{"id":678467,"date":"2025-06-09T06:00:00","date_gmt":"2025-06-09T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=678467"},"modified":"2026-04-13T14:38:18","modified_gmt":"2026-04-13T17:38:18","slug":"copos-stanley-novo-hit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/copos-stanley-novo-hit\/","title":{"rendered":"Fim da febre pelos copos Stanley? Marca corre para encontrar um novo hit"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Stanley<\/strong>, cujos copos atra\u00edram um interesse t\u00e3o fren\u00e9tico dos compradores e da m\u00eddia a ponto de serem satirizados no programa <em>Saturday Night Live<\/em>, est\u00e1 tentando capitalizar seu crescimento inesperado de vendas entrando em novos mercados, contratando centenas de funcion\u00e1rios e desenvolvendo uma s\u00e9rie de produtos em novas categorias.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu sucesso depende em parte de uma nova lideran\u00e7a de marketing, que n\u00e3o participou da extraordin\u00e1ria ascens\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.stanley1913.com\/collections\/water-hydration?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=b-trademark\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.stanley1913.com\/collections\/water-hydration?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=b-trademark\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Stanley<\/a>. Kate Ridley, ex-executiva da marca de artigos esportivos <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" data-type=\"post\" data-id=\"672236\">Adidas<\/a> e da empresa de cal\u00e7ados Allbirds, foi nomeada diretora de Stanley em abril, supervisionando a estrat\u00e9gia global, o marketing, o merchandising e as parcerias. O ex-chefe de marca, Graham Nearn, que ingressou na empresa em 2020, foi nomeado diretor de produto e sustentabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A Stanley est\u00e1 pronta para novos padr\u00f5es&#8221;, diz Ridley. \u201cN\u00f3s superamos a estrat\u00e9gia original da marca\u201d, afirmou ela, \u201ce o que nos trouxe a esse momento n\u00e3o \u00e9 o que precisamos para os pr\u00f3ximos dez anos\u201d.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/copos-stanley\/\" title=\"Como o copo Stanley projetou marca centen\u00e1ria a &#8216;queridinha&#8217; da Faria Lima\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Como o copo Stanley projetou marca centen\u00e1ria a &#8216;queridinha&#8217; da Faria Lima\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/copos-stanley\/\">\n                        Como o copo Stanley projetou marca centen\u00e1ria a &#8216;queridinha&#8217; da Faria Lima                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As fases da Stanley<\/h2>\n\n\n\n<p>A dire\u00e7\u00e3o da empresa diz que est\u00e1 entrando em sua quarta era desde seu come\u00e7o na Nova Inglaterra em 1913. No in\u00edcio, produzia garrafas e lancheiras para oper\u00e1rios, passando ent\u00e3o a atender ao p\u00fablico entusiasta de atividades ao ar livre. A terceira fase da Stanley veio em 2020, com um <strong>aumento nas vendas de copos entre um grupo de m\u00e3es em Utah<\/strong>, levando a um foco nas mulheres e na hidrata\u00e7\u00e3o. O copo Stanley se tornou um item cobi\u00e7ado, um estudo de caso de marketing e um meme, al\u00e9m de gerar uma rea\u00e7\u00e3o envolvendo o chumbo em sua veda\u00e7\u00e3o a v\u00e1cuo e o impacto ambiental de seu grande consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>A receita anual atingiu uma alta de cerca de <strong>US$ 750 milh\u00f5es em 2023<\/strong> \u2014 uma surpresa para a empresa \u2014 de US$ 73 milh\u00f5es em 2019. A Stanley n\u00e3o quis divulgar a receita de 2024.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Farm Rio quer tornar suas estampas sin\u00f4nimo de Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rl_jICxrquw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Em 2020, apenas algumas centenas de pessoas trabalhavam para a empresa, a maioria delas em um escrit\u00f3rio com vista para o estu\u00e1rio em Seattle. Seus funcion\u00e1rios descreviam uma sensa\u00e7\u00e3o familiar e de uni\u00e3o no ambiente de trabalho. Na \u00e9poca, a empresa projetou vendas para 2025 que seriam um quinto do que realmente espera para este ano, de acordo com Ridley.<\/p>\n\n\n\n<p>A Stanley n\u00e3o divulgou quantos trabalhadores tem agora, mas cerca de <strong>800 pessoas a listam como empregadora no LinkedIn<\/strong>. Tamb\u00e9m se tornou um neg\u00f3cio maior e mais internacional. A empresa disse que <strong>17%<\/strong> de seus trabalhadores foram contratados este ano e <strong>42%<\/strong> dessas novas contrata\u00e7\u00f5es est\u00e3o fora da Am\u00e9rica do Norte \u2014 est\u00e1 adicionando funcion\u00e1rios em cidades como <strong>Rio de Janeiro, Amsterd\u00e3 e Xangai<\/strong>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/depois-de-botar-crocs-e-copos-stanley-na-moda-terence-reilly-quer-repetir-a-dose-na-heydude\/\" title=\"Depois de botar Crocs e copos Stanley na moda, Terence Reilly quer repetir a dose na HeyDude\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Depois de botar Crocs e copos Stanley na moda, Terence Reilly quer repetir a dose na HeyDude\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/depois-de-botar-crocs-e-copos-stanley-na-moda-terence-reilly-quer-repetir-a-dose-na-heydude\/\">\n                        