{"id":676094,"date":"2025-05-29T06:00:00","date_gmt":"2025-05-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=676094"},"modified":"2025-08-08T15:53:21","modified_gmt":"2025-08-08T18:53:21","slug":"tinder-quer-mudar-reputacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/tinder-quer-mudar-reputacao\/","title":{"rendered":"Sexo fora de moda? A estrat\u00e9gia do Tinder para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>Tinder<\/strong>, aplicativo que revolucionou o namoro online para a gera\u00e7\u00e3o Y, n\u00e3o est\u00e1 funcionando com a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/esqueca-a-curva-de-juros-geracao-tik-tok-olha-para-outros-indicadores\/\" data-type=\"post\" data-id=\"674352\">Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>. E seu novo l\u00edder quer mudar isso. O plano dele? Acabar com a reputa\u00e7\u00e3o do Tinder como um app usado principalmente para encontros casuais.<\/p><p>&#8220;Pense no <strong>Tinder como um ba<\/strong>r onde as pessoas se re\u00fanem para conhecer gente nova&#8221;, disse Spencer Rascoff, CEO do Match Group, empresa controladora do Tinder, em uma entrevista. &#8220;Precisamos inovar para atrair novos clientes.&#8221;<\/p><p>Com apenas alguns meses de experi\u00eancia no comando do Match, Rascoff anunciou na semana passada que tamb\u00e9m assumiria o cargo m\u00e1ximo no Tinder. Faye Iosotaluno, nomeada CEO do Tinder no ano passado, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7331366994530762753\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7331366994530762753\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">escreveu no LinkedIn que deixaria o cargo em julho<\/a>.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tinder-acende-alerta-para-queda-de-receita-enquanto-repensa-seu-aplicativo-principal\/\" title=\"Tinder acende alerta para queda de receita enquanto repensa seu aplicativo principal\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Tinder acende alerta para queda de receita enquanto repensa seu aplicativo principal\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tinder-acende-alerta-para-queda-de-receita-enquanto-repensa-seu-aplicativo-principal\/\">\n                        Tinder acende alerta para queda de receita enquanto repensa seu aplicativo principal                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>Rascoff, de 49 anos, exp\u00f4s sua vis\u00e3o para o aplicativo em um memorando interno na noite de ter\u00e7a-feira. Ele pediu \u00e0 equipe que acelere as mudan\u00e7as nos novos produtos, utilize a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> e incorpore recursos que aumentem a seguran\u00e7a do usu\u00e1rio. Os funcion\u00e1rios devem se concentrar em melhorar a experi\u00eancia das pessoas no aplicativo, mesmo \u00e0s custas da receita de curto prazo, disse ele.<\/p><p>\u201cOs usu\u00e1rios n\u00e3o querem mais matches, eles querem matches melhores\u201d, escreveu Rascoff no memorando visto pelo The Wall Street Journal.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"689\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-1024x689.jpg\" alt=\"Homem de terno azul sorri e gesticula com as m\u00e3os abertas em um painel de discuss\u00e3o.\" class=\"wp-image-676153\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-1024x689.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-300x202.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-768x517.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-172x116.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages-150x101.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/Tinder_GettyImages.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Mudan\u00e7as no Tinder<\/h2><p>A equipe do Tinder tamb\u00e9m est\u00e1 criando maneiras mais tranquilas para as pessoas se conhecerem no aplicativo, com o objetivo de conquistar a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/a-geracao-z-vai-mudar-o-mundo-e-isso-e-um-mau-pressagio-para-a-poupanca\/\" data-type=\"post\" data-id=\"614943\">Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>.<\/p><p>Um exemplo: o Tinder vem testando um recurso de \u201c<strong>encontros duplos<\/strong>\u201d na Europa, no qual os usu\u00e1rios podem combinar <strong>encontros com amigos e com outros pares<\/strong>.<\/p><p>&#8220;Os primeiros resultados t\u00eam sido animadores, e a novidade ser\u00e1 lan\u00e7ada globalmente no Tinder neste ano ainda&#8221;, disse Rascoff.<\/p><p>Rascoff disse que ajustar o <strong>Tinder, que representa mais da metade da receita do Match<\/strong>, \u00e9 uma de suas maiores prioridades.