{"id":680759,"date":"2025-06-17T06:00:00","date_gmt":"2025-06-17T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=680759"},"modified":"2026-04-17T10:15:57","modified_gmt":"2026-04-17T13:15:57","slug":"de-influencers-a-ozempic-o-que-esta-por-tras-do-crescimento-do-mercado-fitness-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-influencers-a-ozempic-o-que-esta-por-tras-do-crescimento-do-mercado-fitness-no-brasil\/","title":{"rendered":"De influencers a Ozempic, o que est\u00e1 por tr\u00e1s do crescimento do mercado fitness no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>O Brasil nunca malhou tanto. Ainda que o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-academias-desafiam-smart-fit\/\">apelo das academias de baixo custo<\/a> (low cost) tenha diminu\u00eddo, o mercado fitness continua a crescer bem acima do PIB. De 2019 a 2024, o n\u00famero de alunos inscritos em estabelecimentos de gin\u00e1stica cresceu cerca de 50%, de 10 milh\u00f5es para 15 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a quantidade de academias quase dobrou no mesmo per\u00edodo. O n\u00famero saltou de 30 mil unidades para 57 mil, segundo o relat\u00f3rio Panorama Setorial Fitness Brasil 2024, da EY. Nesses cinco anos, o faturamento do setor no pa\u00eds saiu de R$ 11,8 bilh\u00f5es para R$ 17 bilh\u00f5es anuais, ou seja, um avan\u00e7o de 44%.<\/p>\n\n\n\n<p>Os especialistas apontam v\u00e1rios fatores para explicar essa demanda crescente: aumento da longevidade, busca de bem-estar e sa\u00fade, investimento em autoestima &#8211; muitas vezes estimulados pelas redes sociais &#8211; e at\u00e9 a chegada de medicamentos mais modernos contra a obesidade, como o Ozempic e o Mounjaro.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio favor\u00e1vel, uma das empresas que v\u00eam ganhando corpo \u00e9 a  SmartFit. A rede conta hoje com 2,3 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em mais de 1,8 mil unidades. E estima que pode alcan\u00e7ar de 5 milh\u00f5es a 7 milh\u00f5es de alunos nos pr\u00f3ximos anos. Isso, caso a taxa de crescimento dos praticantes em rela\u00e7\u00e3o ao tamanho da popula\u00e7\u00e3o se mantenha em alta. Hoje est\u00e1 em cerca de 13% nos c\u00e1lculos do grupo. Mas pode avan\u00e7ar para uma faixa entre 15% a 20% nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/neymar-negocia-compra-da-ironberg-academia-de-bodybuilding-que-desafia-a-smart-fit\/\" \n                        title=\"Neymar negocia compra da Ironberg, academia de &#8216;bodybuilding&#8217; que desafia a Smart Fit\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Neymar negocia compra da Ironberg, academia de &#8216;bodybuilding&#8217; que desafia a Smart Fit\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/neymar-negocia-compra-da-ironberg-academia-de-bodybuilding-que-desafia-a-smart-fit\/\"\n                    >\n                        Neymar negocia compra da Ironberg, academia de &#8216;bodybuilding&#8217; que desafia a Smart Fit                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-academias-desafiam-smart-fit\/\" \n                        title=\"Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novas-academias-desafiam-smart-fit\/\"\n                    >\n                        Academias low cost: rivais ganham musculatura para bater de frente com a Smart Fit                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/aquisicao-skyfit-ex-xp\/\" \n                        title=\"Ex-executivo da XP vai captar R$ 100 milh\u00f5es para comprar rede de academias Skyfit\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Ex-executivo da XP vai captar R$ 100 milh\u00f5es para comprar rede de academias Skyfit\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/aquisicao-skyfit-ex-xp\/\"\n                    >\n                        Ex-executivo da XP vai captar R$ 100 milh\u00f5es para comprar rede de academias Skyfit                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Desde seu <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\">IPO<\/a>, em 2021, a receita da SmartFit vem em crescimento firme. Em 2022, o faturamento da SmartFit subiu 72% ante o ano anterior. No per\u00edodo seguinte, esse resultado avan\u00e7ou 45%. Em 2024, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/receita-liquida-o-que-e\/\">receita l\u00edquida<\/a> teve uma expans\u00e3o de 31%. E no primeiro trimestre de 2025, a linha subiu 33% na compara\u00e7\u00e3o com janeiro a mar\u00e7o do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>O s\u00f3cio-fundador e CEO da SmartFit, Edgard Corona, diz que o impacto dos influencers  (infuenciadores) fitness ajuda a manter o interesse pelos treinos. &#8220;\u00c9 muito positivo. Cria uma tend\u00eancia de desejo, de querer aderir aos programas.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Para o executivo, isso fica claro quando se olha o crescimento das feiras especializadas do setor mostram esse impacto. &#8220;Era inimagin\u00e1vel h\u00e1 cinco anos que um evento como o Arnold Classic tivesse 100 mil pessoas pagando entrada e tirando fotos com os &#8216;bodybuilders&#8217;.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>A vers\u00e3o 2025 do evento atraiu um p\u00fablico de 105 mil visitantes, um crescimento de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. A organizadora do evento estimou que o evento tenha gerado R$ 1 bilh\u00e3o em neg\u00f3cios durante tr\u00eas dias.