{"id":683201,"date":"2025-06-26T06:00:00","date_gmt":"2025-06-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=683201"},"modified":"2025-07-08T16:32:04","modified_gmt":"2025-07-08T19:32:04","slug":"destronada-nas-maquininhas-cielo-luta-para-se-manter-relevante-na-era-do-pix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/destronada-nas-maquininhas-cielo-luta-para-se-manter-relevante-na-era-do-pix\/","title":{"rendered":"Destronada nas maquininhas, Cielo luta para se manter relevante na era do Pix"},"content":{"rendered":"\n

A Cielo<\/strong> ajudou a construir o mercado brasileiro de cart\u00f5es, mas viu a base do setor se mover debaixo dos seus p\u00e9s. A empresa que j\u00e1 processou mais da metade das transa\u00e7\u00f5es no pa\u00eds perdeu espa\u00e7o, saiu da bolsa e agora tenta encontrar seu lugar em um mercado mais pulverizado.<\/p>\n\n\n\n

Controlada por Banco do Brasil<\/strong> (49,99%) e Bradesco<\/strong> (50,01%), a Cielo teve o capital fechado em 2024, por meio de uma OPA que avaliou a a\u00e7\u00e3o em R$ 5,82 \u2014 cerca de 80% abaixo do pico hist\u00f3rico de 2013. <\/p>\n\n\n\n

O movimento escancarou uma mudan\u00e7a mais profunda: o modelo de adquir\u00eancia que impulsionou os resultados da empresa por anos, baseado na antecipa\u00e7\u00e3o de receb\u00edveis e na taxa cobrada dos lojistas, deixou de ser o centro de gravidade da rentabilidade<\/a>. A margem se deslocou para outros elos da cadeia \u2014 como bancos que integram cr\u00e9dito, conta e maquininha num \u00fanico ambiente, ou fintechs que partiram da adquir\u00eancia e escalaram em servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Movimento parecido j\u00e1 havia sido feito pelas principais concorrentes da Cielo. Em 2012, a Rede<\/strong> fechou o capital e foi absorvida pelo Ita\u00fa<\/strong>. E a Getnet<\/strong> saiu da bolsa em 2022, por decis\u00e3o do Santander<\/strong>. Para analistas, essas manobras mostram como a adquir\u00eancia deixou de ser celebrada como neg\u00f3cio independente de alto crescimento e virou pe\u00e7a t\u00e1tica dentro dos ecossistemas banc\u00e1rios \u2014 um jogo que a Cielo, agora, precisa reaprender a jogar.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, a Cielo ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o entre as credenciadoras do pa\u00eds. A participa\u00e7\u00e3o de mercado da companhia, que j\u00e1 foi de 50%, gira em torno de 20%, ligeiramente atr\u00e1s da Rede.<\/p>\n\n\n\n

O InvestNews<\/strong> procurou a Cielo, mas a empresa optou por n\u00e3o falar com a reportagem. <\/p>\n\n\n\n

\n