Depois de botar Crocs e copos Stanley na moda, Terence Reilly quer repetir a dose na HeyDude                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>E alguns dos grandes atores que supervisionaram o crescimento da Stanley j\u00e1 se foram: Jenn Reeves, vice-presidente de marketing de marca global, e o presidente Terence Reilly sa\u00edram no ano passado. Outrora um artigo imprescind\u00edvel para os adolescentes, em abril os copos Stanley foram eleitos a \u201c<strong>tend\u00eancia da moda em decl\u00ednio<\/strong>\u201d n\u00famero dois entre as mulheres de alta renda, na pesquisa Taking Stock With Teens do banco de investimento Piper Sandler, que entrevistou 6.455 adolescentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A estrat\u00e9gia da Stanley<\/h2>\n\n\n\n<p>A nova era \u2014 que a Stanley espera ir\u00e1 transform\u00e1-la em um grande nome de estilo de vida, esportes e cultura \u2014 inclui um plano de neg\u00f3cios projetado para aumentar as vendas dentro e fora dos EUA.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>diversifica\u00e7\u00e3o de produtos<\/strong> \u00e9 uma das prioridades. As vendas nos EUA de copos port\u00e1teis nas se\u00e7\u00f5es de artigos dom\u00e9sticos de lojas de artigos n\u00e3o esportivos ficaram est\u00e1veis este ano at\u00e9 abril, ap\u00f3s <strong>crescer 15% no ano passado<\/strong>, de acordo com dados da empresa de pesquisa Circana.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de garrafas e recipientes t\u00e9rmicos em lojas de artigos esportivos foram ainda piores, registrando quedas ano a ano a cada m\u00eas de setembro a abril, mostram os dados da Circana.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a Stanley v\u00ea espa\u00e7o para expandir a categoria de \u201chidrata\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHidrata\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 mais do que \u00e1gua. S\u00e3o shakes de prote\u00edna, vitaminas e sa\u00fade\u201d, disse Nearn, executivo de produtos e sustentabilidade, observando que a empresa lan\u00e7ar\u00e1 em breve \u201cuma solu\u00e7\u00e3o inovadora no espa\u00e7o do shake proteico\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 de olho na <strong>cultura de caf\u00e9s e bares<\/strong>, com produtos espec\u00edficos para bebidas como caf\u00e9 e mate, al\u00e9m de recipientes projetados para vinho, cerveja e coquet\u00e9is. Um de seus produtos mais novos \u00e9 uma vers\u00e3o floral rosa beb\u00ea de seus frascos \u201c<em>pre-party<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>E a Stanley n\u00e3o desistiu da \u00e1gua. Est\u00e1 projetando novas <strong>garrafas para atletas<\/strong> que n\u00e3o querem lidar com tampas de rosca ou canudos, com base em uma guinada para o esporte no ano passado por meio de uma colabora\u00e7\u00e3o com o grande nome do futebol, Lionel Messi.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/gadgets-de-corrida-agora-tem-uma-funcao-a-mais-bajular-o-corredor\/\" title=\"Gadgets de corrida agora t\u00eam uma fun\u00e7\u00e3o a mais: bajular o corredor\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Gadgets de corrida agora t\u00eam uma fun\u00e7\u00e3o a mais: bajular o corredor\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/gadgets-de-corrida-agora-tem-uma-funcao-a-mais-bajular-o-corredor\/\">\n                        Gadgets de corrida agora t\u00eam uma fun\u00e7\u00e3o a mais: bajular o corredor                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>E \u00e0 medida que a pr\u00f3xima linha de produtos Post Malone da empresa continua seu trabalho com grandes celebridades, a Stanley tamb\u00e9m est\u00e1 come\u00e7ando a contratar mais estrelas como parte de um plano para se conectar com uma gama mais ampla de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>No m\u00eas passado, a marca come\u00e7ou a trabalhar com a golfista norte-americana Nelly Korda, por exemplo, e ainda neste ano planeja anunciar parcerias com figuras culturais e esportivas famosas na Europa e na \u00c1sia. \u201c\u00c9 da\u00ed que acho que vem a pr\u00f3xima evolu\u00e7\u00e3o da Stanley\u201d, disse Ridley.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os copos mais famosos do mundo foram eleitos a \u201ctend\u00eancia da moda em decl\u00ednio\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":779460,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102841],"coauthors":[102488],"class_list":["post-678467","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-katie-deighton"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/678467","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=678467"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/678467\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":776354,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/678467\/revisions\/776354"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/779460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=678467"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=678467"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=678467"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=678467"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=678467"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}