{"id":675429,"date":"2025-05-27T06:00:00","date_gmt":"2025-05-27T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=675429"},"modified":"2025-08-08T15:53:27","modified_gmt":"2025-08-08T18:53:27","slug":"tim-cook-ano-ruim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tim-cook-ano-ruim\/","title":{"rendered":"O ano ruim de Tim Cook virou um pesadelo para a Apple"},"content":{"rendered":"<p>Para o CEO da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a>, Tim Cook, os golpes continuam surgindo. Na sexta-feir (23), o presidente <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-na-mira-de-trump-por-ele-quer-tanto-um-iphone-made-in-usa\/\" data-type=\"post\" data-id=\"675041\">Donald Trump atacou a Apple<\/a> com novas exig\u00eancias para que a empresa fabricasse iPhones nos EUA,\u00a0amea\u00e7ando impor tarifas de 25%\u00a0caso a empresa n\u00e3o as cumprisse. &#8220;Acorde, Tim Cook&#8221;, postou Laura Loomer, a ativista de Trump, no X, lembrando ao CEO da Apple que ele est\u00e1 no centro das aten\u00e7\u00f5es comerciais do presidente.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Ano ruim para a Apple<\/h2><p>Essa \u00e9 apenas uma das amea\u00e7as que Cook enfrentou no que pareceu\u00a0ser um ano p\u00e9ssimo\u00a0para a Apple.<\/p><p>Al\u00e9m de Trump, Cook est\u00e1 enfrentando <strong>dois ju\u00edzes dos EUA<\/strong>, <strong>reguladores europeus e mundiais<\/strong>, <strong>legisladores estaduais e federais<\/strong> e at\u00e9 mesmo um <strong>criador do iPhone<\/strong>, sem falar no elenco de <strong>rivais <\/strong>que est\u00e3o superando a Apple em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-na-mira-de-trump-por-ele-quer-tanto-um-iphone-made-in-usa\/\" \n                        title=\"Apple na mira de Trump: por que ele quer tanto um iPhone &#8216;made in USA&#8217;?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Apple na mira de Trump: por que ele quer tanto um iPhone &#8216;made in USA&#8217;?\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-na-mira-de-trump-por-ele-quer-tanto-um-iphone-made-in-usa\/\"\n                    >\n                        Apple na mira de Trump: por que ele quer tanto um iPhone &#8216;made in USA&#8217;?                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amea\u00e7as a Tim Cook<\/h2><p>Cada uma delas \u00e9 uma amea\u00e7a \u00e0s altas margens de lucro da Apple, h\u00e1 muito tempo a marca registrada da empresa e a raz\u00e3o pela qual os investidores\u00a0<strong>elevaram seu valor para acima de US$ 3 trilh\u00f5es<\/strong>\u00a0diante\u00a0de qualquer outra empresa.<\/p><p>Os acionistas ainda s\u00e3o o eleitorado mais importante de Tim Cook. A queda de 25% das a\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao pico mostra a preocupa\u00e7\u00e3o deles sobre se ele \u2014 ou qualquer outra pessoa \u2014 conseguir\u00e1 enfrentar as \u00e1guas turbulentas de 2025.<\/p><p>O que pode ser dito sobre a Apple \u00e9 que a empresa \u00e9 paciente, e isso j\u00e1 valeu a pena no passado.<\/p><p>Na semana passada, um dos principais arquitetos do iPhone, Jony Ive, se juntou \u00e0 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-compra-startup-de-ex-apple-para-criar-novo-iphone-da-inteligencia-artificial\/\" data-type=\"post\" data-id=\"674478\">OpenAI<\/a> para desenvolver um dispositivo de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o que dar\u00e1 autonomia aos consumidores fora das telas.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/06\/2023-06-06T171519Z_1_LYNXMPEJ550QL_RTROPTP_4_APPLE-CONFERENCE-1024x682.jpg\" alt=\"Homem apresenta \u00f3culos VR\/AR grande e espelhado, suspenso em fundo preto.\" class=\"wp-image-489233\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tim Cook fala sob uma imagem do Apple Vision Pro no Apple Park em Cupertino, Calif\u00f3rnia, EUA &#8211; Foto: Joe Pugliese\/Apple Inc.\/Handout via REUTERS<\/figcaption><\/figure><p>Depois de anunciar um acordo para vender sua startup io para a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">OpenAI<\/a> por <strong>US$ 6,5 bilh\u00f5es<\/strong>, o The Wall Street Journal informou que um dos principais objetivos \u00e9 entregar um\u00a0dispositivo com tecnologia de IA\u00a0que mude o paradigma atual da computa\u00e7\u00e3o, no qual os humanos ficam olhando para ret\u00e2ngulos pretos o dia todo.