{"id":681570,"date":"2025-06-18T17:55:33","date_gmt":"2025-06-18T20:55:33","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=681570"},"modified":"2025-06-18T17:55:34","modified_gmt":"2025-06-18T20:55:34","slug":"vulcabras-quebra-recordes-e-grendene-vive-estagnacao-como-os-negocios-da-familia-grendene-bartelle-vivem-momentos-distintos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/vulcabras-quebra-recordes-e-grendene-vive-estagnacao-como-os-negocios-da-familia-grendene-bartelle-vivem-momentos-distintos\/","title":{"rendered":"Vulcabras quebra recordes e Grendene vive estagna\u00e7\u00e3o: como os neg\u00f3cios da fam\u00edlia Grendene Bartelle vivem momentos distintos"},"content":{"rendered":"\n<p>As fabricantes de cal\u00e7ados <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/grnd3f-grendene\/\">Grendene<\/a><\/strong> e <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/vulc3-vulcabras\/\">Vulcabras<\/a><\/strong> chegaram at\u00e9 aqui gra\u00e7as a uma mesma fam\u00edlia: a <strong>Grendene Bartelle<\/strong>. Mas hoje elas seguem rotas bem diferentes. <\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto a Grendene \u2014 dona de marcas como <strong>Melissa<\/strong>, <strong>Rider<\/strong> e <strong>Ipanema<\/strong> \u2014 amarga estagna\u00e7\u00e3o no mercado interno e tenta fazer sua estrat\u00e9gia internacional deslanchar, a Vulcabras\u00a0 \u2014\u00a0 com a <strong>Olympikus<\/strong> e a opera\u00e7\u00e3o da <strong>Mizuno<\/strong> e da <strong>Under Armour<\/strong> no Brasil\u00a0 \u2014 vive um dos melhores momentos de sua hist\u00f3ria, com crescimento nas vendas e lucros recordes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Grendene, o imp\u00e9rio brasileiro de sand\u00e1lias por tr\u00e1s de Melissa, Ipanema e Rider\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JfJjlgzt9rk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a de desempenho entre as duas empresas \u00e9 ainda mais evidente ao observar suas \u00faltimas movimenta\u00e7\u00f5es. As a\u00e7\u00f5es da Grendene est\u00e3o no menor patamar desde 2016, pressionada pela concorr\u00eancia asi\u00e1tica e pelo consumo dom\u00e9stico enfraquecido. No primeiro trimestre de 2025, o lucro da companhia caiu 18,8%, para R$ 113,4 milh\u00f5es, com um menor volume de vendas e o crescimento das despesas operacionais.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/familia-moll-promete-acelerar-entrega-de-novos-leitos-na-rede-dor-investidores-esperam-para-ver\/\" \n                        title=\"Fam\u00edlia Moll promete acelerar entrega de novos leitos na Rede D&#8217;Or. Investidor espera para ver\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Fam\u00edlia Moll promete acelerar entrega de novos leitos na Rede D&#8217;Or. Investidor espera para ver\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/familia-moll-promete-acelerar-entrega-de-novos-leitos-na-rede-dor-investidores-esperam-para-ver\/\"\n                    >\n                        Fam\u00edlia Moll promete acelerar entrega de novos leitos na Rede D&#8217;Or. Investidor espera para ver                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Na contram\u00e3o, a Vulcabras teve o melhor primeiro trimestre de sua hist\u00f3ria, com lucro de R$ 106,1 milh\u00f5es, alta de 19,5% na compara\u00e7\u00e3o anual. A empresa tamb\u00e9m apresentou seu 19\u00ba trimestre consecutivo de alta na receita, que chegou a R$ 701,2 milh\u00f5es. O&nbsp; resultado \u00e9 fruto de uma estrat\u00e9gia centrada no mercado esportivo, que passa pela inclus\u00e3o da Olympikus na categoria de produtos de alta performance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As estrat\u00e9gias<\/h2>\n\n\n\n<p>Fundada em 1971 pelos irm\u00e3os <strong>Alexandre Grendene Bartelle<\/strong> e <strong>Pedro Grendene Bartelle<\/strong>, a Grendene ganhou destaque no setor ao transformar pl\u00e1stico em cal\u00e7ados de consumo de massa. A Melissa, lan\u00e7ada em 1979, foi uma inova\u00e7\u00e3o. Mas o cen\u00e1rio atual \u00e9 outro. E enquanto segue pressionada pela concorr\u00eancia no mercado interno, a Grendene tenta impulsionar sua estrat\u00e9gia no mercado internacional com a <strong>Grendene Global Brands<\/strong> (GGB).