{"id":673131,"date":"2025-05-16T06:00:00","date_gmt":"2025-05-16T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=673131"},"modified":"2025-05-17T12:18:05","modified_gmt":"2025-05-17T15:18:05","slug":"paga-denise-ou-seria-vende-denise-bet365-busca-socio-ou-ate-um-novo-dono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/paga-denise-ou-seria-vende-denise-bet365-busca-socio-ou-ate-um-novo-dono\/","title":{"rendered":"A bilion\u00e1ria discreta por tr\u00e1s da bet365 avalia venda do imp\u00e9rio das apostas"},"content":{"rendered":"\n<p>&#8220;Paga, Denise&#8221;: a comemora\u00e7\u00e3o que virou palavra de ordem entre apostadores brasileiros pode ganhar um novo alvo. A <strong>bet365<\/strong>, gigante brit\u00e2nica das apostas online liderada pela discreta bilion\u00e1ria <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/perfis\/denise-coates\/\">Denise Coates<\/a><\/strong>, est\u00e1 analisando propostas para vender parte ou todo o seu imp\u00e9rio de bet, <strong>avaliado hoje em \u00a3 9 bilh\u00f5es<\/strong> (cerca de R$ 68 bilh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<p>A fam\u00edlia Coates mobilizou pesos-pesados do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/como-funciona-o-mercado-financeiro\/\">mercado financeiro<\/a> como <strong>Goldman Sachs<\/strong> e <strong>Bank of America<\/strong> para avaliar propostas de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/fundos-de-investimento\/\">fundos de investimentos<\/a>. Uma abertura de capital (IPO) em Nova York tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 descartada, de acordo com uma <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2025\/may\/01\/family-owners-of-bet365-weigh-up-potential-9bn-sale-of-gambling-empire\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reportagem do <em>The Guardian<\/em><\/a> publicada no in\u00edcio deste m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>A barreira de entrada no <strong>mercado de bet<\/strong> \u00e9 um dos motivos de empresas como a bet365 atrair a aten\u00e7\u00e3o dos investidores, e seria uma boa sa\u00edda para a fam\u00edlia fundadora, que levantou o neg\u00f3cio praticametne do zero. A opera\u00e7\u00e3o poder\u00e1 ser o maior movimento corporativo do setor de apostas em anos \u2014 e pode redefinir o jogo global.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\" title=\"Governo legaliza &#8216;jogo do tigrinho&#8217;; bets j\u00e1 fazem estrago na economia\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Governo legaliza &#8216;jogo do tigrinho&#8217;; bets j\u00e1 fazem estrago na economia\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\">\n                        Governo legaliza &#8216;jogo do tigrinho&#8217;; bets j\u00e1 fazem estrago na economia                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas\/\" title=\"Todo mundo quer ser bet: Globo, Grupo Silvio Santos e Flamengo planejam suas pr\u00f3prias casas de apostas\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Todo mundo quer ser bet: Globo, Grupo Silvio Santos e Flamengo planejam suas pr\u00f3prias casas de apostas\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas\/\">\n                        Todo mundo quer ser bet: Globo, Grupo Silvio Santos e Flamengo planejam suas pr\u00f3prias casas de apostas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Denise, reclusa em Stoke-on-Trent, uma cidade industrial da Inglaterra, talvez nem imagine que se tornou a &#8220;madrinha&#8221; dos apostadores brasileiros, uma figura m\u00edstica por tr\u00e1s dos \u201cgreens\u201d (apostas bem-sucedidas). Num pa\u00eds onde o futebol \u00e9 religi\u00e3o e as apostas viraram uma (problem\u00e1tica) paix\u00e3o, o \u201cPaga, Denise\u201d mistura humor e a fama que o site amealhou no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Eu realmente n\u00e3o gosto de aten\u00e7\u00e3o. O lado p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 algo natural para mim&#8221;, disse Denise, em uma <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/uk\/2012\/jun\/08\/denise-coates-woman-bet365-gambling\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rara entrevista<\/a> ao <em>Guardian<\/em> em 2012. \u201cN\u00e3o quero dizer que sou retra\u00edda. N\u00e3o sou. Sempre fui mandona. \u00c9 que eu gosto muito de administrar o neg\u00f3cio.