<\/p><p>Mais tarde, a OpenAI disse aos funcion\u00e1rios que pretende fabricar <strong>100 milh\u00f5es de dispositivos<\/strong>\u00a0\u201ccompanheiros\u201d de IA.<\/p><p>\u00c9 dif\u00edcil avaliar o potencial de um dispositivo de computa\u00e7\u00e3o totalmente novo de uma empresa que nunca o fabricou. Mas o fato de vir do homem que liderou o design do iPhone e de outros produtos de sucesso da Apple significa que n\u00e3o ele pode ser descartado.<\/p><p>A Apple antev\u00ea a amea\u00e7a: &#8220;Voc\u00ea pode n\u00e3o precisar de um iPhone daqui a 10 anos, por mais louco que isso pare\u00e7a&#8221;, testemunhou um executivo da Apple, Eddy Cue, em um processo judicial neste m\u00eas.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"E a\u00ed, Siri: Por que a Apple est\u00e1 ficando para tr\u00e1s na corrida da IA?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xpJpgmgGgOM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Padr\u00e3o de qualidade da Apple<\/h2><p>N\u00e3o se espera que a Apple mostre <strong>nenhum avan\u00e7o em IA<\/strong> em sua confer\u00eancia anual de desenvolvedores nas pr\u00f3ximas semanas.<\/p><p>E Tim Cook disse na recente teleconfer\u00eancia de resultados da Apple que uma assistente Siri mais personalizada ainda n\u00e3o chegou porque o que a empresa tem dispon\u00edvel ainda n\u00e3o atende ao &#8220;padr\u00e3o de alta qualidade&#8221; da Apple.<\/p><p>A empresa pode n\u00e3o precisar ser a primeira em IA. Ela n\u00e3o criou o primeiro reprodutor de m\u00fasica, smartphone ou tablet. Ela esperou e ent\u00e3o conquistou cada mercado com o que havia de melhor. A quest\u00e3o \u00e9 se uma estrat\u00e9gia bem-sucedida em dispositivos <strong>funcionar\u00e1 para a IA<\/strong>.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Apple anuncia investimento de US$ 500 bilh\u00f5es nos Estados Unidos\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zjj67rc798g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>A Apple tem bilh\u00f5es em receitas com seus neg\u00f3cios de servi\u00e7os, com margens de lucro bruto <strong>acima de 70%<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com <strong>menos de 40% para hardware<\/strong>.<\/p><p>Uma juiza escreveu em uma decis\u00e3o recente que a Apple\u00a0ignorou sua liminar\u00a0para permitir que desenvolvedores de aplicativos ignorassem suas altas taxas em compras na loja de aplicativos da Apple. \u201cTim Cook fez uma p\u00e9ssima escolha ao ouvir o conselho de ignor\u00e1-lo&#8221;, ela escreveu.<\/p><p>Os reguladores da Uni\u00e3o Europeia querem que a Apple fa\u00e7a\u00a0mudan\u00e7as semelhantes\u00a0no exterior, e reguladores de outros pa\u00edses podem seguir o mesmo caminho.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/fim-do-dominio-das-7-magnificas-tarifas-e-ia-pesam-sobre-acoes-de-apple-google-amazon-nvida-e-tesla\/\" \n                        title=\"Fim do dom\u00ednio das 7 magn\u00edficas? Tarifas e IA pesam sobre a\u00e7\u00f5es de Apple, Google, Amazon, Nvida e Tesla\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Fim do dom\u00ednio das 7 magn\u00edficas? Tarifas e IA pesam sobre a\u00e7\u00f5es de Apple, Google, Amazon, Nvida e Tesla\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/fim-do-dominio-das-7-magnificas-tarifas-e-ia-pesam-sobre-acoes-de-apple-google-amazon-nvida-e-tesla\/\"\n                    >\n                        Fim do dom\u00ednio das 7 magn\u00edficas? Tarifas e IA pesam sobre a\u00e7\u00f5es de Apple, Google, Amazon, Nvida e Tesla                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Regulamenta\u00e7\u00e3o<\/h2><p>Legisladores estaduais e federais est\u00e3o amea\u00e7ando a app store com uma legisla\u00e7\u00e3o que exigir\u00e1 que a Apple verifique as\u00a0idades dos usu\u00e1rios.<\/p><p>Embora o impacto final de tal medida n\u00e3o esteja claro, ela poderia reduzir os gastos dos adolescentes ou at\u00e9 mesmo permitir que os pais limitassem mais completamente o engajamento dos adolescentes em smartphones.