A aquisi\u00e7\u00e3o da Avon pela Natura, anunciada em maio de 2019, parecia um momento de virada de chave para a empresa brasileira de cosm\u00e9ticos. A marca nacional se tornaria uma gigante global com valor de mercado de US$ 16 bilh\u00f5es e cerca de R$ 60 bilh\u00f5es em ativos.<\/p>\n\n\n\n
Cerca de cinco anos mais tarde, a Natura anuncia uma reorganiza\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria que, na pr\u00e1tica, reverte todo o movimento feito para a aquisi\u00e7\u00e3o da Avon. \u00c9, basicamente, uma volta \u00e0s origens e, de certa forma, um reconhecimento de que a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o internacional se revelou equivocada.<\/p>\n\n\n\n
Na reorganiza\u00e7\u00e3o confirmada nesta quarta-feira (26), a companhia vai extinguir sua holding<\/a> n\u00e3o operacional (a Natura &Co), criada em 2019 para englobar as opera\u00e7\u00f5es da Natura Cosm\u00e9ticos, que responde pelo mercado brasileiro, e pelas marcas globais adquiridas no per\u00edodo, a The Body Shop, Aesop e a Avon.<\/p>\n\n\n\n Na solu\u00e7\u00e3o comunicada ao mercado a Natura Cosm\u00e9ticos passar\u00e1 a ser a holding operacional do grupo e vai incorporar a Natura & Co. A assembleia geral para aprovar a opera\u00e7\u00e3o est\u00e1 marcada para 25 de abril. A aprova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 sujeita \u00e0 autoriza\u00e7\u00e3o da Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM) para a convers\u00e3o do emissor e da listagem no Novo Mercado da B3.<\/p>\n\n\n\n A reestrutura\u00e7\u00e3o vem acompanhada de uma significativa mudan\u00e7a em sua lideran\u00e7a executiva.<\/p>\n\n\n Leia mais <\/p>\n \n Jo\u00e3o Paulo Ferreira, atual CEO da Natura Cosm\u00e9ticos, passar\u00e1 a ser o principal executivo da Natura e vai ganhar assento no conselho. J\u00e1 Guilherme Castellan deixar\u00e1 o posto de CFO. Silvia Vilas Boas, atual CFO para Am\u00e9rica Latina, assumir\u00e1 a \u00e1rea financeira de toda a companhia e o cargo de diretora de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores a partir de 25 de abril.<\/p>\n\n\n\n F\u00e1bio Barbosa, que assumiu em 2022 o comando da empresa em meio \u00e0 turbul\u00eancia p\u00f3s-pandemia, deixar\u00e1 as fun\u00e7\u00f5es operacionais para presidir o Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da Natura Cosm\u00e9ticos. O cargo atualmente \u00e9 dividido pelos fundadores Guilherme Leal, Pedro Passos e Ant\u00f4nio Seabra, que juntos det\u00eam 38,4% do capital da empresa.<\/p>\n\n\n\n O conselho de administra\u00e7\u00e3o da nova estrutura continuar\u00e1 contando com a presen\u00e7a dos fundadores, al\u00e9m de Bruno Rocha, Duda Kertesz e Gilberto Mifano. A novidade \u00e9 a entrada de Alessandro Carlucci, que j\u00e1 atuou como CEO da Natura no passado. Por outro lado, Carla Schmitzberger deixar\u00e1 o Conselho ap\u00f3s sete anos.<\/p>\n\n\n\n A nova estrutura, segundo a companhia, busca \u201cdestravar valor aos acionistas\u201d e recuperar a lucratividade. A Natura registrou um preju\u00edzo de cerca de R$ 8,929 bilh\u00f5es em 2024 e hoje seu valor de mercado caiu para a casa dos US$ 2,3 bilh\u00f5es, quase sete vezes menor do que o pico logo ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da Avon h\u00e1 cinco anos.<\/p>\n\n\n\n A Natura vendeu a Aesop em agosto de 2023 e a The Body Shop em dezembro do mesmo ano. Quanto \u00e0 Avon, est\u00e1 sendo negociada com a gestora IG4 para a venda das opera\u00e7\u00f5es Avon fora da Am\u00e9rica Latina, sem exclusividade. <\/p>\n\n\n\n O grupo avalia ainda estrat\u00e9gias alternativas como parcerias e um \u201cspin-off\u201d, ou seja, uma separa\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Natura Cosm\u00e9ticos passar\u00e1 a ser a holding operacional do grupo e vai incorporar a Natura & Co<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":608167,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1583],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-661611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-natura"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/661611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=661611"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/661611\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":666593,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/661611\/revisions\/666593"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/608167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=661611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=661611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=661611"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=661611"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=661611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n