{"id":659321,"date":"2025-03-17T08:51:42","date_gmt":"2025-03-17T11:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=659321"},"modified":"2025-08-08T15:55:30","modified_gmt":"2025-08-08T18:55:30","slug":"veja-os-bastidores-do-plano-da-amazon-para-reformular-os-dispositivos-alexa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/veja-os-bastidores-do-plano-da-amazon-para-reformular-os-dispositivos-alexa\/","title":{"rendered":"Veja os bastidores do plano da Amazon para reformular os dispositivos Alexa"},"content":{"rendered":"<p>O chefe de dispositivos da Amazon, Panos Panay, est\u00e1 adicionando um n\u00edvel &#8220;premium&#8221; para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de dispositivos Alexa com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p><p>A introdu\u00e7\u00e3o de um hardware mais sofisticado, que coexistir\u00e1 com produtos de pre\u00e7o baixo e m\u00e9dio, \u00e9 uma tentativa de dar mais op\u00e7\u00f5es aos consumidores e, ao mesmo tempo, gerar um novo entusiasmo por uma franquia Alexa que perdeu o brilho nos \u00faltimos anos.<\/p><p>Panay est\u00e1 se comprometendo a reprojetar o hardware da Amazon, desde as entranhas de sil\u00edcio dos gadgets at\u00e9 o design e os materiais. Quer eles se enquadrem no n\u00edvel \u201centrada, n\u00facleo ou assinatura\u201d, ele disse, eles receber\u00e3o o mesmo cuidado e aten\u00e7\u00e3o. Os alto-falantes soar\u00e3o melhor, a dura\u00e7\u00e3o da bateria aumentar\u00e1 e os dispositivos ostentar\u00e3o a melhor seguran\u00e7a dispon\u00edvel, disse Panay.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"911\" height=\"575\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa.png\" alt=\"Homem de \u00f3culos gesticula com as m\u00e3os enquanto fala em est\u00fadio, com um monitor branco ao lado.\" class=\"wp-image-659323\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa.png 911w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa-300x189.png 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa-768x485.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa-597x377.png 597w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa-172x109.png 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/alexa-150x95.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 911px) 100vw, 911px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Panos Panay durante um evento de apresenta\u00e7\u00e3o da Alexa em fevereiro. Foto: Bloomberg\n<\/figcaption><\/figure><p>\u201cQuero perfei\u00e7\u00e3o em cada produto que enviamos \u2014 ponto final\u201d, ele disse \u00e0<em> Bloomberg News<\/em>, ao mesmo tempo em que fornecia poucos detalhes. \u201cN\u00e3o haver\u00e1 um atalho. N\u00e3o importa se tentamos antes. N\u00e3o importa o que voc\u00ea pensava que costumava ser.\u201d<\/p><p>O novo sistema operacional de IA do assistente de voz \u2014 Alexa+ \u2014 ficar\u00e1 no centro do ecossistema. Gra\u00e7as \u00e0s pr\u00f3ximas atualiza\u00e7\u00f5es de chips de \u201cprocessamento de ponta\u201d, os dispositivos eventualmente ser\u00e3o capazes de lidar com mais processamento de IA por si pr\u00f3prios. Essa abordagem, espelhando a da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a> Inc., pode acelerar o tempo de resposta e aumentar a privacidade.<\/p><p>O objetivo final \u00e9 facilitar experi\u00eancias novas e mais \u00fateis conforme os usu\u00e1rios mudam de um gadget para outro. \u201cEstamos imaginando qual \u00e9 a pr\u00f3xima coisa para um cliente quando se trata de dispositivos de IA e temos alguns incr\u00edveis\u201d em desenvolvimento, disse Panay.<\/p><p>A decis\u00e3o de adicionar gadgets premium \u00e0 linha ecoa a estrat\u00e9gia que Panay empregou enquanto comandava a divis\u00e3o de hardware da Microsoft Corp. \u00c9 uma esp\u00e9cie de mudan\u00e7a para a Amazon. Embora a empresa tenha oferecido anteriormente alguns hardwares de ponta, incluindo o alto-falante Echo Studio e o combo leitor-notebook Kindle Scribe, a Amazon \u00e9 mais conhecida por televisores stick de menos de US$ 50 e alto-falantes inteligentes plug-in.<\/p><p>\u00c9 uma vis\u00e3o audaciosa e ser\u00e1 dif\u00edcil de executar em meio \u00e0 incerteza econ\u00f4mica e com uma equipe que j\u00e1 teve or\u00e7amentos quase ilimitados, mas que desde ent\u00e3o sofreu ondas de cortes de empregos.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Lan\u00e7amento de Surface<\/h2><p>A Amazon roubou Panay h\u00e1 cerca de 18 meses da Microsoft, onde ele ajudou a lan\u00e7ar o Surface, um tablet com um teclado destac\u00e1vel que foi projetado para competir com o iPad da Apple. A primeira tentativa fracassou, mas vers\u00f5es subsequentes ganharam for\u00e7a e geraram uma linha de laptops, tablets e um PC desktop tudo-em-um.<\/p><p>Panay se tornou um raro vendedor em uma empresa famosa por ser nerd, vestindo um guarda-roupa descolado para falar poeticamente sobre o brilho de alum\u00ednio de um laptop ou a a\u00e7\u00e3o suave da dobradi\u00e7a de um suporte de computador. Quando a Amazon atraiu Panay, a linha Surface apresentava bastante hardware de ponta e bem avaliado.<\/p><p>A quest\u00e3o agora \u00e9 se ele pode ajudar a criar uma m\u00e1gica semelhante na Amazon.