{"id":672236,"date":"2025-05-13T06:00:00","date_gmt":"2025-05-13T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=672236"},"modified":"2025-05-14T07:23:14","modified_gmt":"2025-05-14T10:23:14","slug":"o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/","title":{"rendered":"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis"},"content":{"rendered":"\n<p>A elite do mercado de t\u00eanis viu sua vantagem encolher para o segundo pelot\u00e3o. <strong>Nike<\/strong> e <strong>Adidas<\/strong> continuam na lideran\u00e7a, mas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas \u2014 e nem t\u00e3o \u00e0 frente. <\/p>\n\n\n\n<p>Por d\u00e9cadas, bastava a dupla lan\u00e7ar um t\u00eanis e o mercado ia atr\u00e1s. S\u00f3 que marcas ocidentais como <strong>Skechers<\/strong>, <strong>Hoka<\/strong> e <strong>On<\/strong>, ao lado das chinesas <strong>Anta<\/strong> e <strong>Li-Ning<\/strong>, est\u00e3o reconfigurando um cen\u00e1rio em que o consumidor prioriza conforto, minimalismo e desempenho a uma logomarca estampada no cal\u00e7ado.&nbsp;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n         \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/skechers-foi-atras-dos-consumidores-que-a-nike-negligenciou-e-valeu-a-pena\/\" \n                        title=\"A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/skechers-foi-atras-dos-consumidores-que-a-nike-negligenciou-e-valeu-a-pena\/\"\n                    >\n                        A Skechers foi atr\u00e1s dos consumidores que a Nike negligenciou. E valeu a pena                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\" \n                        title=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\"\n                    >\n                        Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Apesar de ainda liderarem com sobras o ranking global \u2014 a Nike com cerca de 20% de market share, a Adidas com cerca de 10% \u2014, ambas enfrentam um processo de desgaste mais profundo.&nbsp;Nos n\u00fameros, a dupla ainda t\u00eam folga, mas os h\u00e1bitos de consumo s\u00e3o apontados como detratores da domin\u00e2ncia no longo prazo. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/23145039?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/23145039\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"chart visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<p>A perda de protagonismo hoje \u00e9 cultural, mas come\u00e7a a ser tamb\u00e9m financeira: as margens foram comprimidas por estoques excessivos, descontos e perda de <em>pricing power<\/em> frente a concorrentes mais \u00e1geis. E perder espa\u00e7o no mercado n\u00e3o \u00e9 um bom neg\u00f3cio para Nike e Adidas. Hoje, os cal\u00e7ados representam mais da metade do faturamento da dupla.<\/p>\n\n\n\n<p>Em jogo est\u00e1 a capacidade de manter relev\u00e2ncia e <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> em um mercado mais fragmentado e exigente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estilo de vida<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 fato que os produtos Nike e Adidas viraram s\u00edmbolos da cultura pop. Mas a renova\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia cultural, especialmente entre o p\u00fablico jovem, tem sido um desafio para as duas. Nesse nicho de mercado, marcas como <strong>Skechers<\/strong>, <strong>New Balance<\/strong>, <strong>Golden Goose<\/strong> e <strong>Autry<\/strong> ganharam espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que a marca do <em>Swoosh <\/em>continue colhendo frutos generosos com a linha <strong>Air Jordan<\/strong>, parceria com o ex-jogador Michael Jordan e respons\u00e1vel por 14% da receita da Nike em 2024, a satura\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amentos reduziu a exclusividade e o apelo da marca. Como resposta, a Nike come\u00e7ou a reduzir a oferta das linhas <strong>Air Jordan 1<\/strong> e <strong>Dunk<\/strong> para tentar restaurar sua atratividade, mas enfrenta dificuldade em gerar novas ondas culturais de impacto semelhante.<\/p>\n\n\n    <section class=\"off-grid-image\">\n        <div class=\"container\">\n                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999.jpg\" class=\"image-item\" alt=\"Um par de t\u00eanis Air Jordan 1 Off-White branco e vermelho em exposi\u00e7\u00e3o.