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, a bet365 conquistou 20% de um mercado que movimentou cerca de R$ 20 bilh\u00f5es no ano passado, disputando o topo na prefer\u00eancia do apostador brasileiro com a <strong>Betano<\/strong>, que hoje tem 23% de <em>market share<\/em>. \u00c9 uma das principais opera\u00e7\u00f5es do grupo no mundo e o pa\u00eds ser\u00e1 relevante seja qual for a mudan\u00e7a societ\u00e1ria na empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dona Denise<\/h2>\n\n\n\n<p>Denise, hoje com 57 anos, \u00e9 formada em econometria pela Universidade de Sheffield e trouxe para a bet365 uma arma poderosa: a habilidade de transformar dados em decis\u00f5es em um neg\u00f3cio baseado em probabilidade, como as apostas, que vivem de prever o imprevis\u00edvel. A econometria, que combina estat\u00edstica, matem\u00e1tica e economia para modelar cen\u00e1rios e prever tend\u00eancias, era o encaixe perfeito para o mundo das apostas online.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essa expertise, Denise p\u00f4de analisar padr\u00f5es de comportamento dos apostadores, otimizar odds em tempo real e gerenciar riscos financeiros, construindo uma plataforma que n\u00e3o apenas sobreviveu como dominou o mercado global de bet.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/cripto-e-bets-ja-superam-gasto-de-brasileiro-no-exterior\/\" title=\"Alerta no BC: remessas de criptos e bets j\u00e1 superam gasto de brasileiro no exterior\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Alerta no BC: remessas de criptos e bets j\u00e1 superam gasto de brasileiro no exterior\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/cripto-e-bets-ja-superam-gasto-de-brasileiro-no-exterior\/\">\n                        Alerta no BC: remessas de criptos e bets j\u00e1 superam gasto de brasileiro no exterior                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/imposto-de-renda-2025-saiba-como-declarar-dinheiro-de-premios-das-bets\/\" title=\"Imposto de Renda 2025: saiba como declarar dinheiro de pr\u00eamios das &#8216;bets&#8217;\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Imposto de Renda 2025: saiba como declarar dinheiro de pr\u00eamios das &#8216;bets&#8217;\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/imposto-de-renda-2025-saiba-como-declarar-dinheiro-de-premios-das-bets\/\">\n                        Imposto de Renda 2025: saiba como declarar dinheiro de pr\u00eamios das &#8216;bets&#8217;                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Ca\u00e7ula de uma fam\u00edlia sustentada pelo pai Peter Coates, um ex-mineiro que gerenciava modestas casas de apostas em Stoke, Denise assumiu o neg\u00f3cio familiar aos 22 anos. Em 2000, comprou o dom\u00ednio bet365.com por US$ 25 mil no Ebay, convenceu o pai a vender as lojas f\u00edsicas de apostas. Com um empr\u00e9stimo de \u00a3 15 milh\u00f5es do <strong>Royal Bank of Scotland<\/strong>, usando as lojas do pai como garantia, passou a focar no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-1024x768.webp\" alt=\"John, Denise e Peter Coates em frente \u00e0 sede da Bet365 \" class=\"wp-image-673137\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-1024x768.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-300x225.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-768x576.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-172x129.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia-150x113.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/coates-familia.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">John, Denise e Peter Coates em frente \u00e0 sede da bet365 (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Hoje, a bet365 \u00e9 um gigante global, com mais de 4 mil funcion\u00e1rios e uma plataforma que cresceu oferecendo apostas ao vivo e streaming de mais de 100 mil eventos esportivos por ano, conquistando mercados como Reino Unido, EUA e Austr\u00e1lia. No Brasil, a legaliza\u00e7\u00e3o das apostas esportivas em 2018 abriu as portas para sua consolida\u00e7\u00e3o como l\u00edder, impulsionada pelo nome forte que j\u00e1 tinha no exterior e por uma base fiel de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano fiscal encerrado em mar\u00e7o de 2024, ela recebeu um sal\u00e1rio de \u00a3 94,7 milh\u00f5es e mais \u00a3 63 milh\u00f5es em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/dividendos-o-que-sao-como-funcionam\/\">dividendos<\/a>, sendo uma das mulheres mais bem pagas do mundo. Denise tem hoje 50,2% da bet365 e \u00e9 co-CEO do grupo ao lado do irm\u00e3o, John. Sua fortuna, estimada em \u00a3 7,5 bilh\u00f5es, a coloca entre as