<\/p><p>Enquanto isso, o juiz que supervisiona um caso antitruste contra o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/google-enfrenta-julgamento-na-tentativa-de-acabar-com-monopolio-de-busca-nos-eua\/\" data-type=\"post\" data-id=\"667573\">Google<\/a>, da Alphabet, pode exigir que a gigante das buscas <strong>pare de pagar \u00e0 Apple cerca de US$ 20 bilh\u00f5es anualmente<\/strong> para ser o mecanismo de busca padr\u00e3o no Safari, receita que \u00e9 basicamente lucro puro para a Apple.<\/p><p>\u00c9 claro que todas essas quest\u00f5es s\u00e3o pequenas se comparadas \u00e0s amea\u00e7as \u00e0 maior cria\u00e7\u00e3o de Tim Cook: a <strong>cadeia de suprimentos da Apple na China<\/strong>.\u00a0<\/p><p>Apesar das exig\u00eancias de Trump, n\u00e3o h\u00e1 muito o que a Apple possa fazer para transferir a\u00a0produ\u00e7\u00e3o do iPhone, que continua concentrada na China.<\/p><p>Embora esteja transferindo a montagem final de mais iPhones para a \u00cdndia, muitos dos componentes do aparelho ainda v\u00eam do outro lado do Himalaia.<\/p><p>A estrat\u00e9gia d\u00e1 \u00e0 Apple alguma flexibilidade para arbitrar tarifas diferentes para dispositivos com destino aos EUA e montados nos dois pa\u00edses.\u00a0<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/apple-precisa-se-reinventar-se-nao-quiser-perder-a-corrida-da-ia\/\" \n                        title=\"Apple precisa se reinventar, se n\u00e3o quiser perder a corrida da IA\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Apple precisa se reinventar, se n\u00e3o quiser perder a corrida da IA\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/apple-precisa-se-reinventar-se-nao-quiser-perder-a-corrida-da-ia\/\"\n                    >\n                        Apple precisa se reinventar, se n\u00e3o quiser perder a corrida da IA                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Made in USA<\/h2><p>Trump quer um\u00a0iPhone fabricado nos EUA. Um aparelho assim pode custar <strong>mais de US$ 3 mil<\/strong>, ent\u00e3o \u00e9 improv\u00e1vel que ele consiga um.<\/p><p>Tim Cook pode tentar acalm\u00e1-lo transferindo a produ\u00e7\u00e3o de outra coisa para os EUA, e o secret\u00e1rio do Tesouro, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/quem-e-o-que-pensa-scott-bessent-secretario-do-tesouro-anunciado-por-trump\/\" data-type=\"post\" data-id=\"632682\">Scott Bessent<\/a>, pode ter dado uma chance a Cook em rela\u00e7\u00e3o aos iPhones quando disse na sexta-feira que o governo quer que a Apple fabrique mais chips aqui.<\/p><p>A <a href=\"https:\/\/www.apple.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Apple<\/a> j\u00e1 anunciou planos para facilitar a\u00a0produ\u00e7\u00e3o de servidores de IA\u00a0no Texas, mas Trump claramente espera mais. Com liga\u00e7\u00f5es frequentes \u00e0 Casa Branca e uma reuni\u00e3o na semana passada, Cook, ao que parece, est\u00e1 negociando sua pr\u00f3xima oferta de paz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trump, ju\u00edzes, reguladores, legisladores e at\u00e9 mesmo um antigo astro da empresa amea\u00e7am o executivo n\u00famero 1 da Apple<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":675400,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[102921],"coauthors":[102488],"class_list":["post-675429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","autor-wsj-rolfe-winkler"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/675429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=675429"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/675429\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701778,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/675429\/revisions\/701778"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/675400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=675429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=675429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=675429"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=675429"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=675429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}