\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999.jpg 2560w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/04\/409366999-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/>                <figcaption class=\"image-caption\">Modelo Nike Air Jordan \u00e0 venda em uma loja na China (Bloomberg)<\/figcaption>\n            <\/div>\n    <\/section>\n\n\n\n<p>A Adidas se aliou a artistas como <strong>Pharrell Williams<\/strong> e <strong>Beyonc\u00e9<\/strong>, e conseguiu muito dinheiro \u2014 e pol\u00eamicas \u2014 com a linha Yeezy, feita em parceria com o rapper <strong>Kanye West<\/strong>. A linha foi descontinuada em 2022, ap\u00f3s West fazer coment\u00e1rios antissemitas nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<p>Criada em 2014, a <strong>Yeezy<\/strong> gerou mais de US$ 1 bilh\u00e3o em vendas anuais para a marca das tr\u00eas listras. Ap\u00f3s a crise, a Adidas encontrou f\u00f4lego no renascimento de modelos retr\u00f4, como as linhas Samba e Gazelle, mas ainda sem o mesmo apelo comercial.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/servir-pouco-para-servir-sempre-a-bem-sucedida-estrategia-dos-tenis-on-e-hoka-junto-as-varejistas\/\" \n                        title=\"Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/servir-pouco-para-servir-sempre-a-bem-sucedida-estrategia-dos-tenis-on-e-hoka-junto-as-varejistas\/\"\n                    >\n                        Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-estrategia-arriscada-da-nike-por-tras-dos-enormes-descontos-de-fim-de-ano\/\" \n                        title=\"A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-estrategia-arriscada-da-nike-por-tras-dos-enormes-descontos-de-fim-de-ano\/\"\n                    >\n                        A estrat\u00e9gia arriscada da Nike por tr\u00e1s dos enormes descontos de fim de ano                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A Skechers, por outro lado, seguiu fora do radar da moda e da elite, mas atingiu um p\u00fablico que queria conforto, praticidade <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/skechers-foi-atras-dos-consumidores-que-a-nike-negligenciou-e-valeu-a-pena\/\">e pre\u00e7os mais acess\u00edveis<\/a> \u2013 alguns modelos at\u00e9 tr\u00eas vezes mais baratos. <\/p>\n\n\n\n<p>A marca fez sucesso com profissionais de servi\u00e7os, como enfermeiros e gar\u00e7ons, assim como no p\u00fablico mais idoso. A estrat\u00e9gia garantiu \u00e0 empresa a terceira coloca\u00e7\u00e3o no mercado ocidental de t\u00eanis, com um faturamento de US$ 8,97 bilh\u00f5es no ano passado, com mais de 300 milh\u00f5es de pares vendidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, a empresa apresentou uma taxa anual de crescimento em torno de 15%, com 38% das vendas ocorrendo nos Estados Unidos. Hoje, a Skechers tem mais de 5 mil pontos de venda em 180 pa\u00edses, sendo 15 deles no Brasil. Foi esse potencial que fez a 3G Capital, firma fundada pelos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\">pagar US$ 9,4 bilh\u00f5es<\/a> pela empresa. O trio v\u00ea a Skechers bem posicionada para bater de frente com Nike e Adidas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nas ruas<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre os corredores casuais, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-a-nike-perdeu-o-boom-da-cultura-das-corridas\/\">o decl\u00ednio de Nike<\/a> e Adidas \u00e9 mais percept\u00edvel. Ao se afastar das comunidades de corrida e priorizar o lifestyle, a dupla deixou uma brecha na <em>wishlist<\/em> que vem sendo ocupada por marcas como <strong>On<\/strong>, <strong>Hoka<\/strong> e <strong>Asics<\/strong>, tirando vendas das gigantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A su\u00ed\u00e7a <strong>On Running<\/strong> \u00e9 hoje uma das queridinhas dos praticantes de esportes. A aposta est\u00e1 em modelos que apostam em tecnologia e em embaixadores de peso como o tenista <strong>Roger Federer<\/strong>, que virou s\u00f3cio da marca. As linhas Cloudflow, Cloudmonster e Cloudsurfer est\u00e3o entre as mais desejadas.