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ficou-para-tras-amazon-acelera-investimentos-para-entrar-de-vez-na-corrida-da-ia\/\" \n                        title=\"Amazon acelera investimentos para entrar de vez na corrida da IA\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Amazon acelera investimentos para entrar de vez na corrida da IA\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ficou-para-tras-amazon-acelera-investimentos-para-entrar-de-vez-na-corrida-da-ia\/\"\n                    >\n                        Amazon acelera investimentos para entrar de vez na corrida da IA                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/amazon-investe-mais-us-4-bilhoes-na-anthropic-rival-da-openai-quem-da-mais\/\" \n                        title=\"Amazon investe mais US$ 4 bilh\u00f5es na Anthropic, rival da OpenAI. Quem d\u00e1 mais?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Amazon investe mais US$ 4 bilh\u00f5es na Anthropic, rival da OpenAI. Quem d\u00e1 mais?\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/amazon-investe-mais-us-4-bilhoes-na-anthropic-rival-da-openai-quem-da-mais\/\"\n                    >\n                        Amazon investe mais US$ 4 bilh\u00f5es na Anthropic, rival da OpenAI. Quem d\u00e1 mais?                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>Embora a empresa tenha vendido milh\u00f5es de dispositivos Alexa desde a estreia do assistente de voz em 2014, muitas pessoas os usam como cron\u00f4metros ou buscadores de curiosidades. Al\u00e9m de reduzir a equipe de hardware como parte de um esfor\u00e7o de corte de custos em toda a empresa, o CEO Andy Jassy matou v\u00e1rios gadgets importantes, incluindo uma pulseira de monitoramento de condicionamento f\u00edsico e um dispositivo de bate-papo por v\u00eddeo para crian\u00e7as.<\/p><p>Ainda assim, Jassy &#038; Co. veem a Alexa como uma forma de atrair mais membros Prime, que receber\u00e3o o novo servi\u00e7o Alexa+ como parte de uma assinatura anual de US$ 139 que tamb\u00e9m inclui frete gr\u00e1tis e streaming de v\u00eddeo.<\/p><p>Ainda n\u00e3o est\u00e1 claro como o assistente de voz reiniciado se sair\u00e1 contra o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a> e outros bots de IA, mas Panay diz que o novo software dar\u00e1 a todos os dispositivos no ecossistema Alexa+ um &#8220;aumento de QI&#8221;, at\u00e9 mesmo os gadgets que foram lan\u00e7ados h\u00e1 meia d\u00e9cada.<\/p><p>Anteriormente, a Amazon tinha uma tend\u00eancia a inundar o mercado com dispositivos com Alexa, de fornos de micro-ondas a an\u00e9is de dedo. Panay pretende ser muito mais seletivo. \u201cNo final das contas, a Alexa+ vai abrir uma s\u00e9rie de novos produtos e experi\u00eancias\u201d, disse ele, acrescentando que sua equipe identificaria \u201caqueles que mais importam\u201d.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">\u00d3culos intelig\u00eantes<\/h2><p>Panay deu a entender que \u00f3culos de realidade aumentada e novos dispositivos de pulso poderiam fazer parte da programa\u00e7\u00e3o. E embora o rob\u00f4 dom\u00e9stico Astro da Amazon n\u00e3o tenha vendido bem, ele n\u00e3o descarta fazer mais nessa frente \u2014 mas apenas se tiver certeza de que um bot daria aos clientes mais motivos para usar a Alexa.<\/p><p>\u201cNo final do dia, \u00e9 isso que importa\u201d, ele disse. \u201cE se um rob\u00f4 fizer parte disso, ent\u00e3o eu vou garantir que tenhamos um \u00f3timo rob\u00f4.\u201d<\/p><p>Durante anos, a falta de um smartphone surgiu como uma s\u00e9ria limita\u00e7\u00e3o para a Amazon. O telefone Fire da empresa fracassou h\u00e1 uma d\u00e9cada. Panay disse que atualmente n\u00e3o tem planos de desenvolver um novo aparelho, mas n\u00e3o descartou faz\u00ea-lo. &#8220;Seria tolice da minha parte n\u00e3o dar um passo para tr\u00e1s e olhar como o mundo est\u00e1 mudando na nossa frente&#8221;, disse ele. &#8220;Voc\u00ea sempre tem que avaliar.&#8221;<\/p><p>Ele reconheceu que a Amazon precisa de gadgets que possam ser desconectados de casa ou do escrit\u00f3rio. Os atuais participantes da empresa, desenvolvidos antes da chegada de Panay, s\u00e3o basicamente dispositivos me-too: Echo Frames, uma vers\u00e3o sem c\u00e2mera dos Ray-Bans inteligentes da Meta e Echo Buds, uma vers\u00e3o de venda mais lenta dos Apple AirPods. Atualiza\u00e7\u00f5es de hardware e uma infus\u00e3o de Alexa+ est\u00e3o chegando, ele disse.<\/p><p>Panay revelar\u00e1 os primeiros produtos que supervisionou no outono , mas devido a cronogramas de desenvolvimento, restri\u00e7\u00f5es da cadeia de suprimentos e outros desafios, levar\u00e1 tempo para colocar sua marca na linha completa de produtos. Ainda assim, ele insiste que a Amazon chegar\u00e1 l\u00e1.<\/p><p>\u201cA paci\u00eancia e o investimento s\u00e3o inigual\u00e1veis\u201d, diz Panay.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chefe de dispositivos da Amazon, Panos Panay, est\u00e1 adicionando um n\u00edvel &#8220;premium&#8221; para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":659322,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-659321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659321","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=659321"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701894,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/659321\/revisions\/701894"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/659322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=659321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=659321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=659321"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=659321"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=659321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}