{"id":666286,"date":"2025-04-15T10:00:00","date_gmt":"2025-04-15T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=666286"},"modified":"2025-04-14T17:37:19","modified_gmt":"2025-04-14T20:37:19","slug":"consumidoras-americanas-comecam-a-blindar-a-vida-contra-recessao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/consumidoras-americanas-comecam-a-blindar-a-vida-contra-recessao\/","title":{"rendered":"Consumidoras americanas come\u00e7am a blindar a vida contra recess\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Chame isso de um novo indicador de recess\u00e3o: mulheres jovens que pouco tempo atr\u00e1s gastavam com produtos de beleza, ingressos para a turn\u00ea Eras de Taylor Swift<\/a> e \u201cBarbie<\/a>\u201d est\u00e3o reduzindo seus gastos.
De acordo com o Google, as pesquisas nos EUA por \u201cunhas posti\u00e7as\u201d aumentaram 10% desde fevereiro, e \u201ccabelo do loiro ao escuro\u201d aumentaram 17% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

Miranda McClellan recentemente come\u00e7ou a pular suas sess\u00f5es de manicure. Ela tamb\u00e9m considerou voltar a ter cabelos castanhos, porque \u00e9 melhor para o or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

A gerente de seguran\u00e7a de produ\u00e7\u00e3o de TV de 30 anos viu seu aluguel subir US$ 150 por m\u00eas no ano passado, enquanto seu sal\u00e1rio permaneceu est\u00e1vel. Ent\u00e3o, ela agora pesa todos os gastos com mais cuidado. McClellan at\u00e9 conseguiu uma atividade paralela, como bab\u00e1, para pagar o aluguel e as contas m\u00e9dicas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, adotou na moda DIY (fa\u00e7a voc\u00ea mesmo). Quando sua cal\u00e7a de moletom ficou bem gasta, ela decidiu n\u00e3o comprar uma nova da Nike<\/a>. Preferiu tingir a antiga de um preto profundo. Tamb\u00e9m aprendeu a costurar com tutoriais do TikTok. Quanto aos acess\u00f3rios, cortou as mangas de suas camisas sociais e transformou a parte da frente (com a gola) em algo parecido com um \u201cbabador\u201d estiloso, para dar a apar\u00eancia de que est\u00e1 usando uma camisa por baixo do su\u00e9ter \u2014 sem o inc\u00f4modo de usar a camisa inteira.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstou tentando fazer compras no meu pr\u00f3prio arm\u00e1rio\u201d, diz ela.<\/p>\n\n\n\n

Mulheres mais desanimadas com a economia<\/h2>\n\n\n\n

McClellan fez mechas loiras, mas o gasto constante a desanimou. \u201cAs regras do jogo mudaram\u201d, diz ela. \u201cAchava que se eu conseguisse um grande emprego corporativo, teria seguran\u00e7a financeira e assist\u00eancia m\u00e9dica que cuidaria de tudo e eu poderia me aposentar com um grande 401(k) (plano de aposentadoria dos EUA).\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mesmo antes do p\u00e2nico financeiro induzido pelas tarifas do presidente Trump<\/a>, o sentimento do consumidor j\u00e1 havia atingido o ponto mais baixo desde 2022, de acordo com a pesquisa mensal da Universidade de Michigan. Esse sentimento caiu ainda mais, com base nos dados de abril.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00e9trica teve altos e baixos turbulentos desde o pico da pandemia, mas homens e mulheres estavam em sintonia desde 2021. Em 2024, os homens come\u00e7aram a se distanciar e a se sentir melhor com a economia, diz Joanne Hsu, diretora da pesquisa. E embora os sentimentos de homens e mulheres sejam negativos este ano, acrescenta ela, as mulheres est\u00e3o ainda mais desanimadas com a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEles percebem riscos semelhantes\u201d, diz Hsu, \u201cmas as mulheres tendem a se sentir um pouco menos positivas\u201d.<\/p>\n\n\n

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