mulheres mais ricas do Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das apostas, o grupo j\u00e1 teve envolvimento direto com o clube de futebol <strong>Stoke City<\/strong>, que foi controlado pela bet365 at\u00e9 2024, quando passou para as m\u00e3os de <strong>John Coates<\/strong>. A empresa tamb\u00e9m mant\u00e9m a <strong>Denise Coates Foundation<\/strong>, que doou \u00a3 120 milh\u00f5es no \u00faltimo exerc\u00edcio, refor\u00e7ando a atua\u00e7\u00e3o filantr\u00f3pica da fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A casa sempre ganha<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora a hist\u00f3ria dos Coates seja de sucesso, \u00e9 importante lembrar que as apostas se tornaram um problema social crescente no Brasil desde a libera\u00e7\u00e3o dos jogos, em 2018. O risco de v\u00edcio \u00e9 alto e <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\">afeta o bolso das fam\u00edlias<\/a>. Estima-se que 86% dos apostadores possuem d\u00edvidas e 64% est\u00e3o inadimplentes, de acordo com <a href=\"https:\/\/einvestidor.estadao.com.br\/educacao-financeira\/bets-esportivas-apostas-dividas-negativados-pesquisas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa<\/a> do <strong>Serasa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 relatos de uso de benef\u00edcios sociais em apostas e at\u00e9 impacto no consumo geral, segundo o Banco Central. Apesar dos esfor\u00e7os regulat\u00f3rios, o setor ainda opera com riscos de crimes financeiros e press\u00e3o por integridade esportiva. Atualmente, est\u00e1 em curso no Congresso Nacional a <strong>CPI das Bets<\/strong>, que busca apurar irregularidades no setor e os efeitos da publicidade no endividamento da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-1024x512.webp\" alt=\"Sede da bet365 em Stoke-on-Trent, na Inglaterra\" class=\"wp-image-673145\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-1024x512.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-300x150.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-768x384.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-1256x628.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-172x86.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-200x100.webp 200w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365-150x75.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/sede-bet365.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sede da bet365 em Stoke-on-Trent, na Inglaterra (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>No ano passado, o governo federal aplicou a regulamenta\u00e7\u00e3o da atividade para tentar diminuir os efeitos negativos e exigir maior responsabilidade das casas \u2013 al\u00e9m de conseguir cobrar impostos sobre as bets e os apostadores que eventualmente ganhem da banca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, a bet365 enfrentou turbul\u00eancias tamb\u00e9m em outros mercados. Em 2024, investiga\u00e7\u00f5es por lavagem de dinheiro na Austr\u00e1lia e reclama\u00e7\u00f5es de \u00a3 19,9 milh\u00f5es de consumidores na Alemanha e \u00c1ustria expuseram vulnerabilidades. A empresa tamb\u00e9m abandonou o mercado da China por conta da press\u00e3o regulat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<p>As negocia\u00e7\u00f5es entre os banc\u00f5es gringos e poss\u00edveis compradores da bet365 est\u00e3o em curso e ainda adivinhar o desfecho do neg\u00f3cio \u00e9 uma aposta de alto risco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8216;Paga, Denise&#8217; \u2014 ou seria &#8216;vende, Denise&#8217;? Neg\u00f3cio que pode movimentar \u00a3 9 bilh\u00f5es; mercado de bets \u00e9 alvo de CPI no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":673370,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-673131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/673131","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=673131"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/673131\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":673623,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/673131\/revisions\/673623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/673370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=673131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=673131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=673131"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=673131"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=673131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}