u00edfero, viu as vendas da joint venture Debswana \u2013 formada pela gigante De Beers e o governo \u2013 despencarem 46% no ano passado, segundo o banco central do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Os diamantes sint\u00e9ticos tamb\u00e9m se beneficiam de uma imagem mais &#8220;limpa&#8221;, j\u00e1 que muitos consumidores associam a minera\u00e7\u00e3o de pedras naturais ao financiamento de conflitos armados \u2013 como ocorreu em pa\u00edses como Serra Leoa e Rep\u00fablica Centro-Africana.<\/p>\n\n\n\n<p>Para contornar essa percep\u00e7\u00e3o, Botsuana ressalta que \u00e9 uma democracia est\u00e1vel e que as receitas geradas pelos diamantes, descobertos no pa\u00eds logo ap\u00f3s sua independ\u00eancia, em 1966, t\u00eam sido revertidas para o benef\u00edcio da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Os diamantes fazem o bem. Esse \u00e9 o nosso argumento&#8221;, afirmou Kenewendo. &#8220;Praticamente todo mundo em Botsuana que passou pelo ensino fundamental at\u00e9 a universidade foi financiado pelo governo, com recursos arrecadados atrav\u00e9s da venda de diamantes.&#8221;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-provar-que-seus-diamantes-sao-naturais-compre-os-marrons\/\" \n                        title=\"Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-provar-que-seus-diamantes-sao-naturais-compre-os-marrons\/\"\n                    >\n                        Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Renova\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e aposta no luxo<\/h2>\n\n\n\n<p>Kenewendo faz parte de um novo gabinete que busca revigorar a economia botsuanesa, composta por jovens l\u00edderes, incluindo Chombo, a ministra da Juventude de 26 anos. A insatisfa\u00e7\u00e3o popular com a economia levou a uma surpreendente reviravolta pol\u00edtica em outubro, quando o presidente Duma Boko e seu partido, Umbrella for Democratic Change, chegaram ao poder ap\u00f3s desbancar a legenda que governava h\u00e1 58 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante da competi\u00e7\u00e3o acirrada dos diamantes sint\u00e9ticos, Botsuana est\u00e1 mirando um nicho mais exclusivo: compradores de joias de alto valor. A ministra destacou que as pedras naturais do pa\u00eds podem ser rastreadas desde a extra\u00e7\u00e3o at\u00e9 o consumidor final por meio da tecnologia blockchain \u2013 um diferencial importante para conquistar clientes exigentes.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Acreditamos que temos um mercado \u00fanico para diamantes acima de cinco quilates e podemos posicionar a marca Botsuana como sin\u00f4nimo de luxo e exclusividade&#8221;, disse Kenewendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa estrat\u00e9gia passa por parcerias com varejistas como a The Clear Cut. &#8220;Nosso p\u00fablico tem um poder aquisitivo acima da m\u00e9dia americana&#8221;, afirmou Olivia Landau, CEO e cofundadora da empresa. &#8220;O valor m\u00e9dio dos an\u00e9is de noivado que vendemos gira entre US$ 25 mil e US$ 30 mil, com pedras de dois e meio a tr\u00eas e meio quilates.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>O evento em Nova York reuniu influenciadores de moda como Katee Bartlett e Serena Kerrigan, entre outros 19 convidados. A expectativa \u00e9 que, ao conhecerem a hist\u00f3ria por tr\u00e1s dos diamantes botsuaneses, esses influenciadores ajudem a disseminar a nova narrativa entre seus seguidores nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Queremos apresentar uma vis\u00e3o que a maioria dos consumidores americanos ainda n\u00e3o ouviu&#8221;, explicou Landau. &#8220;Para os influenciadores, \u00e9 uma oportunidade de se educar sobre o tema e compartilhar essa hist\u00f3ria com seu p\u00fablico.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os planos incluem conquistar esse p\u00fablico por meio do Instagram e do TikTok<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":642706,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-659235","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=659235"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659235\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":735679,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659235\/revisions\/735679"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/642706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=659235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=659235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=659235"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=659235"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=659235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}