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-brasil-e-um-polo-mundial-do-fitness-e-isto-e-uma-baita-oportunidade\/\" \n                        title=\"O Brasil \u00e9 um polo mundial do fitness \u2013 e isto \u00e9 uma baita oportunidade\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O Brasil \u00e9 um polo mundial do fitness \u2013 e isto \u00e9 uma baita oportunidade\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-brasil-e-um-polo-mundial-do-fitness-e-isto-e-uma-baita-oportunidade\/\"\n                    >\n                        O Brasil \u00e9 um polo mundial do fitness \u2013 e isto \u00e9 uma baita oportunidade                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Uma das principais concorrentes da SmartFit, a BlueFit, segue toada parecida. Em 2022, o crescimento do faturamento atingiu 92,3%. No ano seguinte, foram mais 47,24%. Em 2024, a rede teve uma receita l\u00edquida 26,5% maior. Em termos de estrutra, a BlueFit re\u00fane 176 unidades e 431 mil alunos.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa de benef\u00edcios WellHub, ex-Gympass, tamb\u00e9m tem apresentado um crescimento vertiginoso. O CEO do grupo no Brasil, Ricardo Guerra, projeta para 2025 um crescimento de 50% no n\u00famero de usu\u00e1rios do servi\u00e7o que permite o acesso a milhares de academias em todo o pa\u00eds por meio de uma assinatura.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o executivo, a expectativa do WellHub \u00e9 de manter o ritmo de crescimento pelos pr\u00f3ximos anos. &#8220;N\u00e3o vemos sinais de desacelera\u00e7\u00e3o. Nossa expectativa \u00e9 continuar a crescer de 40% a 50% por alguns anos. Academia \u00e9 barato no Brasil, uma mensalidade pode custar menos que um jantar em um restaurante sofisticado&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/01\/398806303-min-1024x683.jpg\" alt=\"Academia espa\u00e7osa com esteiras enfileiradas e equipamentos de muscula\u00e7\u00e3o. H\u00e1 um grande mural floral e geom\u00e9trico ao fundo.\" class=\"wp-image-647243\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diante de uma expans\u00e3o que se mostra sustent\u00e1vel, o mercado fitness brasileiro tem atra\u00eddo grandes investidores institucionais. O Mubalada, que pertence ao fundo soberano de Abu Dhabi, adquiriu em setembro de 2023 51% da BlueFit por R$ 464 milh\u00f5es. J\u00e1 a SmartFit teve um investimento de R$ 500 milh\u00f5es da firma de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/o-que-e-private-equity\/\">private equity<\/a> Patria, em 2019, mas que reduziu a participa\u00e7\u00e3o durante o IPO.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do Patria, a maior rede low cost do pa\u00eds conta com investimentos do Canada Pension Plan Investment Board (CPPIB), que det\u00e9m 12,1% de participa\u00e7\u00e3o, e do GIC, do fundo soberano de Cingapura, com 8,2%.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o astro do futebol&nbsp;Neymar&nbsp;entrou para o mundo fitness brasileiro. Ainda que o neg\u00f3cio n\u00e3o tenha tido divulga\u00e7\u00e3o oficial, o jogador do Santos fechou a compra da&nbsp;Ironberg, rede de academias fundada em 2020 com foco no&nbsp;bodybuilding&nbsp;de alto rendimento. O plano seria injetar recursos para expandir a rede para mais de 50 unidades, com investimento potencial de R$ 1 bilh\u00e3o.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/smartfit-e-1a-rede-fitness-a-estrear-na-b3-veja-pros-e-contras-das-acoes\/\" \n                        title=\"Smart Fit \u00e9 1\u00aa rede fitness a estrear na B3; conhe\u00e7a os pr\u00f3s e contras das a\u00e7\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Smart Fit \u00e9 1\u00aa rede fitness a estrear na B3; conhe\u00e7a os pr\u00f3s e contras das a\u00e7\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/smartfit-e-1a-rede-fitness-a-estrear-na-b3-veja-pros-e-contras-das-acoes\/\"\n                    >\n                        Smart Fit \u00e9 1\u00aa rede fitness a estrear na B3; conhe\u00e7a os pr\u00f3s e contras das a\u00e7\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O mais recente investimento de um fundo no mercado fitness ocorreu em meados de maio. O fundo de venture capital Rebels, criado pelo fundador da marca de roupas Reserva, Rony Meisler, adquiriu uma participa\u00e7\u00e3o da The Simple Gym, rede de academias do Rio de Janeiro inaugurada em agosto de 2024, por valor n\u00e3o divulgado.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O diferencial da The Simple Gym est\u00e1 em como os dois mundos do &#8216;wellness&#8217;, o da gin\u00e1stica e o do bem-estar, se encontram nem mesmo lugar&#8221;, diz Meisler. A academia busca combinar oferta de estrutura para treinos de muscula\u00e7\u00e3o e cardio com pr\u00e1ticas como pilates, pr\u00e1ticas de consci\u00eancia corporal e esta\u00e7\u00f5es de recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-treinos.