Elliott Hill deixou sua estrat\u00e9gia para recuperar a Nike muito clara em seus primeiros cinco meses como CEO: fazer com que a gigante dos t\u00eanis volte a se concentrar em esportes, n\u00e3o em moda. <\/p>\n\n\n\n
Ele reformulou o organograma da empresa, a unidade de marketing esportivo e tentou reacender relacionamentos com importantes clientes de varejo e ligas profissionais, incluindo a NFL .<\/p>\n\n\n\n
\u201cPerdemos nossa obsess\u00e3o com o esporte\u201d, disse Hill, que retornou \u00e0 Nike ap\u00f3s uma longa temporada como um de seus principais executivos, a analistas em dezembro. <\/p>\n\n\n\n
\u201cDaqui para frente, lideraremos com o esporte e colocaremos o atleta no centro de cada decis\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Os investidores ter\u00e3o uma leitura antecipada do progresso de Hill quando a Nike relatar os lucros na tarde de quinta-feira. Wall Street n\u00e3o espera muita melhora ainda. Analistas projetam que as vendas trimestrais ca\u00edram 11%, o que seria o maior decl\u00ednio desde as profundezas da Covid, cinco anos atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
As a\u00e7\u00f5es da empresa ca\u00edram por tr\u00eas anos seguidos. Esse \u00e9 o pior per\u00edodo de sua hist\u00f3ria, que abriu o capital em 1980. As a\u00e7\u00f5es ca\u00edram cerca de 9% desde que Hill foi anunciado como CEO em setembro, maior do que um decl\u00ednio de 1,7% para o \u00cdndice S&P 500.<\/p>\n\n\n\n
Hill, que come\u00e7ou oficialmente em outubro, reorientou a Nike de volta para esportes essenciais, como corrida e basquete. A empresa passou os \u00faltimos anos investindo em produtos de estilo de vida \u2013 aqueles usados \u200b\u200bna cal\u00e7ada, n\u00e3o na quadra. Essa estrat\u00e9gia inicialmente impulsionou o crescimento, mas n\u00e3o durou, levando a um ano doloroso de cortes de empregos e uma mudan\u00e7a de CEO.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Nike vende muitos produtos que s\u00e3o mais estilo de vida do que esporte, mas a identidade da marca \u00e9 constru\u00edda a partir do que esses produtos podem fazer por voc\u00ea\u201d, disse Simeon Siegel, analista da BMO Capital Markets. \u201cIsso tem que come\u00e7ar e se concentrar em esporte.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A Nike tamb\u00e9m est\u00e1 aumentando sua presen\u00e7a em fitness e roupas esportivas por meio de uma parceria com a Skims, a marca de roupas \u00edntimas fundada pela celebridade Kim Kardashian. A colabora\u00e7\u00e3o, anunciada em fevereiro, deve lan\u00e7ar sua primeira linha no ano que vem.<\/p>\n\n\n\n
Somando-se ao desafio da Nike est\u00e1 a incerteza generalizada no setor de varejo, enquanto as marcas lidam com as consequ\u00eancias das crescentes guerras comerciais do presidente Donald Trump e da confian\u00e7a do consumidor em decl\u00ednio. V\u00e1rias redes previram perspectivas abaixo do esperado para este ano.<\/p>\n\n\n\n
Dicas sobre a renova\u00e7\u00e3o esportiva da Nike come\u00e7aram a surgir logo depois que Hill foi nomeado seu pr\u00f3ximo CEO em setembro. A Nike havia se tornado dependente de franquias de estilo de vida, como Air Force 1s, Dunks e Air Jordans. No entanto, elas estavam perdendo seu fasc\u00ednio e o desenvolvimento de novos produtos na sede em Beaverton, Oregon, havia desacelerado.<\/p>\n\n\n\n
O problema restante, de acordo com Poonam Goyal, analista da Bloomberg Intelligence, \u00e9 que a ger\u00eancia ainda precisa limpar uma pilha de estoque indesejado. Isso levou a grandes descontos e prejudicar\u00e1 nos pr\u00f3ximos meses, disse ela. Analistas n\u00e3o esperam que a empresa retorne ao crescimento de vendas at\u00e9 2026.<\/p>\n\n\n\n
O presidente executivo Mark Parker, tamb\u00e9m ex-CEO da Nike, disse aos funcion\u00e1rios em um memorando anunciando a nomea\u00e7\u00e3o de Hill que a empresa precisava se realinhar em torno da cria\u00e7\u00e3o de produtos e ajudar os atletas a atingirem seu potencial m\u00e1ximo. Hill seguiu dizendo \u00e0 equipe para esperar um “foco implac\u00e1vel em nossos atletas”.<\/p>\n\n\n\n
O novo l\u00edder da marca imediatamente come\u00e7ou a trabalhar para garantir a extens\u00e3o do contrato de longo prazo da Nike com a NFL, que estava considerando outros licitantes para a licen\u00e7a para fazer seus uniformes de campo. Ent\u00e3o, a ger\u00eancia s\u00eanior disse aos funcion\u00e1rios que a Nike havia come\u00e7ado a preparar um impulso global para seus neg\u00f3cios ao ar livre, que incluem equipamentos de caminhada como cal\u00e7ados de trilha e jaquetas de l\u00e3.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto isso, uma redefini\u00e7\u00e3o esportiva tomou forma quando Hill reestruturou seu organograma. Ele segmentou as equipes corporativas da Nike por esporte nas linhas masculina, feminina e infantil e nomeou basquete, futebol e corrida como algumas das categorias mais cruciais.<\/p>\n\n\n\n
O CEO tamb\u00e9m embaralhou o marketing esportivo, nomeando a veterana da Nike Ann Miller vice-presidente executiva da divis\u00e3o. A mudan\u00e7a, ele disse aos funcion\u00e1rios em um memorando, “nos capacitaria a cumprir mais efetivamente nosso compromisso de servir os atletas”.<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos meses, a Nike assinou acordos com a NFL, NBA, WNBA, FC Barcelona e a Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol. No entanto, perdeu para a rival Puma SE como fornecedora de bolas de futebol para a Premier League da Inglaterra, encerrando uma parceria de 25 anos.<\/p>\n\n\n\n
Em dezembro, Hill declarou sua inten\u00e7\u00e3o de mudar o investimento de an\u00fancios clic\u00e1veis \u200b\u200bque direcionam o tr\u00e1fego de e-commerce para sua loja online. Ele disse aos investidores que a Nike iria \u201creinvestir em nossas marcas\u201d e gastar mais d\u00f3lares de marketing em grandes momentos esportivos.<\/p>\n\n\n\n
Esse esfor\u00e7o se materializou em fevereiro, quando a Nike exibiu seu primeiro comercial no Super Bowl da NFL em quase tr\u00eas d\u00e9cadas. Ele estrelou muitas das principais endossantes femininas da empresa: a velocista Sha’Carri Richardson, a ginasta Jordan Chiles e as estrelas do basquete Caitlin Clark, Sabrina Ionescu e A’ja Wilson.<\/p>\n\n\n\n
Hill tamb\u00e9m fez a ronda pessoalmente. Ele voou para Nova Orleans para sediar uma festa do Super Bowl. No fim de semana do NBA All-Star em S\u00e3o Francisco, ele promoveu um novo t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, logo depois que o astro Luka Doncic, que \u00e9 patrocinado pela marca Jordan da Nike, foi negociado pelo Dallas Mavericks em um acordo chocante para o Los Angeles Lakers, a empresa tamb\u00e9m fez um an\u00fancio para isso. “Tanque cheio. Sem piedade”, dizia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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