{"id":680687,"date":"2025-06-16T12:12:13","date_gmt":"2025-06-16T15:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=680687"},"modified":"2025-08-08T15:52:52","modified_gmt":"2025-08-08T18:52:52","slug":"whatsapp-anuncios-assinaturas-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/whatsapp-anuncios-assinaturas-meta\/","title":{"rendered":"WhatsApp entra na era dos an\u00fancios e das assinaturas pagas"},"content":{"rendered":"<p>A <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/meta\/\">Meta<\/a><\/strong> vai come\u00e7ar a exibir an\u00fancios no <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/whatsapp\/\">WhatsApp<\/a><\/strong>, abrindo uma nova frente de receita para a companhia, que vem ampliando investimentos em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> e outros projetos de longo prazo.<\/p><p>A <a href=\"https:\/\/blog.whatsapp.com\/helping-you-find-more-channels-and-businesses-on-whatsapp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exibi\u00e7\u00e3o de propagandas<\/a> ser\u00e1 feita inicialmente na aba \u201cAtualiza\u00e7\u00f5es\u201d e come\u00e7a a ser implementada globalmente nesta segunda-feira (16). Segundo a empresa, o processo ser\u00e1 gradual, e ainda n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o para o lan\u00e7amento da novidade no Brasil.<\/p><p>Nessa aba ficam os \u201cStatus\u201d, vers\u00e3o do WhatsApp para os Stories que somem ap\u00f3s 24 horas, e que agora passar\u00e3o a incluir an\u00fancios \u2014 uma se\u00e7\u00e3o separada da caixa de entrada principal e das conversas privadas, usada por cerca de 1,5 bilh\u00e3o de pessoas por dia, segundo a Meta.\u00a0<\/p><section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-que-mark-zuckerberg-da-meta-aposta-tao-alto-na-inteligencia-artificial\/\" title=\"Por que Mark Zuckerberg, da Meta, aposta t\u00e3o alto na intelig\u00eancia artificial\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Por que Mark Zuckerberg, da Meta, aposta t\u00e3o alto na intelig\u00eancia artificial\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/colunistas\/por-que-mark-zuckerberg-da-meta-aposta-tao-alto-na-inteligencia-artificial\/\">\n                        Por que Mark Zuckerberg, da Meta, aposta t\u00e3o alto na intelig\u00eancia artificial                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/meta-pagara-quase-us-15-bilhoes-por-participacao-em-startup-de-inteligencia-artificial\/\" title=\"Meta pagar\u00e1 quase US$ 15 bilh\u00f5es por participa\u00e7\u00e3o em startup de intelig\u00eancia artificial\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Meta pagar\u00e1 quase US$ 15 bilh\u00f5es por participa\u00e7\u00e3o em startup de intelig\u00eancia artificial\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/meta-pagara-quase-us-15-bilhoes-por-participacao-em-startup-de-inteligencia-artificial\/\">\n                        Meta pagar\u00e1 quase US$ 15 bilh\u00f5es por participa\u00e7\u00e3o em startup de intelig\u00eancia artificial                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n<p>Empresas e criadores tamb\u00e9m poder\u00e3o pagar para promover seus Canais e aparecer com mais destaque na aba de Atualiza\u00e7\u00f5es. Os Canais permitem que marcas ou figuras p\u00fablicas publiquem mensagens em massa para seus seguidores, de forma semelhante a uma newsletter.<\/p><p>Al\u00e9m disso, o WhatsApp permitir\u00e1 que administradores de Canais ofere\u00e7am assinaturas pagas para conte\u00fados exclusivos. Inicialmente, a Meta n\u00e3o ficar\u00e1 com nenhuma parte das receitas dessas assinaturas, mas planeja cobrar uma taxa de 10% futuramente, afirmou Alice Newton Rex, vice-presidente de produtos do WhatsApp.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-1024x576.webp\" alt=\"Telas de WhatsApp com canais promovidos, assinaturas de conte\u00fado e an\u00fancios em Status.\" class=\"wp-image-680692\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/06\/whatsapp-propaganda.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Como vai funcionar as propagandas no WhatsApp (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure><p>A medida ocorre num momento em que a Meta vem acelerando os investimentos em intelig\u00eancia artificial, incluindo melhorias em modelos de linguagem generativa. A empresa tamb\u00e9m anunciou recentemente um aporte de US$ 14,3 bilh\u00f5es por 49% da Scale AI, startup de rotulagem de dados para IA, segundo uma fonte a par do acordo. Com isso, cresce a press\u00e3o sobre o neg\u00f3cio principal da Meta \u2014 a publicidade \u2014 para financiar esses novos investimentos.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Meta e WhatsApp<\/h2><p>A Meta comprou o WhatsApp por US$ 19 bilh\u00f5es em 2014 e, desde ent\u00e3o, tem desenvolvido com cautela formas de monetizar o app. Publicidade nunca foi considerada ideal para um aplicativo de mensagens privadas, por conta da natureza \u00edntima das conversas. <\/p><p>Em vez disso, a empresa passou a focar em solu\u00e7\u00f5es para pequenos neg\u00f3cios, incluindo pagamentos digitais e funcionalidades de compras, com foco especial em mercados como Brasil e \u00cdndia, onde o app domina.<\/p><p>Apesar dos obst\u00e1culos regulat\u00f3rios, o WhatsApp j\u00e1 gera bilh\u00f5es com an\u00fancios do tipo &#8220;clique para conversar&#8221; no Instagram e no Facebook, que redirecionam o usu\u00e1rio para um chat com anunciantes dentro do app. Empresas tamb\u00e9m podem pagar para enviar mensagens diretas a clientes que optaram por receb\u00ea-las.<\/p><p>Um desafio recorrente da Meta tem sido equilibrar a monetiza\u00e7\u00e3o com o compromisso de privacidade que marcou o WhatsApp desde sua cria\u00e7\u00e3o. <\/p><p>Diferentemente do Facebook e do Instagram, que usam dados detalhados para segmentar an\u00fancios, as mensagens do WhatsApp s\u00e3o criptografadas de ponta a ponta \u2014 uma promessa central dos fundadores Jan Koum e Brian Acton, que sempre disseram que o app n\u00e3o teria an\u00fancios. Ambos deixaram a empresa em 2017 e 2018.<\/p><p>Segundo Newton Rex, os an\u00fancios no WhatsApp usar\u00e3o crit\u00e9rios amplos, como localiza\u00e7\u00e3o e idioma do usu\u00e1rio ou os Canais que ele segue. Dados do Facebook ou Instagram s\u00f3 ser\u00e3o usados se o usu\u00e1rio tiver vinculado explicitamente suas contas.<\/p><p>\u201cN\u00e3o vamos interromper as mensagens pessoais com an\u00fancios\u201d, disse a executiva. \u201cSe voc\u00ea quiser continuar usando o WhatsApp apenas para mensagens e chamadas, nunca ver\u00e1 nenhum an\u00fancio.\u201d<\/p><p><em>\u00a9\u00a02025\u00a0Bloomberg L.P.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Implementa\u00e7\u00e3o come\u00e7a na aba \u201cAtualiza\u00e7\u00f5es\u201d, \u00e1rea com 1,5 bilh\u00e3o de acessos di\u00e1rios; ainda n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o para o Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":482216,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[103105,671],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-680687","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meta","tag-whatsapp"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=680687"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701745,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680687\/revisions\/701745"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/482216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=680687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=680687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=680687"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=680687"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=680687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}