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Apesar de sermos uma rede nova, com menos de um ano, j\u00e1 conseguimos cumprir em menos de tr\u00eas meses nosso planejamento para todo o semestre&#8221;, afirma o s\u00f3cio da rede Gabriel Rodrigues. O executivo explica que a entrada da Rebels vai permitir \u00e0 The Simple Gym fechar o ano com quatro unidades e mais de 10 mil alunos no fim de 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Atr\u00e1s do m\u00fasculo perdido<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do maior interesse por bem-estar e sa\u00fade, uma ajuda inesperada para o mercado de gin\u00e1stica veio de uma nova gera\u00e7\u00e3o de medicamentos que nasceu para ajudar no tratamento de diabetes e caiu como uma luva para combater a obesidade. Com resultados expressivos para quem busca emagrecer, a chegada do Ozempic e de concorrentes como o Mounjaro e o Wegovy tem incentivado a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos e, como consequ\u00eancia, a busca por exerc\u00edcios f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-1024x683.jpg\" alt=\"Ozempic (Foto: Joel Saget\/AFP\/Getty Images - Via Bloomberg)\" class=\"wp-image-527328\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-1256x838.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2023\/09\/401969218.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ozempic (Foto: Joel Saget\/AFP\/Getty Images &#8211; Via Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Um relat\u00f3rio da funda\u00e7\u00e3o KFF mostra que 6% da popula\u00e7\u00e3o adulta dos EUA faziam uso regular de medicamentos do g\u00eanero e 12% j\u00e1 utilizaram em 2024. Isso significa uma base de cerca de 16 milh\u00f5es que utilizam o Ozempic e similares com frequ\u00eancia e um universo de at\u00e9 30 milh\u00f5es de adultos americanos que j\u00e1 aplicaram as subst\u00e2ncias.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 2026, o percentual de usu\u00e1rios regulares do Ozempic e similares nos EUA pode subir para 9%. &#8220;O fitness vai surfar a onda do Ozempic&#8221;, afirma Rodrigues, da The Simple Gym. &#8220;\u00c9 um movimento, na verdade, multifacetado, porque tem impacto em moda, comportamento e at\u00e9 no varejo.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados mais recentes mostram que em 2023, pela primeira vez em mais de uma d\u00e9cada, a taxa de obesidade entre adultos nos EUA caiu, segundo o jornal da associa\u00e7\u00e3o m\u00e9dica americana (Jama). A queda de 46% para 45,6% coincidiu com a ado\u00e7\u00e3o do uso dos medicamentos. Ao mesmo tempo, a taxa de habitantes que passou a frequentar academias subiu tr\u00eas pontos percentuais, para 23% da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O Ozempic acabou criando mais mercado&#8221;, diz Corona, da SmartFit. &#8220;As pessoas perdem peso mas tamb\u00e9m perdem m\u00fasculo e a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 ir para a academia.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO da SmartFit ressalta que, com a queda da patente do Ozempic no Brasil a partir de julho de 2026, o mercado do medicamento deve aumentar no pa\u00eds. &#8220;Todo mundo vai poder fabricar. Ent\u00e3o n\u00e3o tenho d\u00favida que vai acontecer o mesmo fen\u00f4meno no Brasil.&#8221;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/smartfit-compra-de-rede-de-academias-velocity-por-ate-r183-milhoes\/\" \n                        title=\"Smartfit compra de rede de academias Velocity por at\u00e9 R$ 183 milh\u00f5es\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Smartfit compra de rede de academias Velocity por at\u00e9 R$ 183 milh\u00f5es\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/smartfit-compra-de-rede-de-academias-velocity-por-ate-r183-milhoes\/\"\n                    >\n                        Smartfit compra de rede de academias Velocity por at\u00e9 R$ 183 milh\u00f5es                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Uma das tend\u00eancias mais marcantes do mercado fitness brasileiro tem sido a expans\u00e3o por nichos. O pr\u00f3prio grupo SmartFit concluiu em novembro a aquisi\u00e7\u00e3o da Velocity, por R$ 163 milh\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>A rede de est\u00fadios \u00e9 especializada em &#8216;spinning&#8217;. Ou seja, quem entra em uma das 82 unidades vai atr\u00e1s apenas de pedalar. Nada de pesos e equipamentos de muscula\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>O grupo tem investido na diversifica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m da Velocity, tamb\u00e9m adquiriu empreendimento em outros nichos, como o Vidya, de yoga, o One Pilates e o Jab House, de boxe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quantidade de usu\u00e1rios de academias saltou 50% em cinco anos, enquanto faturamento subiu 44%<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":681059,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[102831],"class_list":["post-680759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=680759"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680759\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":780978,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/680759\/revisions\/780978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/681059"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=680759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=680759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=680759"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=680759"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=680759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}