{"id":660481,"date":"2025-03-20T14:19:10","date_gmt":"2025-03-20T17:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=660481"},"modified":"2025-08-08T15:55:22","modified_gmt":"2025-08-08T18:55:22","slug":"apple-troca-os-cargos-de-lideranca-de-ia-em-busca-da-ressurreicao-da-siri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-troca-os-cargos-de-lideranca-de-ia-em-busca-da-ressurreicao-da-siri\/","title":{"rendered":"Apple troca os cargos de lideran\u00e7a de IA em busca da ressurrei\u00e7\u00e3o da Siri"},"content":{"rendered":"<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a> est\u00e1 passando por uma rara reestrutura\u00e7\u00e3o em sua alta lideran\u00e7a, com o objetivo de realinhar seus esfor\u00e7os em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> (IA) ap\u00f3s meses de atrasos e trope\u00e7os, de acordo com fontes familiarizadas com o assunto. <\/p><p>O CEO Tim Cook teria perdido a confian\u00e7a na capacidade de John Giannandrea, atual respons\u00e1vel pela \u00e1rea de IA, de conduzir o desenvolvimento de produtos. Para reverter a situa\u00e7\u00e3o, Cook decidiu realocar Mike Rockwell, criador do Vision Pro, para assumir o comando da assistente virtual Siri.<\/p><p>Rockwell, que atualmente lidera o grupo de produtos Vision (VPG), passar\u00e1 a reportar diretamente a Craig Federighi, chefe de software da Apple, removendo a Siri da esfera de comando de Giannandrea. A mudan\u00e7a deve ser anunciada internamente ainda esta semana. <\/p><p>A decis\u00e3o ocorre ap\u00f3s a reuni\u00e3o anual do &#8220;Top 100&#8221;, grupo que re\u00fane os principais executivos da empresa para discutir o futuro da companhia, onde os esfor\u00e7os em IA foram um dos temas centrais.<\/p><p>A reestrutura\u00e7\u00e3o evidencia os desafios enfrentados pela Apple no campo da intelig\u00eancia artificial. A empresa est\u00e1 significativamente atr\u00e1s de seus concorrentes, com poucos sinais de que est\u00e1 conseguindo reduzir a diferen\u00e7a. <\/p><p>A plataforma Apple Intelligence, lan\u00e7ada tardiamente e considerada um fracasso, foi um dos principais argumentos de venda do iPhone 16, mas n\u00e3o entregou o esperado.<\/p><p>Rockwell, conhecido por sua expertise t\u00e9cnica e capacidade de liderar grandes equipes de engenharia, ser\u00e1 substitu\u00eddo no comando do VPG por Paul Meade, que atuou como bra\u00e7o direito de Rockwell no desenvolvimento do Vision Pro. A Apple n\u00e3o comentou oficialmente sobre as mudan\u00e7as.<\/p><p>A urg\u00eancia em revitalizar a Siri \u00e9 clara. A empresa enfrentou dificuldades para lan\u00e7ar funcionalidades anunciadas em junho do ano passado, incluindo a capacidade de acessar dados do usu\u00e1rio para responder a consultas. <\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/chefe-da-siri-da-apple-classifica-atrasos-em-ia-como-feios-e-embaracosos-e-promete-correcoes\/\" \n                        title=\"Diretor respons\u00e1vel pela Siri, da Apple, classifica atrasos em IA como &#8216;feios e embara\u00e7osos&#8217;\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Diretor respons\u00e1vel pela Siri, da Apple, classifica atrasos em IA como &#8216;feios e embara\u00e7osos&#8217;\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/chefe-da-siri-da-apple-classifica-atrasos-em-ia-como-feios-e-embaracosos-e-promete-correcoes\/\"\n                    >\n                        Diretor respons\u00e1vel pela Siri, da Apple, classifica atrasos em IA como &#8216;feios e embara\u00e7osos&#8217;                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/prometida-pela-apple-desde-junho-versao-ia-do-siri-e-adiada-para-2026\/\" \n                        title=\"Prometida pela Apple desde junho, &#8216;vers\u00e3o IA&#8217; da Siri \u00e9 adiada para 2026\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Prometida pela Apple desde junho, &#8216;vers\u00e3o IA&#8217; da Siri \u00e9 adiada para 2026\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/prometida-pela-apple-desde-junho-versao-ia-do-siri-e-adiada-para-2026\/\"\n                    >\n                        Prometida pela Apple desde junho, &#8216;vers\u00e3o IA&#8217; da Siri \u00e9 adiada para 2026                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>Apesar de a tecnologia n\u00e3o estar pronta, a Apple promoveu essas melhorias em campanhas publicit\u00e1rias para impulsionar as vendas do iPhone 16. No in\u00edcio deste m\u00eas, a empresa adiou novamente o lan\u00e7amento dessas features.<\/p><p>Em uma reuni\u00e3o recente, Robby Walker, gerente respons\u00e1vel pela Siri, admitiu que os atrasos foram &#8220;desastrosos&#8221; e que a equipe pode estar frustrada e constrangida. Walker tamb\u00e9m afirmou que n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o concreta para o lan\u00e7amento das funcionalidades, devido a prioridades concorrentes no desenvolvimento. Publicamente, a Apple afirma que as novidades estar\u00e3o dispon\u00edveis &#8220;no pr\u00f3ximo ano&#8221;.