<\/p><p>\u201cEsta Gera\u00e7\u00e3o Z, de 18 a 28 anos, n\u00e3o \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o de encontros casuais. Eles n\u00e3o bebem tanto \u00e1lcool, n\u00e3o fazem tanto sexo\u201d, disse ele a investidores este m\u00eas. \u201cPrecisamos adaptar nossos produtos para aceitar essa realidade.\u201d<\/p><p>Rascoff, cofundador e ex-CEO do portal de an\u00fancios de im\u00f3veis Zillow Group, dever\u00e1 explicar melhor sua vis\u00e3o para os outros aplicativos do Tinder e do Match, como o Hinge, em uma entrevista no palco do evento Future of Everything do Journal, em Nova York.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Mudan\u00e7a no namoro<\/h2><p>Quando o Tinder estreou, h\u00e1 quase 13 anos, o aplicativo mudou o namoro online. Com um simples deslizar, os usu\u00e1rios podiam expressar interesse em um match.<\/p><p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/millennial-o-que-separa-os-jovens-que-enriqueceram-do-resto-da-geracao\/\" data-type=\"post\" data-id=\"670738\">gera\u00e7\u00e3o Y<\/a> aderiu ao aplicativo e o crescimento disparou. O Tinder se tornou um dos <strong>principais aplicativos de namoro<\/strong> em dezenas de pa\u00edses ao redor do mundo.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que o Grindr cresce enquanto Tinder e Bumble perdem f\u00f4lego\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zSPOI5FMTlw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Ghosting<\/h2><p>Mas o crescimento dos aplicativos de namoro durante a pandemia diminuiu desde ent\u00e3o, e os usu\u00e1rios da <strong>Gera\u00e7\u00e3o Z parecem mais c\u00e9ticos<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o aos encontros online.<\/p><p>Alguns jovens se cansaram de deslizar, lamentando o aumento de comportamentos desagrad\u00e1veis, como &#8220;<em>ghosting<\/em>&#8221; ou contas falsas. Outros simplesmente preferem conhecer pessoas em encontros presenciais, como em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-a-nike-perdeu-o-boom-da-cultura-das-corridas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"643581\">clubes de corrida<\/a>.<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/grindr-fatura-como-nunca-enquanto-tinder-e-bumble-vivem-uma-estagnacao-qual-e-o-segredo\/\" title=\"Menos matches, mais sexo: por que o Grindr cresce enquanto Tinder e Bumble perdem f\u00f4lego\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Menos matches, mais sexo: por que o Grindr cresce enquanto Tinder e Bumble perdem f\u00f4lego\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/grindr-fatura-como-nunca-enquanto-tinder-e-bumble-vivem-uma-estagnacao-qual-e-o-segredo\/\">\n                        Menos matches, mais sexo: por que o Grindr cresce enquanto Tinder e Bumble perdem f\u00f4lego                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>O Match vem enfrentando a press\u00e3o de investidores ativistas para aumentar as vendas e retomar seu crescimento. A empresa anunciou este m\u00eas que <strong>cortaria 13% de seus funcion\u00e1rios, ou cerca de 325 colaboradores<\/strong>, uma medida que prev\u00ea uma <strong>economia de US$ 100 milh\u00f5es por ano<\/strong>. Os cortes tamb\u00e9m reduzir\u00e3o os n\u00edveis de gest\u00e3o, incluindo cerca de um em cada cinco gerentes no geral.<\/p><p>A abordagem menos burocr\u00e1tica se estende ao Tinder.<\/p><p>Rascoff disse que quer que os funcion\u00e1rios que trabalham no Tinder operem em pequenos grupos de produtos em vez de grandes equipes. &#8220;Equipes pequenas s\u00e3o mais \u00e1geis do que as grandes&#8221;, escreveu ele no memorando, &#8220;e podem inovar rapidamente com responsabilidade&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jovens est\u00e3o cada vez menos interessados em usar o app de relacionamento<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":638149,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102843],"coauthors":[102488],"class_list":["post-676094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-chip-cutter"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/676094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=676094"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/676094\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701773,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/676094\/revisions\/701773"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/638149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=676094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=676094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=676094"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=676094"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=676094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}