<\/p>\n\n\n\n<p>A On encerrou 2024 com US$ 2,55 bilh\u00f5es em vendas e projeta chegar a US$ 3,3 bilh\u00f5es em 2025, com crescimento forte especialmente na \u00c1sia-Pac\u00edfico. A empresa tamb\u00e9m tem entre seus investidores a fam\u00edlia Lemann e Sicupira, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\">os mesmos que compraram a Skechers<\/a>.<\/p>\n\n\n    <section class=\"off-grid-image\">\n        <div class=\"container\">\n                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"5000\" height=\"3333\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17.webp\" class=\"image-item\" alt=\"Imagem de um t\u00eanis da marca On branco\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17.webp 5000w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-2048x1365.webp 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/11\/Medium-JPEG-fw24-lightspray-other-product_still-cmyk-17-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 5000px) 100vw, 5000px\" \/>                <figcaption class=\"image-caption\">T\u00eanis fabricado pela On (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption>\n            <\/div>\n    <\/section>\n\n\n\n<p>De origem francesa e hoje controlada pela americana <strong>Deckers Brands<\/strong>, a <strong>Hoka<\/strong> \u00e9 outra que est\u00e1 crescendo nos \u00faltimos anos. No ano passado, a empresa faturou US$ 1,8 bilh\u00e3o, um salto de quase 28%, e j\u00e1 representa 42% da receita da Deckers. Com solados robustos e design chamativo, modelos como o Clifton, Bondi e Mach X conquistaram tanto corredores profissionais quanto o p\u00fablico casual.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a <strong>Asics<\/strong> carrega uma autoridade entre os praticantes de corrida. A companhia japonesa tem cerca de 70% de seus cal\u00e7ados na categoria running. No Brasil, a empresa pretende aumentar a presen\u00e7a nas cerca de 8 mil corridas de rua que ocorrem anualmente no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Se entre os amadores Nike e Adidas ficaram para tr\u00e1s, no alto rendimento da corrida ainda s\u00e3o os cal\u00e7ados da dupla que dominam o cen\u00e1rio. No circuito de 2024 das seis principais maratonas do mundo (T\u00f3quio, Boston, Londres, Berlim, Chicago e Nova York) \u2013 as chamadas <em>majors<\/em> \u2013, atletas femininos e masculinos que usavam as \u201ctr\u00eas listras\u201d venceram seis, enquanto os que ostentavam a \u201cv\u00edrgula\u201d levaram outras quatro.<\/p>\n\n\n    <section class=\"off-grid-image\">\n        <div class=\"container\">\n                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"3000\" height=\"2000\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min.webp\" class=\"image-item\" alt=\"Tigst Assefa, da Eti\u00f3pia, venceu a Maratona de Londres de 2025 e bateu o recorde mundial com seu Adidas Adizero Adios Pro Evo 1 (Getty Images)\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min.webp 3000w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-2048x1365.webp 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/londres-maratona-adidas-min-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 3000px) 100vw, 3000px\" \/>                <figcaption class=\"image-caption\">Tigst Assefa, da Eti\u00f3pia, venceu a Maratona de Londres de 2025 e bateu o recorde mundial com seu Adidas Adizero Adios Pro Evo 1 (Getty Images)<\/figcaption>\n            <\/div>\n    <\/section>\n\n\n\n<p>O modelo Adidas Adizero foi dominante na temporada, enquanto o Nike Alphafly foi o principal representante da marca americana. Tamb\u00e9m venceram atletas que cal\u00e7avam On (modelo Cloudboom) e Asics (Metaspeed). No circuito de 2025, ainda em andamento, a Adidas levou tr\u00eas vit\u00f3rias (uma em T\u00f3quio e duas em Londres), enquanto Asics, Under Armour e On completam a lista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Made in China<\/h2>\n\n\n\n<p>No mapa-mundi do t\u00eanis, as marcas chinesas v\u00eam consolidando sua for\u00e7a dom\u00e9stica e come\u00e7am a mirar os mercados ocidentais. Empresas como Anta e Li-Ning se beneficiam de uma tend\u00eancia de nacionalismo econ\u00f4mico na China, que favorece empresas locais em detrimento de marcas ocidentais.