<\/p><p>A escolha de Rockwell para liderar a Siri reflete a aposta da Apple em um executivo com hist\u00f3rico de sucesso em lan\u00e7amentos de produtos complexos. Ele \u00e9 considerado a mente por tr\u00e1s do Vision Pro, um marco t\u00e9cnico que, no entanto, n\u00e3o se tornou um sucesso comercial. Rockwell tamb\u00e9m \u00e9 conhecido por sua habilidade em resolver problemas e por ser um defensor de tecnologias futuristas.<\/p><p>Enquanto isso, Giannandrea, ex-estrela do Google, permanecer\u00e1 na empresa, mas com foco em outras \u00e1reas, como pesquisa, testes e tecnologias relacionadas \u00e0 IA, al\u00e9m de supervisionar uma equipe que investiga rob\u00f3tica. Sua perman\u00eancia evita que a Apple admita publicamente turbul\u00eancias em seus esfor\u00e7os de IA.<\/p><p>A Siri, principal produto de IA voltado ao consumidor, j\u00e1 passou por v\u00e1rias m\u00e3os ao longo dos anos. Desde seu lan\u00e7amento em 2011, a assistente virtual foi supervisionada por diferentes executivos, incluindo Scott Forstall, Eddy Cue e, mais recentemente, Federighi e Giannandrea. Agora, Rockwell assume o comando, com Federighi retomando a supervis\u00e3o direta.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"931\" height=\"477\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1.png\" alt=\"Tim Cook gesticula no palco enquanto Craig Federighi e Eddy Cue observam. Sof\u00e1s claros e fundo preto.\" class=\"wp-image-660490\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1.png 931w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1-300x154.png 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1-768x393.png 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1-172x88.png 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/03\/siri-1-150x77.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 931px) 100vw, 931px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tim Cook, diretor executivo, da esquerda para a direita, John Giannandrea, vice-presidente s\u00eanior de aprendizado de m\u00e1quina e estrat\u00e9gia de IA, e Craig Federighi, vice-presidente s\u00eanior de engenharia de software da Apple.<\/figcaption><\/figure><p>A mudan\u00e7a na lideran\u00e7a de IA vem sendo planejada h\u00e1 meses. No ano passado, a Apple designou Kim Vorrath, subordinada de Rockwell, para assessorar a equipe da Siri. Em janeiro, ela foi oficialmente transferida para o grupo de IA como bra\u00e7o direito de Giannandrea. <\/p><p>Recentemente, outra executiva de confian\u00e7a de Rockwell, Aimee Nugent, tamb\u00e9m foi realocada para a equipe da Siri, refor\u00e7ando a avalia\u00e7\u00e3o interna antes da entrada mais ativa de Rockwell.<\/p><p>Internamente, Rockwell n\u00e3o hesitou em criticar a Siri, propondo ideias para torn\u00e1-la mais personalizada. Ele tamb\u00e9m tem aconselhado o grupo de IA nas \u00faltimas semanas, consolidando-se como um potencial sucessor de Giannandrea. Durante o desenvolvimento do Vision Pro, Rockwell imaginou a Siri como um elemento central para controlar o dispositivo, mas, no final, a empresa optou por focar em controles manuais e visuais.<\/p><p>A experi\u00eancia recente de Rockwell com a equipe de IA, especialmente no desenvolvimento de recursos de Apple Intelligence para o Vision Pro, deve ser crucial para sua nova fun\u00e7\u00e3o. As funcionalidades est\u00e3o previstas para chegar ao headset em abril, como parte de uma atualiza\u00e7\u00e3o do sistema visionOS.<\/p><p>Enquanto isso, as a\u00e7\u00f5es da Apple ca\u00edram 14% neste ano, refletindo um recuo mais amplo do setor de tecnologia. Na quinta-feira (12), as a\u00e7\u00f5es fecharam em queda de menos de 1%, a US$ 214,62.<\/p><p>A reestrutura\u00e7\u00e3o da Apple demonstra a press\u00e3o da empresa para recuperar o terreno perdido na corrida pela lideran\u00e7a em intelig\u00eancia artificial, enquanto tenta redefinir o futuro da Siri e de seus produtos de IA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa est\u00e1 passando por uma rara reestrutura\u00e7\u00e3o em sua alta lideran\u00e7a, com o objetivo de realinhar seus esfor\u00e7os em intelig\u00eancia artificial<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":660489,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[2323],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-660481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-robos"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/660481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=660481"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/660481\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701886,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/660481\/revisions\/701886"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/660489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=660481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=660481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=660481"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=660481"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=660481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}