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A Chanel<\/a> tamb\u00e9m registrou queda. A marca francesa \u00e9 uma empresa de capital fechado<\/strong>, mas seus propriet\u00e1rios divulgaram os resultados anuais dos \u00faltimos oito anos. Na semana passada, a Chanel anunciou uma redu\u00e7\u00e3o de 4% nas vendas<\/strong> em 2024 e uma queda de quase um ter\u00e7o no lucro operacional<\/strong>.<\/p>
Enquanto isso, a fabricante de bolsas Birkin<\/a>, Herm\u00e8s<\/a>, e a Richemont, propriet\u00e1ria da Cartier, continuam apresentando crescimento saud\u00e1vel. As vendas das duas empresas aumentaram 7% nos primeiros tr\u00eas meses de 2025<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>
Todas as quatro empresas est\u00e3o no topo do ranking de luxo e t\u00eam pouca exposi\u00e7\u00e3o aos gastos de consumidores aspiracionais<\/strong>, que tendem a diminuir em tempos dif\u00edceis. Mas elas diferem na abordagem de precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>
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Aumento de pre\u00e7os<\/h2>
As empresas de luxo come\u00e7aram a aumentar seus pre\u00e7os durante a pandemia<\/strong>, quando o excedente de poupan\u00e7a<\/a> elevou a demanda por seus produtos \u00e0s alturas.<\/p>
As marcas aumentaram os pre\u00e7os em uma m\u00e9dia de 36% entre 2020 e 2023<\/strong>, de acordo com a an\u00e1lise da Bernstein \u2014 quase o dobro da taxa dos EUA na \u00e9poca.<\/p>
Dior e Chanel<\/strong> foram ainda mais longe, com aumentos de 51% e 59%<\/strong>, respectivamente. A bolsa Classic Flap da Chanel tornou-se um s\u00edmbolo da “infla\u00e7\u00e3o da gan\u00e2ncia<\/strong>” na ind\u00fastria do luxo. A bolsa, que custava US$ 5.800<\/strong> em tamanho m\u00e9dio em 2019, custa US$ 10.800<\/strong> hoje ao consumidor americano.<\/p>
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A Herm\u00e8s <\/strong>foi mais contida, aumentando os pre\u00e7os em um quinto no per\u00edodo<\/strong>. A empresa, administrada de forma conservadora, repassa o aumento dos custos dos insumos aos clientes, mas afirma que n\u00e3o usa os aumentos de pre\u00e7os para impulsionar o crescimento.<\/p>
A Richemont tamb\u00e9m parece agir com cautela. Na \u00faltima divulga\u00e7\u00e3o de resultados da empresa, o presidente Johann Rupert disse: “N\u00e3o somos gananciosos h\u00e1 dois ou tr\u00eas anos e nossos resultados refletem isso”.<\/p>
As marcas da empresa est\u00e3o conquistando participa\u00e7\u00e3o de mercado de rivais<\/strong> que os consumidores agora consideram superfaturadas.<\/p>
![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/05\/in_graficos_aumento_precos_luxo_WSJ.webp\")
<\/figure>Pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 tudo<\/h2>
\u00c9 verdade que os pre\u00e7os n\u00e3o s\u00e3o tudo na Chanel ou na Dior.<\/p>
A Chanel est\u00e1 em um limbo criativo<\/strong> at\u00e9 que o novo designer da marca, Matthieu Blazy, lance sua primeira cole\u00e7\u00e3o de passarela ainda neste ano. Mas a empresa parece reconhecer que tem um problema e n\u00e3o aumenta os pre\u00e7os nos EUA desde mar\u00e7o de 2024. Normalmente, os aumentos da Chanel acontecem pontualmente duas vezes por ano<\/strong>.<\/p>
As marcas de luxo tamb\u00e9m n\u00e3o conseguem reduzir os pre\u00e7os sem prejudicar sua imagem. Elas gastam bilh\u00f5es de d\u00f3lares por ano em publicidade para convencer os consumidores a pagar altas margens de lucro em seus produtos.<\/p>
Cobrar menos \u00e9 admitir que interpretaram mal o mercado<\/strong> e que seus produtos n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o desej\u00e1veis \u200b\u200bquanto se pensava.<\/p>
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Tarifas de Trump<\/h2>
O mais prov\u00e1vel \u00e9 que as marcas fiquem de bra\u00e7os cruzados at\u00e9 que a infla\u00e7\u00e3o e o crescimento da renda lentamente tornem seus produtos mais acess\u00edveis<\/strong>.<\/p>
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