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/da-istoe-ao-brazil-journal-uma-nova-elite-de-minas-gerais-investe-no-mundo-da-midia\/\" \n                        title=\"De Brazil Journal a Isto\u00c9 e Plat\u00f4: uma nova elite de Minas Gerais investe no mundo da m\u00eddia\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"De Brazil Journal a Isto\u00c9 e Plat\u00f4: uma nova elite de Minas Gerais investe no mundo da m\u00eddia\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/da-istoe-ao-brazil-journal-uma-nova-elite-de-minas-gerais-investe-no-mundo-da-midia\/\"\n                    >\n                        De Brazil Journal a Isto\u00c9 e Plat\u00f4: uma nova elite de Minas Gerais investe no mundo da m\u00eddia                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A <strong>Anta<\/strong>, maior empresa de artigos esportivos da China, hoje tem cerca de 20% de <em>market share<\/em> no segmento esportivo. Controladora de marcas como <strong>Fila<\/strong>, <strong>Salomon<\/strong> e <strong>Arc&#8217;teryx<\/strong>, a Anta entrou nos EUA em 2024 e vem ganhando espa\u00e7o em plataformas de e-commerce. O jogador da NBA Kyrie Irving \u00e9 um dos embaixadores da empresa, ocupando a fun\u00e7\u00e3o de <em>chief creative officer<\/em> (CCO) da marca. No ano passado, o grupo faturou US$ 10 bilh\u00f5es, sendo quase metade do faturamento vindo da Anta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a <strong>Li-Ning<\/strong>, fundada por um ex-ginasta ol\u00edmpico, combina design com elementos culturais chineses e tamb\u00e9m tem um jogador da NBA como garoto-propaganda: Dwyane Wade. No ano passado, faturou cerca de US$ 4 bilh\u00f5es, com destaque para o segmento de cal\u00e7ados, que cresceu 7% e respondeu por quase metade desse total. O crescimento foi impulsionado por modelos de corrida de alto desempenho, como o Ace Flying.<\/p>\n\n\n    <section class=\"off-grid-image\">\n        <div class=\"container\">\n                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1706\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min.jpg\" class=\"image-item\" alt=\"Uma loja da Anta Sports em Xangai, China\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min.jpg 2560w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/396709647-min-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/>                <figcaption class=\"image-caption\">Uma loja da Anta Sports, concorrente de Nike e Adidas na China, em Xangai (Bloomberg)<\/figcaption>\n            <\/div>\n    <\/section>\n\n\n\n<p>Nike e Adidas, por sua vez, vivem momentos opostos na China. A Nike viu suas vendas ca\u00edrem 17% no pa\u00eds no primeiro trimestre deste ano, j\u00e1 a Adidas ampliou em 13% a comercializa\u00e7\u00e3o de seus produtos em um estrat\u00e9gia que priorizou o gosto do consumidor local e abertura de mais de 200 lojas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a China esteja passando por uma desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e uma natural queda no consumo, o setor de artigos esportivos apresentou crescimento de 11% no ano passado, impulsionado por grandes eventos esportivos e pol\u00edticas de incentivo do governo.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, o t\u00eanis que voc\u00ea usa diz mais sobre o mundo do que parece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas como Skechers, On, Hoka e Anta avan\u00e7am, em um setor cada vez mais fragmentado e movido por conforto, desempenho e gostos culturais<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":672239,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75,589,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-672236","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo","tag-nike","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/672236","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=672236"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/672236\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":736320,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/672236\/revisions\/736320"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/672239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=672236"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=672236"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=672236"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=672236"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=672236"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}