<\/p>\n\n\n\n<p>A GGB \u00e9 uma<em> joint-venture<\/em> criada em 2021 com a gestora <strong>3G Radar<\/strong> \u2014 de <strong>Jorge Paulo Lemann<\/strong> e seus s\u00f3cios \u2014 para atuar na distribui\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de seus cal\u00e7ados exterior. Ao todo, foram investidos US$ 75 milh\u00f5es nesse projeto. Mas a empresa encontrou dificuldades para se estabelecer como esperava com o aumento dos juros em v\u00e1rios pa\u00edses, problemas log\u00edsticos e conflitos regionais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A 3G ent\u00e3o decidiu deixar os neg\u00f3cios e vendeu sua participa\u00e7\u00e3o para a Grendene no fim de 2024 por US$ 10,5 milh\u00f5es. A Grendene segue focada em fazer esse neg\u00f3cio render. A estrat\u00e9gia atual \u00e9 buscar a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> da GGB e, enquanto isso, fazer novos aportes para manter o neg\u00f3cio funcionando. Em sua \u00faltima teleconfer\u00eancia de resultados realizada em maio deste ano, a companhia disse que espera atingir o <em>break-even<\/em> dessa opera\u00e7\u00e3o entre 2027 e 2028.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que os irm\u00e3os fundadores deixaram a gest\u00e3o executiva da Grendene em 2013, quem preside a empresa \u00e9 <strong>Rudimar Dall&#8217;Onder<\/strong> um executivo de carreira que come\u00e7ou na empresa em 1979.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 na Vulcabras, quem comanda os neg\u00f3cios desde 2015 \u00e9 o filho de Pedro Grendene, o <strong>Pedro Bartelle<\/strong>. A hist\u00f3ria da fam\u00edlia Grendene Bartelle com a Vulcabras vem de muito antes e come\u00e7ou em 1988, quando a empresa \u2014 \u00e0 \u00e9poca em dificuldades financeiras \u2014 foi adquirida pelos irm\u00e3os fundadores da Grendene.&nbsp;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/klein-vs-casas-bahia-o-enredo-familiar-que-ainda-nao-chegou-ao-fim\/\" \n                        title=\"Klein vs. Casas Bahia: o enredo familiar que ainda n\u00e3o chegou ao fim\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Klein vs. Casas Bahia: o enredo familiar que ainda n\u00e3o chegou ao fim\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/klein-vs-casas-bahia-o-enredo-familiar-que-ainda-nao-chegou-ao-fim\/\"\n                    >\n                        Klein vs. Casas Bahia: o enredo familiar que ainda n\u00e3o chegou ao fim                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Sob a presid\u00eancia de Pedro Bartelle, a companhia passou a concentrar esfor\u00e7os em no mercado esportivo. Al\u00e9m de licenciar a marca feminina Azaleia, assumiu as opera\u00e7\u00f5es das marcas Mizuno e Under Armour no Brasil.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a Olympikus, historicamente associada a cal\u00e7ados populares, passou por um reposicionamento, com produtos mais tecnol\u00f3gicos e foco no p\u00fablico de alta performance. Como resultado, sua linha de t\u00eanis profissionais Corre j\u00e1 representa mais de um quinto do faturamento da Vulcabras. A estrat\u00e9gia da empresa para aumentar seu faturamento tamb\u00e9m inclui a incurs\u00e3o no varejo f\u00edsico, com a abertura de lojas pr\u00f3prias da Under Armour.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a de performance entre Grendene e Vulcabras evidencia n\u00e3o s\u00f3 estrat\u00e9gias distintas, mas tamb\u00e9m caminhos de gest\u00e3o e foco operacional que se afastaram com o tempo. Enquanto a Grendene busca retomar o crescimento em meio a press\u00f5es externas e internas, a Vulcabras tenta manter o bom momento encontrando novas fontes de receita. A ver quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos passos das duas companhias e da fam\u00edlia por tr\u00e1s desses neg\u00f3cios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>InvestNews<\/strong> procurou a fam\u00edlia Grendene Bartelle, mas os integrantes n\u00e3o concederam entrevistas.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas seguem estrat\u00e9gias distintas com a Vulcabras focada no segmento esportivo e a Grendene de olho no mercado internacional<\/p>\n","protected":false},"author":145,"featured_media":679877,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[103369],"autor-wsj":[],"coauthors":[103370],"class_list":["post-681570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-empresas-negocios-de-familia"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/681570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/145"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=681570"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/681570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":681674,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/681570\/revisions\/681674"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/679877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=681570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=681570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=681570"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=681570"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=681570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}